基于數字化的出版產業經濟發展分析

劉兮

摘 要：互聯網技術的發展逐漸推動著我國各行業的發展，逐漸實現行業的數字化建設和發展，出版產業作為社會文化產業結構中的重要組成部分，在新的時代下也逐漸地完成了數字化轉變。文章以數字化背景下出版產業的經濟發展分析為切入點，分析了在數字化為出版產業帶來的發展優勢和挑戰，并結合當今社會的發展趨勢，提出了出版產業未來的發展趨勢和出版產業面對數字化影響時應采取的措施。為我國出版產業的發展提供建議。

關鍵詞：數字化;出版產業;經濟發展

一、數字化背景下出版產業的新變化

近年來，各行各業的信息化發展逐漸推動著整個社會的數字化建設，對整個社會的經濟和文化產業都帶來了極大的沖擊，為了能夠有效應對這種沖擊，出版產業對于自身的產業結構也及時的做出了調整，實現了出版產業的數字化建設，讓傳統的書刊轉變成為了電子讀物，為出版產業的發展提供了新的發展路徑。但是在新的時代背景下，出版產業要實現數字化建設和發展，就必須在抓住時代發展機遇的同時采取相應的措施，以應對新的發展挑戰。

在新的時代背景下，出版產業也迎來的新的轉變，實現出版產業的數字化建設，讓出版產業的產業格局發展了轉變，越來越多的傳統出版產業為了獲得更大的發展空間，逐漸地實現了出版產業的數字化建設，并在短時間內獲得了一定的市場份額，為出版產業的數字化發展奠定了發展的基礎。近年來，隨著出版產業的數字化建設的不斷深入，越來越多的企業加入到了數字出版產業，比如亞馬遜、谷歌等，從一定程度上降低了出版產業的市場份額，為更多出版企業的融入創造了機會，實現了電子出版產業的多樣化發展，使得用戶在進行電子讀物的閱讀時可以有更多的選擇，從一定程度上促進了數字出版產業的發展，讓全球的數字出版產業迎來了發展的春天。對于我國的出版產業而言，現代信息技術的發展為我國出版產業的數字化發展創造了條件，在當今我國社會的經濟發展水平下，數字出版社每年的營業額都能夠得到穩定的提升，促使我國數字出版產業不斷地建設和發展。但是對于出版產業而言，現代信息技術的發展是一把雙刃劍，在為出版產業帶來發展優勢的同時，也讓出版產業面臨著新的發展，在數字化的大背景下，我國數字行業要如何在抓住發展機遇的同時，采取更加科學、合理的措施迎接挑戰已經成為了相關工作人員和專家及學者主要思考的問題。

二、出版產業數字化發展的優勢

現代信息技術的發展推動著出版產業的數字化建設，為出版產業的數字化發展創造了發展機遇，為了確保出版產業穩定、長久的發展，出版產業應當順應時代發展的趨勢，抓住時代賦予出版產業的發展優勢，實現出版產業的數字化建設。出版產業數字化在新時代背景下的發展優勢主要集中在以下幾個方面。

（一）出版活動成本降低

數字化建設對出版產業帶來的影響是全方面的，通過出版產業的數字化建設極大地節省了出版產業的運營成本、出版成本，這種由傳統模式到數字化模式的轉變極大地增加了社會財富的總量，而且在這種時代背景下，數字出版產業涉及的領域也逐漸得到了擴展，并且讓技術因素在出版活動中的地位逐漸被強化，而且數字化建設也讓出版產業的技術得到了更新，令整個出版活動向著低成本、高效率的發展方向進行轉變，不斷地推動著出版產業的建設和發展。

（二）出版產業內部管理水平提升

數字化建設也推動了行業內部管理的科學化、高效化管理建設，讓更多有助于企業管理的理念、方法和技術引入到了出版產業中，比如出版信息管理系統，以及ERP企業資源計劃系統，提升了出版產業的綜合競爭力。而出版產業的建設和發展也間接地促進了相關技術的進步，讓文化和科技的融合在出版產業發展的過程中獲得了共同發展。

（三）促進商業模式的轉變

數字化的發展也推動著傳統出版產業實現產業轉型，進入到全新的商業模式中，讓傳統的出版產業可以借助現代信息技術發展的優勢，實現產品的數字化建設，降低出版產業有形原材料的消耗。此外，隨著商業模式的轉變也讓更多的傳統出版產業可以掌握更多數字化的生產設備和更多的復合型人才，為打破傳統閱讀企業在出版產業的壟斷奠定了基礎。而且在這種商業模式下，極大地拉近了傳統出版產業和客戶之間的距離，為企業高效、合理地運用各種資源，提升企業綜合競爭力創造了條件。

（四）促進出版產業鏈的轉變

商業模式的轉變也導致出版產業鏈發生了轉變，讓數字內容開發變成了數字出版產業鏈的上游。以數字內容出版的內容供應商為主體，實現數字內容版權售賣，并從銷售中獲取一定的利益。而產業鏈的中游逐漸地轉變為以網絡運營商為主導的銷售體系，出版產業和網絡運營商共享收益，而產業鏈的下游則是以數字的終端出產為主，實現相關數字內容出版的平臺和分銷。這種產業鏈模式的轉變，拓展了出版產業的經濟收益途徑，促進了出版產業的持續發展。

（五）促進文化發展與出版產業的轉型和互動

在新的時代背景下，出版產業的數字化建設突破了原來數字化產業的發展局限，讓出版逐漸地轉變成為了一種獨具魅力的文化消費品，讓出版內容逐漸獲得了開放性、形式的結構性、內容的動態性等特征，對傳統文化產生了極大的沖擊，促使社會文化價值發生轉變，而這種轉變又會反作用于文化產業，使之獲得更大的發展。

三、數字化背景下出版產業的挑戰

出版產業的數字化建設在為出版產業帶來極大的發展優勢的同時也為出版產業帶來了極大的發展挑戰，而這種挑戰是當前影響出版產業數字化建設質量和水平的重要因素。

（一）版權問題

版權問題是當前出版產業實現數字化建設過程中面臨的最大挑戰之一。網絡的開放與流通對出版內容版權的管理提出了更高的工作要求，在當今網絡環境中，部分網站利用盜版和轉載獲取經濟利益，對原作者的文字版權造成了極大的影響。而且這些利用轉載和盜版出版內容獲利的小網站具有隱秘性高，涉及范圍廣的特點，讓出版產業的版權管理面臨更大的工作壓力。

（二）創新問題

對于出版產業而言，出版內容是出版產業的主要發展資源，但隨著數字化程度的提升，并沒有為出版內容的創新帶來較大的發展，反而讓人們忽視了創新的重要性，部分出版社出版的內容與其他出版內容相似，沒有體現出創新的價值。但隨著我國經濟和文化產業的發展，人們對于出版內容的創新需求逐漸地提升，需要出版產業在實現數字化建設的過程中，能夠解決出版內容的創新問題。

（三）價值觀問題

在傳統的出版產業中，所有出版的內容都是經過精挑細選的，大都以引導人們價值觀進行正確發展的內容為主，但是在數字化的背景下，出版內容得到了極大的發展，所宣傳的價值觀也體現出了豐富性和多樣性的特點，部分作品甚至已經偏離了正確的導向，對青少年的價值觀形成造成了不良影響，所以在數字化的背景下，價值觀的輸出問題也是當前出版產業需要面臨的重大挑戰之一。

四、數字化背景下出版產業未來發展的趨勢

為了能夠讓出版產業在新的時代背景下獲得更大的發展空間，出版產業必須在數字化建設的過程中明確出版產業未來的發展趨勢，積極地將自身融入到社會發展的潮流中，抓住發展的機遇，提升行業的發展潛力。

（一）構建完整的生態產業鏈

構建完善的生態產業鏈是確保出版產業在數字化建設的過程中能夠得到有效發展的途徑之一，對于數字化背景下的出版產業而言，其要在建設和發展的過程中從各個環節出發，確保出版內容原作者的版權權益以及出版產業的產業利益，需要出版產業從企業的技術、運營和內容等多個方面進行思考，將其融入到一條完整的生態產業鏈中，為用戶提供更好的體驗。構建完整的生態產業鏈可以在一定程度規范出版的過程，一旦出現版權問題也能及時地查清責任方，對盜版行為給予嚴正的制裁。而且對于出版產業而言，實現生態產業鏈的構建也是激發出版內容原作者創新意識的一種重要手段，只有讓出版內容的原作者保持較高的創新意識，才能夠促進企業和社會文化進一步的發展，實現出版產業整體的可持續發展。

（二）實現出版產業的集群化發展

實現數字出版的集群化發展是當下出版產業重要的發展方向之一，旨在整合原有的產業資源，借助信息化發展的優勢，讓出版產業得到更好的發展。在數字出版產業集群化發展的過程中，需要將有關數字出版產業的相關產業和企業有機地結合起來，其中包括出版企業、圖書發行企業以及相關的附屬企業。讓這些企業在借助原有發展資源的基礎上進行競爭和協作，突破原來各產業獨立發展的限制，實現出版產業的現代化發展。就當前我國出版產業集群化發展而言，已經在上海、重慶等地建立了數十個國家級數字出版基地，創造除了極大的經濟價值和社會價值。

五、出版產業面對數字化影響的措施

為了更好地迎接數字化對出版產業造成的影響，出版產業在進行數字化發展的過程中還應當采取一定的措施來應對出版產業數字化建設中的不足，就當前我國數字化建設的現狀而言，還應當加強以下方面的建設。

第一，加強網絡環境的監督管理。對于出版產業的數字化建設而言，加強網絡環境的監督管理是當前社會背景下有效保護出版內容原作者版權權益的措施之一，只有確保出版內容原作者的版權權益，才能有效地激發原作者的創作熱情，為原創作者提供創新的動力。此外，加強網絡環境的監督管理也是規范出版內容價值觀的重要舉措，對于當代青少年而言，其思維和思想的發展具有更多的可能性，引導其價值觀進行正向的發展是出版產業理應承擔的行業職責。

第二，完善相關的工作管理制度和出版內容管理制度。對于出版產業而言，要確保原創作者的版權權益首先要確保自身工作的科學性、合理性和規范性，只有先加強自身的規范建設，才能為保障原創作者的版權權益筑起第一道防線，幫助原創作者培養創新的信心。

第三，倡導完善相關的法律法規。對于出版產業而言，要確保原作者版權的權益，僅通過出版產業自身的努力是不夠的，還需要有國家法律法規的支持，利用相關的法律法規對網絡中各種小網站進行約束，降低，甚至消除各種小網站對出版產業出版內容的轉載和盜竊，停止其侵權行為。為保護原創作者的版權權益提供法律保障。第四，強調創新。對于出版產業而言，出版內容的建設是出版產業建設的主要工作內容，所以在出版產業建設的過程中，出版產業還應當加強對原創作者創新意識的重視，采取相應的鼓勵手段，鼓勵和引導原創作者不斷進行創新。

結束語：

在數字化建設的背景下，出版產業的經濟發展必須借助數字化發展的優勢，采取相應的措施，保障原創作者的版權權益，打造完整的生態產業鏈，創造出更大的經濟價值，促進整個出版產業和社會文化的整體發展。

參考文獻：

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