移動多媒體視角下的短視頻制作和傳播方式

李青青

【摘 要】伴隨人們生活節奏的不斷加快，短視頻迎來了發展的黃金時期，無論是APP下載量還是用戶規模都呈現直線上升趨勢，尤其在當前移動多媒體深入發展的網絡環境中，短視頻成為當前人們獲取信息的重要渠道，為此本文主要基于短視頻發展現狀，對其制作方式和傳播途徑進行了系統化剖析。

【關鍵詞】短視頻? ?發展現狀? ?制作方式? ?傳播途徑

一、現階段短視頻發展現狀的基本概述

1.短視頻是目前重要的傳播形態。近年來無論是短視頻APP下載量、播放量還是用戶規模，都取得了顯著提升，短視頻因其短小精悍、內容豐富和傳播速度快等天然優勢，成為融媒體矩陣搭建的重要一環，正潛移默化地影響著人們的生產生活。就目前來看，現階段隨著短視頻應用率的持續增加，各行各業對短視頻的應用效益也進行了重新審視，當前短視頻已經初步形成了一定的用戶規模，具備了一定的市場潛力。此外與傳統單一化的傳播形態相比，囊括圖片、文字、視頻等綜合一體的多維傳播形態實現了可讀到可視、靜態到動態的轉化，在增強行業市場競爭力方面，短視頻也發揮了無可比擬的優勢。

2.短視頻現已初步形成了應用規模。根據工信部數據統計顯示，截至2019年年底，影音播放APP已經突破50萬款，在應用程序規模中占據了第三的位置，其中短視頻APP無論是研發還是下載量更是呈現出逐年遞增的趨勢，成為近年來的熱點APP，由此可知短視頻現已初步形成了應用規模。

與長視頻APP相比，短視頻APP不僅滿足現階段社會移動化、碎片化的發展趨勢，與此同時因其短小精悍、內容豐富和傳播速度快等天然優勢，更是受到了不同層級人們的廣泛追捧，成為互聯網流量的新入口和互聯網領域的新星。短視頻應用的迅速崛起，在一定程度上改變了當下社會環境和人類行為。

二、移動多媒體下短視頻制作的基本概述

1.主題制作。制作主題是否能引發情感共鳴，對視頻傳播具有重要影響。對大量調研數據分析可知，目前不管短視頻的內容、風格還是傳播方式，雖然多多少少都會對短視頻的傳播造成一定影響，但最主要的還是話題選擇，因此在進行主題制作時，視頻制作者需盡量選用能引起網民共鳴的話題，如熱門事件和時代前沿話題。

2.視頻剪輯。在短視頻制作過程中，剪輯方式對視頻傳播質量的影響也是不容忽視的，目前來看鏡頭和鏡頭間的時間與空間關系處理是視頻剪輯的重點內容，但與電視電影剪輯相比，由于受時間的限制，短視頻要想取得預期的制作目標，在進行剪輯時需盡量體現能帶給觀眾畫面層次感的內容，并且在剪輯過程中還要確保主題、內容、形式、結構的有機統一，自然流暢。在進行剪輯時，為獲得清晰度較高且色彩寬容度也較高的視頻，剪輯工作人員可借助單反設備進行剪輯制作。

3.制作流程。素材、畫面和聲音是短視頻制作的三要素，在進行制作時只有確保三者關系的協調性，在一定程度上才能確保短視頻內容能夠吸引觀眾，最終在眾多短視頻中脫穎而出。在素材處理過程中，制作人員要根據主題進行素材的收集和處理，在導入時要把握好首幀與末幀的剪切;在畫面處理過程中，由于畫面的好壞能給予觀眾最直接的感受，因此在制作時需借用新媒體軟件，嚴格保證畫面質感和流暢度;在聲音處理過程中，音量、效果是聲音處理的主要內容，因此為了達到預期的制作效果，視頻制作人員需根據故事情節對聲音進行處理，可借助音效軟件來達到制作目的。

三、移動多媒體視角下短視頻傳播途徑的基本概述

1.對短視頻資源進行不斷整合。對大量調研數據分析可知，目前由于制作門檻較低，參與短視頻制作的人員越來越多，幾乎呈現出全網參與的現象，雖然在一定程度上增加了短視頻的種類，推動了短視頻的進一步發展，但與此同時面對復雜的網絡環境，如何確保短視頻效益的最大化發揮成為現階段媒體產業發展的重點和難點。在進行傳播過程中，為從根本上改變當前傳播現狀，在移動多媒體社會環境下，媒體產業需對短視頻進行資源整合，即對同一類短視頻進行統一處理，以靈活多樣的編排和組合實施傳播。

所謂的“整合營銷資源”指的是全面整合各種各樣的傳播資源，使其合成一個低成本、高效益的組合傳播形式，而后采用各種傳播路徑給予推廣宣傳。在進行整合時，為了確保整合效益的最大化發揮，一方面新媒體工作人員可先發起話題讓制作者進行短視頻制作，在強化指向性標簽的基礎上，確保同一類的短視頻在同一范圍空間內，而后為增添流量，新媒體產業需對話題進行不斷延伸。

2.跨平臺傳播。在當前信息化產業時代背景下，隨著科學技術的不斷發展和廣泛應用，社交媒體取得了突破性發展。與長視頻相比，短視頻不僅打破了內容傳播的局限性，也實現了跨越式傳播，為“即時性”傳播目標的達成奠定了良好基礎;在傳播空間方面，短視頻滿足了當下社會碎片化發展趨勢，適用于多個場景，并以其豐富的形態和直觀的內容，消除了空間距離，實現了空間“場景化”目的，人們可通過各種渠道獲取所需信息，尤其在移動多媒體社會環境中，短視頻APP層出不窮，可對制作者而言，為了在不同平臺進行短視頻發布，他們需要在每個APP上注冊賬號，而后進行反復上傳處理，費時費力，故此為從根本上優化短視頻傳播，借助跨平臺傳播工具進行短視頻傳播非常有必要，與單一性平臺視頻傳播相比，這種方式受眾群體會更廣，能夠促進觀眾的體驗感。

四、結語

簡而言之，作為一種新的傳播形態，短視頻因其短小精悍、內容豐富和傳播速度快等天然優勢，占據了互聯網信息消費市場，在給新聞傳播帶來發展機遇的同時，也造成了信息傳播的亂象，為此應加強對短視頻傳播方式的研究，提高對短視頻傳播內容的監督與管理力度。

（作者單位：陜西藝術職業學院）

【參考文獻】

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