新時代語境下影院觀影與流媒體觀影的角力與共存

李曉輝 董潤璽 尚嘉茹

摘要：

本文以當下電影行業(yè)高度繁榮為研究背景，并結(jié)合疫情期間影院與流媒體的競爭進行了討論。首先從影院的產(chǎn)生、迭代、發(fā)展的角度，論述了影院觀影方式的改良過程;隨后，說明了流媒體平臺自身的發(fā)展歷程;最后結(jié)合疫情的背景，討論了疫情對二者的影響以及二者之間的競爭與共存關(guān)系，進而對未來影片呈現(xiàn)路徑的選擇提供了參考。

關(guān)鍵詞：

電影院;流媒體;觀影方式;觀影體驗

中圖分類號：

J904

文獻標識碼：

A

文章編號：

1672-9129（2020）15-0113-01

1院線電影觀影方式的演變

銀幕電影自誕生之初，就與影院這一特定物理空間產(chǎn)生了不可分割的關(guān)系。這一關(guān)系也源于電影最初的舞臺劇基因，使得電影始終以“間性”為核心特征。而電影形式的不斷迭代更新，作為受眾體驗的載體，影院也在改良影片呈現(xiàn)方式，以配合不斷發(fā)展的高質(zhì)量影片。

1.1影院的出現(xiàn)與演化。電影在產(chǎn)生初期，是在咖啡廳、茶館甚至露天場所放映的。隨著電影的進步與發(fā)展，出現(xiàn)了專門為放映電影而建造的電影院。例如，哈爾濱首座電影院：是中國第一家電影院。

而在我國，電影最初是在農(nóng)村嶄露頭角，即露天電影，這是電影我國初步興起時較為普及的放映方式。

1.2院線電影呈現(xiàn)方式的不斷改良。電影的發(fā)展始終與科技密切相關(guān)，科技進步使電影院的形體、尺寸、比例和聲學(xué)技術(shù)都發(fā)生了很大變化。電影院必須滿足電影放映的工藝要求，才能得到最佳的視覺和聽覺效果。例如于2004年上映電影《特工少年：游戲結(jié)束》，以“紅藍3D”的形式呈現(xiàn)。又例如電影《白狐》，該片于2013年上映，這是全球首部4D定制電影。

1.3院線電影呈現(xiàn)方式的未來規(guī)劃。隨著科技的進步，3D、4D、IMAX等影片形式逐漸普及，而對于廣大受眾而言，沉浸式、開放式、高逼真度的觀影模式逐漸成為了追捧的對象，原有的觀影模式似乎也越來越無法滿足觀影欲求。例如VR電影以及4K60幀高流暢度高畫質(zhì)電影。

總之，電影質(zhì)量的不斷進步，促使著運營團隊不斷創(chuàng)新、改良影片的呈現(xiàn)方式，從而將電影最完美的質(zhì)量輸出給受眾，同時在此過程中不斷積累受眾群體，收獲好評，達到影片收益的最大化。

2流媒體電影的產(chǎn)生與接納

在影院產(chǎn)業(yè)方興未艾之際，流媒體平臺長期扮演著輔助角色，其作用主要是為那些從影院下架的院線電影提供再次上映的平臺。但這種方式并未對電影院的產(chǎn)業(yè)運營造成實質(zhì)性威脅。直到2020年初的新冠疫情，才使流媒體平臺收獲了意外的發(fā)展機遇。

2.1流媒體平臺的誕生與早期發(fā)展。流媒體是一種將不間斷的信息流由內(nèi)容生產(chǎn)者向終端用戶實時傳輸?shù)臄?shù)字媒體形態(tài)。在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)不斷發(fā)展的當下，我們可以通俗將其理解為：即時線上點播影片或其他節(jié)目的全新媒介形式。例如當今的網(wǎng)飛公司，已經(jīng)成為了全球最具影響力的流媒體平臺。

2.2我國流媒體影視行業(yè)的內(nèi)容創(chuàng)新。與國外略有不同的是，我國流媒體平臺多以重新放映院線電影以及電視節(jié)目轉(zhuǎn)播為主。但我國實力較為雄厚的一些流媒體公司，獲得了較大的發(fā)展優(yōu)勢，并且在內(nèi)容方面做出了或多或少的創(chuàng)新。例如愛奇藝獨家出品上線的電影《辛棄疾1162》。同時《倚天屠龍記》、《慶余年》、《三叉戟》等影視劇選擇了騰訊視頻等流媒體平臺首播。

2.3疫情環(huán)境下流媒體觀影方式的“被迫”接受。為了防止疫情進一步擴散，我國電影院進行了大規(guī)模的封鎖處理，導(dǎo)致一些原定于春節(jié)檔上映的影片不得不采取線上放映的方式來迅速回籠資金，也迫使諸多熱衷于影院氛圍的年輕群體轉(zhuǎn)向了線上觀影。在國內(nèi)，《囧媽》、《大贏家》、《征途》線上放映。放眼國際角度，《花木蘭》于YouTube率先上映。

3影院與流媒體的競爭與共存

在疫情之前，流媒體與電影院基本互不侵犯，并且保持有一定程度上的合作。二者僅僅是在疫情期間產(chǎn)生了競爭，并引發(fā)了對社交目的、觀影體驗、影視收益等方面的激烈討論。

3.1社交目的的消弭。對于新時代的年輕受眾群體，邀約好友去影院觀影已經(jīng)成為了一種新的時代風尚，電影院也因此成為了深受歡迎的社交場所。但疫情的突發(fā)，導(dǎo)致了觀影社交這一目的的消弭。同樣再舉《囧媽》的例子，《囧媽》等電影線上放映，迫使受眾群體“宅家”觀影。

3.2觀影體驗的變化。當下，流媒體平臺為我們帶來的是更快捷、更便利的觀影路徑。但不得不承認的是，電影院為我們提供的獨特體驗和良好氛圍是不可替代的。在嗶哩嗶哩網(wǎng)站上，我們可以看到“B站彈幕文化”對影院群體觀影氛圍的模擬效果。無獨有偶，《復(fù)仇者聯(lián)盟4：終局之戰(zhàn)》首映場全場歡呼。

3.3影視收益的損失。影院的收益來源除了票房之外，還包括開映前的貼片廣告、周邊模玩、餐飲服務(wù)等。然而隨著影院的全面封鎖，這些額外的收益渠道也相應(yīng)的被切斷了。在美國，由于《花木蘭》改為線上放映，一影院老板怒砸廣告牌。

4結(jié)語

隨著科技的進步，時代的發(fā)展，電影已然走進了千家萬戶，成為了大眾不可或缺的娛樂方式。疫情期間流媒體與影院的競爭，可以折射出很多發(fā)人深省的問題：未來的電影發(fā)行將何去何從？是堅持傳統(tǒng)影院上線？還是全面轉(zhuǎn)向流媒體？亦或是二者繼續(xù)協(xié)同發(fā)展？這有待于電影從業(yè)者的深入探討，并且有待于時間的檢驗。

參考文獻：

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[2]陶經(jīng)，葉思成.流媒體語境下電影創(chuàng)作觀念嬗變與視聽設(shè)計芻議[J].當代電影，2019，（12）：97-101.