都市報紙新聞的視覺化研究

鄭榮存

摘要：隨著現代社會的迅猛發展與受眾群體需要的變動，都市報對視覺傳播的重視程度不斷提高，爭取通過整合版面的方式來產生強悍的視覺沖擊力，從而收獲更為可觀的視覺傳播成效。為此，文章以讀圖時代背景下對報紙新聞傳播提出的要求，在闡述視覺新聞內涵和特點的基礎上，就都市報紙新聞的視覺化傳播手段應用問題進行探究。

關鍵詞：中國都市報;報紙新聞;視覺化;傳播

從本質上來講，報紙視覺新聞由靜態視覺元素組合而成，借助視覺語言實現交互溝通，新聞報紙的視覺語言的主要構成為圖像符號，而其核心則是圖片，與此同時還包含各種形態不同的字體、字號以及文字顏色等。都市報是反映城市發展的一個報刊媒介，對推進城市發展進程意義重大。為此，文章以都市報為基本研究對象，就中國都市報紙新聞的視覺化呈現問題進行探究。

一、讀圖時代背景下報紙新聞的社會價值

讀圖的理念深刻貫徹到人們的日常生活中，體現了整個時代的文化特點，在出版行業、影視行業、廣告媒介行業等有著十分廣泛的應用空間。報紙媒體的視覺化和圖像化就是讀圖時代到來的一個重要體現。在信息快速傳播發展的時代背景下，全面推進視覺化進程已經成為刻不容緩的任務，圖像語言能夠更為清晰直觀地表達出現實世界中無法用語言表達的內容，而文字閱讀則不能傳遞和表達這些內容。

二、都市報視覺傳播的現狀和基本特點

（一）現狀

第一，發展背景。現代市場化程度不斷提升的報紙體系下，圖片發揮的作用越來越大，其整體數量不斷增多，占據版面的面積也不斷增多。新聞圖片不再是美化版面的一個編輯手段，而且在信息傳遞和傳播觀點方面也發揮了十分重要的作用。20世紀90年代后期，中國都市報開始步入到日漸激烈的競爭中，尤其是在最近幾年，報紙已經開始步入差異化發展階段。第二，發展過程。在讀圖時代背景下各個都市報都希望能夠獲取同質化發展道路，報紙組成已經不再是簡單的圖片和文字，而是包含漫畫、圖標等嶄新元素，此舉主要用于更為有效地所吸引受眾群體認可。《重慶時報》的視覺傳播在西南地區都市報乃至全國都市報中的代表性和影響力，在發展的過程中深受視覺傳播發展的沖擊。

（二）特點

報紙的核心功能為傳遞新聞信息，而對視覺化方法的有效利用則能夠幫助受眾群體更好地收取信息，從宏觀角度來講，報紙主要利用平面設計的方式來實現信息的傳達，從微觀層面上報紙信息包含色彩、字體和圖片等多個視覺元素。報紙平面設計的過程，就是視覺元素整合的過程，只有將這些元素結合在一起才能夠達到理想的視覺傳播效果。第一，色彩的隱形特征。色彩要最具備表現力，足夠鮮明的色彩能夠為受眾提供深刻的第一印象。①色彩的象征特性。根據文化背景的差異，色彩的象征特性也將會存在相應的差異，不同色彩所能夠給予讀者的感受是存在差異的，例如對東方人來講，白色是一種和死亡相關的顏色，而在東方人的眼中白色則是代表莊嚴肅穆。在都市報的色彩選擇和應用中象征性是一個重要影響因素，從色相角度著手分析可以發現，紅色最能夠調動人的正向情緒，使人產生興奮的感覺，而藍色則會促使人由于，從明亮程度角度來講，暗色所給予的更多是低沉感，亮色讓人放松。②色彩的平衡特性，優秀的平衡特性能夠極大程度地滿足受眾的視覺需要，平衡特性主要由報紙內部的各個板塊共同決定，通過科學合理的明暗搭配、冷暖對比、色彩互補的方式來平衡色彩體系，在搭配色彩的過程中，需要充分考量到各種色彩的組合效應。例如，如果是想要表達出樂觀向上的活力，那么就不能夠使用藍色。第二，圖片的具象化表達，圖片是最為具備沖擊能力的新聞表現手法，是吸引受眾群體關注的重要手段。①單個圖片通常會被應用在報紙的封面上，當讀者偶然發現的時候會眼前一亮，給讀者帶來沖擊力。②圖片組合使用。圖片的組合使用也是新時期報紙版面設計的一個重要關鍵。在組合圖片的過程中，應該保持有相應的特色，按照相應的邏輯順序和主題來拼接圖片。

三、都市報的視覺傳播手段

（一）新聞照片

1.特點。新聞照片是應用相對廣泛的視覺新聞模式，主要由相關人員在新聞現場拍攝，主要用于記錄與當前新聞相互關聯的事件的瞬間，借助于新聞形象來為受眾群體傳遞出其想要知曉的信息內容。從內涵上來看，新聞照片是真實、形象報道最近發生事實的攝影作品，一般會被刊登在電視屏幕上。新聞照片傳播信息的時候要具備真實性和形象性的特點。同時，和一般性的藝術照片相比，新聞照片還具備以下幾個方面的特點：第一，新聞性。新聞照片在使用的時候具備時效性的特征，其次還能夠體現出客觀事實，具備真實性的特點。同時，新聞照片的文字說明也必需的是真實的，不能隨意捏造。第二，形象性。新聞應用事實說話，照片本身要能夠達到吸引讀者眼球和表述事實的作用。第三，紀實性。新聞照片要能夠體現新聞的價值，將歷史事件在一瞬間定格。

2.新聞照片在都市報中的應用。第一，在讀圖時代背景下，圖文并茂成為報刊媒介傳播的重要關鍵。新聞照片在都市報中的應用會使得報刊內容以一種嶄新的形式呈現在讀者面前，由此充分貼合讀者群體的閱讀需求。第二，現代科技的迅猛發展使得數碼技術逐漸被應用到新聞攝像領域。數字化攝影技術的使用強化了新聞攝影的時效性。第三，新聞照片在都市新聞報中的主體地位決定了強化新聞照片拍攝的意義。

（二）新聞漫畫

漫畫包含漫畫藝術和漫畫手法，是一種強有力的圖像信息，新聞漫畫是漫畫形式的一種，具備較強的新聞性。從內涵上來看，新聞漫畫是一種具備較強諷刺性和幽默性的繪畫形式，畫家從實際生活中獲取創作材料，經過比喻、夸張等受手法來進行漫畫畫面的表達。和一般性的漫畫相比，新聞漫畫具備更為顯著的紀實性特色，通常會通過漫畫的方式表現最近的新聞事件。

（三）新聞圖表

社會的進步發展為新聞圖表創設了良好的環境，特別是計算機制圖軟件的快速發展使得新聞圖表的內容變得更加生動、形象。伴隨時間的推移，新聞圖表的應用已經不再是簡簡單單的統計表，而是逐漸演化為過程示意圖以及人際關系樹等。在圖文并重的時代背景下，都市報視覺傳播手段——新聞圖表也進入到快速發展的時期，在各類技術的支持下新聞報道的圖表形式更加多樣，比如在《南方周末》的新聞報道中開始應用嶄新的技術模式，在內報道內容中不僅包含新聞地圖和財經新聞，還包含創新性的災難報道和闡釋報道等新領域。

四、結語

綜上所述，伴隨現代都市報市場競爭的日漸激烈，視覺化傳播正在扮演更多的角色，在對視覺傳播研究中主要關注視覺傳授手段、視覺傳播樣式，對以文字為傳播手段的報紙類媒介視覺傳播手段相對缺乏。從現有實際操作角度來看，都市報視覺化的打造仍舊處于探究階段。為此，文章結合社會發展要求對視覺傳播角度的都市報傳播發展問題進行了探究，系統地歸納、分析了都市報視覺傳播的主要手段。從實際操作層面來看，都市報視覺傳播研究在未來擁有廣闊的發展前景，特別是在互聯網技術的發展下更是需要相關人員積極借助網絡媒介平臺，尋找一種創新都市報傳播發展的新方式，旨在能夠更好地促進都市報傳播發展。

（作者單位：安徽商報社）