傳統(tǒng)紙媒與新媒體融合的思考探究

（呼倫貝爾日報，內(nèi)蒙古 呼倫貝爾 021008）

我國大多數(shù)報社企業(yè)在紙媒與新媒體融合過程的掌控方面仍然存在一些缺陷，比如：過于偏重紙媒或新媒體的其中一方；傳統(tǒng)報刊雜志等人群的碎片化要求，一系列不利于新老媒體產(chǎn)業(yè)整體發(fā)展的問題，本研究將針對這一問題提出相應的解決方案。為紙媒體和新媒體的發(fā)展調(diào)整和建立更高的整合預算。

一、傳統(tǒng)紙媒和新媒體的優(yōu)勢分析

（一）傳統(tǒng)紙媒優(yōu)劣勢

紙媒在我國已經(jīng)有悠久的歷史，早在2000 年前的漢朝就出現(xiàn)了文書抄本形式的《邸報》，是最早的“政府公報”。到了近現(xiàn)代，報紙更是成為普通民眾獲取信息的常用工具。相對于新媒體而言，紙媒上刊登的文章信息均經(jīng)過嚴格的把關后才能被發(fā)布，在漫長的報業(yè)發(fā)展中早已形成嚴密的把關流程和規(guī)章制度，以保證信息的準確性和輿論引導力，防止虛假或有害的信息通過報紙傳播。報刊的運作更為成熟，有著較為專業(yè)的編輯、記者隊伍，在處理信息上更為得心應手。而且，報業(yè)相關人員均經(jīng)過層層選拔，有較過硬的政治素質(zhì)和政治敏感性，有著較明確的社會責任感，以傳播正能量引導輿論為己任，注重于調(diào)查、追蹤真實并能有利于社會精神文明建設的信息，使得傳統(tǒng)紙媒的公信力、影響力得到保證。但報刊由于版面的限制，所承載的信息極為有限;由于編輯、排版、審查、發(fā)刊時間的限制，人們無法獲得即時信息;受眾也多數(shù)處于被動獲取信息狀態(tài)，而無法實現(xiàn)和媒體之間的互動。

（二）新媒體的優(yōu)劣勢

新媒體可借助網(wǎng)絡平臺進行現(xiàn)場直播，只要有網(wǎng)絡存在，即可隨時隨地發(fā)布即時信息，而受眾也可以通過手機等移動終端隨時搜尋、獲取信息，有較高的時效性和便捷性;各種新媒體互相融合，實現(xiàn)資源共享，信息可以同時在多個渠道發(fā)布，向受眾提供海量信息，滿足受眾對事件全方位了解的需要;不少新媒體平臺都開通了留言、彈幕等，有較強的互動功能，拉近了媒體和受眾的距離，有較高的反饋效率【1】。正因為網(wǎng)絡的存在，讓新媒體幾乎沒有時空限制，每個人都可以隨時掌握最新信息，并發(fā)布相關評論。但不同于傳統(tǒng)紙媒的嚴格審查制度，任何人都可以自由通過新媒體發(fā)布信息，使得信息的真?zhèn)坞y以考證，為博取眼球，大量劣質(zhì)、虛假信息充斥網(wǎng)絡，同時，碎片化的信息在降低了新媒體信息的權威性。

二、促進紙媒與新媒體融合

（一）渠道相互對接

傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體的質(zhì)量有很大的優(yōu)勢，但如何擺脫閱讀的障礙，讓傳統(tǒng)紙媒的發(fā)展與時俱進，另一種方式是與新媒體結合。為了保證通信的效率和質(zhì)量，試圖尋找知名網(wǎng)站進行合作。推動紙媒的網(wǎng)絡信息化并不是一種幻想。實際上，許多網(wǎng)站也有自己的模塊分發(fā)，也存在與傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體功能相對應的模塊。但是，合作的搜索必須基于新媒體和紙媒的愿望。在這一點上，傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體也是非常真誠的，事實上，這也是新媒體的雙贏局面。由于其傳統(tǒng)紙媒的根深蒂固，即使受到現(xiàn)代新興媒體的影響，仍有龐大的閱讀用戶。這些受眾是紙媒的力量，他們是一個有著固定需求的大型群體。新媒體和傳統(tǒng)紙媒合作，用戶擴張將不會有小小的收獲。更重要的是，傳統(tǒng)紙媒已經(jīng)積累這么多年口碑。合作無疑增強了一些新媒體網(wǎng)站的知名度和認知度。此外，傳統(tǒng)紙媒的成熟運作模式和人才隊伍不會對網(wǎng)站的管理和運營造成損害。額外的負擔只是提供一個實現(xiàn)雙贏的平臺。

（二）創(chuàng)新型人才、崗位的進一步發(fā)展

在一個國家綜合國力發(fā)展的現(xiàn)階段，安全發(fā)展紙媒體和新媒體的重要性，是將個人的命運與國家的命運聯(lián)系起來。通過這種方式，可以從根本上增強人們的主動性和積極性，促進紙媒和新媒體的融合。只有當媒體使用主體從內(nèi)心接受相關的現(xiàn)代化轉型時，保護措施的效率，速度和質(zhì)量才能從根本上大幅提高，紙媒和新媒體的整合過程將相對順暢。相關媒體工作設計團隊應積極響應新舊媒體整合工作過程中相應新創(chuàng)新技術，為相關媒體團隊的長遠發(fā)展，媒體人員的全面發(fā)展，相關團隊的順利開展，真正提升中國實力的動力。加強社會宣傳，深入社會認同。同時，有關監(jiān)管部門要積極改進和完善獎懲機制的設置，沒有理由按照有關規(guī)定推進相關的改革措施。延伸措施的相關媒體團隊將受到相應的懲罰，以確保政策的實施符合法律并改善改革政策的實施。為培養(yǎng)媒體人員相關的創(chuàng)新能力提供堅實的外部保障基礎，使媒體人員能夠更好地學習和理解創(chuàng)新技術概念，甚至提出新思路，促進“新事物”和“新現(xiàn)象”的出現(xiàn)和發(fā)展，在推動時代發(fā)展方面發(fā)揮積極作用。

（三）借助新時代發(fā)展

在當前媒體環(huán)境中添加紙質(zhì)媒體熱點將在一定程度上增加紙質(zhì)媒體的新穎性。選擇紙質(zhì)媒體和新媒體所連接的空間是非常必要的。盡量選擇不太大的空間，開展紙媒的工作，減少新媒體信息傳播的障礙，增強主流媒體的傳播力度。在一定的過程中，盡可能減少紙媒體和新媒體發(fā)展所產(chǎn)生的輻射對新舊媒體連接的影響，保證新舊媒體連接的連續(xù)性，可以進行相關紙質(zhì)媒體和新媒體整合的連續(xù)過程。促進媒體世界技術水平的發(fā)展，更好地保護媒體用戶的使用。還有必要加強對媒體工作升級的檢查。這將確保與媒體整合工作相關的所有部分都處于良好的正常工作狀態(tài)，及時檢查問題將有助于員工及時發(fā)現(xiàn)問題【2】。不要拖延，以確保當前媒體環(huán)境的整體效率向上發(fā)展。

我國大多數(shù)紙媒生存的環(huán)境十分的固定，對人們的影響遠不及新媒體的影響，程度相對新媒體卻較為深刻，可以及時的發(fā)現(xiàn)自身存在的問題并與行情緊密接觸的基礎之上，較多的參照外來優(yōu)秀經(jīng)驗進行修補，但大多數(shù)人往往更加注重新媒體的快速性。正因為如此，新舊媒體相互取長補短，新舊媒體融合工作勢在必行。