關(guān)于動態(tài)圖形設(shè)計中的視覺傳播價值研究

王棟臣（安徽機電職業(yè)技術(shù)學院，安徽 蕪湖 241000）

隨著社會經(jīng)濟的飛速發(fā)展，科技水平也在不斷地升級。在經(jīng)濟全球化的大背景下，科技發(fā)展水平的高低已成為國家間主要競爭方向。因此，在數(shù)字化技術(shù)走進千家萬戶的今天，數(shù)字圖片早已不再適用，隨之動態(tài)圖形應(yīng)運而生。本文首先簡單介紹了動態(tài)圖形的基本設(shè)計理念和發(fā)展歷程，并對動態(tài)圖形視覺傳播特點與優(yōu)勢作出了概述與分析，從而為后面更好地闡述動態(tài)圖形設(shè)計對于視覺傳播的價值奠定了基礎(chǔ)。

一、動態(tài)圖形的設(shè)計理念與發(fā)展歷程

1.動態(tài)圖形的設(shè)計理念

“Motion Graphics”就是動態(tài)圖形的英文，也可簡寫為MG。動態(tài)圖形就是指動態(tài)的、可移動的圖形。通過維基百科的查詢可知：動態(tài)圖形是利用一系列的技術(shù)而創(chuàng)造出來的運動的圖形，這一系列技術(shù)就是指視頻或動畫技術(shù)。因此，動態(tài)圖形多應(yīng)用于多媒體項目。但美國藝術(shù)家馬特·弗朗茨卻有不同的想法。在他看來，動態(tài)圖形是一種在時間變化基礎(chǔ)上產(chǎn)生的一種非敘述性、抽象化的視覺設(shè)計，與傳統(tǒng)的影視動畫有明顯區(qū)別。

雖然現(xiàn)階段人們對于動態(tài)圖形的概念見解各不統(tǒng)一，但在視覺傳播角度的見解卻出奇地一致。普遍認為動態(tài)圖形是視覺圖像隨著時間變化的動態(tài)表現(xiàn)。傳統(tǒng)靜態(tài)圖形設(shè)計的基本原理和規(guī)則，它一概都有，同時還具備它所特有的圖形、動畫與影像的流動性。因此，從狹義來看，靜態(tài)圖形是動態(tài)圖形的基底。動態(tài)圖形是利用流動的序列形式、敘述內(nèi)容將傳統(tǒng)圖形語言融入到動態(tài)創(chuàng)作表現(xiàn)中。動態(tài)圖形的設(shè)計的基礎(chǔ)是動態(tài)化地處理圖像，普遍應(yīng)用于電影、錄像、計算機動畫等動態(tài)圖形的設(shè)計中。譬如，在我們的日常生活中常見的電影片頭、動畫片段等內(nèi)容都應(yīng)用了動態(tài)圖。與此同時，時代通信工具已不再是像從前那么簡陋，經(jīng)過不斷升級和改進，人們常用的“表情包”、GIF動圖等應(yīng)用內(nèi)容都也是動態(tài)圖形的重要表現(xiàn)形式。由此可知，動態(tài)圖形已走入千家萬戶。

2.發(fā)展歷程

早在一萬多年前的法國和西班牙發(fā)現(xiàn)洞窟內(nèi)有一些壁畫。經(jīng)過研究發(fā)現(xiàn)，這些壁畫是遠古的先民對動態(tài)感的一種追求，從而體現(xiàn)人類運用動態(tài)圖形講述故事的強烈訴求。在我國古代流行的走馬燈、早期歐洲地區(qū)流行的移動轉(zhuǎn)盤、西洋鏡，也都印證了在不同歷史時期和不同文化背景下，對動態(tài)圖形的探索過程。直至光學設(shè)備的發(fā)明，才使得動態(tài)感真正表現(xiàn)出來。因此，埃米爾·雷諾專門為此發(fā)明光學影戲機，從此動畫的技術(shù)條件得到了快速地發(fā)展。動畫放映系統(tǒng)正是在此基礎(chǔ)上產(chǎn)生的。光學影戲機的發(fā)明，為動態(tài)圖形奠定了重要基礎(chǔ)。

在超現(xiàn)實主義興起的20世紀初期，實驗電影藝術(shù)家隨之誕生，他們創(chuàng)作出獨具時代特色的抽象動畫電影，為動態(tài)圖形出現(xiàn)的奠定堅實的基礎(chǔ)。直至在約翰·惠特尼成立動態(tài)圖形公司時，動態(tài)圖形才首次被作為術(shù)語被提出。20世紀中葉，索爾·巴斯特意對電影片頭設(shè)計進行了創(chuàng)新，將傳統(tǒng)的視覺傳達設(shè)計和電影的動態(tài)視覺語言相結(jié)合，應(yīng)用于電影行業(yè)和廣播行業(yè)。因此，吸引到更多的設(shè)計師們加入到片頭設(shè)計中來。而大多數(shù)的片頭設(shè)計都運用了視覺傳達設(shè)計的語言來表現(xiàn)。慢慢地，動態(tài)圖形不再只滿足于片頭設(shè)計，而是一步步推廣到MV、電視包裝、影視制作等領(lǐng)域中。

在當今這個今天網(wǎng)絡(luò)和數(shù)字技術(shù)同步推廣的時代，網(wǎng)站、游戲、移動終端等多種領(lǐng)域都應(yīng)用了動態(tài)圖形。在國內(nèi)也有了很多動態(tài)圖形設(shè)計工作室，但其發(fā)展的速度很慢。單方面的傳播數(shù)字媒介，并發(fā)揮其交互性，已不再適用，受眾主動地體驗信息傳播才符合當下的時代背景。而隨之產(chǎn)生的動態(tài)圖形成為了新型視覺表現(xiàn)形式，從而積極引導受眾充分了解信息資源。我國國內(nèi)正處于動態(tài)圖形流行過度的階段，其作品太過流于外表，而忽視內(nèi)在聯(lián)系，仍有待提高。

二、動態(tài)圖形視覺傳播的獨特優(yōu)勢

根據(jù)分析動態(tài)圖形可知，靜態(tài)圖形是原型，在其基礎(chǔ)上進行發(fā)展和延續(xù)，從而形成了動態(tài)圖形。動態(tài)圖形使信息內(nèi)容可以更具直觀性和層次性，使人們更關(guān)注，同時也更符合大家的視覺習慣。因此，動態(tài)圖形已經(jīng)成為了當下視覺傳達設(shè)計領(lǐng)域的主推發(fā)展方向。在傳統(tǒng)意義上而言，靜態(tài)圖形的視覺傳播多采用抽象的方式，關(guān)注的重點在于“傳”。而在科技如此發(fā)達的今天，發(fā)達的多媒體技術(shù)使得受眾的認知方式產(chǎn)生了巨大的轉(zhuǎn)變，傳統(tǒng)的靜態(tài)圖形視覺傳播已不再適用，隨之產(chǎn)生的動態(tài)圖形才是時代的選擇。選擇動態(tài)圖形作為新型視覺設(shè)計形式，在一定程度上使傳播媒介得到了發(fā)展，同時使視覺傳播更具效率性和豐富性。

1.多維空間的組成

加深受眾的印象，促進其傳播的效果更優(yōu)化，這是視覺傳播信息的根本目的。傳統(tǒng)的視覺傳達設(shè)計大多采用二維來傳遞信息。對于多維空間的傳播而言，這種靜態(tài)二維的傳播的視覺沖擊力很小，需要充分調(diào)動人的思維，從而使傳播效果普遍偏低。而后出現(xiàn)的動態(tài)圖形，增加了視覺傳達設(shè)計的多樣性，使其由二維形式轉(zhuǎn)換成三維形式，之后又加入時空維度，正式進入到了四維空間。動態(tài)圖形的這種多維空間組成，可以有效地加強視覺傳播的沖擊力，使其更具生動性和具體性，便利于受眾對信息傳播增加理解性。

2.動態(tài)圖形在時間流動中的交互

之前的視覺傳播普遍遵循單向流動的規(guī)律，受眾大多是被動地接受信息，而非主動地獲取信息。因此，隨著觸屏技術(shù)進入到千家萬戶，動態(tài)圖形在交互過程中也體現(xiàn)出重要的作用。在很短的時間內(nèi)，動態(tài)圖形可以快速地吸引受眾，并完成相互之間的互動。通過這樣的互動，不僅增加了信息傳遞的準確性，同時還使受眾可以對其進行適當?shù)姆答仯鞔_得知受眾的需求。摒棄從前的單向流動方式，動態(tài)圖形通過雙向流動的方式進行視覺傳播和信息交互，這不僅是雙向流動的，使受眾可以更快速、主動地接受信息。動態(tài)圖形一改從前，對視覺傳達設(shè)計進行了積極創(chuàng)新，有效地提高了視覺傳播效果。

3.多感官技術(shù)相互融合、相互體驗

在當今時代，人們普遍的生活方式都是快節(jié)奏的，特別是北京、上海等一線城市。人們每時每刻也都會被迫接受大量的視覺信息，因此傳統(tǒng)視覺傳達設(shè)計已不再適用。在信息技術(shù)飛速發(fā)展的推動下，動態(tài)圖形的出現(xiàn)促使視覺傳播可以采用多感官來實現(xiàn)。動態(tài)圖形不僅有效地融入了大量的信息，更是增加了更多的感官感受，使得其視覺傳播更具聽覺、觸覺等感官元素，使得受眾的多種感官反復受到刺激。引入動態(tài)圖形，不僅可以實現(xiàn)吸引受眾的目的，同時還可以使受眾通過自我參與體驗有效地提高信息傳遞效率。

4.敘述與表現(xiàn)能力的提升

動態(tài)圖形不同于以往的視覺傳播，是多樣的、動態(tài)的。從從廣義上來說，動態(tài)圖片是結(jié)合了圖形、動畫與影像的流動的視覺語言形式。傳統(tǒng)視覺傳達設(shè)計的原則是動態(tài)圖形不可逾越的紅線，同時還符合動畫的時間線。傳統(tǒng)的視覺傳達設(shè)計不具備時間這一特征。用很短的一段時間來敘述一個故事，并將圖形按照一定的剪輯原理通過動態(tài)形式展現(xiàn)給受眾，可以有效地增加信息傳遞的直觀性和邏輯性。

三、探究動態(tài)圖形設(shè)計中的視覺傳播價值

視覺效果就是動態(tài)圖形設(shè)計的重要核心，不僅可以適應(yīng)人體視覺感官，同時還可以積極地傳播信息內(nèi)容。而在具體傳播過程中，動態(tài)圖形的設(shè)計應(yīng)用內(nèi)容著重體現(xiàn)在以下三個方面來展現(xiàn)自身的傳播價值，從而使傳播體系更具立體性和多層次性。

1.影視作品方面

動態(tài)圖形與影視作品相輔相成，共同成長，相互之間彼此影響、促進、合作。最早期默片到現(xiàn)在的IMAX，影視作品在不斷地發(fā)展，從而凸顯出動態(tài)圖形在影視作品中也特別重要。特別是在配合內(nèi)容情節(jié)的條件下，更好地完成視覺效果塑造。另外，在電視頻道的內(nèi)容創(chuàng)造方面，也可以體現(xiàn)出動態(tài)圖形對于影視作品的價值作用。將動畫圖形的設(shè)計加入到特定的電視欄目中，可以有效地增加視覺效果的直觀性，從而凸顯節(jié)目的主體思想，增加社會大眾的影響力。

2.交互界面處的視覺傳播

語言、動作都是人與人之間重要的信息傳遞方式。而動態(tài)圖像的設(shè)計內(nèi)容就是更好地展示此類信息，并可通過展示對于抽象化內(nèi)容的具象來補充基本信息交互條件。隨著網(wǎng)絡(luò)時代的到來，這一動態(tài)圖形的視覺影響內(nèi)容和網(wǎng)絡(luò)資訊條件實現(xiàn)相互融合，通過轉(zhuǎn)移整體傳播渠道，并將創(chuàng)新加入到視覺傳播效能中來。

譬如，多點觸控技術(shù)就是動態(tài)圖形設(shè)計在手機產(chǎn)業(yè)中的重要體現(xiàn)。其操作者可利用屏幕投射出的動態(tài)圖形，在觸感技術(shù)的作用下實現(xiàn)圖形內(nèi)容的互動，也更加深入地展示動態(tài)圖形的交互條件與價值。另外，這項技術(shù)也應(yīng)用于手機游戲、影像編輯、移動媒體終端操作等應(yīng)用中，從而使動態(tài)圖形的設(shè)計條件可以更好地體現(xiàn)視覺和功能傳播價值。

3.空間展示處的視覺傳播

根據(jù)幾何學的維度框架理論可知，動態(tài)圖形可以有效地增加感官體驗的豐富度。加入現(xiàn)代技術(shù)條件后，動態(tài)圖形的設(shè)計中不僅增加了三維立體化的技術(shù)條件，還可應(yīng)用于VR虛擬技術(shù)內(nèi)容中，使得使用者的視覺傳播效果得到改善和加深，增強代入感，令其無法分清現(xiàn)實世界和虛擬世界，從而增強信息內(nèi)容傳播的有效性傳播。動態(tài)圖形設(shè)計視覺傳播價值，在全息攝影、幻燈、靜態(tài)空間動態(tài)化等技術(shù)手段中也都有所體現(xiàn)。

結(jié)語

綜上可知，要想有效地傳播信息，就一定要應(yīng)用視覺。隨著科技的飛速發(fā)展，為使其適應(yīng)當下各種現(xiàn)代化信息傳播途徑，可適當?shù)貎?yōu)化動態(tài)圖形的設(shè)計，不僅完全符合人們獲取信息的習慣，同時使信息傳播更具清晰性、條理性，從而使動態(tài)圖形設(shè)計更具有效性，從而最終實現(xiàn)升級視覺傳播的目的。