鄉村旅游與體育旅游結合發展策略研究

王攀

[摘 要]旅游行業的快速發展，使鄉村旅游項目逐漸獲得人們的廣泛關注，并成為全新的旅游形式。在此背景下，要想實現鄉村旅游在新時期的創新發展，就要探索新的發展模式，通過與體育旅游項目合作，打造更具特色的旅游產品，以滿足游客的多元化需求。本文分析鄉村旅游和體育旅游二者融合發展存在的問題，并結合實際發展情況，提出鄉村旅游和體育旅游結合發展的策略，旨在為旅游從業者提供理論參考。

[關鍵詞]鄉村旅游;體育旅游;融合發展

doi：10.3969/j.issn.1673 - 0194.2020.20.080

[中圖分類號]F592.7[文獻標識碼]A[文章編號]1673-0194（2020）20-0-02

0? ? ?引 言

在我國生活水平和游客需求量不斷提升的背景下，鄉村旅游項目依靠特色景觀吸引了眾多游客前往。而鄉村旅游和體育旅游的融合，可以打破鄉村旅游過于單一的發展模式，增加旅游項目趣味性的同時，帶給人們豐富的旅游體驗。基于此，本文在了解鄉村旅游和體育旅游融合發展現狀的情況下，探討二者融合發展策略，旨在促進鄉村旅游和體育旅游協同發展，為旅游產業在市場競爭環境下穩定發展提供幫助。

1? ? ?鄉村旅游和體育旅游融合發展存在的問題

1.1? ?旅游項目開發項目過于單一

在鄉村旅游和體育旅游融合發展的過程中，需要處理好服務和消費者之間的關系，該問題影響旅游項目的實施效果以及整體產業的發展可持續性。現階段，在鄉村振興戰略的作用下，我國居民對鄉村體育旅游的需求不斷提升，但旅游市場中存在的旅游產品類型還不能滿足人們增長的需求，降低了消費者對鄉村體育旅游產品的期待值，阻礙了旅游產業在新環境下的可持續發展。造成這種狀況的原因在于，大部分地區在開發全新旅游項目時，將過多的精力投入到優化建設上，以期獲得更多經濟方面的利潤。這種缺少創新理念的開發方式，不但使鄉村旅游項目不能發揮其在資源和文化上的優勢，導致部分資源得不到合理應用，還不能突出部分旅游項目的特色，不能從本地實際出發，探索鄉村旅游和體育旅游的結合點，開展形式多樣的項目，致使當前旅游產業存在的項目類型過于單一，對游客不具有吸引力，不能帶給旅客更好的旅游體驗和感受。

1.2? ?容易破壞自然生態環境

生活節奏的不斷加快，使大部分城市居民渴望通過改變環境疏解壓力，同時充實工作之余的生活。在這種背景下，鄉村旅游和體育旅游產業逐漸興起，部分開發商面對豐富旅游資源地區優勢，希望以鄉村旅游開發為切入點，提升經濟收益，進而引起鄉村地區旅游開發熱潮。這部分開發商以滿足城市居民悠閑需求為主，對原本具有鄉村特色的地區大刀闊斧地進行開發，而缺少市場調研開發出的旅游項目，內容過于庸俗，不能展示鄉村地區的文化特色。事實上，鄉村旅游更多是精神上的旅游體驗，使城市居民在不同生態環境中了解鄉土風情，并獲得深層次的文化感受。然而，部分開發商忽視對生態環境的保護，甚至將部分生態資源以主觀的方式進行全面改造，為城市居民提供現代化休閑場所，使鄉村旅游開發失去原本意義，影響其健康穩定發展。

2? ? ?鄉村旅游和體育旅游結合發展的主要模式

2.1? ?資源重組模式

資源重組模式主要指針對部分游客的特殊需求，在鄉村旅游和體育旅游融合發展過程中，對部分資源和項目進行規劃，以發揮二者在不同領域的優勢，滿足用戶的旅游要求。在進行重組時，出現新的經營模式和管理方法，具體體現在以下兩方面。一方面是旅游項目經營主體的合作和互動。近年來，在體育旅游和鄉村旅游協同發展的背景下，部分地區以健身俱樂部為載體的旅游項目成為發展潮流，部分開發者和經營者將二者優勢項目進行重組，進行統一管理和運作。比如，將垂釣、農場、騎馬、農家樂等項目集中在一起，形成具有代表性的風景區，滿足旅客多元化需求。另一方面是區域旅游一體化發展。在政策的推動下，為促進部分地區的快速發展，當地政府會結合實際情況推出旅游一體化產品，促進區域內優勢資源整合，推動項目區域內旅游經濟的快速發展。比如，我國北方地區冰雪旅游項目，可引入滑雪競賽和冰雕賽等，并在旅游區建立農產品展示板塊，將體育健身性和娛樂性相融合，帶給旅游者多層次的體驗。

2.2? ?嵌入發展模式

嵌入發展模式主要以一種旅游形態為主，在其中融入其他旅游元素，豐富旅游項目和產品，增強競爭實力。鄉村旅游和體育旅游構建嵌入式發展模式，主要是將部分體育元素融合到鄉村旅游產品規劃、生產、銷售等環節中，或將鄉村旅游產品添加到體育旅游項目中，為二者融合發展提供新的路徑。比如，我國部分鄉村地區采摘園項目，內容過于單一且缺少娛樂性。部分旅游開發商會通過與體育旅游產業主體合作，將體育賽事引入采摘園所在區域內，擴大采摘園項目的宣傳范圍，提高項目知名度，同時豐富鄉村旅游的文化內涵。這種嵌入式發展的模式，可降低鄉村旅游和體育旅游融合發展成本，并減少完全融合下時間和空間對項目的限制，在各要素共享下實現對項目的良好管理，成為鄉村旅游和體育旅游產業結合的全新方式和途徑。

3? ? ?鄉村旅游與體育旅游融合發展對策

3.1? ?以生態資源保護理念為主，加強對鄉村體育旅游資源的開發

在鄉村旅游和體育旅游結合發展的進程中，針對破壞生態環境的問題，要以生態資源保護為主要理念，深度探討二者融合發展的對策以及資源開發方式。首先，可立足鄉村宜居視角，以鄉村生活、生態、生產協同發展為核心，建設文明生態鄉村體育旅游項目，在保護資源的基礎上，為游客提供更加舒適和優質的旅游環境。其次，要處理好游客與自然之間的關系。人與自然和諧相處是新時期我國倡導的理念，也是鄉村體育旅游協同發展的必然選擇。在進行旅游項目和資源開發工作中，相關人員應以發展目光審視以往存在的問題，同時探索創新發展途徑，以全新思路為資源開發提供指導。同時，還要協調人與人之間的關系，從不同角度考慮利益分配的公正性，在滿足公民需求的前提下，避免對生態環境造成破壞，并擴大人們交際和發展空間，實現人與人的和諧發展。最后，建立完善的資源開發和整合機制，促進鄉村旅游和體育旅游相關邊緣產業的參與，為資源開發提供更多輔助，實現產業深度融合，為推動鄉村生態環境發展和實現產業現代化建設提供保障。

3.2? ?以政府為主導，探索二者融合發展的創新模式

現階段，針對鄉村旅游和體育旅游融合發展中遇到的缺少管理和統一部署的問題，應以政府為主導，打造旅游知名品牌，保持二者融合發展的生命活力。盡管鄉村旅游和體育旅游融合發展中統一管理模式還存在一定困難，但政府可發揮自身引導作用，協調各部門和工作人員，結合地區資源的優勢，制定有利于二者融合發展的戰略，并推出相關優惠政策，為二者融合發展提供幫助。在此過程中，政府應將更多精力投入到民俗項目開發中，為游客提供具有鄉村文化特色的旅游產品，同時以特色項目為典型，打造鄉村體育旅游品牌，以獲得發展機遇，滿足游客的多元化需求。另外，政府可加大宣傳力度，鼓勵社會組織動員各方力量，將課外實踐教育引入旅游景點，打造良好的口碑，帶動更多游客前往，并培養更多旅游潛在客戶，增加客戶的群體數量，提升客戶黏度，使更多鄉村體育旅游產品能夠進入人們視野中，實現行業的穩定可持

續發展。

3.3? ?以媒體為載體，擴大旅游項目宣傳范圍

網絡技術的快速發展擴大了媒體的傳播范圍，作為一種新型旅游產業，鄉村旅游和體育旅游融合發展除加強內涵建設外，還應利用現代媒體資源，加大旅游項目的宣傳力度，使更多人了解鄉村體育旅游的特色，并參與到旅游項目中，為產業發展創造更多的收益。在利用新媒體手段進行旅游項目和產品宣傳時，主要目標為吸引游客以及增加客源。因此，在開展宣傳活動時可先對不同需求人群展開調研，將目標人群進行分類，針對不同需求進行定向宣傳，增強宣傳的有效性。另外，還可依賴線上平臺，制作內容新穎和獨具特色的宣傳片，展示鄉村旅游和體育旅游融合的優勢，展示鄉村生態環境風貌，吸引網民觀看。在完成初步宣傳后，旅游項目主體還可在網絡平臺中發布討論主題，針對具體的項目內容引導人們交流和探討。依據網民的反饋，旅游項目管理者和開發者能夠多角度了解用戶需求，并掌握當前鄉村體育旅游項目存在的問題，通過重新配置資源，為項目增添新的活力。同時，還可打造全新的旅游項目，突出民俗文化特色，激發網民了解旅游項目的欲望。通過組織相關旅游優惠活動，使更多用戶可在線上平臺中購買旅游產品，拓寬鄉村體育旅游項目的銷售渠道，為鄉村現代化建設與旅游產業的創新發展提供基礎條件，使該產業在行業競爭日趨激烈的背景下穩定發展。

4? ? ?結 語

鄉村體育旅游作為新興旅游產業，與體育旅游的融合發展，對城鄉一體化建設和產業創新發展起著重要推動作用。當前鄉村旅游業在發展過程中，得到了廣大群眾的關注和認可，但在和體育旅游融合發展和管理機制方面存在很多問題。要想實現二者協同發展，就要突出鄉村旅游和體育旅游的特色和優勢，通過合理配置資源，優化旅游服務，實現游客數量的穩步增長，為行業創造更加有序的市場環境，并實現旅游產業的創新發展。

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[收稿日期]2020-09-05

[基金項目]江西省吉安市2020年度社會科學研究規劃項目（20GHB266）;江西省教育廳課題（TY19112）。