融媒體時代新媒體新聞敘事策略的創新路徑

(鶴壁市廣播電視臺，河南 鶴壁 458030）

一、融媒體時代的概述

我們要了解融媒體時代下新聞敘事策略的創新途徑，就必須要有融媒體的基本概念，在此之前要先了解傳統媒體與新媒體。傳統媒體與新媒體是相對的，之前的生活中不存在網絡與信息技術，我們所接觸的都是傳統媒體，而隨著計算機網絡技術的不斷深入，我們已經進入到了新媒體時代。新媒體時代各種短視頻備受歡迎，視頻的主題鮮明，時長不大，不容易產生視覺疲勞，比如抖音、快手這些短視頻風格就在引領著創作風向。而融媒體時代，可以理解為融合媒介，也就是各種傳播媒介具有一定的共通性，各種媒介的交流合作也是建立在共通性的基礎之上的，各種媒介在保證自身傳播優勢的同時，發揮出不僅限自身的傳播效果。融合媒介是融媒體時代最突出的特征之一，我們理解融媒體時代也要從此入手。

二、融媒體時代新媒體新聞敘事策略的典型變化

（一）情節組織超線性

拿傳統媒體的新聞來說，多是按照一定的邏輯與順序組織起來的，新聞結構以線性敘事性為主。數字化媒體具有超文本的特點，融媒體時代新聞敘事受其影響而展現出超線性特征。傳統新聞的情節大多是提前預設的，節點與節點之間形成有序關聯。而融媒體下的新聞情節擺脫了線性限制，情節結構豐富，故事情節可以是層進、時間、并列與因果關系。融媒體時代下的新聞情節組織從傳統觀念系統中解放了出來，以超線性的特點來取代。

（二）發聲位置多元化

記者與編輯是傳統新聞敘事中的主角，他們扮演作者，而受眾是敘述對象。傳統新聞敘事常采用第三人稱，因而聲音比較單一，并且客觀中立。融媒體時代下的新聞敘事是呈現在一個互動環境中，一個角色可以發出多重聲音，文本層次多元化，傳統的 “高地位” 敘事者在融媒體時代將與受眾平起平坐，在互動環境中，受眾有時也可以參與新聞敘事，完善新聞事件。有時受眾會集體發聲，新媒體平臺會出現聚合效應。比如高鐵霸座事件就是如此。

（三）敘事方向交互性

從傳播學學科知識上來說，互動是一個重要概念。在融媒體時代，新聞敘事者與受眾的互動增多，在對敘述對象的感知中尤為明顯。由于發聲位置的多元化，新聞受眾也可加入新聞生產過程，新聞敘事者與受眾的關系不再單一，而是多元化的，傳統的受眾不再是被動的，聽眾更加注重自我觀看的過程。

（四）敘事時態動態化

文字與圖片是傳統新聞的主要呈現形式，主要由專業人士編輯與制作，敘事結構比較固定。融媒體時代的新聞故事更加豐富，文本走向動態化。隨著敘事方向的交互、發聲位置多元化，文本的流動性變得越來越強。

三、融媒體時代新媒體新聞敘事策略的創新路徑

（一）故事情節創新

無論是傳統還是新媒體，新聞故事情節的質量都是第一位的。要想讓受眾有新的語意體驗感，必須根據不同的媒介形式創新故事情節。融合新聞在融媒體時代已經成為新聞故事的重要呈現方式，以超鏈接形式的文本為主，提高相似文本的水平，相似文本可以衍生主文本故事使其更加豐富。從某種意義上說，融媒體時代將原有的故事情節解離，利用資料庫將碎片單元整理出來，把敘事模式具體化，再選定某些相近元素進行重組，拼接成一個全新的新聞故事，這是當前最常用的創新方式之一。

（二）敘事框創新

不同媒介的故事呈現方式往往不同，影像通過鏡頭呈現，書畫通常通過框呈現，可從語法的角度來談敘事技巧。如果單一的新聞故事中能夠包含多種互動技術與媒介形式，那么這種新聞故事就具有很強的敘事框創新性。當前的多媒體新聞作品種類越來越多，多種媒介技術興起，VR（虛擬現實）新型媒介技術就是一個典型。除此之外，應用增強現實技術也是重要的創新形式之一，可以整合更多的真實世界信息，利用視頻、圖像與音頻等媒體融合來敘事。融媒體時代下的跨媒介敘事都屬于敘事框創新，這也是融媒體時代新聞的一大特點。

（三）受眾體驗創新

任何科學技術的影響力不僅僅是在意見與觀念層面，還要包括人的感知。融媒體時代的大變革就是為了讓受眾有不同的體驗與感受，利用新聞游戲就給受眾帶來了不同的互動體驗。新聞游戲會模擬新聞故事的整個過程，讓受眾感到身臨其境，更加真實地了解新聞。例如2016 年杭州 G20 峰會期間，人民日報中央廚房結合當時風靡的 AR 手游《Pokemon Go》，推出 H5 新聞游戲《G20小精靈 Go》，游戲把參加此次峰會的主要國家化身為一個個卡通形象，并把它們置身于杭州代表性的自然人文場景圖片中。每個小精靈在被找到后都會說一句與峰會或與自身國家相關的幽默話語，在展示不同國家特色的同時也闡釋了G20 四大理念。融媒體背景下為了引導受眾關注某些事情，常會給予受眾新的體驗，從另一個層面吸引受眾的注意力。

結語

從文章來看，融媒體時代下的新聞變化還是很豐富的，基本完成了傳統媒體與新媒體的融合。融合發展還不太成熟，在創新層面還是欠缺，創新內容不夠多元化。在大數據時代，新聞工作者面臨的資料更加豐富，要面臨的挑戰也有很多，如何有效結合內容與技術優勢、如何在不同媒介平臺上構建敘事策略等，這都是要考慮到的。總之，新聞工作者要準確把握融媒體的發展方向，適應新媒體技術的不斷革新，善于利用傳統媒體，力求滿足受眾的更多需求。