新時期創意產業背景下設計文化內涵探析

【摘? 要】本文從現代設計與創意產業的關系入手，深入探討創意產業背景下設計文化的現代特性與層次結構，指出現代設計是以文化為核心本質，以時代為導向的多種學科交叉的統觀，文化創意產業是將現代設計中抽象的文化直接轉化為具有高度經濟價值的產業。創意產業發展與現代設計相輔相成，我們無論是在理論上，還是在實踐中，都要弘揚設計文化，釋放文化創意資源，都應將設計作為一種文化形態來對待，這樣整個創意產業才能夠在中國文化內涵狀態下持續發展。

【關鍵詞】創意產業;現代設計;文化內涵;創新

新時期新文科背景下，現代設計已經演變為多種學科交叉的門類，是以文化為核心，以生活為基礎，以創意為導的學科統觀，文化創意產業是基礎文化與高經濟價值強融合的產業，兩者互為前提，共同發展。著名文化人類學家馬林洛夫斯基說過“在人類社會生活中，一切生物的需要己轉化為文化的需要。”①所以在現代社會中，設計已經不是簡單的物質功能和精神需求的滿足，文化創意產業的興起與現代設計文化的發展關系密切，在政府的積極倡導和政策扶持下，社會資源的不斷投入，設計已經演變成了一種具有深層內涵的文化形態。在理論和實踐中，設計理論已經不能當作是一門單純的學科，還要被看作是一種具有深層內涵的文化現象，是文化創意產業發展的源泉，其中其蘊含的文化內涵是現代設計師們必須探究的。

一、創意產業與設計文化

人類文明和文化的進步推動了藝術設計的發展與完善，它以其獨特的載體形式承載民族情結，弘揚民族文化，不同的時期、地域、民族創造出的物質產品不盡相同，這些實物存在形式改變了人類的文化環境和文化氛圍，反映了同一生活狀態下人們行為準則和觀念特性，潛意識規范了人的意識活動與行為方式，形成一種文化現象，這種現象有人稱它為“設計文化”。設計文化內涵中的民族情結與時代特征在漫長的歷史長河中慢慢沉淀而成，即同一狀態基礎的相關人群中，所反映的共同的精神文化思想，產生的文化共性與自覺性，這種文化自覺性受時間和地域的限制。現代設計是現代文化創意產業發展的加速器，十八大提出了“促進文化和科技融合，發展新型文化業態，提高文化產業規模化、集約化、專業化水平”的綱領性要求，發展創意產業就是要以設計為載體，以創新為導向，弘揚特色區域文化，提高創意產業的整體經濟效應。

二、設計文化的現代特性

由于文化在一定時間內存在，文化要素在歷史的時空中進行傳承與創新，在現代創意產業發展中，設計文化也具有了時代特質。

（一）設計文化的民族性

由于自然環境和社會基礎產生的不同，世界各民族文化的發生基礎不是處在同一時間與空間段，每個民族之間由于地域或時間的差異，會形成不同的生活習慣、審美標準和價值觀念，設計文化也具有了本民族、本區域獨有的民族特質。不同的社會環境與民族關聯不同的文化，設計文化的民族性反映整個民族的心理共性，民族文化是設計與受眾溝通交流的重要基礎，這種基礎在產品和產品的外部，以及和其相關聯的創意產業活動中都會有所體現，因而也會形成與眾不同的本民族文化。如德國設計實用、簡潔，注重辨識度，注重產品功能性和產品特點的表達，材料本身也很注重環保;日本設計傳統圖案學與形態構成學并重，讓人感到傳統與現代的交融，這些都源于不同民族的文化觀念的根基中，再如中國設計崇尚吉祥如意、趨福避禍，也正是我國謳歌“真善美”、民族道德觀的展現。由于設計是民族意識的物化，是民族意識的派生，直觀反映民眾文化意識的觀念，因此帶有濃厚的民族色彩。

（二）設計文化的時代性

設計文化的屬性以當代現實的社會為基礎，既體現民族情結又凸顯時代背景，在漫長曲折的歷史發展過程中民族各個時代的設計文化進行了疊合與創新，文化不斷繼承與揚棄，造就了不同時代的民族特色，在外部條件發展和變化的過程中，由于文化的沉淀，同一民族之間的文化表現也會不斷發生改變。這是因為社會與文化的發展是一個不斷發展變化的過程，歷史與現實是繼承與發揚的關系，只要我們承認社會的發展與變化，時代與設計的關聯性，就有設計文化時代性的存在。

十八屆三中全會進步明確把文化產業培育成為國民經濟支柱性產業，提出了文化產業的文化機制創新，文化創意產業將成為新的經濟引擎。在新文科、新工科大融合的前提下，特別是“互聯網+”與人工智能發展的大趨勢下，設計文化多元化發展，社會結構、文化價值、審美觀念都發生了不斷變化，設計也在一直在尋找新的方法。社會和諧發展的新需求，設計的可持續發展，都使設計具有了時代性的屬性，尋找新的、有效的方式來維持供應或可重復使用生態環保的材料，這已經成為當今設計師思考的重要任務。

民族文化的發展是非標準答案的發展，因為不同的時代、不同民族都有不同的標準，文化的時代性決定了一切都是在不斷向前發展變化的，不同時代的設計文化都有自己獨特的設計理念、都有自己時代獨有的發展環境、都有時代獨有的特質，也有時代認識的局限性，很自然地，不同時代下我們所產生的設計活動和相關產品也無法用一個一成不變的標準去衡量，有了以上這些深層次的認識，對于現階段文化創意和科技創新為驅動力的文化創意產業就有了一個深刻的理解，它在中國正經歷著從萌芽到蓬勃發展的歷史時期。

三、創意產業背景下設計文化的層次結構

設計文化的民族性與時代性，兩者之間就是內容與形式的關系，一般說來，因為有文化自覺的影響，內在因素在立場上更具有顯著的民族性，變化緩慢。外部的因素是最活躍的層面，因為容易受到時代的影響且具有多變性，最容易被受眾所關注。當兩種不同特質文化碰撞時，首先是容易受到外部影響的、多變的物質層，然后才上升至理論層面，最后才會到達核心層面，現階段科技進步與信息全球化給中國創意產業帶來的變化充分說明了這一點。創意產業與設計文化完美結合的形成創意文化產業，設計開始和其它視覺表現形式結合，三維、四維的多形態互動發展，與“互聯網+”和人工智能的跨界創意結合也是層出不窮，深入研究當代世界文化創意產業的發展，把握世界產業發展動向，探索設計創意與相關產業的共生模式，對于創意產業蓬勃發展的中國來說，具有重要意義。

文化是人類社會歷史實踐過程中，所創造的物質財富和精神財富的總和②，傳統文化是民族精神的基礎，研究文化與設計的融合，就是研究文化與時代精神的融合，研究文化的視覺表達，以及相關的設計活動和基于這些方面所形成的心理觀念，這樣創意產業才能隨著經濟社會的發展，不斷豐富內涵，不斷拓展外延，其創新、開放、融合的產業特征，決定了創意產業的發展前景，從這個角度來說，以文化為基礎的設計活動，可以分為三個層次。

（一）設計的物質層

文化是物化的精神產物，是包含了設計元素的物質載體，物質層處在最外部的表層部分，這部分層面因為最容易受到外部影響而多變，受到不同民族、不同環境影響的文化特質間接或直接的表現在相關設計活動與設計產品之中，這部分是以多變的物質為載體，是創意產業最直觀的部分，單從外表我們就可以直觀觀察到。

（二）設計的制度層

制度層是最具權威的因素，它是設計得以科學進行的有效的保障，統籌和平衡系統各要素之間的關系，規范設計行為。它有較強的時代性和連續性，也是設計文化內層的外部表現，設計受時代影響更新換代，有內在的系統準則構成，創意產業是以時代創新為核心精神，是自主創新、能夠提高產業競爭力，也是設計活動的標準。由于外部層的多變性，設計表現為不同的設計行為方式和結果，掌握了制度層的準繩才能保障設計觀念的發展方向，對提升創意產業產生作用。

（三）設計的精神層

精神層作用是主導系統層次，是設計文化層次結構中相對穩定的部分，是主導設計過程中一切活動的基礎，是歷史在發展過程中沉淀下來的文化底蘊，它的文化自覺最終會直接或間接地顯現在在組織制度層上，直接影響設計的文化立場。新文科的融合與發展，科技與藝術的結合對設計文化帶來沖擊，主要表現在價值理念、思維高度、生活觀念、審美需求等方面的變化。創意產業的核心要素是創意和文化資源，具有明顯的地域差異，各地區創意產業的發展受核心要素鮮明個性和文化接受狀態的影響，受社會發展變化影響，應揚長避短、優勝略汰，融合先進知識和科學技術，左右設計文化的發展趨勢。

結語

同一民族不同時代會形成不同的文化認識，設計中蘊含的相同的文化內涵經過一代代傳承而具有一定的普遍性，歷史、地域、時代的差異造就了不同的民族文化表現，不同文化包含的不同文化要素表現為文化的特殊性。普通性寓于特殊性之中，永恒性寓于時代性之中，人類性寓于民族性之中，我國發展文化產業還需要進一步把握設計與文化的關系，以民族文化為基礎，創意為先導，振興文化創意產業。

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[6]中國文化產業發展現狀分析.2018

https：//wenku.baidu.com/view/c07fa6a1e109581b6bd97f19227916888486b9d5.html

注釋：

①1944年：《文化論》（A Scientific Theory of Culture）

②《辭海》

作者簡介：

陳琛（1973.11—），女，漢族，河南開封人，河南大學美術學院，副教授，碩士學位，專業：視覺傳達設計，研究方向：平面設計與設計理論。

課題研究：

河南省教育科學規劃課題?? 基于黃河文化優勢的河南藝術教育資源開發整合研究? YB0025