新時代傳統媒體與新媒體融合發展探析

楊 洋

中國人民大學新聞學院在職研究生2018秋傳播學專業，北京 100086

一、前言

隨著時代的高速發展，新媒體以迅雷不及掩耳之勢迅速獲得了社會公眾的青睞與認可。究其根源而言，是與其高效性、便捷性、實時性分不開的。新興媒體雖然帶給了我們極大的便利，但是由于起步較晚，仍然存在著一定的不足。傳統媒體依然以其固定的目標人群，占據著很大的市場份額。我們應該因勢利導，將傳統媒體與新興媒體根據其特性，有機的結合起來，取長補短，充分發揮傳統媒體與新興媒體的最大效能，積極主動的做好傳統媒體與新媒體的大融合工作，盡最大可能為社會公眾提供最新鮮、最全面的權威報道與信息資訊。通過實踐證明，這是一個信息化的時代，更是一個“信息化共享”的時代，我們必須要協同作戰，講究配合，實現傳統媒體與新媒體的一個“共贏”局面，創造出更多的社會經濟價值與社會財富。單打獨斗的時代已經一去不復返了，只有“求同存異”，追求合作共贏局面，才是未來新聞傳播媒體業發展的大勢所趨。

二、新媒體發展的必然性分析

說到新媒體，就不得不提到傳統媒體。傳統媒體是相對于新媒體而存在的，顧名思義就是指通過一些媒介手段，比如說廣播、電視、報紙，書籍等方式向社會公眾傳播信息，讓社會公眾可以通過多元化的形式去了解外面的世界，去獲取社會上發生的大事小情，接受外界的熱點資訊等等。傳統媒介為我們了解世界，了解社會打開了一扇窗戶。但是由于受到客觀條件的影響與制約，信息的傳播途徑存在著一定的局限性。比如說報紙、書籍的印刷是需要一定的時間的，所以說當社會公眾看到這張報紙，或者是閱讀到這個資訊信息的時候，就已經不再是新鮮出爐的“新聞”，而是變成了“舊聞”，不具有時效性了。另外，一些貧困地區由于條件有限，所以和外界的聯系不是特別緊密，這也會阻礙與外界的交流，思想上也會較為閉塞，與外面的世界顯得有些“格格不入”。所以這個時候，新媒體就應運而生了。新媒體在“互聯網+”時代的推動下，以其便捷、高效性很快就在媒體行業占據了一片天地，擁有了大量的“粉絲市場”，賺取了市場流量。正是因為看到了這一有利的發展契機，我們新聞傳播工作者更應該轉變思想與認識，重新開拓視野，以傳統媒體穩步發展為契機，根據市場發展與變化，適時結合新媒體帶動新聞傳播行業的大舉措與嶄新變革。

三、傳統媒體與新媒體的優缺點分析

要想更好地促進新媒體的發展，將傳統媒體與新媒體的優勢有機的結合起來，那么必須要從兩者的特征入手，深入剖析傳統媒體與新媒體的特性，揚長避短，做到信息資源的優化與整合，促進傳統媒體與新媒體的共同繁榮，百家齊放百花爭鳴。

（一）傳統媒體特征分析

目前傳統媒體主要是指廣播電視、報刊、書籍等等。雖然新媒體給我們的生活注入了一股嶄新的活力，但是，傳統媒體的優勢地位還是很明顯的，是不能夠被新媒體全面覆蓋的。傳統媒體還有其特有的保留價值。比如說，傳統媒體帶給我們的視覺享受更加的具有存在感，當翻開報紙、雜志的時候我們更容易獲得一種書墨的清香，能容易集中心志，專心致志的去閱讀一本著作或者是當天的報紙。體驗那種“書中自有黃金屋”，“書中自有顏如玉”的獨特體驗。另外，通過一份權威的調查結果顯示，紙質版讀物的閱讀更容易讓人印象深刻，過目不忘。但是，傳統媒體由于受到時間、空間、地域的限制，往往信息量受限，可以獲取的信息資源比較少，難以滿足社會公眾日益增加的信息需求。每一種媒體的形式過于單一，長此以往下去，也很難滿足各個年齡階層的實際需要。而有些傳統媒體消息具有滯后性，等到獲取信息的時候就已經成為了“昨天黃花”，喪失了時效性。在這樣的一個市場契機下，新媒體作為一種社會時代發展的必然產物，應運而生。

雖然新媒體的發展給我們帶來了種種便利，但是我們也不能忽視傳統媒體的重要作用。在多年的沉淀與積累之下，傳統媒體逐漸樹立了自己的品牌形象，也擁有著固定的目標人群。比如說，老一代人還是喜歡通過傳統的媒體，比如說廣播電視、報紙等傳統媒體去認知世界，所以，傳統媒體并不能被時代的車輪所碾壓，而是應該在應對機遇與挑戰時，敢于創新，利用固定人群的需求，開展多元化的變革與發展，使傳統媒體可以順應時代的發展，對品牌進行在升級改造，打造自己的“品牌效應”。另外，傳統媒體在進行傳播的時候，往往都是經過嚴格的審核的，所以，更具有一定的社會說服力，代表著一定的權威性。再者說，傳統媒體發展時間歷史悠久，所以發展機制相對而言比較成熟，專業性也比較強，專業人才經驗也比較豐富，這些都是新媒體所不能比擬的，所以必須要加以有效的利用，做到資源的最優化。

（二）新媒體特點分析

新媒體的誕生為傳媒業帶來了重大的創新與變革。新媒體是在“互聯網+”時代背景下悄然產生的，作為一種新興的媒介手段，他主要是包括手機移動終端、數字電視、網絡媒體這三大方面。新媒體之所以能夠一經推廣就受到全民的喜愛與追捧，是因為其具有豐富性、時效性，便捷性等諸多特點。新媒體的傳播速度是實時的，可能事件剛剛發生，就已經被同步上傳到了網絡上，第一時間被社會公眾所熟知，避免了傳統媒體的滯后性。另外，新媒體形式打破了“無界化”，讓人們可以不分時間、地點，可以隨時隨地上網瀏覽自己想要搜尋的信息資料，另外海量的網絡資源，可以解決傳統媒體資源有限的劣勢，將信息資源的利用率用到最優化。眾所周知，以前的溝通交流主要是靠寫信，這樣信息的溝通往往是間斷性的，而且需要浪費一定的時間。自從引入了新媒體，我們可以與全國各地的朋友在互聯網上進行實時溝通，暢聊，交換心得體會，暢談國家大事，縱覽天下要聞，讓我們可以足不出戶，縱覽天下大事。不能不說，是新媒體改變了我們的交流方式，拉近了人與人之間的距離。

在看到新媒體好的一面的同時，我們也要透過現象看本質，看到其暴露的一系列問題。任何事物都具有雙面性，雖然網絡資源帶給了我們極大的便利，但是由于監管機制不健全，無法對于上傳的資料，散布的言論進行實時監控，所以會有一些不良人士在網絡上散播一些低級、下流、反動、暴力、負能量的東西，這些資料對于涉世未深的未成年人都會造成不良的影響。近幾年來，網絡相約“自殺”、暴力的案件層出不窮，這些都足以引起我們新聞工作者的深思。如何建立健全新媒體監管機制是我們下一步工作要做的重中之重。

四、傳統媒體與新媒體的融合路徑

（一）傳統媒體要具備較高的融合意識

隨著傳媒行業的不斷發展，新媒體與傳統媒體的融合迫在眉睫。在領導層內部，管理者應積極發揮指導、決策的作用，促進二者的快速融合。首先，高層管理者要對融合有著明確的態度與堅定的決心，重新審視二者的融合發展形勢，凡事親力親為，令下屬也具備一定程度上的融合發展意識。其次，在行業內部營造一個適合傳統媒體與新媒體融合的工作氛圍，進而引起全部員工對其的重視，提升員工的工作積極性與專注度。在此基礎上，媒體行業樹立共同的融合意識，從而有效推進傳統媒體與新媒體的進一步融合。

（二）新媒體與傳統媒體都要提出相應的融合方案

在進行融合之前，新媒體與傳統媒體都需做好充分的準備工作，制定明確的方案與詳細的規劃。例如明確各個崗位的崗位職責，對相應的員工進行明確分配。完善信息的生產過程，注重信息的傳播與推廣并行。同時，進一步細化采編、經營和行政三大模塊的具體分工，通過詳細分工加深各個部門間的有效交流，提升員工的工作積極性。營造良好的企業氛圍，培養媒體工作者感知用戶需求的能力，從而促進新媒體與傳統媒體的進一步交流與融合。

（三）加強對信心傳播的關注程度

通過新興技術的應用實現信息內容的高速傳播與利用是傳統媒體與新媒體融合發展的關鍵環節。不論在那個階段，都要將信息傳播放在首位，進而有效促進傳統媒體與新媒體的融合以及融合后的長久發展。提升對信息創建的重視程度，保證信息的有效性與真實性，嚴格把控信息制造、傳播、接收等多個環節。加強對相關工作人員專業能力與綜合素質的培養，借助新興媒體的發展優勢，吸引更多的受眾群體，提升人們的感興趣程度，進而有效推進傳統媒體與新媒體融合后媒體機構的利益最大化。

（四）構建綜合性的信息服務平臺

在新媒體與傳統媒體的融合后期，應打造相應的服務平臺，推進一定范圍內信息資源的共享，推進平臺用戶可以享受到更多的服務與資源。同時，將高新技術媒介引入媒體融合的過程中，加速各類信息數據全面的分析與過濾。利用新興技術媒介吸引更多的用戶，進一步促進媒體信息的高效利用。

（五）注重創新發展路徑的構建

為了積極響應媒體行業的發展路徑，媒體機構應不斷調整自身的發展步伐，創新產品與服務，從而充分滿足用戶的實際需求。只有提升人們對服務的滿意程度，提出更高的評價，才能不斷提升自身的行業競爭力，在激烈的媒體行業競爭中占據一席之地。在新媒體與傳統媒體的融合發展過程中，各個媒體機構要借助市場優勢，不斷對新的發展路徑加以探索。與此同時，傳統媒體可以充分利用已經具備的媒體資源，將更多的用戶與關注度吸引到媒體間的融合與發展中來，進而不斷提升媒體競爭力，優化最終的媒體融合效果。

五、傳統媒體與新媒體融合的發展趨勢分析

這是個大數據的時代，所以，新媒體的發展是時代發展的必然趨勢，我們必須要抓住機遇與挑戰，提高科技創新第一生產力，加大傳統媒體與新媒體的融合力度，爭取信息傳播全覆蓋，擴大信息傳播的受眾人群，促進信息傳播的社會影響力。

其次，擴大傳統媒體的多元化形式，提升其品牌競爭力。傳統媒體具有一定的群眾基礎，我們一定要從這一部分社會公眾的需求出發，引入高科技技術。正所謂“科學技術是第一生產力”，我們要將創新技術引入到媒體的傳播中去，實現傳統媒體的數字化、移動化發展。

最后，建立健全新媒體的法律法規，完善新媒體的監管機制。目前，監管機制尚不健全，一些不法分子容易鉆法律的空子，在網絡上散播虛假信息，蠱惑人心，造成社會秩序的不穩定。我們必須要做好網絡安全保護工作，規范信息傳播平臺，最大限度的實現傳統媒體與新媒體的大融合。