融媒體背景下電視綜藝節(jié)目主持人的轉(zhuǎn)型之路

（黑龍江廣播電視臺，黑龍江 哈爾濱 150090）

引言

綜藝節(jié)目主持人應(yīng)當(dāng)理性地看待邊緣化現(xiàn)象，它是綜藝節(jié)目形態(tài)發(fā)展、媒介環(huán)境變化下的一種趨勢。撥開當(dāng)下綜藝節(jié)目層層包裝的外衣，我們?nèi)阅軌蛟谄渲姓业侥承┙巧诼男兄鞒秩说穆毮埽蜗笏坪踉诘毮軈s無處不在。綜藝節(jié)目主持人要學(xué)會跳出語言樣態(tài)模仿的階段，掌握更深層次的語言功力，運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維學(xué)習(xí)產(chǎn)品的開發(fā)和推廣，塑造順應(yīng)時代的媒介形象，成為語言樣態(tài)的創(chuàng)造者

一、融媒體時代的具體含義及基本特征

“融媒體”可以說是近幾年極其受關(guān)注的一個新詞匯，是各類媒體、媒介間的相互融合，是一種全新的媒體形式。我們將融媒體時代的基本特征歸結(jié)為以下三個方面，首先是個人更有發(fā)言權(quán)和話語權(quán)，互聯(lián)網(wǎng)和融媒體為公眾擴(kuò)大了信息訴求的平臺；二是流動性增強(qiáng)，融媒體時代下計算機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)、多媒體技術(shù)的發(fā)展日益成熟，信息傳播速度加快；三是發(fā)展前景更加廣闊，融媒體打破了過去孤立媒體的局限性，廣播、電視、報紙及新媒體的整合使其發(fā)展前景更加可觀。

二、融媒體時代電視綜藝節(jié)目主持人發(fā)展現(xiàn)狀

在新媒體興起時，傳統(tǒng)媒體下的主持人受到了新的媒體所帶來的挑戰(zhàn)，但是在當(dāng)時的情況下，并沒有出現(xiàn)融合的情況，各種媒體之間還存在明確的界限，各自從事著自己的事業(yè)，所以電視主持人并沒有過多地改變自身。但是，當(dāng)融媒體時代到來后，對于電視主持人來說，這個界限也被打破了，主持人的地位以及定位也將要被重新地定義。在融媒體時代下，要求綜藝節(jié)目主持人要掌握各個媒介的傳播形式，明白傳播媒介的傳播意圖等，并且要能夠?qū)⑷诿襟w時代下所獲得的信息進(jìn)行快速整理，進(jìn)行有效過濾。將最終有用的信息在電視上呈現(xiàn)給觀眾，從而得到觀眾的喜愛且受到認(rèn)可，使其更加具有傳播價值。央視出臺了各種迎合融媒體的新政策，對于電視主持人來說，適應(yīng)融媒體下的發(fā)展特征成為了主持人發(fā)展的必然趨勢，是符合時代發(fā)展的重要環(huán)節(jié)。

三、融媒體背景下電視綜藝節(jié)目主持人的轉(zhuǎn)型的策略

（一）貼近年輕觀眾的語言表達(dá)能力

根據(jù)清華大學(xué)新媒體研究中心發(fā)布的《中國新媒體趨勢報告》調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，目前有46.8%的用戶每天使用移動媒體的時長超過3 個小時，這個比例在未來還會繼續(xù)增加，不同年齡段的受眾對新媒體都持一種關(guān)注和好奇，并抱有愿意嘗試的新態(tài)度，而更為年輕的90 后群體則主動迎接新媒體，他們期待更加個性化的媒體呈現(xiàn)，熱衷于社交傳播分享，拒絕嚴(yán)肅的內(nèi)容。因此，我們的綜藝節(jié)目主持人首先對自己的受眾要有精準(zhǔn)的定位，將受眾鎖定為崇尚新奇和喜歡彰顯個性的年輕人群體，在節(jié)目形式、嘉賓選擇、剪輯方式等方面都圍繞年輕觀眾的喜好展開。在話題選擇方面，通過大數(shù)據(jù)分析，選擇一些跟年輕人息息相關(guān)且時下流行的人文、情感、生活方面的熱點(diǎn)或者娛樂性話題，如《奇葩說》中“沒有了愛要不要離婚”、“丑聞主角就活該被萬人虐嗎”等議題，都在年輕人中引發(fā)了激烈討論，收獲較高的關(guān)注度。在話語方式上，主持人應(yīng)選擇年輕觀眾習(xí)慣接受的話語方式，以輕松、個性、新奇、搞笑的表達(dá)方式跟年輕觀眾交流，還可以在節(jié)目中適當(dāng)?shù)氖褂镁W(wǎng)絡(luò)流行的一些新潮詞匯，從而吸引年輕受眾的眼球，拉近與他們之間的距離。

（二）獨(dú)特鮮明的主持風(fēng)格

新媒體時代，收看網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的主要是年輕群體，他們大多是想緩解精神壓力，從節(jié)目中獲得認(rèn)同感，擁有獨(dú)特而富有個性的綜藝節(jié)目主持人才能吸引年輕觀眾。《奇葩說》馬東亦莊亦諧的個性化語言，對節(jié)目內(nèi)容進(jìn)行解構(gòu)和戲謔，引得觀眾們哄堂大笑，備受觀眾們青睞。甚至連植入廣告也變得趣味十足，主持人變著法的說段子帶出廣告逗大家一笑，并能巧妙的與節(jié)目內(nèi)容聯(lián)系上，如“想愉快聊天的話就喝雅哈咖啡”等廣告語絲毫不顯得突兀。《火情情報局》也是如此，主持人汪涵，他的風(fēng)趣幽默、有文化、有內(nèi)涵的獨(dú)特氣質(zhì)與品位，使得節(jié)目兼具娛樂搞笑和審美情趣的特色。

（三）提高語言技能

傳統(tǒng)媒體中電視綜藝節(jié)目主持人傳遞語言經(jīng)過層層審核，限制較多。而融媒體背景下，節(jié)目以網(wǎng)絡(luò)形式傳播，綜藝節(jié)目主持人語言限制少，但是對電視綜藝節(jié)目主持人語言表達(dá)能力要求更高，要求其能夠靈活應(yīng)變，要求其不僅能夠“說得好”還要“說得巧妙”，可以更容易被觀眾接受，突出電視綜藝節(jié)目的特色和節(jié)目主持人的語言特點(diǎn)，被更多的觀眾關(guān)注，愿意聽電視綜藝節(jié)目主持人主持節(jié)目。優(yōu)秀的綜藝節(jié)目主持人，能夠靈活應(yīng)對觀眾的提問，在綜藝節(jié)目主持中游刃有余，在網(wǎng)友和觀眾的回復(fù)中條理清晰，一針見血地回答觀眾問題。綜藝節(jié)目主持人可以在主持之余多下功夫，利用互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢，觀看其他綜藝節(jié)目主持人節(jié)目，分析其語言表達(dá)，在自身的綜藝節(jié)目主持中，注重分析節(jié)目的主要受眾，受眾需求，多涉獵對應(yīng)行業(yè)的知識內(nèi)容，結(jié)合網(wǎng)絡(luò)流行語，創(chuàng)建獨(dú)屬于自身的語言形式，讓受眾“記住”自己趣味性的電視節(jié)目主持。

結(jié)語

在傳統(tǒng)模式的綜藝節(jié)目中，主持人充當(dāng)著報幕員、統(tǒng)領(lǐng)者、旁觀者的角色，而在當(dāng)下追求真實情境下戲劇性效果的綜藝節(jié)目中，主持人無論是稱謂還是身份，都出現(xiàn)了“隱匿化”現(xiàn)象，主持人的角色延拓為專家型的主導(dǎo)者、組織型的掌控者、調(diào)解型的參與者。主持人角色轉(zhuǎn)型的趨勢，要求其擁有專門的知識背景、編導(dǎo)的意識能力，并掌握言語交際的策略。總之，融媒時代，主持人應(yīng)該用更加開放的姿態(tài)去迎接社會結(jié)構(gòu)、媒介生態(tài)、節(jié)目創(chuàng)新所帶來的一系列變化。