我國數字內容產業投資價值與發展趨勢研究

程如濤

【摘要】數字內容產業是一個密集型產業，提供數字信息內容，其中，具有可再生，無污染的特點，滿足可持續發展的現代全球戰略要求，同時，數字內容產業具有發展知識經濟和數字經濟的意義，這可以促進傳統產業的現代化升級以及向新的高附加值產業的過渡，這對于提高國家的整體競爭力和促進整個行業的發展起著重要作用，產值在增加國民經濟中起著重要作用。 數字內容產業市場的巨大潛力和快速增長與經濟快速增長的要求相吻合。

【關鍵詞】數字內容產業? 投資價值? 發展趨勢

數字內容產業最近在中國起步較晚，但是隨著數字信息技術和互聯網的發展，網絡游戲，數字動畫，數字出版，數字學習，移動內容，數字視聽和其他網絡內容和服務的飛速發展，數字內容產業的快速增長，上升到國家戰略水平。

一、數字內容產業的內涵界定

數字內容產業概念首次出現在1995年的西方七國信息會議上。美國將其稱之為版權產業，經合組織將其稱之為內容產業，歐盟稱為數字內容產業，英國稱之為創意產業，日本稱之為“內容產業”，澳大利亞的“創造性產業”，韓國稱之為“文化內容產業”以及臺灣稱之為數位內容產業。2003年在上海政府工作報告最早出現了數字內容產業，這表明在國內外對于數字內容產業的內涵尚無共識，它與文化產業，信息產業，創意產業，內容產業，數字產業，版權產業并生共存，并不是完全獨立的，其中具有許多內容是重疊的。以下數字內容產業概念在中國被廣泛使用：數字內容產業基于現代信息基礎架構和各種信息產品（包括軟件等）渠道向用戶提供圖像，字符，影像，語音等信息產品，，包括軟件，信息化教育，動畫，媒體出版，數字音像，數字電視節目，電子游戲等產品，是高附加值的產業。目前，中國數字內容產業可分為以下八類：數字學習產業，電腦動畫業，移動內容業，數字影音產業數字游戲產業，網絡服務產業，數字出版產業，內容軟件產業。

二、數字內容產業投資價值評估

創建市場格局和投資價值分析體系，研究數據收集方法，收集了來自各種業務來源的數據，并對數據進行分類，它由第三方數據進行交叉驗證，對獲得的數據進行數學分析。

它分為內部和外部因素。內部因素確定了5個一級指標和8個二級指標，外部因素建立2個一級指標和2個二級指標。

內部因素：基礎規模，包括市場規模和用戶規模，發展速度，市場增長率和用戶增長率，付費轉換率，競爭程度取決于市場集中度，活躍度主要是融資并購數量的增長率和新增企業數量的增長率兩個指標衡量。

外部因素：這與政治方向和官方媒體報道的因素。我們抽取關鍵字進行正向和負向分析。最終變成數值，最終根據數值將投資價值分為5個等級，如下所示：

五星級代表具有很好的投資機會和價值，有利于投資者進行投資，四星級具有良好的投資價值或良好的投資潛力，但未達到五星級的水平。三星代表有不錯的選擇，但也有風險，既有風險也有機遇，評估結果是中性的。兩顆星可能具有一定的投資風險，但是未來的發展還不夠明確，或者該風險略高于機組。一星就代表風險要比機會高，所以投資不賺錢。

上面的12個細分領域，我們創建了一個打分配分值，從基礎規模到發展速度，到活躍程度，競爭程度，轉化程度，結合內部和外部度量標準進行綜合判斷，在細分領域投資建議這一方面，將12個領域分成3組。第一組獲得4星的是網絡視頻，短視頻和知識付費，它的投資價值是比較高的，具有很大發展機會。但同時，網絡視頻可能會遭受運營損失或負面風險，短視頻缺乏扎實成熟的商業模式，知識付費存在雞湯和販賣焦慮的擔憂，它們能否長遠發展下去，還需要進一步實踐證明。

網絡游戲，動畫，網絡學習和網絡文學評價為三星，投資價值為中等，機遇和風險并存。網絡游戲的風險是存在的，動畫和教育的發展較緩慢，競爭激烈，投資巨大，并且存在運營虧損的風險。直播存在政治管控的風險一級激烈的競爭風險。網絡文學付費率低，網絡文學規模小。

后三類投資價值低：一種是在線音樂，另一種是APP和自媒體，另一種是互聯網期刊，在線音樂付費率很低，而且壟斷嚴重。有關新聞APP用戶增長正在放緩，壟斷嚴重，互聯網期刊也面臨著版權不清和學術違規問題。投資上述各個領域都具有風險。

三、數字內容產業發展趨勢

（一）競爭格局呈向頭部集中趨勢

數字內容產業市場非常集中，大多數子行業都具有不同程度的寡頭壟斷模式，并且這個勢頭可能會繼續增強，這反映出了“強者恒強”的馬太效應， 12個細分市場中有5個細分市場集中度超過了70%。五個超過35%，從2018年到2020年，大多數細分市場的集中度都在增加。其中，新聞APP，在線音樂，自媒體壟斷嚴重，長尾企業的生存空間縮小了。 2020年，龍頭企業新聞資訊業務占公司收入88.21%，其中超過90%由騰訊新聞和頭條貢獻，新聞資訊市場幾乎完全被瓜分。在線音樂領域，頭部四家音樂平臺占在線市場份額的91%，到2020年，二者占據的累計市場份額為86.3%，市場集中度是穩定的，而且具有強大而穩定的市場主導能力。2019年短視頻走入大眾視野，短視頻的入門門檻不高，競爭比較分散，該平臺正在緩慢發展，還沒有形成各種互聯網巨頭企業，而市場正在逐漸進入穩定的狀態，未來短視頻市場將繼續增長。在這12個細分行業中，只有動畫和網絡教育行業的市場集中度非常低，不到5%，大多數行業的競爭結構都表現出競爭向頭部企業集中的趨勢。

（二）攻城略地、跨界融合成龍頭企業發展的重要手段

縱觀數字內容產業12個細分領域，我們注意到許多細分行業都出現了許多互聯網巨頭的名字，這就意味著一家企業外多個領域占據著龍頭地位。他們表現出“贏家通吃”的局勢。巨頭企業進行內容產業，搶占市場地位，創造了許多商業模式，攻這也導致了數字內容產業的邊界越來越不清晰，內容出現了互相聯動，跨界融合的趨勢，其中最典型的是騰訊集團，旗下的騰訊游戲，騰訊視頻，騰訊新聞，騰訊音樂，微信都是該領域的龍頭，騰訊在游戲方面具有很大的發行渠道，2020年，中國十大iOS移動設備市場手游收入前十中有五個就是騰訊發行的。排名第一的是王者榮耀，網絡視頻方面，2020年的騰訊視頻播放量，綜藝播放量達到行業總播放量的三分之一。騰訊新聞和今日頭條是資訊方面的兩大頭條爭戰，2020年，DAU排名前四的新聞資訊，由騰訊兩家承包，在線音樂方面，由騰訊一家承包市場份額達到在60%左右，自媒體方面，微信創建了廣泛的社交化產品矩陣。微信公眾號創建了一個價值超過一半的獨立自媒體系統，占據自媒體市場一半的市場份額。騰訊投資的閱文集團，快手和喜馬拉雅也是各自領域的領導者。騰訊圍繞IP打通游戲，視頻，文學，音樂，動畫，電影，電視和其他內容領域進行互相聯動，不同類型的產品數據在領導不同地區的市場并持續增長，構建了一個堅固的生態壁壘。另外，今日頭條在短視頻，新聞資訊方面也是領導者。動畫的文化企業中，美盛文化從事各個領域，例如動畫，游戲，電影，電視和衍生品等領域。奧飛娛樂包括內容創作，電影，電視，游戲，媒體，消費產品和主題業態，各個領域的產品多元化，努力打造完整的產業鏈。

四、結語

為了加強高素質人才隊伍建設，建立和完善人才培訓體系，必須依托高校，社會教育力量和科學研究機構，培養創新型人才，先進技術型人才和創新人才，通過高質量的人才來促進產業振興，另外，為人才創造一個更舒適的工作和生活環境，吸引人才，留住人才并使之發揮作用。另外，還必須創建有效的激勵機制，以促進數字內容產業的發展。

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