論廣播電視新聞與網(wǎng)絡(luò)媒體的融合

(黔南廣播電視臺，貴州 黔南 558000)

一、廣播電視新聞的自身發(fā)展優(yōu)勢

（一）不斷提高的技術(shù)水平。

對于傳統(tǒng)的廣播電視新聞行業(yè)來說，其不斷發(fā)展的技術(shù)水平能夠成為備受人們關(guān)注的一個方面。例如電視的基本色調(diào)從黑白也逐漸發(fā)展成了彩色，新聞播放的時間也能夠從定時收看進步到24小時內(nèi)不間斷播放等，這些都能夠代表傳統(tǒng)的廣播電視新聞行業(yè)中一直都處于不斷的發(fā)展提高過程中，而且已經(jīng)具備了基本的技術(shù)水平，所以對于播報新聞來說，傳統(tǒng)的廣播電視新聞仍具有一定的實力，并能夠在技術(shù)水平不斷得到發(fā)展的基礎(chǔ)上，使更多的優(yōu)秀新聞內(nèi)容可以呈現(xiàn)在觀眾眼前。

（二）逐漸增多的節(jié)目類型。

廣播電視新聞媒體在實際的發(fā)展過程中，能夠根據(jù)觀眾的不同需求，逐步涉及到多種類型的新聞內(nèi)容。無論是人們身邊的小事還是國家的大事甚至國際的時事等，都能夠為滿足觀眾們的需求而通過各種手段呈現(xiàn)出來。特別值得一提的是，由于傳統(tǒng)的媒體形式需要在新聞播出之前進行多項審核，所以通過廣播電視媒體播出的新聞會具有一定的真實性，這能夠在不斷滿足觀眾們不同新聞需求的同時，還能夠有效豐富他們的知識儲備以及生活經(jīng)驗。而且隨著當(dāng)代社會事業(yè)的不斷發(fā)展與進步，新聞節(jié)目的涉及方面還在逐漸增多，爭取能夠通過設(shè)置多種類型的新聞節(jié)目來進一步充實人們的日常生活。

（三）更加專業(yè)的欄目設(shè)置。

廣播電視新聞面向的群體類型大都是年齡偏大的中老年人群，他們由于對網(wǎng)絡(luò)媒體的生疏，所以在收聽新聞的時候還是更傾向于選擇傳統(tǒng)的媒體形式。所以針對這個情況，廣播電視新聞就會在具體的欄目設(shè)置中，考慮到觀眾的接受程度而采取不同的欄目設(shè)置。比如在播放民情實事的新聞內(nèi)容時可以適當(dāng)?shù)脑诓シ艑I(yè)的新聞術(shù)語的過程中，通過補充與現(xiàn)實生活相關(guān)的實際案例，來使人們在觀看廣播電視新聞的時候能夠更大程度上與自己的日常生活相聯(lián)系。而對于一些政治工作方面的重大問題來說，就通過將相關(guān)的部門權(quán)威請到節(jié)目中，使播出的新聞內(nèi)容在權(quán)威人士的支撐下更具真實性，增添觀眾對于新聞內(nèi)容的信任與支持，不斷通過專業(yè)的手段來提高自身的發(fā)展條件。

二、網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展優(yōu)勢

（一）新聞內(nèi)容的來源較為廣泛。

對于網(wǎng)絡(luò)媒體來說，基本上每個人都可擁有發(fā)表言論以及看法的自由，這就能夠促進新聞來源的廣泛性。在傳統(tǒng)的新聞媒體行業(yè)中，新聞內(nèi)容的來源主要包含政府機關(guān)或者某些事業(yè)單位發(fā)布的政策規(guī)定，再加上部分生活實事，相對來說，來源還是比較狹窄。但網(wǎng)絡(luò)上的網(wǎng)民隨手就可以將身邊小事發(fā)布到網(wǎng)上，通過得到網(wǎng)友們的廣泛關(guān)注，來實現(xiàn)相關(guān)事件的傳播，構(gòu)成新聞內(nèi)容的基本來源。

（二）信息傳播的過程中擁有良好的交互性。

傳統(tǒng)的廣播電視媒體主要是通過單方向向觀眾傳播新聞內(nèi)容的形式進行的，觀眾在觀看完新聞后，缺少能夠表達(dá)自己想法的機會。而網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展正是可以彌補這項缺陷，為觀眾提供平臺，增添信息傳播的交互性。能夠讓網(wǎng)民們在網(wǎng)絡(luò)這個平臺上不但可以發(fā)布新聞實事，還可以對相關(guān)新聞自由表達(dá)自己的想法，有利于新聞信息的雙向交流，實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)傳播的實際意義。

（三）新聞的傳遞速度較快。

新聞內(nèi)容的一個重要要求就是其自身的時效性，只有及時的將新聞傳遞給公眾，才能最大限度的實現(xiàn)新聞的自身價值。網(wǎng)絡(luò)媒體相對于傳統(tǒng)的廣播電視來說，缺少很多限制條件，就會在新聞的傳播過程中省去很多步驟，不需要經(jīng)過層層審核的過程，就會使新聞的傳遞速度大大加快，再加上網(wǎng)絡(luò)媒體的自由性，使網(wǎng)民可以隨時發(fā)布信息，就能夠使新聞內(nèi)容具有極快的傳播速度，尤其會在某些突發(fā)事件上發(fā)揮積極的價值意義。

三、電視新聞傳播與網(wǎng)絡(luò)媒體相融合的具體措施

（一）充分利用網(wǎng)絡(luò)媒體資源，創(chuàng)新傳統(tǒng)媒體表現(xiàn)形式。

對于新聞來說，除了具體的內(nèi)容組成十分重要以外，媒體的表現(xiàn)形式也需要得到重視。畢竟人們在收看相關(guān)新聞的時候，除了會被新聞內(nèi)容本身吸引，也會因為具體的表現(xiàn)形式而進行選擇。新聞內(nèi)容的來源十分廣泛，通過網(wǎng)絡(luò)媒體傳播的新聞數(shù)量更是繁多，如果想要得到人們的廣泛關(guān)注，就可以通過充分利用網(wǎng)絡(luò)媒體的自身優(yōu)勢，在傳統(tǒng)的廣播電視途徑中融合以短視頻、幽默漫畫為主的網(wǎng)絡(luò)媒體元素，為傳統(tǒng)媒體呈現(xiàn)新聞的過程增添新的色彩，也能夠從一定程度上彌補網(wǎng)絡(luò)媒體對其產(chǎn)生的沖擊。除此之外，也要通過網(wǎng)絡(luò)技術(shù)手段對新聞內(nèi)容進行挑選或者整改，使用新型的傳播技術(shù)，打破傳統(tǒng)媒體傳播的局限性，提高新聞內(nèi)容的水平與質(zhì)量，通過貼近當(dāng)代人的生活習(xí)慣來發(fā)揮傳統(tǒng)廣播電視新聞的報道意義。

（二）充分利用網(wǎng)絡(luò)媒體的傳播效力，擴大傳統(tǒng)媒體知名度。

網(wǎng)絡(luò)媒體的傳播速度較傳統(tǒng)的廣播電視媒體來說，是具有很大優(yōu)勢條件的。由于網(wǎng)絡(luò)的限制條件較少，會省去很多的審核步驟，就會產(chǎn)生一個較快的傳播速度，有利于新聞內(nèi)容的的傳播與發(fā)展。除此之外，傳統(tǒng)的廣播電視新聞也可以充分利用網(wǎng)絡(luò)媒體的這項自身優(yōu)勢，在與其融合過程中，通過網(wǎng)絡(luò)媒體的快速傳播來對自身內(nèi)容進行適度的宣傳。通過開設(shè)廣播電視欄目的公眾號或者微博賬號，對廣播電視播出的新聞內(nèi)容做出總結(jié)整理，同步到網(wǎng)絡(luò)平臺上進行發(fā)布，一定程度的增深傳統(tǒng)媒體在觀眾心中的形象。能夠在人們使用科學(xué)技術(shù)閱讀新聞內(nèi)容的同時，讓廣播電視新聞的知名度得到提升。

（三）充分利用網(wǎng)絡(luò)媒體的交互性，更新傳統(tǒng)媒體工作形式。

傳統(tǒng)的廣播電視媒體一般都通過將新聞內(nèi)容單向傳遞給觀眾的形式來進行工作，會在一定程度上阻礙新聞接收和發(fā)送兩方之間的相互交流，不利于新聞內(nèi)容在實際過程中得到發(fā)展和更新。而網(wǎng)絡(luò)媒體就可以存在實時的交互性優(yōu)勢，為觀眾也可以提供一個表達(dá)想法的機會。傳統(tǒng)的廣播電視在直播新聞的時候通過自己的網(wǎng)絡(luò)賬號進行同步直播，并開啟實時評論的功能，使觀眾在觀看新聞的時候能夠充分將自己的看法表達(dá)出來，特別是當(dāng)政府出臺某些政策措施的時候，也能夠通過這種交互性的方式，及時得到觀眾們的反饋，有利于國家各項事業(yè)的順利實施，通過更新傳統(tǒng)媒體的工作形式，來進一步實現(xiàn)新聞的傳播意義。

四、結(jié)語

綜合對以上內(nèi)容的分析可以了解到，隨著網(wǎng)絡(luò)媒體技術(shù)不斷走入到人們的日常生活，傳統(tǒng)的廣播電視新聞媒體也需要適當(dāng)?shù)倪M行更新調(diào)整。通過對傳統(tǒng)的廣播電視媒體以及網(wǎng)絡(luò)媒體進行相關(guān)分析，需要不斷進行相互融合，通過發(fā)揮兩者的基本優(yōu)勢，來使新聞行業(yè)不斷得到進步與提高。新聞內(nèi)容的組成本就需要廣泛聚集多個方面的來源，讓人們都能夠具有表達(dá)自己想法和意見的機會，主動的將身邊事情傳遞給網(wǎng)絡(luò)上的其他人，也是在通過另一種方式發(fā)揮新聞的自身價值。但即使這樣，新聞的真實性也需要得到保證，而傳統(tǒng)廣播電視在播出新聞之前的層層把關(guān)也的確能夠確保新聞的真實性。所以現(xiàn)階段是需要傳統(tǒng)新聞媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體相融合，而不是完全的摒棄，畢竟每一件事物的存在與發(fā)展都會各自具有優(yōu)勢與不足，需要在兩方相互依存的情況下，實現(xiàn)最大的價值意義。