讓好標(biāo)題在報紙版面上唱主角

潘愈

摘要：在當(dāng)前新媒體持續(xù)發(fā)展的社會背景下，媒體受到極大的沖擊，尤其是報紙媒體。報紙想要吸引更多的讀者，需要在新聞標(biāo)題上“做文章”。如何制作好新聞標(biāo)題，讓版面亮起來是報紙工作人員亟需深入思考和解決的問題。

關(guān)鍵詞：新媒體;報紙媒體;新聞標(biāo)題;問題;制作策略

在報紙新聞報道中，標(biāo)題占據(jù)重要地位，可以說是“立片言以居要”。標(biāo)題的好壞直接影響報道的質(zhì)量。好的標(biāo)題，就是把精華從新聞中“拎”出來，讓新聞在整個版面上“跳”出來，讓人一眼可以看到。只有這樣，才能吸引更多的讀者。但是，新媒體時代，報紙新聞以往的標(biāo)題制作方式已經(jīng)難以滿足讀者的需求，因此不得不進(jìn)行改革與創(chuàng)新。

一、新媒體時代報紙新聞標(biāo)題的特點

當(dāng)前，人們的生活步伐越來越快，對碎片化時間的利用越來越充分，在該大環(huán)境下，報紙新聞標(biāo)題所具有的特征更加明顯，具體如下：

（一）口語化

現(xiàn)代人都屬于快節(jié)奏生活，他們沒有太多的時間專門在大量的新聞報道中尋找一篇自己所需要的新聞，基本上都是利用碎片化時間直接通過標(biāo)題找到自己需要的新聞報道。針對此，報紙媒體就需根據(jù)讀者需求作為相應(yīng)的改變，制作口語化的標(biāo)題，讓讀者一眼可以看到自己所需要的內(nèi)容，增加報紙的發(fā)行量。在制作口語化標(biāo)題的時候，一定要保證標(biāo)題通俗易懂，讀者可以在最短時間內(nèi)感受到作者的意圖和想法，對新聞內(nèi)容也是一目了然。

（二）網(wǎng)絡(luò)化

不同時代都會衍生出一些不同的時代用語，在當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)時代下，催生出了大量的網(wǎng)絡(luò)用語，如“吃瓜群眾”“請開始你的表演”等，這些詞不僅贏了廣大群眾的喜歡，還被廣泛應(yīng)用到生活的各方面。針對此，報紙媒體也要迎合讀者胃口，將一些網(wǎng)絡(luò)詞加入標(biāo)題中，讓讀者在眾多標(biāo)題中—眼看到。

二、當(dāng)前報紙新聞標(biāo)題存在的問題

（一）內(nèi)容空泛，缺乏核心信息

標(biāo)題主要是對本篇新聞報道的概括，只有做到言之有物、凝練事實，才能將讀者的興趣激發(fā)出來。但是現(xiàn)階段很多報紙新聞的標(biāo)題卻出現(xiàn)了空洞的問題，如《春風(fēng)甘露潤心田》《中國向前行》這類標(biāo)題，讓人一眼找不到重點，十分籠統(tǒng)。再加上沒有副標(biāo)題予以補充，那么讀者在看到這個標(biāo)題的時候顯得云里霧里，不知道新聞再將什么事情，這樣更沒有閱讀的興趣。

（二）概括欠妥，信息缺乏準(zhǔn)確性

有很多新聞標(biāo)題為了顯得自己“高大上”，經(jīng)常不經(jīng)核實就直接使用一些絕對詞，如“第一”“覆蓋全國”“第一”等，這些詞看起來是很有氣勢，但是題大于文，就導(dǎo)致新聞標(biāo)題出現(xiàn)與新聞內(nèi)容不相符的情況。

（三）用語老套，傳播缺少活力

在報紙新聞報道中，有部分采編人員在制作標(biāo)題的時候，直接將條幅標(biāo)語放上去了，就比如說是謀篇報道的標(biāo)題為《關(guān)愛生命文明出行》，大部分讀者在看到這個標(biāo)題以后都會選擇性地忽視這篇報道。像這種標(biāo)題還有很多，如《勇立潮頭唱大風(fēng)》《與時俱進(jìn)創(chuàng)一流》等。可以這么說，這些標(biāo)題沒有思考的含金量，都是一些老套的口號，這樣不僅會將“說教”這一標(biāo)簽印在報紙新聞上，還導(dǎo)致新聞的傳播活力以及時代信息被掩蓋。

（四）字句冗長，增加讀者閱讀“負(fù)擔(dān)”

眾所周知，標(biāo)題可以被稱之為“一瞥的藝術(shù)”，要求標(biāo)題要簡潔精煉，將精華內(nèi)容用寥寥幾個字概括出來，通常是7個字到12個字之間。但是有部分報紙新聞在制作標(biāo)題的時候卻忽視了這個問題，內(nèi)容一共不到300字，而標(biāo)題就了小30個字，顯得十分累贅，讀起來很是費力;還有一些標(biāo)題不僅長，還十分“虛”，如《沒有冬不拉的琴師，就唱不出動聽的歌聲》，這是對維吾爾族諺語的翻譯，這個長標(biāo)題除了字?jǐn)?shù)多，還沒有體現(xiàn)出核心內(nèi)容，讀者無法從標(biāo)題中直接獲得自己想要的信息，降低了閱讀效率。

三、新媒體矩陣下制作好報紙新聞標(biāo)題的策略

（一）精煉語言，讓標(biāo)題更出彩

在新聞報道中，既然標(biāo)題的制作是語言藝術(shù)的展現(xiàn)，那么提煉語言就是基本功。用一句簡單而樸實的話將新聞事件生動形象地概括出來，會給新聞增加一絲色彩，將讀者的胃口吊起來。

《山西日報》在報道關(guān)于兔業(yè)發(fā)展這則新聞的時候，所制作的標(biāo)題是《我省去年出口凍兔肉七千多噸》，這則新聞的標(biāo)題簡潔明了，讀者一看就知道新聞內(nèi)容主要是什么，將農(nóng)村干部、農(nóng)民的興趣充分調(diào)動起來。

《酒泉日報·飛天周刊》在報道一則有關(guān)于中高考事件的時候，標(biāo)題定為《護(hù)航兩考環(huán)保部門按下“靜音鍵”》，主要是講述本市環(huán)保部門為了為中考和高考保駕護(hù)航，讓考生有一個安靜的環(huán)境，對本市減噪減污做了大量工作。該新聞報道以后，就憑借其生動、精煉的標(biāo)題備受好評。

在制作新聞標(biāo)題的時候，語言至關(guān)重要，是第一要素。在制作新聞稿件的時候，不僅要求語言要豐富多彩，并且還要十分精美。同樣，新聞標(biāo)題的制作亦是如此。采編人員自身要具有極大的詞匯量，并且還要具有極高的提煉能力，將新聞中最關(guān)鍵的詞提煉出來，從而制作成標(biāo)題。此外，一個好的標(biāo)題可以說是經(jīng)過了千錘百煉，正所謂是“千淘萬漉雖辛苦，吹盡黃沙始到金”。

（二）化抽象表達(dá)為具體，體現(xiàn)畫面感

相較于抽象性比較強的信息，受眾更加關(guān)注生動、形象的信息。一個標(biāo)題，如果可以將新聞畫面再次呈現(xiàn)出來，那么通常可以將讀者的閱讀欲望充分地“勾引”出來。而想要達(dá)到該目的，必須要注意一下幾個方面：

1.用好動詞。在漢語文學(xué)中，動詞可以說是整個語言的精髓所在，是最具有生命力與活潑力的關(guān)鍵之處。在新聞標(biāo)題的制作中，對動詞的有效應(yīng)用，可以使得靜態(tài)畫面動起來，使得抽象內(nèi)容變得更加具體，整個新聞內(nèi)容也更具表現(xiàn)力。

就像《江西日報》在一篇新聞報道中，標(biāo)題為《環(huán)境違法零容忍300張罰單砸向污染企業(yè)》，在這個標(biāo)題中。“砸”字用得非常好，這就是一個動詞，它將對污染容忍的態(tài)度以及對污染企業(yè)的憤怒淋漓盡致地表現(xiàn)出來，這種效果要比直接說“向企業(yè)污染開300張罰單”的更具效果。

2.表隋刻畫。在標(biāo)題中，即便是融入了大量的形容詞，如果讀者在閱讀的過程中看不到新聞人或物的表隋，那么也難以栩栩如生。反之，如果讀者通過標(biāo)題可以看到人和物的表情，那么會受到更好的效果。

《每日新報》在報道世界上最大口徑射電望遠(yuǎn)鏡主體完工這樣新聞事件的時候，所制作的標(biāo)題為《中國“天眼”睜，天上萬事通》。在這個標(biāo)題中，“天眼”就是對望遠(yuǎn)鏡的形容，然后用了一個“睜”字，將望遠(yuǎn)鏡可以觀察到世間萬物的形態(tài)生動地刻畫出來，這樣讀者在閱讀的時候就感覺望遠(yuǎn)鏡就像人一樣，睜著一雙栩栩如生的大眼睛，其表情也清晰可見，站在自己的面前。

3.以熟比生。在新聞標(biāo)題的制作中，用讀者比較熟悉的事物對一些生疏的事情進(jìn)行描述和說明，讀者更容易理解，并且所取得的效果也更好。

《人民日報》在對廣東海事依托大數(shù)據(jù)實現(xiàn)監(jiān)管服務(wù)轉(zhuǎn)型升級這一事件進(jìn)行報道的時候，新聞標(biāo)題為《水上交通用上“最強大腦”》，社會上的普通百姓，對于海事監(jiān)管服務(wù)平臺沒有太多的了解，不知道其有什么作用，也不知道升級以后發(fā)生了哪些改變。而在該標(biāo)題中，用“最強大腦”來比喻還是監(jiān)管服務(wù)平臺，那就是將他們比較熟悉的事物來描述他們陌生的事物，這樣在理解的時候也更加輕松。

（三）善用網(wǎng)絡(luò)流行語言

我們看現(xiàn)階段的報紙，在報道新聞的時候，新聞標(biāo)題也逐漸變得越來越“網(wǎng)絡(luò)化”，不再像以往那樣嚴(yán)肅。隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)用語逐漸涉及人們生活的各個方面，對報紙新聞在一定程度上也產(chǎn)生了影響，比如“吃瓜群眾”“雷人”等，這些網(wǎng)絡(luò)語言也會出現(xiàn)在新聞標(biāo)題中。

《中國青年報》中的一則新聞標(biāo)題《民警用QQ聊出越獄逃犯》;《新京報》中的一則新聞標(biāo)題《粉筆哥：暫時不想賣藝，準(zhǔn)備回家了》;《羊城晚報》中的一則新聞標(biāo)題《暑假作業(yè)多雷人》，這些標(biāo)題中就融入了大量網(wǎng)絡(luò)用語，“雷人”“粉筆哥”等。這些網(wǎng)絡(luò)用語的使用不僅可以使得報紙新聞標(biāo)題更加符合現(xiàn)代讀者的口，還可以有效提高新聞的可讀性。但是要注意，在使用網(wǎng)絡(luò)用語的時候，避免使用一些夸大言過其實的詞匯，如“某某第一”等，一定要在保證報紙新聞?wù)鎸嵭缘幕A(chǔ)上使用網(wǎng)絡(luò)用語。

（四）通俗易懂，多接“地氣”些

在經(jīng)過不斷的改革與創(chuàng)新以后發(fā)現(xiàn)，越是與受眾生活接近的新聞，越受他們青睞。報紙新聞從“三貼近”原則到“走轉(zhuǎn)改”原則，最終目的都是用老百姓的話將他們生活中的事物講述出來。當(dāng)然，這也包括制作出讓老百姓可以看得懂的標(biāo)題。

《解放軍報》頭版頭條的標(biāo)題是《中國張，好樣的！》國外友人習(xí)慣性稱呼我國人民為“中國張”，而“好樣的”是我們經(jīng)常使用的夸贊人的詞匯，社會百姓也經(jīng)常使用這個詞。直接將“好樣的”用到標(biāo)題中，可以讓人一眼明白這是一篇夸贊中國人的報道，一目了然。同時，這個詞的使用進(jìn)一步增加了整篇新聞報道的親和力與鮮活性，相較于“中國維和軍人受到外國友人的稱贊”這樣的表達(dá)，更具效果。

另外，要注意，在“平民化”的新聞標(biāo)題制作中，要注意媒體的風(fēng)格，尤其是在一些嚴(yán)謹(jǐn)性比較強的新聞報道中，要更加慎重地使用百姓語言。

四、結(jié)語

總的來說，新媒體時代，報紙新聞標(biāo)題在制作的時候，要在保證準(zhǔn)確性、真實性的基礎(chǔ)上做到獨特、新穎，將讀者的目光吸引到自己身上，從而充分發(fā)揮報紙新聞報道的作用。

（作者單位：《山東商報》社）