新媒體時代播音主持的發展探析

孟峻漢

摘要：新媒體時代的播音主持發展，在身份、形式、平臺等多方面都愈發多元化，為了適應形勢，形成競爭優勢，播音主持需要提升自身職業素質、提高隨機應變能力、形成自己的主持風格。

關鍵詞：融媒體平臺;主持人;業務技能;提升策略

在傳統媒體時代，公眾主要依靠廣播、電視等來獲得信息，播音主持是當時的寵兒。隨著新媒體時代的到來，網絡建設進程加快，公眾主要依靠手機、平板等終端設備來獲取信息，播音主持在這個時候呈現出了前所未有的不同。以前，播音主持主要承擔串聯節目、控制節目流程、調節節目氛圍、應對突發情況等職責，新媒體時代的主持人在以前的職責上相對削弱，但卻要求特點鮮明，具有獨特的人格魅力，能夠為節目的品牌創立增光添彩，并且要能夠靈機應變處置眾多突發情況，減少節目的臨機錯亂。唯有積極發展行業優勢，播音主持行業才能夠順應時代的潮流，在激烈的競爭中獲得一席之地。

一、新媒體時代播音主持的發展特征

（一）播音主持身份多元化

傳統媒體環境下，播音主持的身份較單一，而且新聞、娛樂、體育、文化節目的播音支持很少跨界，播音主持身份固定且單一。新媒體時代的播音主持則不同，身份趨向多元化，播音主持積極發展自身，已經不是某一類節目的固定播音主持，而是向著多維度、多方向發展，而且，很多節目的播音支持不再僅僅限于主持的身份，更是能夠參與到具體的節目中，成為嘉賓的一份子，與嘉賓一起活動，與場內外觀眾進行互動，播音主持出鏡和表現的機會大為增加，給播音主持的發展帶來勃勃生機。《我是歌手》的播音主持就是嘉賓之一，由歌手直接串場;《快樂大本營》的主持人習慣性參與到節目的眾活動中，與嘉賓一起活動一起娛樂。

（二）播音主持的形式多元化

播音主持在傳統媒體環境下一般是一人或兩人，在新媒體時代可以是多個人，因為多個人經常一起工作，親如一家，便稱為家族，當然也有為了拉近和觀眾距離的因素考慮，家族聽起來頗有親近感。《快樂大本營》稱為“快樂家族”;《王牌對王牌》稱為“王牌家族”。使用多人主持節目的形式，不是因為臺詞的需要，而是因為每個播音主持人都具有自己的特色，個性鮮明，獨具亮點，合力打造節目的精彩紛呈，形成節目品牌特色。《快樂大本營》有的主持人善于掌控全場，有的主持人善于調節氣氛，有的主持人則是在形象方面為觀眾所喜。

（三）播音主持的平臺多元化

以前的節目只能依靠廣播電視進行傳播，傳播渠道有限，傳播質量不高，傳播范圍的廣度也不盡如人意。依托互聯網，節目的傳播渠道大為拓展，不僅電視節目可以在互聯網傳播，各個視頻網站甚至有自己打造的網播節目，而且在節目傳播的質量和廣度方面也都大幅度提升。這給播音主持提供了發展的平臺，不僅播音主持在網播節目中有了自己的新發展，許多語言能力較強的人都在網播節目中大展拳腳。而且因為網播節目在審核方面較為寬松，播音主持可以暢所欲言，創造生動活潑喜聞樂見的網播節目口碑。

二、新媒體時代播音主持的發展策略

（一）播音主持應該提升自身職業素質

新媒體時代是一個競爭激烈的時代，任何人只要優秀便可以獲得一席之地，若是中斷學習或者對自身所從事的行業不用心，只會得淘汰結局，各行各業都是如此，播音主持也不例外。所以，播音主持必須提高自身職業素質，從播音主持的未來發展來看，播音主持的職業素質提高應該包括兩方面的內容：首先是職業道德素質，播音主持需要以促進社會和諧發展作為著手點，以中國特色社會主義先進精神為主導，遵守相關法律法規，兢兢業業服務于自己的崗位，強化責任意識，保證新聞的真實性，傳播社會正能量，一言一行皆要讓公眾感知到真誠、善良、美好;其次是職業專業素質，現在播音主持的身份多元化，無論是跨界到其他領域的播音主持，還是跨界到播音主持領域的其他領域人才，會在專業素質上有所欠缺，這就需要不斷完善自己，積極提高自身素質，爭取“人無我有人有我優”，才能在競爭中保持優勢地位。

（二）播音主持需要提高自己的隨機應變能力

論起對隨機應變的考驗度，播音主持首屈一指，而且，不播音主持要求隨機應變的即時性，如果在遇到難題的當時不能解決，輕者陷入尷尬難堪，重者是節目的黑歷史，是播音主持職業生涯的“滑鐵盧”。出色的播音主持，必須能夠在面對各種各樣的現場問題時，高效、迅速地應變，創造性地化解危機。黃渤就是一個隨機應變的典范，在一次主持頒獎典禮時，時間控制不當提早結束，黃渤發揮了自己的幽默天性，與臺下演員喜劇互動，不僅化解了節目的難堪，而且增加了節目的趣味性。所以，播音主持需要在提高自己的隨機應變能力方面下一番苦工，這一方面源自自身經驗的積累，另一方面則可以向優秀的同行業者請教學習。

（三）播音主持需要在自己的風格上獨樹一幟

對播音主持領域來說，播音主持自身的風格是極其重要的，個性鮮明、風格獨特，能夠與所主持節目渾然一體的播音主持，不僅能夠讓自己獲得成功，也可以為節目增光添彩，積極影響節目的口碑，有些時候，播音主持往往決定了節目的成敗。謝娜就是一個與《快樂大本營》相得益彰的主持人，自身詼諧幽默，在語言和行為上都形成了娛樂標簽，如果是放在文化類節目中，定會顯得格格不入，只是在《快樂大本營》這個強調快樂為主導的節目中，卻是再好不過，往往使得節目別有一番生趣。播音主持想要形成自己的風格，一方面需要發現并發展自己所長，然后夸大化渲染，另一方面需要尋找到與自己風格相契合的節目，在節目中熠熠生輝。

參考文獻：

[1]李英娜.基于新媒體環境播音主持的創新發展[J].科技傳播，2019（04）： 64-65.

[2]吳學哲.論播音主持的發展現狀及未來發展趨勢[J].科技風，2019（05）： 234.