大學生網絡直播‘短視頻＋直播’模式引導策略

【摘要】近年來，直播行業的發展可謂是一日千里，他以難以想象的速度深入每個人的生活中，漸漸影響和改變著人們的生活。直播行業作為一個快速發展的新鮮事物，迅速的引起了人們的關注和加入。尤其對平時擁有大量空閑時間和沒有生活負擔的大學生產生了巨大的影響，使得大量的大學生加入了直播行業。平臺不僅幫大學生們打發了時間同時也給了他們展現自我的機會。但是在現在直播行業監管不完善的情況下，因為惡性競爭大學生直播往往早早夭折，但短視頻的出現似乎給大學生網絡直播帶來了新的希望。本文旨在分析網絡直播的發展和短視頻的興起以此為背景，對大學生網絡直播存在的問題給出相關的建議。

【關鍵詞】大學生 直播現狀 直播問題

1.關于直播行業的介紹

1.1 直播行業的發展。隨著2020年的到來，直播行業已經經歷了以YY為主的秀場直播，斗魚、全民等各大平臺為主游戲直播，以抖音、快手為主的短視頻直播。現在的直播已經不只是以前的那種唱歌跳舞聊天，漸漸向學習、生活、游戲等方面觸及。尤其是現在的短視頻在展示內容的同時更是一種商業推銷。

1.2 直播行業的盈利模式。網絡直播行業在一定意義上屬于勞動密集型行業，主播數量龐大。傳統的直播行業主要以直播唱歌跳舞求打賞為主。主播們根據數據掌握各分段人群的喜好來投其所女和及引流量，通過主播流量和打賞數額，平臺在給予主播工資。

2.關于短視頻行業的介紹

2.1 短視頻的興起

從2016年短視頻進入大家眼中，短視頻的用戶就呈爆炸式增長。截止到2020我國短視頻用戶已經有了6億之多。目前，我國短視頻機構數量超過5000家，機構模式在內容制作以及運營管理方面的突出表現獲得了多方認可，持續的熱度和巨大的發展前景讓短視頻行業成為資本的新寵，推動機構持續增長。

2.2 短視頻的盈利模式

越來越多主播不在依靠平臺而是轉向短視頻市場。短視頻成為了一種全新的營銷模式，作為短視頻主播當我們擁有自己的人氣和流量師就與商家進行合作，也可以在自己的作品中植入廣告幫忙推廣。只要你的粉絲夠多，就會有商家主動聯系你。想在互聯網賺錢，廣告業務永遠是賺錢最輕松最快速的渠道。

3.大學生直播的現狀

3.1 大學期間投身人直播行業的大學生越來越多

大學生網絡直播作為一個熱門的新興行業，一方面在現在就業難的大環境下為大學生提供了大量就業機會解決大學生生活費不足的問題。另一方面大學生直播也充實了大學生們的課余時間，在娛樂他人的同時充實自己何樂而不為呢。隨著直播的用戶越來越多，據統計2020年在線直播行業用戶群體達到5.26億人。與此同時網上直播不但在娛樂界表現出色，而且在電子商貿領域有著廣泛的應用。在未來，許多行業將直接或間接受益于網絡直播行業，具有巨大的商機和潛力，這對大學生來說是一個很好的機會。這也是大學生紛紛加入的原因。

3.2 直播行業競爭激烈大學生難以成功

目前直播行業的監督和制度規范沒有很好的完善。各個直播平臺間的競爭可以說是行業混亂，直播行業門檻低參與人數眾多。為了獲得人氣許多主播溝通購買虛假流量，網紅運用數據造假欺騙了用戶與投資者。同時明星主播必然是稀缺性資源，許多平臺以高額簽約使主播轉移到本平臺，基本上平臺的精力和資金都是投人那些明星主播。新人主播很難在明星主播已經建立起如此高人氣時在進行粉絲吸引。導致大學生主播早早夭折。

4.大學生網絡直播應另辟蹊徑轉向短視頻+直播模式

4.1.短視頻主播行業對大學生新人主播友好

短視頻+直播的變現途徑更加豐富，整個商品流通領域對短視頻直播的關注度在快速上升，同時該形式剛剛興起現在加入還可以分一口熱湯。同時因為短視頻一種視頻長度以秒計數，用戶有更多的精力關注更多的主播。不存在哪一個主播獨占這個領域的事情存在。UGC模式的參與，短視頻進入門檻的降低、用戶量大同時平臺不會對短視頻打賞進行抽水。

4.2 短視頻+直播更容易大學生直播培養自己的粉絲圈

短視頻是拍攝好之后經過剪輯、特效等形成的視頻內容，雖然比起平臺直播所：花費的精力更多，但是制作完成后可以反復播放，持續曝光，即使是你在休息也可以漲粉。所以但大學生在沒有直播的空閑時間可以花一點心思制作短視頻。哪怕你現在的直播作品不讓人滿意，但只要你用心的做短視頻慢慢積攢人氣，一旦你短視頻火了，你以前的作品也會連帶被找出來被粉絲關注。不會像你在平臺直播如果一開始沒有什么特點和優勢，很難在大主播的陰影下培養自己的粉絲圈。

4.3 短視頻培養能力為以后進軍平臺直播打好基礎

通過進行抖音短視頻，不僅可以表達自己的心情同時可以標榜自己的獨特性，也可以培養自己的口才和展示自己的能力。大學生主播不用擔心失敗因為他可以不斷的試錯，因為他只需要發成功的一次就可以了。當自己在短視頻平臺培養了一定的人氣以后在進軍平臺直播，就可以快速積攢人氣同時也通過在短視頻直播的培養的口才更好的進行直播。

5.結束語

現在直播的網絡阻礙基本上已經清除，但留在直播最核心的弊端就是內容和可觀性的缺乏。直播開始轉向知識講座、直播戶外直播等形式基本上在未來會被邊緣化。同時直播有它天然的問題，平臺的惡性競爭、主播流量造假、低俗內容的出現等這些是直播是解決不了的。因此平臺直播的衰弱是無可避免的。網絡直播向短視頻轉型是必然的。短視頻更多的是要去做內容，是可以沉淀下來的東西。大學生主播在大勢所趨下進行‘短視頻+直播模式。大學生的直播經過短視頻的二次包裝在渠道進行傳播，可獲得更多的流量和收益。同時大學生平臺直播也幫助大學生短視頻作品積攢人氣和結實更多商家。

參考文獻：

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[3]馬俊.新媒體時代下短視頻對大學生思想的影響及對策分析[J].文存閱刊，2019（10）：46-47.

大創項目：EC模式下，大學生網絡直播行業的發展現狀及影響因素研究：基于湖南文理學院的調查（湘教通〔2018〕255號序號787）。

作者簡介：李佳洲，男，湖南懷化人，湖南文理學院經濟與管理學院在讀大學生，研究方向：會計。