新時期無償獻血宣傳工作的方式與策略的轉變

劉格

（湖南省血液中心，湖南 長沙 410002）

0 引言

傳統媒體的宣傳方式，新媒體的宣傳方式，自媒體的宣傳方式。從一定程度上看，占據主導地位的宣傳方式主要是傳統的媒體宣傳方式。但是，隨著科技的進一步發展，傳統的宣傳方式已經不能適應于現代化的發展路線，需要在網絡科技的前提下，實現現代化新媒體的構建[1]。

1 新時期宣傳工作在獻血事業發展的作用與方式

1998年10月1日以來，無償獻血制度就從《中華人民共和國獻血法》這里開啟了新篇章。完成了有償獻血—義務獻血—無償獻血三個階段[2]。從一定程度上看，新時期的無償獻血事業發展，需要使用一定的宣傳方式，完成不同時間段的觀念更新。“有償獻血”的時候，公民是在經濟利益的驅動下實現的。“義務獻血”的時候，也會適當的給予獻血者一定的補助活動。但是，“無償獻血”卻是屬于一種最高的境界，展現了無私奉獻、救死扶傷的崇高思想。因此，宣傳工作也需要秉承科學發展觀的主要思想進行構建，在突發輿論事件中起到推動性的作用，消除誤解，構建可持續發展的思想。從目前的形勢上看，“無償獻血”的宣傳方式已經發生了重要的轉變。

2 傳統無償獻血宣傳工作特點與策略

從傳統媒體宣傳特點上看，一般的情況下，都是以電視、報紙、廣播、平面媒體等方式進行傳播的，但是隨著新媒體的出現，傳統的宣傳方式開始衰落。但是，這些宣傳方式為了不被淘汰，開始了新的構建方式。例如:網頁版、客戶端、微信公眾號等[3]。一時間，百家爭鳴的景象就呈現到了大家的視野當中。從單一的傳播方式，轉變成為了融合式、親民式的傳播方式。雖然，新媒體的出現，讓傳統的傳播方式變得黯然失色，但是傳統媒體的工作機制更加的專業化，在深度的探究中，更加優質化。展現了較強的品牌效應與知名度優勢，公民的認可度更加的強大，深度、廣度、高度更強。但是，在傳統的媒體傳播中，不能保證其發布的及時性與有效性。

從傳統媒體宣傳策略上看，第一，主要是針對報紙，使用重大新聞召開新聞發布的情況，提供對應的通稿。使用獨有的專欄開辟，實現有效的推動力，挖掘每一個英雄背后的故事，探究每一袋血液背后的感人故事。最終提升更多民眾的認知程度，告訴民眾主要挽救的是什么樣的病人，主要讓更多人理解無償獻血的重要意義。第二，主要針對廣播進行探究，從一定程度上看，廣播傳播的范圍比較廣泛，傳播的速度相比較快，但是成本較低，這樣成本的占有率就會降低。血站就可以使用無償獻血廣播的方式，讓部分人員參加“行風熱線”互動交流。探究英雄背后的獻血故事，讓更多的民眾在聲音的共鳴中，主動參與宣傳工作，實現有效的無償獻血，展現偉大的無私奉獻精神。第三，針對于電視的傳播方式中，更加展現了畫面感。例如:汶川地震的時候，大家積極獻血，并無償獻血，排隊獻血的畫面，制作成公益廣告的形式，給人一種感染力。

3 新時期無償獻血宣傳工作的策略的轉變

新常態的背景下，隨著科學技術的不斷發展，人們對新媒體的認知上升了一個重要臺階，并無時無刻不充斥在我們的生活當中。從新媒體的特點上看，新媒體宣傳也存在著一定的弊端，第一，隨著互聯網的不斷發展，新媒體的信息策劃工作發生了一定的偏離，相比之下更加的浮夸，甚至出現了失真或者是偏激的狀況。第二，新媒體在內容構建的過程中，相比之下展現內容繁多，五花八門，更新速度快，流動性較強，監管性較難的特征。第三，在個性化的基礎上，構建商業化的發展趨勢，一般的情況下都需要夸大其詞，這樣很容易就會出現信息傳播紊亂的情況。第四，負面信息在流轉的過程中，不少公民就會對公益事業產生一定的誤解，甚至會產生很強的抗拒性的心理[4]。例如:2011年的“郭美美事件”中，就降低了不少公民的信任，自愿無償獻血的民眾驟減，直接導致一些需要得到幫助的人得不到幫助。此次事件的出現，屬于一種前車之鑒，也讓采供血機構與相關的部門得到了重視。這個時候，就需要在聯合處理的情況下，對此次的突發性事件進行應急性宣傳，在最短的時間內，將負面的影響降低到最低點。引導大眾向著正向的發展方向進行延伸，降低采供血機構的負面影響，提升對應的有效形象。

從新媒體宣傳的優勢上看，第一，展現了較強的流動性，覆蓋面積較為廣泛，影響力更加的強大。第二，需要在個性化的基礎上，更加細致的展現不同的受眾者類型，并根據類型的不同，制定不同的宣傳方式。第三，在內容上，展現的更加豐富，需要將文字與圖畫，音頻等元素有機的結合在一起，增強畫面感，提升立體感。第四，實現用戶地位的有效轉變，讓更多的人感受到平等的重要性。這個時候，就需要增強信息傳播的趣味性。第五，構建良好的互動性，使用在線問答互動的方式，保證采供血事業健康可持續發展。

從無償獻血宣傳方式與應用策略上看，“郭美美事件”后，不少地區都出現了不同程度的供血緊張情況。這個時候，就可以使用新媒體的手段，構建優良的獻血環境，化解獻血緊張的局面。側重于加強血站網頁建設與微信建設。例如:微信活躍用戶就在9億人以上，并且平均在線在1小時以上。這樣就可以使用微信公眾號的形勢，招募粉絲與會員，讓更多的人獻身于無償獻血事業當中。

第一，每一個獻血者都需要使用手機關注血站公眾號，并告知查詢化驗結果。轉變宣傳的方向與重點，針對不同的人群，制定合理的宣傳策略。第二，在信息爆炸的時代，單獨傳播無償獻血的知識，很容易被大家忽略。推動挖掘背后的故事，展現知識美文，使用漫畫或視頻，構建有效的文章，在更多的微信分享中，實現無償獻血知識的傳播。第三，需要使用微信互動性進行有效的交流。新媒體需要在實時性的交互中，在線及時解答獻血者，實現較好的溝通。

在“精準宣傳”的構建中，激勵大家參加無償獻血，并在優質的服務中，感受榮譽感和滿足感，將更多的人轉變為固定無償獻血者。第一，無償獻血進校園宣傳工作。需要保證學生對艾滋病防治知識和無償獻血知識的了解程度上升一個重要高度，并達到 95%以上的程度。制作宣傳畫報，聯合疾病預防控制中心或者學校團委進行一些娛樂、拓展、幫扶之類的公益活動。建立無償獻血隊伍需要從學生的青年時期就開始固定，并發動更多的人進行構建。第二，無償獻血宣傳可以走進中小學，讓青少年樹立正確的人生觀和價值觀，扎根于青少年的內心。在“獻血救人，無限光榮”的活動中，進行積極的宣傳。第一，進行宣傳構建有關無償獻血方面法律規定。“樂于助人，奉獻社會”，展現公民應盡的義務。第二，展現宣傳普及有關無償獻血的知識。可以讓學生觀摩公益廣告，構建參觀互動，提升獻血方面的知識。第三，弘揚獻血英雄的優秀事跡，樹立無償獻血的高尚品質。有些人可能是第一次進行獻血，但是以后很可能發展成為長期固定獻血者。第四，開展無償獻血進社區宣傳。聘請專家提供獻血、生理衛生宣講等活動。第五，構建一個無償獻血下鄉宣傳活動。突出“一人獻血，全家用血”重點，制定相關的關愛性政策[5]。

4 結論

新常態的背景下，新媒體主要是利用網絡數字化平臺，以一種新聞的方式呈現到大家的視野當中。這個時候，就需要在原有的基礎上，構建自媒體的宣傳方式。保證信息的及時性與有效性，提升血站與獻血者之間的信任，增強兩者之間的情感交流，為血站樹立良好的形象[6]。