新媒體環境下做好新聞宣傳工作的探討

楊俊瑞

摘要：隨著社會的不斷發展，科技的日益進步，新媒體資源發展得越來越好，在新媒體環境下，傳統的傳媒行業受到了沖擊，運用新媒體資源，越來越多的“大眾媒體”開始出現在廣大人民群眾的視野中。在新媒體不斷發展的情況下新聞宣傳的工作也出現了問題。本文就如何在新媒體環境下做好新聞宣傳工作進行探討，希望可以借助新媒體的蓬勃發展提高新聞宣傳工作的能力。

關鍵詞：新媒體;新聞宣傳;工作策略

引言：

社會的不斷發展帶動了很多新興產業的產生，新媒體就是其中的一種，新媒體的出現帶動了很多傳統行業的新型發展。以新聞行業為例，傳統的新聞傳播載體就是報紙，廣播等，隨著新媒體的不斷發展，新聞的傳播方式也發生了改變，載體由紙界類變為了傳播更為迅速，范圍更加廣泛的的電子類。網絡成為當今社會新聞傳播最為常見的一種方式，每個人都可以成為新聞的傳遞者。在這種時代背景下，新聞宣傳工作受到了一定的沖擊，如何良好的運用新媒體資源做好新聞宣傳，成為一大值得探討的問題。

一、新媒體環境下帶給新聞宣傳工作的影響

（一）新媒體帶給新聞宣傳的沖擊

新聞宣傳工作原本是服務于傳統新聞行業的一項工作，但是由于新媒體的出現，人們獲取新聞的方法變得豐富起來，從以前的觀看報紙，聽廣播，收看新聞聯播，變成了現在運用手機和網絡等高等科學技術，刷微博，看抖音，觀看今日頭條等等方式都可以幫助人們了解到時事新聞，而且這種了解新聞的方式，與傳統方式相比更加具有時效性，人們可以通過這些器械更加快的了解到實時發生的事情。此外，由于第三次科技革命的開展，幾乎全球的所有國家開始重視并致力于大力發展網絡技術，在全球互聯的時代，通過發達的網絡技術，人們可以在手機上知道全球的實時信息，這樣相比在新媒體的環境下，新媒體帶來的新聞網絡化發展對于傳統的新聞行業和服務于傳統新聞行業的新聞宣傳工作帶來了極大的沖擊[1]。

（二）新媒體帶給新聞宣傳的機遇

新媒體的資源不斷發展，促使著手機，電腦，互聯網等一系列電子產品不斷地更新換代，從一開始的大哥大到現在的5G手機，都是在因為不斷地應用新媒體資源從而符合大眾的需求而做出改變。在這種情況下，新聞行業的從業人員也是可以通過運用新媒體資源進行新聞的獲取以及新聞的傳播，還有可以通過網絡上的網友評論了解到大眾對于何種新聞的興趣度，從而更好地服務于大眾。此外，通過新媒體傳播新聞相比較傳統新聞行業來說還是有一定的缺陷，因為網絡信息的發達，網上會經常出現一些不屬實的消息用來博人眼球，長此以往，人們在利用發達的網絡去了解網絡信息時，都要先考慮這條信息是否是真實的新聞。傳統新聞與之相比就沒有這種問題的出現，因為傳統的新聞在發布之前是要經過重重審查的，雖然有些延時但是確實能夠保證新聞的真實存在性的。由于這種現象的出現，傳統新聞也依然屹立在新媒體不斷發展的洪流之中。

二、在新媒體環境下如何做好新聞宣傳工作

（一）保證新聞宣傳工作的“實效性”

在這里的“實效性”可以分為“實性”和“效性”。所謂“實性”就是真實性，因為在新媒體下，網絡信息雜亂無章，有真人真事也有小道消息，在萬千的網絡世界中真的很難判定，所以在網絡上進行新聞工作一定要保持其真實性。新聞工作者可以利用網絡獲取信息便捷的優勢，用最快的速度去核實新聞的正確性，盡可能地保證網民和大眾在獲取到這條新聞的時候是真實有效的。所謂“效性”就是效率性，創痛的新聞獲取方式比較緩慢，在經過核實與校正，大多數的新聞都是延遲的，所以在新媒體的環境下，新聞宣傳工作者們可以靈活運用網絡，利用其獲取信息快且廣泛的優勢，最快速度的獲取信息同時利用網絡信息發達的優勢查詢新聞的真實性，這樣就可以在最短的時間之內獲取到最為真實有效的信息。真正做到了“新聞”二字。

（二）提高新聞的可觀性

在發達的網絡世界里各種信息，圖片應接不暇，這些花花綠綠的圖片占據了大多數上網沖浪的網絡愛好者的視線，所以人們對于新聞的關注度就會大大的降低，想要新聞的關注度重新回歸到頂峰值，就要對新聞的結構發表進行一定的調整。想要擁有關注度，就要率先保證新聞的真實性并付諸實際證明，一般來說，那些花花綠綠的圖片是最能夠抓住人眼球的，所以一些真實的現場圖片是很能夠抓住觀看新聞者的眼球的[2]。此外針對看新聞人群的不同的喜好和關注點，在編輯網頁新聞的時候要注意找到關鍵點并將它們形成關鍵詞，擺放在文章的前面，這樣當觀看者看到自己想要看到的新聞關鍵詞的時候，觀看者就會停下來觀看這一則新聞。

（三）提高新聞的傳播性

隨著手機與網絡的不斷發展，各種各樣功能的手機APP在不斷地出現，這對于新聞宣傳工作也是有很大幫助的。利用各類手機軟件進行新聞信息收集。有效的減少了新聞收集者的數量，這些新聞經過審核后確保其真實性，就可以通過大數據分析，有針對性的把新聞放置在各類手機應用上，提高新聞的閱讀率，促使新聞信息的有效傳播，另外可以通過一些常用手機軟件進行宣傳，提高群眾對于新聞的關注度。

結束語

傳統的新聞傳播載體與新媒體環境下的新的新聞傳播載體相比缺少了一些優勢，在新媒體的環境下，這些傳統的傳播方式受到了極大的沖擊。為了解決這種問題，新聞宣傳工作者要學會合理的運用新媒體帶給人們的便捷，為了更好的加強新聞宣傳的工作，新聞工作者要把網絡科技與傳統的新聞傳播法則相結合，促進新聞宣傳工作的不斷發展。

參考文獻

[1]韓敏. 新媒體環境下做好煤礦新聞宣傳工作的思考與探索[J]. 新聞研究導刊， 2019， 010（002）：184-184.

[2]莫薇. 新媒體環境下國企新聞宣傳工作的實踐與思考[J]. 辦公室業務， 2018， 000（010）：57-57.