融媒體時代傳統出版業數字化發展的創新分析

◎官順

隨著互聯網和數字技術的不斷發展，傳統出版業的數字化發展成為了我國出版業經濟增長的主要方面。根據報告顯示，我國數字出版業的收入在逐年增加，增長率達到了35%。我國傳統出版業在數字化發展中不斷的探索，雖然取得了一些成果，但仍然存在著不足。在融媒體的大背景下，為了使傳統出版業數字化的步伐加快，發揮數字化的競爭優勢，我國傳統出版業應該改變現狀，尋求發展路徑。

一、媒介融合時代傳統出版業數字化發展的現狀以及存在的問題

（一）傳統出版企業數字化參與程度較低

我國傳統出版企業數字化參與程度非常低，根據中國出版業的相關數據可以知道，占據出版業主要地位的是手機或者網絡等，報紙、圖書等比例少之又少，而且所占的比例在逐年下降。

（二）傳統出版企業在數字化發展中處于劣勢

在歐美等發達國家，傳統出版業早就轉型為數字化技術，而且它們的數字化技術非常超前，可以滿足讀者的多樣化的需求，相比之下，盡管傳統出版業的內容有一些優勢，但我國的傳統出版業在競爭中仍處于劣勢地位，所占比重非常小。在學術方面，數字出版的主要業務被知網所占據，手機出版業務主要被移動和聯通占據，傳統出版業在這種環境下艱難前行。

（三）傳統出版產業的集中度較低

在西方發達國家，傳統出版產業的集中度一般都很高。他們的傳統出版業占出版業的比重很大。因此，他們在出版業中有很大的優勢。相反，在我國，傳統出版業的集中度很低，資源比較分散。不能很好的對資源和信息進行整合，制約我國傳統出版業數字化的發展。

二、基于融合發展理念的傳統出版業數字化發展路徑

在媒介融合時代，為了使傳統出版業立于不敗之地，需要與數字化發展相結合，取長補短，整合資源和相關技術，滿足讀者的多樣化的需求。下面就是傳統出版業的數字化發展的一些途徑。

（一）走集團化道路

由于我國傳統出版業的規模較小，產業的集中度較低，在數字出版競爭中處于弱勢地位，單一的出版單位不能依靠自身發展。因此，傳統出版業在數字化發展的過程中必須要走集團化道路，通過收購和兼并進行重組，這樣可以增強企業的核心競爭力，同時還能進行資源整合和技術的聯動，加快傳統出版業數字化的步伐，實現共同發展，使資源和方式實現共享。除此之外，還可以滿足讀者的個性化要求。

（二）優化出版產業鏈

傳統出版業在數字化發展過程中，要不斷優化出版產業鏈，打造全媒體出版模式。傳統出版業在讀者心目中的形象仍然是很好的，因為傳統出版業雖然受到了數字化發展的沖擊，但仍有一部分讀者喜歡紙質版的讀物，他們認為紙質版的讀物更能滿足他們的閱讀需求。因此我們既要保留傳統出版業中的優勢所在，又要與數字化發展相結合，發展融合發展的思維。因此，在融媒體時代，要推出一種新的形式，全媒體出版，讓傳統出版與數字化出版有機結合，共同參與，發揮各方面的優勢，實現資源互補和資源的合理運用，滿足讀者的個性化的需求。

（三）轉型升級

新型現代出版企業不僅要有傳統出版業的內容優勢，還要有數字化發展的技術支撐，在轉型升級期間，要不斷訓練專業有素的員工，以融合發展為戰略目標，以滿足讀者為導向，打造功能齊全的新型現代出版企業，推動傳統出版業的數字化發展和融合。

（四）挖掘內容資源

出版業與數字化發展的融合為出版業的發展提供了新的發展思路，在以后的發展中，傳統出版業要不斷的發展內容優勢，形成競爭優勢。首先，要堅持內容資源的發掘，提高內容的專業性和權威性，形成更有影響力的報道。其次，為傳統出版業的發展轉型提供良好的條件，拓寬一些傳播渠道。

三、融媒體時代傳統出版業數字化發展的創新方向及思考

（一）以新媒體為載體，拓展數字化發展路徑

在新媒體時代，要以新媒體為載體，拓展數字化發展的途徑。因此，在未來的發展中，要不斷為數字化發展奠定基礎，實現線上和線下融合發展，可以利用微信、微博等媒體，使數字化發展進一步創新。其次，可以讓數字化發展主動適應社會的需求，滿足讀者的要求，提升在競爭中的優勢，使傳統出版業的數字化發展不斷創新，提高經濟效益，符合當前出版業數字化轉型發展要求。

（二）提高定位精準度

定位必然要更加精準，互動媒體融合創新能力必然要不斷提升，這恰恰是在新舊媒體互動融合的大背景下新聞出版業務向數字化創新轉型快速發展的內在市場需求。對于我國出版業而言，數字化產業轉型升級發展仍然是一個長期過程，需要在結合現有產業發展服務模式的創新基礎之上，精準準確定位我國數字媒體出版服務市場，在與傳統新媒體的深度融合中更好地充分發揮新的媒介服務效能，形成新的產業發展生態環境。一是企業要堅持立足國內市場，精準市場定位，適應新經濟時期影視多媒體技術融合驅動發展的市場格局。面對日益細分的消費市場，數字化期刊出版企業應更加面向廣大受眾消費群體，提高數字出版物的產品市場化和契合度。如，在細分的群體市場互動環境之下，以年輕一代群體受眾為消費主體，在通過市場精準準確定位中，鎖定住了年輕一代，獲得了良好的群體市場互動效應，這充分說明通過市場精準準確定位，能夠更好地有效形成市場媒介互動效能，促進更好的市場互動性的融合。

（三）整合資源

整合多種資源也是傳統出版業發展的一個創新方向。通過加大對傳統出版業的宣傳，使傳統出版業出現在大眾的視野中，增加傳統出版業的影響力，同時在對傳統出版業進行數字化創新時，發揮各種資源的作用，充分體現出資源的共享以及各行各業之間的合作。而且，傳統出版業要建立一個可以與讀者交流的平臺，通過這個平臺的交流和溝通，可以及時了解到讀者的建議和不滿，并且加以改正。讀者是出版業能否繼續發展的重中之重，只有符合讀者的審美，尊重讀者，出版業才算創新成功。通過這些要求的滿足，傳統出版業的數字化發展也能逐步優化和改進。

四、結語

總之，我國的傳統出版業處于不利地位，已經不符合社會的要求。融媒體已經成為時代發展的必然結果，也是傳統出版業的新的出路。但是數字化的發展也遇到了困難，因此要優化出版產業鏈，加快產業的轉型升級，整合多重資源，使傳統出版業的發展途徑不斷創新，適合融媒體時代的發展，滿足讀者的個性化要求。