出版媒介在融媒體時代下的數字化轉型與發展

馮若曦

在融媒體時代，出版媒介向數字化轉型與發展順應時代趨勢，成為了當今出版媒介發展的主要趨勢。當今，出版媒介通過精心挑選設計出版內容，充分運用信息技術，了解并滿足讀者需求等方式進行數字化轉型與發展。

在融媒體時代之下，出版媒介突破了傳統出版的局限，充分運用信息技術，把握時代機遇，充分了解并努力滿足大眾需求，積極進行數字化轉型與發展，提升了出版內容的形式與內容，大大提高了出版媒介的生產力。

出版媒介在融媒體時代下進行數字化轉型的重要性與必要性

一方面，現代化融媒體技術的不斷發展，已有技術的融合以及新技術的應運而生都推動者出版媒介在融媒體時代背景之下進行數字化轉型與發展。新的技術推動者媒介傳播范圍更廣泛，速度更加迅猛，同時也為出版媒介帶來了重要的革新方式。數字技術的發展，決定了傳統出版業必將充分學習與運用融媒體技術，以推進出版工作順利開展。由此，出版媒介在融媒體時代背景之下進行數字化轉型與發展是順應時代需求，是必然的。

另一方面，在融媒體時代背景之下，出版媒介的數字化轉型與發展是順應時代發展的必然趨勢，同時也具有重要意義。出版媒介數字化轉型與發展有利于出版企業充分利用自身的數字、市場等資源，充分融合現代化技術、融合以圖書為代表的平面媒介、以電影、電視為代表的多媒介以及以網絡、市場為立體媒介的多媒介，以推動出版媒介不斷融合發展，推動其數字化、信息化、從而使得出版媒介克服傳統出版業的困境，把握時代機遇，準確定位自身發展方向，以更好地滿足廣大群眾的需求。這決定了出版媒介數字化轉型對出版業的發展與變革具有重要的意義。

出版媒介在融媒體時代下進行數字化轉型所面臨的問題

（一）缺乏轉型動力

當今，數字化媒體不斷發展，出版媒體在融媒體時代之下經歷著向數字化轉型與發展。一方面，出版媒介之間互相整合，出版媒介也積極融合不斷推動出版媒介發展與轉型。另一方面，不同媒體之間不斷交融、互動，使得不同的傳播方式與內容互相借用、融合，從而推進出版媒介數字化程度不斷發展。然而，出版媒介仍然存在缺乏轉型動力的問題。目前，出版單位未能及時跳出傳統出版媒介的局限，其內部人員往往未能及時把握時代發展的步伐，對新媒體技術的掌握存在一定的滯后性。對于新媒體技術的學習與運用也缺乏一定的熱情，存在一定的帶惰性。此外，由于現代化信息技術發展過快，較難以熟練掌握，因此，傳統出版單位內部人員對新媒體技術的運用也不夠熟練，從而難以充分將現代化信息技術運用于出版媒介，同時，傳統出版單位內部人員由于已經熟悉于傳統的運營模式，從而難以及時把握時代發展大潮，緊跟融媒體時代步伐，及時跟進數字化轉型。在另一個方面，推進出版媒介在融媒體時代環境之下進行數字化轉型，要求從業人員能夠掌握現代化信息技術的運用與操作，同時還有能夠及時跟進融媒體時代變化，把握出版業相關發展規律，并時刻跟進融媒體環境之下出版業發展的各項新動態，由此，出版單位需要構建復合型高質量人才隊伍，才能更好地推進數字化轉型的順利推進。然而，傳統出版單位缺乏新時代信息技術型人才，這些因素都導致了出版媒介的數字化轉型缺乏轉型動力。

（二）產權保護薄弱

對數字化資源進行保護是推動出版媒介數字化轉型的關鍵。然而，在出版媒介數字化轉型的過程中，存在著產權保護薄弱的問題。數字版權人是對出版的數字化資源的版權所有者。當前，存在出版社擁有大量版權，而缺少對大量數字化資源的產權保護，從而極容易導致網絡侵權的泛濫，進而大大阻礙了出版媒介的數字化發展。此外，現階段數字化資源出版商的目的主要是盡可能多地或許數字化作品的版權，從而充分掌握數字化資源，推動其達成更高的經濟盈利目標。以經濟盈利為目標的出版商，由于缺乏對數字化信息資源產權保護的意識，而只看中利益，從而導致數字化資源產權保護難以落實。另外，數字化資源的消費者群體的產權意識也普遍比較薄弱，人們普遍具有以低價或者免費獲取數字化資源的消費習慣與消費觀念，也不利于推進數字化資源產權保護工作的順利開展。以上多方面因素，都導致出版媒介在數字化轉型的過程中，面臨著多群體產權保護意識淡薄的問題，從而難以形成全社會范圍內的版權保護氛圍，進而一定程度阻礙了融媒體時代之下，出版媒介的數字化轉型與發展。

出版媒介在融媒體時代下進行數字化轉型的策略

（一）推動出版媒介融合，積極創新出版形式

出版媒介在融媒體時代下進行數字化轉型應當積極推動出版媒介融合，積極創新出版形式。推動出版媒介融合主要技術融合、業務融合、市場融合、內容融合、網絡融合、終端融合等。例如，通過技術融合，出版媒介能夠充分利用多種現代化信息技術發展與轉變自身，推動數字化轉變，與此同時，多種技術相融合產生復合效應，又能夠進一步推動新技術的產生，從而生成一種技術化的良性機制。通過推動順應數字化的技術融合，有利于將數據、視像、語音三種因素充分結合，從而使得出版媒介打破時空局限，以更加豐富多樣，更具創新性與特色的形式出版數字化資源。另外，通過推動業務融合，則有利于更加全面地推進數字化信息資源的業務開展，同時也有利于推動出版媒介加強服務水平。通過推進業務融合，出版媒介能夠進一步推進數字化資源的開發與利用。推動市場融合，則有有利于將各產業資源的相關環節進行重新組合，從而進一步豐富數字化資源，同時也有利于媒介融合進一步推進，從而推進出版媒介在融媒體時代之下進一步推進數字化轉型與升級。出版媒介進一步推進內容融合，有利于出版媒介積極創新出版形式，推進優秀內容不斷發展，在充分結合動畫、電影文學作品、影視音像作品等內容的多樣性融合之下，創新性推動數字化資源發展，從而推動出版媒介的升級與發展。而針對于網絡融合與終端融合，則是充分發揮當代互聯網優勢，最大化滿足消費者對數字化資源的需求。

（二）推進完善產權保護，推動利益再構建

出版媒介在融媒體時代下的數字化轉型與發展的過程中，應當推進完善產權保護，推動利益再構建。在融媒體時代背景之下，出版媒介在數字化轉型與發展的過程中，應當重視對數字化內容進行產權保護。對數字化資源進行產權保護，有利于推動出版媒介把握時代發展機遇，更好地保護創作者的權利，為出版媒介進行數字化轉型與發展創造安全健康的發展環境。出版媒介在轉型與發展的過程中，應當充分了解與把握數字版權人與版權商之間的矛盾，以及消費者與數字化資源出版商之間的矛盾，在解決版權人、出版商、消費者三者之間的復雜矛盾關系的過程中，推進完善產權保護，推動完善產權保護以規避侵權行為對出版媒介發展與轉型的阻礙。推進完善產權保護，應當引導各方積極參與，明確各自職能分工，從而，通過版權人、出版商、消費者之間互相協調，充分進行分工合作，互利共贏，共同推動數字化利益再構建。例如，推動完善出版媒介在數字化轉型過程中的轉型與發展，完善產權保護應當積極建立版權信息保護配套系統，以將數字化產權保護落到實處。此外，還應當充分利用數字加密、防拷貝技術等，以保護數字產品的傳輸。同時，還可以通過充分運用數字水印技術，通過利用數字水印技術以及數字指紋等方式，保證資源傳輸安全，并有效追訴非法傳播者，從而保護數字化資源的版權，推動數字化利益再構建。

（三）構建復合型高質量人才隊伍

在融媒體時代背景之下，構建復合型高質量人才隊伍對于出版媒介進行數字化轉型與發展具有重要作用。出版企業應當結合自身發展的實際情況，積極對出版業人員進行相關培訓，以把握人才優勢。融媒體技術的不斷發展，要求出版媒介順應時代潮流充分結合相關信息技術以大力推動出版媒介的升級與革新，這決定了出版企業應當構建復合型高質量人才隊伍，以充分把握融媒體時代優勢，充分推動出版業發展。例如，企業應當注重引進與培養熟練掌握信息技術以及一系列融媒體技術的高質量技術人才。一方面，企業應當把握大局，對業內人員進行相關理論知識的培訓，讓從業人員充分把握時代發展趨勢。在另一方面，企業應當充分結合自身情況，定期對企業內部從業進行相關融媒體技術的培訓與檢測，以保證構建復合型高質量人才隊伍，推進出版媒介相關轉型與升級。此外，出版企業還可以通過邀請業內專業人士來進行主題講座、主題培訓等，讓廣大從業人員準確把握融媒體時代背景之下新時期新聞媒體技術與工作方式，并且應當不斷加強與其他出版企業之間的聯系，從而推動出版業內企業的融合，從而達到全方面推動出版媒介數字化的轉型與升級。

結束語

出版媒介在融媒體時代下進行數字化轉型與發展是時代發展的必然。出版業可以通過推動出版媒介融合，積極創新出版形式；推進完善產權保護，推動利益再構建等方式，推進出版媒介數字化轉型與發展。