新媒體時(shí)代電視新聞的應(yīng)對(duì)策略

（黔南廣播電視臺(tái)，貴州 黔南 558000）

一、當(dāng)前新媒體時(shí)代下電視新聞行業(yè)所面臨的主要挑戰(zhàn)

（一）電視新聞行業(yè)傳播的單向性無(wú)法滿足觀眾需求

傳統(tǒng)的電視新聞傳播方式主要是采用聲畫結(jié)合的方式來(lái)向觀眾傳遞信息，是一種單向傳播的范式，觀眾也是被動(dòng)的接受信息，無(wú)法及時(shí)有效的將自己的想法進(jìn)行反饋，比如2015年8月12日發(fā)生的天津港爆炸事件，在事件發(fā)生后，電視新聞只是簡(jiǎn)單的對(duì)這一事件進(jìn)行了播報(bào)，而在新媒體時(shí)代下，微博、直播平臺(tái)等多種多樣的渠道都可以對(duì)事件發(fā)展?fàn)顩r進(jìn)行實(shí)時(shí)報(bào)導(dǎo)，而觀眾則可以根據(jù)事實(shí)情況發(fā)表自己的評(píng)論，在第一時(shí)間對(duì)遇難群眾表達(dá)惋惜和悼念。借助當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的發(fā)展，觀眾可以利用微博、微信等平臺(tái)來(lái)通過點(diǎn)擊獲取新聞，并且也可以根據(jù)自己的需要來(lái)把握獲取信息的時(shí)間和類型，滿足自身的個(gè)性化需求。傳統(tǒng)電視新聞傳播方式的單向性在對(duì)觀眾的吸引力上受到了嚴(yán)重挑戰(zhàn)，這也是這一行業(yè)發(fā)展的一大短板。

（二）電視新聞行業(yè)傳播的時(shí)效性較差

與當(dāng)今發(fā)展迅速的各種新媒體相比，電視新聞媒體的缺點(diǎn)就是時(shí)效性較差，當(dāng)前興起的各種網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)都可以實(shí)時(shí)對(duì)所發(fā)生的社會(huì)事件進(jìn)行報(bào)導(dǎo)，不受任何時(shí)間和空間上的制約，新聞最重要的就是要保證其時(shí)效性。比如，馬航MH370時(shí)間中，各大平臺(tái)比如微博等都已成為群眾獲取信息的主要來(lái)源，飛機(jī)失聯(lián)的第一消息、家屬悼念的場(chǎng)景等都通過現(xiàn)代化的信息傳播手段得以傳遞，相比之下，電視新聞在這一方面的時(shí)效性就要落后于現(xiàn)代新媒體。

（三）電視新聞行業(yè)傳播的實(shí)用性較低

受播報(bào)時(shí)間和節(jié)目安排的影響，電視新聞的播報(bào)主要以線性播報(bào)為主，在播放完成后，觀眾就不能再反復(fù)觀看，觀眾對(duì)于一些遺漏的信息無(wú)法查找，還有一些觀眾由于自身時(shí)間與新聞報(bào)導(dǎo)時(shí)間沖突而錯(cuò)過許多信息，實(shí)用性較弱。而在新媒體時(shí)代的發(fā)展背景下，觀眾則可以通過360瀏覽器、百度等搜索方式來(lái)獲取相應(yīng)的信息，長(zhǎng)此以往，就會(huì)有越來(lái)越多的受眾群體開始脫離電視新聞，行業(yè)所面臨的挑戰(zhàn)也會(huì)越來(lái)越大。

（四）電視新聞行業(yè)傳播的大眾化缺乏吸引力

在新媒體時(shí)代到來(lái)之前，電視新聞憑借著自己的一家獨(dú)大，在信息傳播中占有很大的優(yōu)勢(shì)，極大的滿足了群眾的心理需求，但是在進(jìn)入到現(xiàn)代新媒體時(shí)代后，各種新興媒體的沖擊使得電視新聞行業(yè)所具備的自身優(yōu)勢(shì)所剩無(wú)幾，比如在汶川地震發(fā)生后，各大明星和企業(yè)都進(jìn)行了捐款捐物等援助行動(dòng)，通過微博等發(fā)表聲明要幫助自己的兄弟姐妹，群眾也在網(wǎng)上不斷跟帖，全國(guó)上下萬(wàn)眾一心，共同抵抗天災(zāi)，帶來(lái)巨大反響，但是通過電視新聞報(bào)導(dǎo)出來(lái)就無(wú)法形成互動(dòng)，難以將群眾的自身訴求表達(dá)出來(lái)，新興媒體的低門檻進(jìn)入極大的滿足了群眾的心理需求，導(dǎo)致電視新聞的大眾化對(duì)觀眾缺乏吸引力。

二、新媒體時(shí)代下對(duì)電視新聞行業(yè)發(fā)展帶來(lái)的有利影響

（一）技術(shù)先進(jìn)化

電視新聞要做好的一個(gè)主要要求就是要快，在事件發(fā)生的第一時(shí)間就需要向觀眾傳遞信息，而在新媒體時(shí)代下，發(fā)達(dá)的互聯(lián)網(wǎng)可以加快信息的收集和處理，基本上可以實(shí)現(xiàn)同步播報(bào)。

（二）內(nèi)容多元化

隨著新媒體時(shí)代的不斷發(fā)展，電視新聞節(jié)目的種類也變得多種多樣，比如都市新聞、財(cái)經(jīng)新聞、時(shí)政新聞、軍事新聞等等，越來(lái)越能滿足觀眾的觀看需求，都市新聞還可以實(shí)時(shí)與觀眾連線，傾聽觀眾的需求。

三、新媒體時(shí)代下電視新聞行業(yè)的應(yīng)對(duì)錯(cuò)略

（一）提高電視新聞的時(shí)效性

時(shí)效性是電視新聞立足的根本，同時(shí)也是提高電視新聞收視率的關(guān)鍵，新聞報(bào)導(dǎo)的時(shí)間與事件發(fā)生的時(shí)間越接近，這條新聞也就具有更高的價(jià)值。電視直播就是體現(xiàn)新聞時(shí)效性的最好方式，也是吸引觀眾的關(guān)鍵因素，在面對(duì)一些突發(fā)事件時(shí)，新聞報(bào)導(dǎo)的反應(yīng)效率和播報(bào)質(zhì)量是檢測(cè)電視新聞水平的標(biāo)準(zhǔn)。

如何增強(qiáng)電視新聞的時(shí)效性是當(dāng)前我們需要著重考慮的問題，電視新聞媒體要廣泛設(shè)置新聞采訪點(diǎn)，然后結(jié)合現(xiàn)代手段，比如光纜、衛(wèi)星等來(lái)縮短新聞發(fā)生到播報(bào)之間的時(shí)間，實(shí)現(xiàn)記者未到機(jī)房，而新聞已經(jīng)傳送回來(lái)并播報(bào)。在播報(bào)方式上也要多樣化，不能僅僅局限于主持人的正式播報(bào)，可以選擇一些“短平快”的播報(bào)方式，比如在電視屏幕上方或者下方采用字幕的方式來(lái)傳遞新聞信息。

（二）加強(qiáng)與新媒體之間的合作

在當(dāng)前新媒體時(shí)代的發(fā)展趨勢(shì)下，媒介之間的融合已經(jīng)是大勢(shì)所趨，所以，電視新聞行業(yè)要想在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下有一席之地，就必須加強(qiáng)與現(xiàn)代新興媒體之間的合作。比如，電視新聞可以通過現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)來(lái)進(jìn)行播報(bào)和傳遞，這可以有效提升新聞的傳播速度，另外，電視新聞媒體可以建立自己的公眾號(hào)和APP，將新聞播報(bào)的內(nèi)容進(jìn)行上傳，這樣也能吸引觀眾，觀眾可以充分利用自己的時(shí)間來(lái)選擇新聞內(nèi)容，通過這樣的現(xiàn)代方式來(lái)向觀眾傳遞新聞信息，還可以增強(qiáng)與觀眾的互動(dòng)，及時(shí)反饋群眾的需求也能幫助電視新聞朝著更好的方向發(fā)展。

（三）充分發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)

雖然當(dāng)前是新媒體時(shí)代，各種網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)異軍突起，嚴(yán)重制約著傳統(tǒng)電視新聞的發(fā)展，但是，由于這些網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)屬于新興事物，沒有經(jīng)歷充分的時(shí)間來(lái)接受群眾的考驗(yàn)，所以其中肯定還存在著許多不足，比如，進(jìn)入這些網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)發(fā)表言論沒有太高的門檻，這就會(huì)造成許多不法分子為了賺取流量而發(fā)布虛假信息泛濫的現(xiàn)象。因此，電視新聞要利用自身優(yōu)勢(shì)，積極創(chuàng)新，調(diào)動(dòng)工作人員的積極性，提高工作效率。電視新聞一直以來(lái)作為官方媒體，所發(fā)布信息的真實(shí)性和權(quán)威性是其與其他平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)的最大優(yōu)勢(shì)，所以，電視新聞要充分利用這一優(yōu)勢(shì)來(lái)面對(duì)新媒體的挑戰(zhàn)，在發(fā)布信息前，一定要與相關(guān)部門取得聯(lián)系，確保所發(fā)布內(nèi)容的真實(shí)性。

（四）提高電視新聞的互動(dòng)性

電視新聞所面對(duì)的是廣大的電視觀眾，一直以來(lái)，觀眾都作為被動(dòng)的接受者來(lái)獲取必要的新聞信息，在新媒體時(shí)代，觀眾的自身需求變大，電視臺(tái)在播報(bào)新聞的同時(shí)，要增強(qiáng)與觀眾之間的互動(dòng)，主動(dòng)聽取群眾的意見，給予觀眾更多的話語(yǔ)權(quán)和參與權(quán)，這樣才能增強(qiáng)電視新聞的收視效果。比如，電視新聞在播出的同時(shí)，可以利用新聞熱點(diǎn)電話、微博微信互動(dòng)等方式來(lái)加強(qiáng)與觀眾之間的聯(lián)系，在第一時(shí)間發(fā)現(xiàn)群眾的需求，另外，還可以采用當(dāng)前最新出現(xiàn)的“彈幕”方式來(lái)提升節(jié)目的互動(dòng)性，增加節(jié)目的趣味性。

（五）創(chuàng)新電視新聞的表達(dá)形式

一直以來(lái)，電視新聞行業(yè)的工作人員在進(jìn)行新聞播報(bào)時(shí)都比較嚴(yán)肅，觀眾觀看電視本身就是尋求一個(gè)放松和愉悅的過程，如果打開電視，所看到的內(nèi)容都是比較僵化的面孔和沉悶嚴(yán)肅的語(yǔ)調(diào)，那么觀眾逐漸就會(huì)對(duì)電視新聞產(chǎn)生抵觸情緒。因此，電視新聞要革新語(yǔ)態(tài)，創(chuàng)新信息傳遞的表達(dá)方式，可以適當(dāng)?shù)倪\(yùn)用一些輕松的、新穎的表達(dá)方式來(lái)播報(bào)新聞。另外，還要增加新聞的表達(dá)形式，在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，群眾在接受新聞信息的過程中更加喜歡通過訪談的形式來(lái)進(jìn)行，許多電視新聞報(bào)導(dǎo)中無(wú)法表達(dá)的內(nèi)容都可以通過訪談來(lái)傳達(dá)，極大的提高了電視新聞的可看性。

四、小結(jié)

綜上所述，新媒體時(shí)代下各類新興媒體的迅速發(fā)展必然會(huì)對(duì)傳統(tǒng)電視新聞行業(yè)帶來(lái)不小的挑戰(zhàn)，會(huì)對(duì)其生存空間造成一定的影響。但是在面對(duì)這些挑戰(zhàn)的同時(shí)，我們更要從中發(fā)現(xiàn)機(jī)遇，積極與新媒體互相合作，借助新媒體時(shí)代信息傳播迅速的優(yōu)勢(shì)，以發(fā)展的眼光來(lái)看待這一傳統(tǒng)行業(yè)所發(fā)生的改變，進(jìn)而為電視新聞行業(yè)未來(lái)的發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。本文就針對(duì)當(dāng)前新媒體時(shí)代下電視新聞行業(yè)發(fā)展所面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)進(jìn)行了討論，并提出了幾點(diǎn)有針對(duì)性的解決措施，尚不能做到面面俱到，希望本文能給社會(huì)學(xué)者和同行人士帶來(lái)幫助。