互聯網背景下企業營銷審計工作的創新研究

（國網河南省電力公司淇縣供電公司，河南 鶴壁 456750）

引言

互聯網背景下，企業在不同環境因素的作用下，其競爭壓力不斷提升。企業為更好的降低管理風險，需構建一套科學的規避風險的管理措施。而營銷審計作業企業良性發展的關鍵控制工具，必須針對營銷審計方面出現的隨意性、缺乏流程化與規范的工作問題，制定相應的解決措施，確保企業能更安全、有序的開展經營活動。因此，企業必須針對營銷審計工作進行創新改革，充分利用互聯網等技術，進一步優化工作模式與管理程序等。從而，確保企業能夠展現新的營銷審計思維，不斷提高企業市場的占有率與增長率，創作更大的經濟效益。

一、明確企業營銷審計的基本原則

（一）綜合性與合理性有機融合的原則

企業營銷審計工作，需將營銷內容與關聯市場定位成綜合的、統一的審查對象。并對相關內容與流程進行合理的、深入的分析與審核，進而獲得相對精準與客觀的審計結果。相關工作人員不僅需具備一定的大局觀，能對市場環境、營銷戰略進行綜合性、科學的判斷，還能抓準細節，合理的開展營銷活動。因此，營銷審計工作的開展與創新，必須嚴格遵循綜合性與合理性相結合的原則。

（二）系統性與有序性相結合的原則

企業營銷工作是一個較為復雜的系統，其由不同的子系統構成。在具體實施營銷審計工作的過程中，必須能夠以目標為導向有序的進行。并對相關營銷審計活動進行全面的檢查，并能明確了解各個子系統間的相互關系。從而，確保營銷資源能獲得科學的整合，令整個營銷系統保持最大的工作狀態。

二、互聯網背景下企業營銷審計工作的創新策略

（一）營建優質的數據化的營銷審計環境

互聯網背景下，企業針對營銷審計方面工作進行創新與完善的過程中，必須結合自身原有的資源優勢與互聯網技術進行最優化的聯結。通過軟件設備與硬件設備的有效結合，創建一個良好的工作氛圍。一方面，企業營銷審計管理人員應對市場增長率的變化進行精準的分析，并能對自身的發展潛力進行科學的預測。并能利用信息技術將市場分布情況進行全方位的了解，從而幫助企業營銷審計工作的創新提供正確的方向。另一方面，企業管理人員應明確在互聯網時代背景下，社會已逐漸進入數據為王的時代。因此，需引導負責營銷審計的工作人員，能更全方位的采集與分析相關數據，確保工作的科學性與實效性，并能最大程度內提高企業的競爭優勢。基于以上兩點，企業管理人員通過創建一個更加科學、濃厚的數據化的工作氛圍，令工作人員建立更強的大數據意識與思維，令他們充分發揮現代信息技術的優勢與作用，全面提升營銷審計工作效能。

（二）積極搭建企業營銷審計信息管理平臺

企業試圖對營銷設計工作進行出創新的主要目的，就是最大化提高營銷業績。在整個工作過程中，既要對營銷審計的所有內容與流程進行審計，還需進一步增強營銷數據的統計分析能力。進而，企業積極搭建專業的營銷審計管理平臺，將現代信息技術科學的融入到營銷設計工作中。即，企業創建專門的營銷審計管理中心，并將相關工作內容細化成不同的模塊。如策劃模塊、營銷模塊、新產品開發與審計模塊等。同時，企業管理人員需針對具體的工作模塊間建立資源共享空間，利于對重要數據進行及時的分析與應用。另外，企業為了能不斷強化營銷審計工作的公正性與透明度，可正射投訴與監督信息模塊。鼓勵所有員工都能為企業的健康、可持續發展發表建設性的意見或方案。這樣，企業不僅可更深入、全面的了解營銷審計工作情況，還可更好的對各方意見進行總結與歸納。基于信息化工作平臺，不僅可極大優化工作流程，還可激發員工的工作熱情。從而，基于科學的管理模式，可不斷提高營銷績效，并真正發揮營銷審計工作的作用與價值。

結語：

總之，在對營銷審計工作進行創新與改革的過程中，企業必須明確了解其基本原則。能夠嚴格遵守綜合性與合理性有機融合的原則、系統性與有序性相結合的原則，避免出現偏離正確工作目標的現象發生。而在整個工作過程中，企業管理人員必須充分發揮互聯網、信息技術、大數據技術的優勢，將其科學的融入到營銷審計工作的各個流程在中。從而，創建良好的數據化的工作環境，并能利用信息化工作平臺，全面優化工作流程。基于此，可真正發揮營銷審計工作的作用，全面提高企業的管理水平。并確保不斷提高企業的營銷業績，促使其健康、有序的開展經營活動。