基于文化創(chuàng)意背景的體驗式商業(yè)空間色彩設(shè)計分析

□張 康 焦作師范高等?？茖W(xué)校美術(shù)學(xué)院

隨著經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，人們的生活越來越富足，社會也從傳統(tǒng)的生產(chǎn)型向消費型轉(zhuǎn)變。其中最主要的方向是人們的精神方面，尤其是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和體驗式消費經(jīng)濟(jì)的誕生[1]。在這種背景下，人們逐漸從對商品本身的關(guān)注，轉(zhuǎn)移到對商業(yè)空間環(huán)境及對購物過程的良好體驗的關(guān)注。因此，在購物過程中，如何將商業(yè)空間設(shè)計得更加巧妙，以滿足消費者的心理，成為目前體驗式商業(yè)空間的發(fā)展方向之一。目前有許多商業(yè)空間在設(shè)計時，內(nèi)部的色彩搭配水平有所差異，主題不夠明顯，無法滿足人們的需求。設(shè)計者需要從文化創(chuàng)意角度，對商業(yè)空間的色彩搭配進(jìn)行大膽改造，從而適應(yīng)社會的發(fā)展，獲得更多利益。

一、體驗式商業(yè)空間主題與色彩設(shè)計

設(shè)計者只有在初期設(shè)計方案中，對色彩搭配的空間主題進(jìn)行精準(zhǔn)定位，才能為消費者帶來深度的體驗效果[2]。因此不同的商業(yè)空間氛圍，可以對不同的消費價值做出不同的引導(dǎo)。設(shè)計者對商業(yè)空間主題的定位越精準(zhǔn)，其設(shè)計出的色彩體驗就越強。反之，設(shè)計者如果不了解市場的需求，主題定位失誤，會導(dǎo)致設(shè)計效果大打折扣。

例如，國內(nèi)著名的烘焙企業(yè)使用“黑天鵝”這一主題定位自己的蛋糕店面。他們的目的是打造中國頂級蛋糕產(chǎn)品，從而搶占市場份額。因此，“黑天鵝”的設(shè)計主題選擇了黑色作為主色調(diào)，避免同普通店面的白色設(shè)計方案雷同。這種主題下的黑色就以神秘、高端來襯托高端市場，滿足消費者對高端產(chǎn)品的心理需求。這是一個相當(dāng)成功的體驗式商業(yè)空間主題功能色彩定位案例。

二、體驗式商業(yè)空間規(guī)劃與色彩設(shè)計

對色彩設(shè)計進(jìn)行合理的規(guī)劃，也是體驗式商業(yè)空間極為重要的設(shè)計要求之一。如果初期設(shè)計規(guī)劃合理，那么在之后的施工中，即便存在比較小的色差，也不會對商業(yè)空間的整體效果產(chǎn)生影響。相反，如果在設(shè)計中出現(xiàn)不合理現(xiàn)象，那么之后就很難彌補，無法達(dá)到預(yù)期的效果。

在很多奢侈品設(shè)計中，設(shè)計者大多會延續(xù)奢侈這一特征，以此展現(xiàn)其規(guī)劃才能。然而，他們并沒有延續(xù)下來。阿瑪尼公司采用意大利設(shè)計的特點，以追求簡約為根本規(guī)劃，只是將白色和黑色作為主色調(diào)，同時以簡單的紅色作為點綴，這樣更體現(xiàn)了奢侈品的小眾審美價值，即便后期加上一些裝飾品，也不會顯得突兀。

三、體驗式商業(yè)空間界面與色彩設(shè)計

在商業(yè)空間內(nèi)部，墻面、地面、隔斷甚至是吊頂，共同組成了商業(yè)的空間界面。因此，設(shè)計者在對這些空間進(jìn)行設(shè)計時就必須先全面考察商業(yè)空間內(nèi)本身的界面適用度，并在任何一種空間界面中選擇一種相應(yīng)的色彩，從而更好地為消費者營造消費環(huán)境。

星巴克作為世界連鎖的咖啡店而被人們熟知，然而一種新型的設(shè)計理念突破了這一空間設(shè)計。星巴克對木結(jié)構(gòu)的運用，讓人們逐漸擺脫那種繁復(fù)的視覺體驗，讓整個空間都變得更加流動、自然。其中，色彩界面用鏡面來進(jìn)行吊頂，而在地面則用石灰色，墻體用裸色。這樣在充分運用界面之后，形成空間交替的感覺，構(gòu)成心理安全色彩，是相當(dāng)有效的設(shè)計。

四、體驗式商業(yè)空間照明與色彩設(shè)計

對于不同商業(yè)空間的需求，設(shè)計者在室內(nèi)通過不同的光效及冷暖光色的搭配組合，可以對消費體驗產(chǎn)生十分有效的照明效果，從而補充室內(nèi)光效。在大多數(shù)商業(yè)布局中，多采用冷光進(jìn)行照射，以加強色彩的對比，而通過暖光提高色彩的整體飽和度。因此，在那些冷光門面的設(shè)計中，為了使光效亮度更強，設(shè)計者多通過強光來吸引消費者。而對于那些以暖光為主的柜臺設(shè)計，設(shè)計者通過降低整體的光線刺激強度，讓消費者更加關(guān)注食品本身的美感，緩解其疲勞。在整體運用中，設(shè)計者應(yīng)綜合運用冷暖光照，使商業(yè)空間的整體色彩達(dá)到輔助性效果。

五、體驗式商業(yè)空間材料與色彩設(shè)計

目前最為適用的商業(yè)空間色彩設(shè)計是營造輕松、和諧的商業(yè)氛圍，使消費者感到舒適。使用那些較為柔和的灰白色調(diào)，或溫柔的木質(zhì)元素等，都可以給人們帶來美的體驗；而使用綠色和淺白色搭配，或藍(lán)色和淺藍(lán)色的組合，會給人一種優(yōu)雅的感覺，這些都屬于商業(yè)空間決定必選材料后，搭配色彩的方案與之適應(yīng)。

一般來講，許多商業(yè)空間會選擇大量金屬元素，使整體風(fēng)格偏向高雅、大氣，而在這種氛圍下，會給人一種冷色調(diào)的感覺。此外，還有一種商業(yè)空間選用了大量木質(zhì)材料，色彩飽和度較高，大多采用暖色來調(diào)節(jié)。因此，如何選擇商業(yè)空間的不同裝修材質(zhì)取決于商業(yè)空間的主題風(fēng)格，設(shè)計者應(yīng)以此來整體選擇適合的色彩元素以營造氛圍，使人們的視覺體驗更加美好。

六、體驗式商業(yè)空間裝飾與色彩設(shè)計

體驗式商業(yè)空間的整體色彩設(shè)計中，除在大的方面決定整體風(fēng)格外，設(shè)計者也要融入細(xì)節(jié)處的各種裝飾元素，從而補充多元色調(diào)，使整體的主題和裝飾的色調(diào)形成整體風(fēng)格的布局體驗。尤其是對于那些軟裝的地方，設(shè)計者更需要突出空間布局的色彩效果，補充其色彩，彰顯其主要的風(fēng)格特點。因此，對于裝飾的色彩選擇，設(shè)計者需要盡量貼合主題色彩的風(fēng)格，并在整體色彩飽和度上略微突出，但應(yīng)保持一致。

結(jié) 語

體驗式商業(yè)空間在持續(xù)發(fā)展，在此背景下，為了適應(yīng)人們的需求，色彩成了商業(yè)空間內(nèi)環(huán)境氛圍營造及品位彰顯的重要因素之一，受到了相關(guān)工作者的廣泛重視。因此，設(shè)計者只有科學(xué)合理地進(jìn)行色彩搭配，才能更好地營造商業(yè)空間環(huán)境，帶給人們美好的消費體驗。這就需要設(shè)計者基于文化創(chuàng)意視角，對商業(yè)內(nèi)部的不同元素進(jìn)行合理搭配，使其整體風(fēng)格更加突出、主題性更加明顯，這樣才更人性化、科技化、個性化，使消費者樂于在此消費，從而提高企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益。