新媒體時代城市電視臺的發展策略

◎梁家瑚

一、打造屬于電視臺的移動終端頻道

處于新媒體環境當中，傳統電視媒體為了尋求突破和轉型，需要與新媒體緊密關聯，有效突破第三方移動終端造成的限制，打造屬于電視臺的移動終端頻道，以便掌握一定的話語權，獲得更多的經濟收益。所以，對于城市電視臺來說，應該注重開展移動終端建設工作，增強電視臺的影響力，實現傳統電視臺的轉型目的。一直以來，受到傳統形式的影響，出現電視臺與觀眾之間的互動缺失情況，廣大觀眾普遍參與興致較低，如此，造成了電視節目難以深入掌握觀眾在節目方面的真實評價情況。因而，應該不斷提升廣大觀眾的參與度。例如，電視節目需要邀請觀眾積極參與到其中，采用微博、短信等形式，實現良好的互動效果，能夠引導觀眾討論一些熱門的話題，同時予以回應。借助此種措施，能夠激發觀眾的參與熱情，令其形成一定的共鳴，提升了電視節目的收視率。

二、發揮出不同電視頻道欄目資源的共享作用

對于電視臺來說，基于獲得可持續發展的目的，應該構建一個更加統一化的管理平臺，并且把所搜集到的相關素材及時上傳到該平臺當中，完成科學整合有關數據資源的任務。并且，還應該達到網絡媒體傳播方面的規定，有效轉化相關素材信息，通過采用文字、照片、視頻等不同的形式，隨后上傳到微信、微博當中，方便廣大用戶借助移動終端進行觀看。與此同時，電視臺應該及時統計與深入掌握廣大用戶的觀看喜好，掌握實際的情況，以便獲取到內容的反饋信息。除此之外，做好針對一些熱點內容的深加工處理，及時搜集相關內容，并且將其在電視臺節目當中加以報道，加大針對有關信息的挖掘力度，體現出一定的價值和作用。

三、注重科學運用網絡化技術，促使傳播形式發生變化

電視臺在發展的過程當中，應該考慮到新媒體帶來的影響，不斷增強自身方面的能力，注重科學運用網絡化技術，促使傳播形式發生一定的變化。在此過程當中，真正達到和互聯網密切融合的效果，依靠互聯網合理設置網站，不再受到傳統單一化形式的限制。具體來說，需要做到下述幾點：第一，將數字電視網作為技術支撐，以便達到數字視頻、用戶在互聯網方面的需要，把現階段的有線電視轉播成多媒體服務管理平臺，使網絡互動電視變得更加受歡迎。第二，將以往的廣告銷售作為前提，運用節目收費的方式，可以解決電視老齡化的難題。由此可見，經過上文的闡述與分析之后，從中不難看出，注重科學運用網絡化技術，促使傳播形式發生變化可謂十分關鍵，具有很大的研究意義與實施價值。

四、緊密結合實際情況，增強電視節目的本土化效果

現階段，在很多門戶網站、不同類型的APP當中，報道的新聞信息都是一些大事件，缺少民生方面的內容，尚未考慮到普通老百姓方面的因素，造成本土化電視節目的數量非常少。基于新媒體時代下，電視臺應該緊密結合實際的情況，進一步增強電視節目的本土化效果，打造出更多的草根類型節目，融入獨特的語言，增強文化韻味，經過精心設計和思考之后，制作出和現實生活緊密關聯的電視節目，激發本土觀眾的觀看欲望。比如，我國的廣州電視臺便設置了一檔節目，即《新聞日日睇》，非常具有吸引力，收視率很高。顯而易見，緊密結合實際情況，增強電視節目的本土化效果顯得尤為必要，擁有一定的研究意義和實踐價值。

五、結語

綜上所述，當新媒體時代來臨以后，讓城市電視臺的發展變得愈發艱難，為了謀求長遠的生存，應該有效克服新媒體、央視等電視臺的競爭壓力難題，因而，在緊密聯系具體狀況的基礎上，提出合理的發展策略，一方面，要確保電視節目的質量達到相關要求，充分發揮出新媒體技術的良好作用；另一方面，還應該積極和新媒體之間進行緊密結合，拓展經濟創收的渠道，進一步增強電視媒體自身的影響力，有利于獲得飛速的發展。