淺析攝影語言在公益海報中的應用

楊曉曉 周高燕（浙江師范大學，浙江 金華 321004）

一、攝影與公益海報

1. 攝影

“攝影” 更多的是一種光影的藝術，可以說沒有光影的捕捉就不會有攝影的存在，而光和影的組合，就像黑和白、明和暗的對比，只要運用的恰到好處，在攝影中就能起到畫龍點睛的作用，所以說光和影是攝影藝術中不可替代的組成元素，只要善于運用，就能得到令人驚艷的影像；其次是構圖，通過對攝影藝術語言的認知，對拍攝主題進行合理的布局，使各個畫面元素存在于合理的位置，達到表現主題的作用。

2. 公益海報

公益海報旨在將公共利益為基礎信息的海報面向大眾張貼在公共場所，以傳遞大眾普遍認同的公益精神，并且是具有非商業形式的一種海報。公益海報作為海報必不可少的組成部分，它是社會發展到一定階段的必然產物，它的產生與文化的進步、社會的發展有著必然的關系。它是以追求社會的公共利益為主要目標，因為它有著廣泛的受眾目標，面對的是絕大多數的人民群眾，所以在一定程度上也影射著普羅大眾所認同的人生觀、價值觀和世界觀的發展趨勢。

3. 攝影語言在公益海報中的發展現狀

上個世紀我國公益廣告的傳播方式主要以廣播、報紙、電視、雜志等為主，除此之外招貼（海報）也是公益廣告的主要傳播途徑之一。隨著時代的發展以及攝影技術的普及，很多設計師都開始通過攝影手段來獲取素材，并將其運用到公益海報的設計之中。將攝影運用到公益海報之中是社會發展的必然趨勢，把它們張貼在社會的各個地方，向社會傳播正能量，對人們的思想觀念也起到潛移默化的積極作用。

二、攝影語言在公益海報中的基本特征

隨著科技手段與思想文化的豐富，攝影語言在公益海報中的運用越來越廣泛，為海報提高視覺沖擊力和感染力的同時，還能在公益海報中充分的發揮攝影語言的直觀性、真實性和瞬間永固性。

1. 直觀性

相比于圖形或文字而言，攝影語言在公益海報的表現上具有更強的直觀性，它的成像是對現實世界的直觀寫照，是圖像信息的傳達。在公益海報設計中，它能將視覺感官所看見的真實事物通過攝影成像快速的轉換成直觀形象進行傳播，給受眾群體帶來身臨其境的錯覺。攝影技術的出現，改變了繪畫，也改變了以視覺傳達為主要要素的設計，同時對公益海報設計產生了深遠的影響。攝影的形式更容易被大部分群眾所接受，它最大的特點是能夠在不知不覺中帶給受眾群體代入感，與此同時形成強烈的視覺沖擊力，與受眾群體建立同理心，吸引大眾的注意力，使其難以忘懷。

2. 真實性

公益海報中攝影語言的真實性，首先表現在它是對現實生活中人物、物體或事件的真實記錄，它不僅代表著生活的真實，更是象征著藝術的真實，是生活真實和藝術真實的統一。但與此同時，作為公益海報的重要組成部分，它也有自己獨特的藝術價值，它的存在并不僅僅局限于反映真實的社會生活。在真實社會的另一面，總是或多或少的呈現出拍攝客體背后規律性的東西，使受眾通過攝影語言這一載體，形成身臨其境的視覺體驗，在潛移默化中感受到攝影背后的真實意義。

3. 瞬間永恒性

瞬間永恒性是攝影區別與其它藝術表現形式的最大特征，瞬間的把握對攝影來說是至關重要的，因為一切事物都是處于絕對運動和相對靜止之中，被攝物體的每一個瞬間都是千變萬化的，而攝影藝術語言則是要在這種瞬間的運動中抓住被攝物體的永恒靜止，這也是使公益海報的真實瞬間成為永恒的重要手段。攝影藝術是瞬間的造型藝術，能夠在一剎那間抓住轉瞬即逝的動態形象的決定性時刻，使其變成永恒不變的藝術典型，也正是有了這種瞬間美，使公益海報在有限中蘊藏著無限的藝術空間，在瞬間中蘊藏著永恒的藝術經典。

三、攝影語言在公益海報中的創意表現

攝影更多的是一種 “光” 和 “影” 的藝術，而圖形是海報中必不可少的元素，因此使攝影語言在公益海報中呈現圖形元素至關重要，旨在讓公益海報能夠更形象、生動的傳達主題思想。

1. 正負形

正負形最初是由格式塔心理學家盧賓·埃德加通過著名的 “魯賓杯” 發現了圖底關系的轉變而來的，因此正負形在早期叫做盧賓反轉圖形。不管是現在的正負形，還是早期的盧賓反轉圖形，都和認知心理學有著千絲萬縷的關系。正負形中的攝影語言是建立在傳統攝影的基礎上進行圖形再創造的藝術手段，在公益海報中正形與負形二者相輔相成，互為統一。它們通過心理上和視覺上的干擾給受眾帶來多維度的感受與思考，在突出一個圖形語言的同時又能反映出另一種視覺形態，使公益海報在傳達主旨要義時更豐富有趣。

2. 同構圖形

同構圖形是指將兩個及兩個以上的圖形元素進行重組構成一個新的視覺圖形，它并不是兩個圖形的簡單相加，而是在原圖形的基礎上進行繼承創新，是經過設計者的專業能力和藝術思考產生融合從而反映出新的內涵。將同構圖形運用到攝影藝術中將會產生 “形” 的飛躍和 “質” 的變化，同構圖形在攝影藝術公益海報中的運用要求設計師不僅要注意多個物體中形與形的變化，不同物體之間的材質關系也不容忽視。在攝影公益海報中，同構圖形的運用將會給觀者呈現出與眾不同的視覺沖擊力，帶來全新的心理感受。

四、攝影語言在公益海報中的表現手法

在公益海報設計中傳播普羅大眾普遍認同的公益精神尤為重要，這就要求攝影語言在視覺呈現上更具多元化，使得公益海報在意蘊傳達上更形象、直觀、自然。在攝影語言中運用夸張、比喻、擬人、對比、抒情等表現手法，帶動受眾在欣賞時和設計者達成情感共鳴。

1. 夸張

夸張是公益海報中經常會用到的處理手法，是為了視覺傳達上的需要，用豐富的想象力對客觀現實進行有目的的放大或縮小的描述，通過這種手法可以增強實際表達效果，更鮮明的傳達公益海報的主題。而攝影通常是對客觀現實的具象表達，設計師若想要在公益海報中使攝影語言具有夸張的藝術效果，不僅需要扎實的攝影技巧，通常也需要借助設計軟件進行變形化處理，使海報的表達效果更加的融合、自然、充滿趣味性，在這種使用夸張手法后看似荒誕詼諧的畫面中感受海報的實質，不僅可以快速有效的吸引受眾的眼球，還可以展現出極好的藝術視覺效果。

2. 比喻

公益海報中會出現很多來自生活中的象征圖形，通常表現為用一種事物或觀念來代表另一種事物或觀念，通過這種抽象的表現手法使事物以具象、飽滿的形象呈現出來，這種認知方式就是公益海報中經常會出現的比喻。在攝影語言運用上并不簡簡單單的是用A 來代表B，還應注意到兩種不同事物或觀念的相似性，從這種相似性中尋找它們的內在聯系，使兩種事物之間的轉換做到自然、貼切，賦予公益海報豐富的內涵，加強受眾與設計師內在的情感交流，有效的傳達海報的真實含義。

3. 擬人

在公益海報中擬人手法也很常見，擬人表現為將不具備人的情感和形態的事物人格化，使受眾在視覺欣賞的過程中將物轉化為一個具體的擬人化形象，并在不知不覺中結合自己的生活經歷將海報與社會現狀相結合，最終在情感上與設計師所要表達的藝術意蘊產生共鳴。而在近幾十年的審美發展中我們發現，具有人類特征的審美表現在美的傳達上更容易被大眾所接受。而擬人手法正好具備了這一特征，也使描述對象更加鮮活，使海報在意蘊表達上更具情感色彩。從而達到公益最大化的效果。

4. 對比

對比是把兩個相反或相對的事物安排在一起進行比較、對照的表現手法。在攝影語言上無論是色彩的對比、虛實的對比還是主次的對比，強調的都是圖像中各元素之間的差異。兩個或多個不同的元素通過攝影的手段使之集中在一個完整的藝術體系之中，在互為統一的前提下形成相互加強、呼應對比的關系，有利于更直觀的突出公益海報的本質特征，在展示主要視覺形態的同時，又使公益海報能夠在不同的維度上反映出多種層次的寓意表達，最終給受眾留下深刻的印象和強烈的視覺感受。

5. 抒情

攝影藝術不僅是對現實生活的記錄，同時也是對人類情感的表達，通過攝影作品表達情思，抒發藝術家的真實情感的表現手法就是抒情。藝術情感和生活情感又是有區別的，生活情感是普羅大眾都擁有的情感，而通過攝影手段獲取的藝術情感高于生活情感，但同時它又來源于生活，是生活情感的高度凝聚。艾略特·厄威特（Elliott Erwitt）這樣說過：“攝影與你所看見的東西其實沒有多大關系，它完全取決于你觀察的方式……攝影師需要自己的大腦和想象力去發現自己獨特的個人視覺。” 將攝影藝術以抒情的表現手法運用在公益海報中，在潛意識中實現對現實的審美改造，充分發揮海報的自身價值。

結語

攝影語言在海報設計中是不可或缺的組成部分，在公益海報設計中更是具有非常獨特的地位，攝影所表達的藝術語言和內容也就是公益海報所要傳達的藝術效果和文化內容，更是設計師創意的高度凝聚。公益海報承擔著促進人與自然、社會之間和諧發展的重任，總是會在一定的層面揭露社會現實問題，提高普羅大眾的社會責任感。