數字賦能助力浙江衢州特色農業發展

王文鈺 郭凌潔 童斌

本文聚焦當前智慧農業與數字交易，結合疫情期間大火的電商扶貧渠道，通過“優種植、補流通、促融合、引科技、強品牌、重保障”的“六位一體”模式，實現浙江省特色農業產業“走出去”目標。數字賦能，通過政府引導，龍頭農業企業引領，合作社聯合社機構支撐，為消費者提供多元服務，實現數字化轉型精準幫扶農業產業服務體系。

田園綜合體與數字賦能助農

2017 年2 月5 日公布的“中央一號”文件中特別提出了“田園綜合體”的全新概念：“支持有條件的鄉村建設以農民合作社為主要載體、讓農民充分參與和收益，集循環農業、創意農業、農事體驗于一體的田園綜合體，通過農業綜合開發、農村綜合改革轉移支付等渠道開展試點示范。”顯而易見，“田園綜合體”是休閑農業的拓展和延伸，意在充分開發利用農村的生態資源，以城市帶動農村，以工業反哺農業，促進農村一二三產業充分融合，從而解決農民增收、農業發展和農村美麗等問題。

2020 年，新冠肺炎疫情讓衢州農產品遭受嚴重打擊，衢州椪柑等農產品面臨嚴重滯銷危險。2 月17 日，衢州市柯城區聯合阿里村播組織籌辦了“‘疫’呼百應，村播助農”——淘寶直播助力衢州椪柑網銷抗疫活動。活動期間，阿里開設吃貨助農衢州直播專場，并給予資源位支持。全國102 名主播公益為衢州椪柑開展線上直播銷售，僅用2 小時就賣出了40 萬斤椪柑，正式開啟了柯城抗疫助農線上“贏”銷戰。3 月5 日，全省“電商戰疫 精準助農”云對接活動啟動，在線觀看人數多達70 萬，并與淘寶村播簽訂了政企聯動助力協議。

衢州市當前農業發展

（一）衢州市農業發展的機遇

衢州市農業產業化步伐逐漸加快，政府對于農村經濟建設支持力度加大，大力推進優質產品的產業帶建設，全力打造“一村一品、數鄉一業”生態加農業的綠色村鎮，構建浙江省美麗鄉村建設。當地專營農產品加工的企業不斷增多，通過特色產品進行加工，加長保質時間，延長產業鏈，將衢州特色產品推廣至更大的市場。

衢州市地理位置優越，南接福建南平，西連江西上饒、景德鎮，北鄰安徽黃山，東與省內金華、麗水、杭州三市相交，且市內物流產業聚集區基礎設施配套齊，加之倉儲物流配送中心的建立，使產品的運輸更加便利和快捷，也為游客線上購買農特產品提供了條件。

（二）衢州市農業發展存在的問題

1.政策問題

放眼全國，指望通過農產品品牌與休閑農業來脫貧致富的縣市不計其數，衢州市缺乏深度的資源開發和建設的力度。而地方政府沒有充分發揮積極引導作用，缺乏統籌規劃。相應的硬件實施和“軟服務”有待加強。

2.資金問題

衢州市作為浙江省欠發達地區，每年可以獲得一定補助。但相較于其他項目，農村電子商務平臺的建立需要有一定的周期，且項目額的回報周期較長，所需要的資金需要及時地供應，對于衢州市政府財政而言是極大的負擔。一來缺乏政府的資金支持，二來由于項目風向高，回報周期長，社會融資的幾率和金額都不會太高。

3.技術與人才

農村電子商務平臺的建立需要電商人才。在衢州，如何才能吸引電商人才進入很是關鍵。電商人才的引進不僅在于對休閑農業的建設，也在于對衢州市農民的電商水平提高。

4.文化

我國對于教育的重視程度日益提高，農村農民的生活環境和經濟水平約束其文化水平的發展，“互聯網+休閑農業”的新興模式與傳統農業的沖擊是否能讓當地的農民所迅速接受并運用很重要。

衢州市當前農業面臨的問題

（一）休閑農業基礎建設不完善

衢州市的農村經濟低于浙江平均農村經濟水平，發展休閑農業發展所需要的基礎設施建設還達不到該標準水平，且農莊規模小。由于缺乏資金，難以引進涉農技術型人才和電商專業人才，當地人所做出的項目規劃不合理，一定程度上制約了休閑農業發展。

衢州市距杭州市區180 公里，杭州的游客量眾多，然而衢州市的旅游業仍是資源導向型的重復開發與建設，旅游整體競爭力處于弱勢。

（二）同質化嚴重

在新農村建設中，休閑農業作為新型農業發展模式，在全國各地，特別是距離城市較近的交通方便的縣、鎮、村開展起來。然而多數縣域推出的發展模式單一，難以吸引游客，反而更加劇了競爭。衢州所具有的特色多數也是其他縣域所類似的，缺乏獨特性，同質化嚴重，很難吸引到有效地游客。

例如：衢州的“三頭一掌”“龍游發糕”，是G20 峰會制定農產品，但是產品品牌及企業知名度在全國范圍內卻并不高，如何提高產品知名度迫在眉睫。

（三）最后一公里問題

最后一公里指公共交通末梢和微循環的問題。作為公共服務，就需深入末端和“售后”、注重實效和長效，通過解決好“最后一公里”問題,體現公共服務的公共性、公平性、回應性和長效性。盡管衢州市的交通狀況日益完善，但是對于最后一公里的解決仍舊不是很到位，在“歸園樂”的建設上，需要進一步的改善。

數字賦能助力特色農業的重要性

李克強曾說，站在“互聯網+”風口上順勢而為，會使中國經濟飛起來。

中國市場上的發展者陸續都把目光與行動發展到互聯網上，這種勁頭因為“互聯網+休閑農業”而沖向了農村田間。涉農產業之所以在國內市場中有著越來越重要的地位，并帶動各個區域的農業和周邊產業的經濟發展，是因為各地政府部門大力扶持和宣傳涉農產業的品牌建設，加快品牌農業發展的步伐。農業品牌化可以為消費者關心的質量、服務等問題帶來保障，激發消費意圖。隨著“互聯網+休閑農業”的到來，農業市場的相關產業將會更加標準與完善，將會為品牌農業創造出更好的機會。

（1）作為新興的精準助農模式，線上電商平臺符合國家對于農業現代化發展的要求。2020 年為脫貧攻堅的最后一年，脫貧后如何鞏固成果，實現農業的穩步發展，確保在全面建成小康社會進程中一個都不掉隊異常重要。

（2）線上電商平臺與“美麗鄉村”“最美中國”的目標相一致。休閑農業的發展，包括對鄉村的建設、家庭農場的建設以及農業區域品牌的打造。線上電商平臺的建設，也是助力建設美麗鄉村。

（3）數字化轉型精準幫扶農業農村農產品的三農發展。線上電商平臺通過數字賦能，構建數字農業產業鏈和信息化平臺，不僅為特色農產品“走出去”提供數據支持，也對農產品品牌化、精品化、標準化、差異化建設提供有力支持。

（4）能夠有力吸引大學生回鄉創業，回暖農業市場。當前衢州市面臨的重大問題就是人才的缺乏，大量大學生畢業后選擇在外工作。該項目的創建為大學生提供了自主創業的機遇和條件，亦能吸引優秀人才投入三農建設中，實現良性循環。

隨著移動互聯網、大數據、云計算的發展，農業作為支撐國民經濟建設與發展的基礎產業，其工業化、信息化、城鎮化、農業現代化發展迫在眉睫，而“互聯網+休閑農業”是推動“四化同步”的有力手段。數字賦農迎合“互聯網+休閑農業”的新模式，以田園綜合體促農業旅游深度融合，旨在打造休閑農業旅游平臺，精準扶貧。

當數字賦農以農戶、合作社、游客為主體，學術科研單位和政府做外力支持的“3+2”模式，會更契合衢州市當地經濟、農業、文化水平的發展情況，利用當地資源，因地制宜，結合電商平臺，為農戶和合作社提供銷售平臺，帶動當地休閑農業的發展，提高休閑農業的消費水平，使閑置資源得到合理有效地利用。