新媒體環境下的體育新聞傳播研究

楊澤

【摘 要】新媒體的出現對傳統媒體來說是一個重大變革，同時它也為體育新聞的傳播拓寬了渠道，豐富了形式與內容。而且受眾在接收體育新聞信息時，渠道增加了。因新媒體的自身特點使得在其環境下的體育新聞也更具交互性。所以，體育新聞傳播應當緊跟時代發展潮流，充分抓住并利用新媒體的各種優勢，從而使體育新聞傳播與新媒體可以協同發展，共同促進。

【關鍵詞】新媒體? ?新媒體環境? ?體育新聞傳播

在新媒體時代下，體育新聞傳播面臨著更多的挑戰與需求。盡管目前體育新聞與新媒體的結合仍存在一些問題，但是從長遠角度來講，充分挖掘新媒體優勢，并將其合理加入到體育新聞傳播中是非常必要的。

一、新媒體環境下體育新聞傳播呈現出的特點與問題

在新媒體傳播中，處于主導地位的是廣大信息受眾，而不是媒體。所以在新媒體時代，受眾對信息的選擇性更強。人們有很多不同渠道來獲取信息，也可以通過渠道來自己發布信息。在這種新形勢下，體育新聞的傳播具有了交互性。新媒體產生后，帶來了很多新的傳播形式，不單單只是過去的文字，現在可以用音頻、視頻、動態圖畫等傳達信息。體育新聞通過新媒體進行傳播時，可以運用這些多元化的要素。而且新媒體傳播不受空間限制，人們隨時隨地都可以閱讀體育新聞，實現了移動的傳播形式，充分利用了受眾的碎片時間。不僅如此，受新媒體環境影響，體育新聞也愈加向娛樂化靠攏。現在的體育新聞通過一些娛樂化的方式呈現在受眾面前，更容易被受眾接受。

但是，在新媒體環境下，現在的體育新聞傳播仍存在一些弊端。

其一，在利用新媒體傳播的過程中，監管并不到位。目前，很多在新媒體上發表的體育新聞是虛假的，很容易誤導受眾。產生這種情況的原因之一就是，新媒體時代對網絡信息缺乏監管，沒有相關人員對信息進行嚴格審核。

其二，監管審核的手段并沒有隨著新媒體的發展而進行及時的改良，現在網絡非常發達，每天所發布的消息數量巨大，如果用傳統的方式進行審核，是很難達到良好效果的。

其三，報道得不夠深入。體育活動在不斷增多，相關的信息報道也越來越多，許多新媒體人忽視了對信息內涵的挖掘，而只求博眼球，這樣就形成了很多標題黨以及膚淺的文章。

其四，體育新聞在新媒體領域中缺乏獨特性，好多內容都是人云亦云，重復率高，長此以往對媒體機構的發展是很不利的。

二、新媒體環境下體育新聞傳播創新發展的途徑

1.新媒體與體育新聞傳播的合理融合

體育新聞要積極發現新媒體的優點，與之進行合理融合。發揮新媒體的優勢，提高體育新聞質量，使節目更加新穎，從而提升體育新聞節目的傳播能力與傳播水平。

其具體方法是：

第一，充分發揮互聯網的渠道優勢，除了原有的電視，體育新聞還可以通過各種新媒介進行傳播，如手機媒體等，這樣可以使節目的傳播范圍更廣、傳播效率更高，為受眾及時接收信息提供便利。

第二，體育新聞應對自身的優勢進行充分挖掘，積極創新，打造有特色的個性化品牌。而且，在編輯新聞內容時，要實事求是，對新聞的內涵進行深挖，還可以從論壇及微博的信息中尋找可用的題材與線索，突破過去傳播體育新聞的單一線索模式。

2.拓寬體育新聞傳播的發展渠道

體育新聞在傳播時可以將新媒體的傳播空間進行充分利用，并且結合新媒體的技術手段，拓展體育新聞的傳播渠道，提高新聞的連續性。可以對體育新聞進行實時跟蹤報道，這樣體育新聞的影響力也可以大大增加。

首先，通過新媒體的幫助，提升體育新聞的實用性，可以用多種新媒體傳播手段打造專題欄目，將體育新聞的特殊文化內涵加以展示。

其次，要利用新媒體對體育新聞進行追蹤報道。這樣體育新聞會更有連貫性，滿足觀眾好奇心。

最后，充分利用互聯網的傳播渠道，如微信、微博等媒體平臺，及時推送體育新聞，觀眾可以在觀看新聞的同時在網絡上發表言論，實現體育新聞媒體與觀眾的實時互動，提高體育新聞影響力。

3.提高體育新聞的質量與可信度

在通過新媒體對體育新聞進行報道時，要注重內容的深度，報道內容必須是真實、健康、積極向上的，堅決杜絕不良信息，同時體育新聞工作者也要提高自身的文化素養與道德水平，提高新聞價值。媒體工作人員要對自己高標準、嚴要求，不要被惡俗的不良風氣所侵蝕，而丟掉了新聞的真實性，要確保體育新聞的傳播質量，引導輿論向正確方向發展，提高新聞的可信度。

4.增加體育新聞選材多樣性

在對體育新聞進行選材時，要從受眾的實際需要入手，使體育新聞更具專業性和權威性，這樣觀眾會一直對體育新聞節目抱有期待。而且新聞工作者要具備足夠的新聞敏感性，豐富體育新聞的選材內容，使其變得更有吸引力，在敘述時切忌長篇大論，否則很容易造成受眾疲勞，產生厭煩心理。新聞內容要盡量專業且有高度，突出體育精神。

三、結語

體育新聞是人們了解體育事業及體育文化內涵的重要途徑，在新媒體技術發達的今天，體育新聞的傳播也有了日新月異的變化。通過新媒體，體育新聞的傳播路徑越來越廣泛，渠道及平臺數量也急速增加。傳統的體育新聞傳播形式正在一步步被淘汰，取而代之的是具有新媒體特色的體育新聞傳播形式。新媒體開放、及時、互動的特性使得體育新聞走上了一條全新的道路，讓觀眾感受到更加多元化的信息內容，同時也對整個體育新聞傳播行業的發展起到推動作用，并產生更多經濟效益。

（作者單位：武漢職業技術學院）

【參考文獻】

[1]張鳳麗. 新媒體語境下體育新聞傳播研究[J]. 采寫編， 2015， 000（005）：87-88.

[2]袁豪. 新媒體語境下的體育新聞傳播格局分析與研究[J]. 體育世界（學術版）， 2018， 783（009）：8+11.

[3]范氏翠瓊. 新媒體語境下的體育新聞傳播新格局分析[J]. 新聞研究導刊， 2017， 008（020）：283.