新時代語境下影院觀影與流媒體觀影的角力與共存

李曉輝 董潤璽 尚嘉茹

摘要：

本文以當下電影行業高度繁榮為研究背景，并結合疫情期間影院與流媒體的競爭進行了討論。首先從影院的產生、迭代、發展的角度，論述了影院觀影方式的改良過程;隨后，說明了流媒體平臺自身的發展歷程;最后結合疫情的背景，討論了疫情對二者的影響以及二者之間的競爭與共存關系，進而對未來影片呈現路徑的選擇提供了參考。

關鍵詞：

電影院;流媒體;觀影方式;觀影體驗

中圖分類號：

J904

文獻標識碼：

A

文章編號：

1672-9129（2020）15-0113-01

1院線電影觀影方式的演變

銀幕電影自誕生之初，就與影院這一特定物理空間產生了不可分割的關系。這一關系也源于電影最初的舞臺劇基因，使得電影始終以“間性”為核心特征。而電影形式的不斷迭代更新，作為受眾體驗的載體，影院也在改良影片呈現方式，以配合不斷發展的高質量影片。

1.1影院的出現與演化。電影在產生初期，是在咖啡廳、茶館甚至露天場所放映的。隨著電影的進步與發展，出現了專門為放映電影而建造的電影院。例如，哈爾濱首座電影院：是中國第一家電影院。

而在我國，電影最初是在農村嶄露頭角，即露天電影，這是電影我國初步興起時較為普及的放映方式。

1.2院線電影呈現方式的不斷改良。電影的發展始終與科技密切相關，科技進步使電影院的形體、尺寸、比例和聲學技術都發生了很大變化。電影院必須滿足電影放映的工藝要求，才能得到最佳的視覺和聽覺效果。例如于2004年上映電影《特工少年：游戲結束》，以“紅藍3D”的形式呈現。又例如電影《白狐》，該片于2013年上映，這是全球首部4D定制電影。

1.3院線電影呈現方式的未來規劃。隨著科技的進步，3D、4D、IMAX等影片形式逐漸普及，而對于廣大受眾而言，沉浸式、開放式、高逼真度的觀影模式逐漸成為了追捧的對象，原有的觀影模式似乎也越來越無法滿足觀影欲求。例如VR電影以及4K60幀高流暢度高畫質電影。

總之，電影質量的不斷進步，促使著運營團隊不斷創新、改良影片的呈現方式，從而將電影最完美的質量輸出給受眾，同時在此過程中不斷積累受眾群體，收獲好評，達到影片收益的最大化。

2流媒體電影的產生與接納

在影院產業方興未艾之際，流媒體平臺長期扮演著輔助角色，其作用主要是為那些從影院下架的院線電影提供再次上映的平臺。但這種方式并未對電影院的產業運營造成實質性威脅。直到2020年初的新冠疫情，才使流媒體平臺收獲了意外的發展機遇。

2.1流媒體平臺的誕生與早期發展。流媒體是一種將不間斷的信息流由內容生產者向終端用戶實時傳輸的數字媒體形態。在互聯網技術不斷發展的當下，我們可以通俗將其理解為：即時線上點播影片或其他節目的全新媒介形式。例如當今的網飛公司，已經成為了全球最具影響力的流媒體平臺。

2.2我國流媒體影視行業的內容創新。與國外略有不同的是，我國流媒體平臺多以重新放映院線電影以及電視節目轉播為主。但我國實力較為雄厚的一些流媒體公司，獲得了較大的發展優勢，并且在內容方面做出了或多或少的創新。例如愛奇藝獨家出品上線的電影《辛棄疾1162》。同時《倚天屠龍記》、《慶余年》、《三叉戟》等影視劇選擇了騰訊視頻等流媒體平臺首播。

2.3疫情環境下流媒體觀影方式的“被迫”接受。為了防止疫情進一步擴散，我國電影院進行了大規模的封鎖處理，導致一些原定于春節檔上映的影片不得不采取線上放映的方式來迅速回籠資金，也迫使諸多熱衷于影院氛圍的年輕群體轉向了線上觀影。在國內，《囧媽》、《大贏家》、《征途》線上放映。放眼國際角度，《花木蘭》于YouTube率先上映。

3影院與流媒體的競爭與共存

在疫情之前，流媒體與電影院基本互不侵犯，并且保持有一定程度上的合作。二者僅僅是在疫情期間產生了競爭，并引發了對社交目的、觀影體驗、影視收益等方面的激烈討論。

3.1社交目的的消弭。對于新時代的年輕受眾群體，邀約好友去影院觀影已經成為了一種新的時代風尚，電影院也因此成為了深受歡迎的社交場所。但疫情的突發，導致了觀影社交這一目的的消弭。同樣再舉《囧媽》的例子，《囧媽》等電影線上放映，迫使受眾群體“宅家”觀影。

3.2觀影體驗的變化。當下，流媒體平臺為我們帶來的是更快捷、更便利的觀影路徑。但不得不承認的是，電影院為我們提供的獨特體驗和良好氛圍是不可替代的。在嗶哩嗶哩網站上，我們可以看到“B站彈幕文化”對影院群體觀影氛圍的模擬效果。無獨有偶，《復仇者聯盟4：終局之戰》首映場全場歡呼。

3.3影視收益的損失。影院的收益來源除了票房之外，還包括開映前的貼片廣告、周邊模玩、餐飲服務等。然而隨著影院的全面封鎖，這些額外的收益渠道也相應的被切斷了。在美國，由于《花木蘭》改為線上放映，一影院老板怒砸廣告牌。

4結語

隨著科技的進步，時代的發展，電影已然走進了千家萬戶，成為了大眾不可或缺的娛樂方式。疫情期間流媒體與影院的競爭，可以折射出很多發人深省的問題：未來的電影發行將何去何從？是堅持傳統影院上線？還是全面轉向流媒體？亦或是二者繼續協同發展？這有待于電影從業者的深入探討，并且有待于時間的檢驗。

參考文獻：

[1]常江.流媒體與未來的電影業：美學、產業、文化[J].當代電影，2020，（07）：4-10.

[2]陶經，葉思成.流媒體語境下電影創作觀念嬗變與視聽設計芻議[J].當代電影，2019，（12）：97-101.