“互聯網+”背景下民族手工刺繡工藝品創新發展研究
——以貴州苗族刺繡為例

張秦平（安徽財經大學工商管理學院）

■引言

貴州苗族刺繡是指苗族內部傳承的刺繡技藝，苗繡歷史悠久，具有較高的審美價值。2006年5月，貴州苗繡經國務院批準列入第一批國家級非物質文化遺產名錄。但隨著現代文明侵入傳承地，貴州苗繡發展遇到了一系列問題，例如刺繡工藝傳承人缺失、繡品市場認可度低等。在“互聯網+”的浪潮下，傳統手工藝等非物質文化遺產與互聯網的深度融合不可避免，“互聯網+”為傳承貴州苗繡提供了更多的可能性，為非物質文化遺產的保護、傳承和創新帶來了新契機。如何運用“互聯網+”將傳統手工藝創新升級，如何科學保護傳承、創新發展貴州苗繡，實現互聯網與非遺文化融合，實現非遺文化的創新化、時代化，是此次研究的重點。

■貴州苗族刺繡非物質文化遺產發展現狀

隨著工業文明觸角的影響加深，苗繡賴以生存的社會和自然環境也受到侵蝕和壓縮，原生態環境不復存在，苗繡技藝文化遺產的傳承阻礙嚴重，甚至面臨消亡的風險，貴州苗繡發展現狀堪憂，主要表現為以下幾個方面：

（一）工業文明壓榨苗族刺繡生存空間、刺繡技藝傳承缺失

苗族刺繡是苗族文化的重要組成部分，與苗族人民生活息息相關，隨著現代文明的發展，現代生活與苗族文化融合加速，導致人民放棄傳統的文化繼承，一味地隨大流，傳統的苗族繡品的發展空間越來越小，逐漸失去了發展市場。隨著工業化的大規模生產，苗繡失去了競爭優勢，傳統嫻熟的掌握苗族刺繡工藝的傳承人很難以此為生，而這些傳承人多是年紀大的婦女群體，新生代的苗族子女，受到新思想、新思潮的影響，耐得住寂寞學習苗繡的年輕人越來越少，刺繡技藝無人傳承，嚴重影響了貴州苗繡的傳承與發展。

（二）苗族刺繡產品缺乏創新

苗繡作為一種繼承了苗族刺繡技藝的古老刺繡，在圖案、紋路以及絲線、面料和染色工藝上惟妙惟肖。傳統的圖案、紋路不符合當代人的審美，很容易被時代拋棄，苗繡的絲線和面料不適合當代年輕人日常穿著，苗繡染色流程復雜繁瑣但會掉色。特別是于蜀繡、蘇繡等刺繡工藝品相比，苗繡在刺繡日常化、生活化上存在很大的問題。由此可見，傳統的苗族刺繡產品不能夠創新和突破，也在很大程度上影響了苗族刺繡工藝的傳承。

（三）宣傳方式傳統單一、缺乏有效的營銷手段和品牌宣傳

苗繡作為傳統的藝術瑰寶，被收入第一批非物質文化遺產名錄中，說明了苗繡的文化和歷史價值，但是在如今廣告更新換代飛快的互聯網時代，酒香不怕巷子深的宣傳模式已經落伍了，苗繡的宣傳與開發也不能僅僅存在于服飾上，苗族刺繡主題商品的設計與宣傳缺乏有效的營銷手段和品牌宣傳，在具體宣傳過程中也沒有迎合市場的需求，更是缺乏針對性地營銷宣傳。

■“互聯網+”背景下傳承發展貴州苗族刺繡的機遇

隨著中國進入“互聯網+”時代，生產生活方式也隨之發生巨大變革。在這種經濟社會大背景下，貴州苗族刺繡非物質文化遺產與其他優秀傳統文化一樣，迎來了新的發展機遇。

（一）“互聯網+”創新貴州苗族刺繡產品形式

作為非物質文化遺產，苗繡給人們的是高大上的距離感，搭上“互聯網+”的這趟“順風車”，與時俱進、推陳出新，讓苗族刺繡更加接地氣，讓貴州苗繡在得到更好保護、傳承的前提下可以與時俱進的發展。傳統的貴州苗繡取材于苗族婦女的日常生活勞作中，借助“互聯網+”的創新思維，設計出既保存貴州苗繡文化的內涵，又迎合當代人審美需求的創新型貴州苗族刺繡，在內容和樣式上大膽創新。

（二）“互聯網+”創新貴州苗族刺繡推廣方式

“互聯網”傳播方式可以突破傳統媒體時空的限制，具有開放、即時和融合等多個優點，可為貴州苗繡的傳承與發展提供更加多元化的推廣方式。例如在社交平臺上針對性的推送有關貴州苗繡的廣告，可以以動漫的方式演繹貴州苗繡的歷史，用親民的方式讓別人更加了解貴州苗繡，同時也可以將貴州苗繡的場景生活化、藝術化、通過線上文創產品商店、在線互動交流、網絡視頻教學等多種方式吸引別人的興趣。采用全方位、多維度的線上呈現方式，用現代網絡技術及新穎的表現手法去深入推廣貴州苗繡。

（三）“互聯網+”創新貴州苗族刺繡個性化設計

貴州苗繡可巧妙利用“互聯網+”進行個性化、多元化創意設計，在傳承中發展，在發展中創新。用個性化的產品思維、多元化的市場定位打破貴州苗繡面臨的尷尬境地，從而使貴州苗族刺繡適應市場、快速融入市場。例如，故宮推出的文創產品的深受年輕人的追捧和青睞，貴州苗族刺繡文創產品可以借鑒故宮文創產品，打造出自己鮮明的民族文化IP，同時要符合年輕人的審美要求，設計出兼具內涵與市場的文創產品。

■“互聯網+”背景下貴州苗族刺繡非物質文化遺產的保護、傳承和發展途徑探索

“互聯網+”時代的到來為保護和傳承貴州苗族刺繡等非物質文化遺產提供了新的歷史選擇，在“互聯網+”的大背景下如何讓貴州苗繡克服發展瓶頸，開辟互聯網融合發展新路徑，是本文探索研究的主題。

（一）打造貴州苗族刺繡非物質文化遺產網絡宣傳新渠道

在“互聯網+”模式下，創新貴州苗繡網絡宣傳平臺，通過網絡等自媒體平臺進行宣傳和推廣，加強對貴州苗繡的保護、傳承和創新。相較于傳統的宣傳媒介而言，“互聯網”的宣傳方式更貼合當代人的生活，對于貴州苗繡工藝的信息數據化更加有利于保存國粹價值，以多媒體的形式進行傳播和推廣能夠使得貴州苗繡日常化、親民化。互聯網的傳播具有實現廣泛性和共享性的優越性，所以利用互聯網將貴州苗族刺繡通過網絡媒體、線上交流等形式進行傳播，例如抖音網絡直播等，以創新的形式讓人們在視頻直播中體驗貴州苗繡的制作全過程和苗族人民的日常生活，為大眾提供一個了解和感受貴州苗繡的開放平臺，能夠極大程度地提高貴州苗繡非遺文化保護傳承的深度和遠度。

（二）創新貴州苗族刺繡非物質文化遺產傳承培訓方式

傳承和發展貴州苗繡離不開一代又一代苗族青年傳承人。貴州苗繡的傳承不光要深度挖掘苗繡的傳統藝術價值還要豐富苗繡的時代特征和內涵，進一步增強苗族青年傳承人傳承的動力。在網絡媒體的大環境下，創新貴州苗繡與新的藝術媒介、傳播方式、藝術形式相融合，通過“互聯網+”的互動開放與線上教育的共享優勢，充分運用網絡多媒體將貴州苗繡的制作過程和文化內涵形象再現，吸引新一代的苗族青年學習和繼承貴州苗繡，不僅給更多貴州苗繡的傳承人們提供更加多元化的學習和交流平臺，同時也給予苗繡傳承人一些物質獎勵，而網絡直播等也能給苗繡傳承人創造收益，讓貴州苗繡非遺文化的傳承在不斷流入新鮮血液的同時，也避免讓這些傳承人們寒心，技術和物質的雙向滿足能夠更加有利于貴州苗繡非遺文化的傳承與發展。

（三）樹立貴州苗族刺繡非物質文化遺產品牌形象

貴州苗族繡非物質文化遺產資源雖然具有很強的民族文化特色和地域文化特色，但對貴州苗繡的傳承和發展來說，建立品牌影響更加具有廣泛的影響力。我國很多大多數民間藝術由于傳承的代際性和不傳外人等習俗，進一步阻礙了營銷推廣和品牌意識的樹立，很難能夠得到百家之力從而對藝術進行不斷地時代探索和創新。在“互聯網+”的時代背景下，非遺文化的傳承更加需要創新能力和創新思維，設計出新的圖案和紋路，展現出新的藝術價值，使貴州苗繡散發出新的藝術魅力。“互聯網+”非遺文化產品設計，既要保留住貴州苗繡的文化和民族特質，利用極具推廣能力的互聯網平臺，實現傳統藝術與現代技術的完美融合。