圖書館文創產品應用于閱讀推廣的研究

孫彬彬?孔德鋒

摘 要：圖書館閱讀推廣是圖書館工作的重要組成部分，也是圖書館發展的重要推動力，對圖書館整體的運營具有重要的作用。現如今，文創產品受到越來越多人的重視，已經發展成為圖書館的重要職能之一，對圖書館閱讀推廣工作的開展具有積極的促進作用，能夠成為閱讀推廣的重要途徑。因此，圖書館管理人員要加強對文創產品建設的重視，充分地發揮文創產品的作用和優勢，利用文創產品提高閱讀推廣工作的效率，從而推動圖書館閱讀推廣工作的高效開展。本文則對圖書館文創產品在閱讀推廣中的應用進行了探究，分析了圖書館文化創意發展的現狀，并且提出了強化文創產品在閱讀推廣中的應用的有效措施。

關鍵詞：圖書館;文創產品;閱讀推廣;研究策略

DOI：10.12249/j.issn.1005-4669.2020.26.162

1 相關研究

隨著圖書館的不斷發展，圖書館的功能被充分地發掘，越來越多人開始對文化知識進行創新，在此基礎上進行新產品的開發，強化對文創產品的研究和開發，更有效地滿足讀者的閱讀需求，也進一步地增加圖書館的吸引力，提高圖書館的良好發展。從研究的時間來看，圖書館文創產品的研究主要是從2010年開始，隨后越來越多的學者加入圖書館文創產品研究中。從研究的內容來看，學者們主要從四個方面進行文創產品研究：第一，是進行文創產品的理論研究，主要包括文創產品的概念介紹、具體內涵以及文創產品發展的要素等，分析了圖書館文創產品開發的必要條件。第二，主要探究了推動文創產業發展的有效措施和策略，分析有哪些措施能夠有效地促進文創產業的良好發展。有學者針對公共圖書館進行分析，探究了公共圖書館文創產品發展的有效途徑。還有學者從數字化、知識產權、產品研發等角度提出了推動圖書館文創產品發展的措施。第三，具體分析了文創產品的設計，提出了優化文創產品設計的有效建議，以推動文創產品設計的質量。有學者則以具體的圖書館文創產品為例，通過比較分析，對文創產品設計進行了深入研究，提出了優化文創產品設計的有效措施。第四，則主要探究國外圖書館文創產品構建的情況，部分學者對歐洲國家等圖書館的文創產品開發情況和經驗進行了分析。在有關圖書館文創產品的研究中，大多學者是對文創產品的開發設計以及文創產業的建設進行分析和探究，基于實際的發展情況提出一定的改進措施，主要是進行實踐探究，但是對文創產品發展的理論研究較為缺乏。

2 圖書館文化創意發展現狀

文創產品主要包括三種類型，首先是數字化類型的產品，主要是利用信息技術進行產品的設計和開發，就比如基于館藏資源開發的小游戲，基于圖書館的特色設計的LOGO等;其次是設計的小型物品，也是圖書館文創產品的常見類型，主要包括基具有圖書館特色標識的U盤、筆記本、信箋、書簽等;最后就是圖書館館藏資源的衍生物品，主要就是一些珍貴資料的限量復制本，包括古籍的復制品以及館藏的影印本等。圖書館文創產品的設計和開發，旨在加強對圖書館資源的宣傳，加強公眾對圖書館資源的了解和認識，強化對圖書館特色文化、經營理念等的宣傳，提高圖書館的吸引力和自身形象，推動圖書館的良好發展。

現如今，文創產品受到越來越多人的關注，尤其是故宮博物館的文創產品IP受到更多的人的青睞和追捧。但是，圖書館的文創產品受到的關注度還相對較低，文創產品的設計和開發還存在一定的不足，圖書館文創產品的開發工作進程還較為緩慢，還需要相關工作人員加強對文創產品的設計和開發，強化文創產品的功能的高效發揮。我國圖書館文創產品開發的時間較晚，較多圖書館的規模也較小，圖書館的資源較為分散，這就造成圖書館無法構造文創產品的品牌效應，影響文創產品的推廣和宣傳。而且，圖書館文創產品宣傳的形式和途徑較少，推廣的形式較為單一，主要是以獎品饋贈的形式進行文化產品的宣傳，這就使得大多讀者并不能了解文創產品的意義，也不是基于文創產品自身的背景進行產品購買，這就影響了文創產品功能的有效發揮。同時，圖書館對于文創產品在閱讀推廣中的作用認識還不全面，不能夠清楚地認識文創產品在閱讀推廣中的作用機理，這就阻礙了文創產品對閱讀推廣的促進作用的發揮。

3 圖書館文化創意產品與閱讀推廣

3.1 加強提高文創人員的專業能力，培養文創產品人才

要加強圖書館文創產品在閱讀推廣中的應用，就要充分發揮文創產品的作用，要提高文創產品的質量，這就需要加強對文創人員專業能力的培養，加強對文創產品的研發，為文創產品作用的發揮提供人才保障。圖書館要加強文創人員的引進，構建專業的文創人才隊伍。同時，圖書館還要加強對館員進行培訓，不僅要加強館員對圖書館文獻資源的全面了解和掌握，還要培養館員的文創產品研發和營銷能力，擴大文創研發隊伍，提高文創產品研發人才隊伍的質量。圖書館可以聘請專業的文創產品研發人員進行專業內容的介紹和講解，對館員進行專業技能的培訓，也可以組織館員去文創產品研發較好的圖書館進行學習，為館員們提供良好的培訓機會，促進館員的文創產品研發能力。

3.2 強化文創產品開發的資金支持

圖書館文創產品的開發需要經過設計、研發、生產以及營銷這幾個過程，所涉及的過程較多，對資金的需求也較多，這就需要圖書館為文創產品的開發提供足夠的資金支持，這樣才能夠有效地確保文創產品的質量，才能夠促進文創產品在閱讀推廣中作用的發揮。圖書館的資金由來大多是來自當地政府的財政撥款，但由于文創產品的開發具有一定的風險，這就使得文創工作的資金獲取存在一定的難度。因此，圖書館要采取有效的措施獲取文創產品開發的資金，圖書館可以將文創產品開發作為閱讀推廣工作的一部分，然后將閱讀推廣的資金進行合理分配，增加文創產品開發的資金，為文創產品開發提供一定的資金支持。而且，圖書館要加強優化文創產品的設計與營銷方案，確保文創產品設計方案的質量，然后盡可能地獲取地方財政的資金支持，以滿足文創產品規模化的發展要求，推動文創產品的更有效的發展。

3.3 充分拓展市場，發揮文創產品的宣傳作用

圖書館要利用文創產品推動閱讀推廣工作的順利開展，就需要有效地拓展文創產品市場，充分發揮文創產品的宣傳作用，借助文創產品的影響力擴大閱讀推廣的范圍，提高閱讀推廣的效率，使得更多的人能夠參與到閱讀推廣活動中，提高閱讀的受眾群體。圖書館可以在館內建立文創產品的展覽區和銷售區，加強對文創產品的宣傳和銷售，提高文創產品的吸引力和知名度，拓展文創產品市場。而且，圖書館還可以定期到大學院校、事業單位等進行文創產品的宣傳和銷售，拓展文創產品的銷售渠道，同時借助文創產品的渠道推動閱讀資源的推廣，也提高文創產品的吸引力，吸引更多的人入館閱讀，促進閱讀推廣工作的開展。

總而言之，文創產品的設計和開發對圖書館的發展具有重要的作用，有利于加強對圖書館的宣傳，強化對閱讀推廣工作的推動。但是，圖書館文創產業的發展存在一定的問題，文創產品的開發還存在專業人才、專項資金等問題，影響文創產品作用的發揮，也影響文創產品對閱讀推廣工作的高效開展。因此，圖書館還要加強對文創產品開發的研究，要加強文創產品在閱讀推廣的應用的重視，可以通過加強對文創人員能力的培養、強化文創產品開發的資金支持、加強拓展文創產品市場，提高文創產品在閱讀推廣中的作用，增強閱讀推廣的效果，促進圖書館閱讀推廣工作質量的提高。

參考文獻

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[2]張曉陽，陸欣怡.圖書館文創產品應用于閱讀推廣的研究[J].圖書館理論與實踐，2019（04）：6-9+33.