中外潮牌未來發展的趨勢

侯佳富 田寶華（西安工程大學，陜西 西安 710048）

一、流行趨勢的變化

眾所周知，時尚新產品發布會每年根據季節順序（春季/夏季）和（秋季/冬季）交替舉行。因此，時尚潮流是按照季節輪換的周期性規律發展和循環的。

1.流行趨勢的起源

1937年在英國倫敦，文學家、評論家、博物館館長和時尚歷史學家詹姆斯·拉沃爾（James Laver）為時尚趨勢的演變設定了一個簡單的時間表：流行趨勢是“時尚”，可能在其一年前被認為是“大膽”；而20年之后可能有人認為它是不實際的，令人驚訝的是50年后它可能又會是一個潮流的寵兒。任何事情都是有其規律存在的，流行與衰落也是定律，時尚圈稱其為萊佛定律（Laver’s Law）。這種現象在我們周圍隨處可見，幾十年前，香港明星引領了這一潮流，現在又卷土重來，比如大字體運動服、喇叭褲和非常受歡迎的飛行夾克又重新出現在的大街小巷。

2.流行趨勢的變化

自20世紀以來，時裝產業受益于技術進步并擴大了其規模進行服裝生產。然而，流行趨勢的規律明顯且可預測。時尚預測機構將每季度出版大量專業書籍和期刊，預測未來幾季的時尚風格和面料。設計師和各大奢侈品將其視為指導工作和設計自己作品的標準。幾年后根據這些預測設計的衣服只會在時裝會議上展示，然后在商店里出售以滿足消費者。

現在有越來越多的時尚季，所謂的“新浪潮元素”正在越來越普遍，一條時尚博主的狀態就能讓某個造型一夜躥紅，社交媒體的出現徹底打破了時尚潮流的規律。社交媒體延長了某些趨勢的壽命，這些趨勢我們很快就會忘記。另一方面，流行趨勢在曝光后也存在消失的可能性，例如Kenzo的虎頭衫在發布一個月后就銷聲匿跡了。

當前的流行趨勢隨著快節奏的社會環境消失，品牌、名人、雜志、博客和終端消費者在社交媒體上相互競爭，爭先恐后想給自己添上一筆個人色彩。

3.各式各樣的潮牌

（1） Gucci

Gucci，眾所周知的奢侈品牌，Gucci曾一度瀕臨破產，但Gucci也是幸運的，90年代設計師Tom Ford成為了Gucci的救世主。入駐Gucci后，這位時尚設計師也樹立了品牌煥然一新的形象以及新的品牌策略，營造話題、抓住市場是Gucci起死回生的關鍵，也奠定了Gucci在當今奢侈品牌中舉足輕重的地位。當然，近幾年Gucci也在走向年輕化，也時常有文藝復古的風格，越來越受年輕人的喜歡。

（2） Supreme

Supreme起源于美國街頭服飾品牌，最早是在紐約銷售滑板為主，逐漸地成為了紐約街頭文化，成為了滑板屆的街頭潮流品牌。而Supreme品牌里蘊含著文化、街頭、潮流、滑板文化，現已經成為全球最受歡迎的多元化生活品牌。最終搖身一變成為家喻戶曉的品牌，Supreme設計簡單，風格鮮明，其中與各大品牌的聯名款無論是受迎程度還是收藏價值，均可媲美各大時尚世家，Supreme已經是一種文化符號，穿上Supreme就代表了一種街頭精神。

（3）EVISU

EVISU是日本設計師山根英彥創辦的街頭潮流牛仔品牌，其“M”字形圖案成為讓人熟知的經典標識，具有極強的辨識度。EVISU一直秉承著用心打造原生態的古典牛仔褲元素和潮流的街頭風格使其迅速躥紅并成為日本頂級牛仔褲品牌，并以其重磅的單寧布料為特色。現如今全球的眾多年輕人也被EVISU的大膽創新以及夸張有趣的“M”造型所吸引，甚至在歐美的各大明星也在追捧該品牌。EVISU品牌的“小產量、高質量”的理念也與日本的工匠精神相得益彰。

二、國外的潮流品牌發展流行趨勢

大多數國外奢侈品牌的一個共性問題就是時裝周按季節發布，但面對當前的流行趨勢，他們必須采取行動來追求時尚季發布的新產品以及引入額外的業務、產品和數字內容分析以達到平衡，使他們的品牌始終保持新鮮。在這個大趨勢下，“流行趨勢”與“奢侈品”的定義愈發模糊，沒人能真正理解他們的區別。那么為什么奢侈品和時尚品牌很流行？

1.年輕人已成為奢侈品以及運動鞋等服飾的新目標

奢侈品是在早期開發出來為精英階層服務的。例如，我們熟悉的LV就是為精英階層制造輕便易用的行李箱而起家。然而，隨著時代的發展，最初購買奢侈品的人已經去購買高定了，擁有更強消費能力的年輕人成為了現在市場的主力軍。年輕消費者正涌向當前流行的大潮流之中，并追求符合他們個人審美的品牌。一個被廣大年輕消費者熟悉的日本快時尚品牌——優衣庫，最近幾年的動作也很有意思，優衣庫大刀闊斧改革，邀請日本著名時尚品牌的創始人在2014年擔任其創意總監。從那以后，優衣庫呈現出了一種強烈的潮流色彩，并且一直以各種品牌的聯合t恤蓬勃發展。在今年熱賣的潮流聯名T恤Kaws，就是優衣庫成功轉型的一個縮影。而優衣庫在如何迎合年輕消費者方面相較于H&M、Zara這樣的品牌更加得心應手。

2.黑人流行文化的話語權增強了

嘻哈音樂是一種逐漸從地下音樂轉變為主流的音樂流派，嘻哈藝術家大多以講述本時代的故事為主題，這也推動了文化的交流與發展。如何成功吸引新的消費者，驅動消費者的購買力才是現如今各大品牌最為關心的話題。像美國說唱歌手Kanye West，其參與設計的Air Yeezy系列運動鞋風靡全球，甚至出現一鞋難求的情況。而他取得成功最大的優勢就是用不同的視角去了解年輕人的心理需求并與其產生共鳴，深受年輕消費者的喜愛，使其引領著潮流。嘻哈文化近幾年在國內發展迅猛，也受到了年輕人的追捧，國內的說唱歌手也逐漸走進大眾視野。嘻哈歌手如今也不僅僅是做音樂，還有自己主理的廠牌和服飾品牌，逐漸被喜愛嘻哈的消費者所接受。

任何一種音樂能夠保持40年經久不衰并不容易。20世紀60年代是搖滾樂黃金時代，也僅維持了30年的鼎盛時期。20世紀90年代后，搖滾樂的影響仍在繼續但盡顯疲態。流行音樂都會有一個共同點：它與社會發展、本土文化以及全球市場密切相關，而音樂大部分時間是我們生活方式的反映，藝術家的不斷更替也是主流音樂不斷更替的原因。

3.潮流、時尚、運動甚至藝術的界定愈發模糊

如今潮牌與奢侈品牌會利用社交媒體制造話題，以及與各大設計師、藝術家聯名來吸引年輕消費者的目光。而傳統的運動服飾市場也在與潮流、時尚的品牌嘗試不同的合作，而合作成功的案例也越來越多。

我們來關注一下而今時尚界的寵兒Off-White，Off-White作為一個最擅長打造自己的話題并且引人注目的時尚品牌，當然它的設計也存在著有多有爭議的地方。熟悉Off-White這個品牌的人可以很容易地總結出該品牌的一些設計特點:

（1）夸張醒目的logo/圖案（多以加粗的字母為設計素材）；

（2）Slogan工業腰帶；

（3）巨大的文字注釋；

（4）各種防盜扣裝飾。

相對于傳統的潮牌，Off-White這樣的潮牌新勢力則有更多的自身特色，例如Supreme的設計特征就是以單一的大logo為主，這也是潮牌發展的一個趨勢。Off-White只有打破常規設計風格，成為讓人耳目一新的潮牌才會與眾不同，引領潮流。

三、國內的潮流品牌發展流行趨勢

國內的潮流品牌近幾年也在飛速發展，受到消費者的認可。例如，我們非常熟悉的國內體育品牌李寧，最近也引起了關注。2018年李寧作為第一個進入紐約時裝周的中國運動品牌，以“悟道”作為主題，把國外的潮牌趨勢帶到了國內。李寧已不再是純粹的運動品牌，李寧的蛻變之路正是國貨的崛起之路。而李寧的順利轉型也是社會文化發展不斷提升的表現，是史無前例的突破，幾年之后相信國潮會席卷全球，讓我們拭目以待。國內的潮流品牌發展流行趨勢也有其明顯的特征：

1.潮牌將具有更強的運動元素，將會生產越來越多具有功能技術感的產品

運動機能風是一種流行趨勢，流行的網絡朋克科幻風格也體現在技術功能風格服裝上，這表明運動功能風格將越來越普遍。機能風配色以暗黑系為主，多口袋設計具有很強的實用功能，配飾大多造型夸張，風格鮮明，具有很強的科技感和未來感。

2.隨著潮牌多元化的發展趨勢，潮牌將滲透到各個領域

“得年輕者，得天下”，現在各大品牌深知只有抓住年輕人的心才能有更廣大的市場。如今越來越多不同的品牌選擇與潮牌聯名，不斷增加其噱頭，制造話題，擴大知名度，吸引年輕消費者的購買力。現在是快消費及互聯網的時代，如今的快消費時代折射的是消費者不斷增強的購物欲望，品牌只有不停地吸引消費者才獲得更多的回報。

3.不同設計風格導致差別的顯性設計

從另一個角度來看，隨著越來越多的時尚品牌出現，不同品牌之間的競爭會變得更加激烈，顯著的品牌元素更加有必要，使其在競爭中獲得優勢。品牌只有擁有明顯的設計風格以及獨特的設計路線才能讓消費者眼前一亮，印象深刻。

結語

潮牌作為一個快速發展、日新月異的行業，也是當前大眾文化發展趨勢的重要組成部分。作為設計師，我們也應該時刻保持敏銳的嗅覺，緊追潮流，領悟潮流，從而做出更好的設計。