試析農(nóng)村自媒體對(duì)“三農(nóng)”發(fā)展的影響

王紹陽(yáng)

摘 要：在自媒體時(shí)代背景下，自媒體平臺(tái)積極參與到農(nóng)村幫扶計(jì)劃中，通過(guò)直播和視頻方式將農(nóng)村生活真實(shí)展現(xiàn)在社會(huì)大眾面前，對(duì)于解決“三農(nóng)”問(wèn)題、促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展產(chǎn)生了積極影響。針對(duì)農(nóng)村自媒體對(duì)于“三農(nóng)”發(fā)展產(chǎn)生的影響進(jìn)行研究，提出了新時(shí)代農(nóng)村自媒體助力“三農(nóng)”發(fā)展的建議，力求真正發(fā)揮農(nóng)村自媒體的作用，加快“三農(nóng)”發(fā)展進(jìn)程。

關(guān)鍵詞：農(nóng)村地區(qū);自媒體;“三農(nóng)”問(wèn)題;影響

文章編號(hào)：1004-7026（2020）15-0016-02? ? ? ? ?中國(guó)圖書(shū)分類號(hào)：F323.3;G206? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A

每年的中央一號(hào)文件都會(huì)聚焦“三農(nóng)”問(wèn)題，“三農(nóng)”是打贏脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)和實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的重中之重。隨著移動(dòng)通訊技術(shù)的進(jìn)步，自媒體呈現(xiàn)井噴式發(fā)展，以鄉(xiāng)村為題材的短視頻因與解決“三農(nóng)”問(wèn)題的走向相符而備受關(guān)注。自媒體是碎片化時(shí)代的產(chǎn)物，它可以用幾分鐘時(shí)間給大眾提供各種信息服務(wù)，包括信息、風(fēng)俗、土特產(chǎn)、產(chǎn)業(yè)發(fā)展等。農(nóng)村自媒體的創(chuàng)作者基本是農(nóng)村地區(qū)的居民，對(duì)于“三農(nóng)”問(wèn)題具有個(gè)性化的理解，能親近農(nóng)民群眾，完成對(duì)自媒體信息的創(chuàng)作，所展示的內(nèi)容也多以農(nóng)村地區(qū)的美麗景色、風(fēng)土人情以及美食文化為主。農(nóng)村自媒體具有廣泛的群眾基礎(chǔ)。不論是農(nóng)村地區(qū)的廣大用戶群體，還是向往農(nóng)村生活的城市居民以及在城市打工的農(nóng)村流動(dòng)人口，都是農(nóng)村自媒體的主要粉絲群體，為農(nóng)村自媒體信息的傳播提供了良好的支持。

1? 農(nóng)村自媒體對(duì)于“三農(nóng)”發(fā)展的積極影響

農(nóng)村自媒體的發(fā)展對(duì)于“三農(nóng)”的積極影響表現(xiàn)在多個(gè)角度。要結(jié)合“三農(nóng)”發(fā)展的實(shí)際情況對(duì)農(nóng)村自媒體所產(chǎn)生的促進(jìn)作用進(jìn)行深層次解析。

1.1? 對(duì)于農(nóng)業(yè)發(fā)展的積極影響

在全面推動(dòng)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化建設(shè)的過(guò)程中，自媒體的宣傳推廣作用加快了農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化發(fā)展進(jìn)程。對(duì)于我國(guó)農(nóng)業(yè)建設(shè)發(fā)展來(lái)說(shuō)，要想實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化建設(shè)目標(biāo)，不僅要保證糧食供給，還要依托先進(jìn)的技術(shù)和經(jīng)濟(jì)建設(shè)理念，結(jié)合各地區(qū)實(shí)際情況優(yōu)先發(fā)展農(nóng)村特色產(chǎn)業(yè)，樹(shù)立農(nóng)業(yè)品牌形象，優(yōu)化農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展效能。在此情況下，自媒體宣傳平臺(tái)能針對(duì)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)建設(shè)過(guò)程中出現(xiàn)的典型案例進(jìn)行精細(xì)化的報(bào)道。農(nóng)村自媒體是推動(dòng)農(nóng)業(yè)發(fā)展的重要力量。農(nóng)村自媒體有效運(yùn)營(yíng)，能做到一對(duì)一宣傳，提高農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)量。例如具有明顯地域特征的竹鼠、黑毛豬、小龍蝦等就在農(nóng)村自媒體的宣傳推廣下成為網(wǎng)絡(luò)熱銷(xiāo)產(chǎn)品。同時(shí)，農(nóng)村自媒體的出現(xiàn)逐漸改變了傳統(tǒng)農(nóng)村地區(qū)信息不對(duì)稱的問(wèn)題，使農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售平臺(tái)和銷(xiāo)售渠道增加，宣傳推廣成本不斷降低甚至零成本。在低成本促銷(xiāo)的情況下，農(nóng)產(chǎn)品強(qiáng)勢(shì)進(jìn)入市場(chǎng)，對(duì)于農(nóng)業(yè)市場(chǎng)化發(fā)展變革以及農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革具有積極的推動(dòng)作用，有助于加快農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化建設(shè)進(jìn)程。

1.2? 對(duì)于農(nóng)村發(fā)展的影響

農(nóng)村自媒體平臺(tái)的出現(xiàn)和應(yīng)用對(duì)于農(nóng)村地區(qū)發(fā)展的積極影響主要表現(xiàn)在展示農(nóng)村地區(qū)的新面貌，促進(jìn)農(nóng)村地區(qū)和諧發(fā)展。我國(guó)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的貫徹落實(shí)明確要求在新時(shí)代背景下高效推進(jìn)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展，并對(duì)農(nóng)村人居環(huán)境進(jìn)行改善，逐步促進(jìn)農(nóng)村公共服務(wù)質(zhì)量提升。在農(nóng)業(yè)自媒體出現(xiàn)后，自媒體平臺(tái)能直觀展現(xiàn)農(nóng)村居民的生活。社會(huì)大眾可以直接看到農(nóng)村地區(qū)的基礎(chǔ)設(shè)施在逐漸完善，促使社會(huì)大眾對(duì)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)建設(shè)形成全新的認(rèn)識(shí)。特別是美食類農(nóng)村自媒體平臺(tái)上，干凈整潔的廚房、制作精良的美食等，從側(cè)面反映出現(xiàn)代社會(huì)農(nóng)民群眾生產(chǎn)生活質(zhì)量的不斷提升。

自媒體平臺(tái)對(duì)農(nóng)村新面貌的展示作用也從自然風(fēng)光中展現(xiàn)出來(lái)。讓更多人認(rèn)識(shí)到我國(guó)農(nóng)村地區(qū)的自然風(fēng)光，有助于帶動(dòng)農(nóng)村旅游業(yè)的發(fā)展。例如受到國(guó)內(nèi)外用戶廣泛歡迎的李子柒社交自媒體平臺(tái)，就將四川綿陽(yáng)地區(qū)山水風(fēng)光作為拍攝背景，將當(dāng)?shù)剞r(nóng)田、果園、山林、竹林等原生態(tài)風(fēng)光展現(xiàn)出來(lái)，讓人們領(lǐng)略當(dāng)?shù)氐淖匀幻谰埃惺苋伺c自然和諧發(fā)展的狀態(tài)。李子柒自媒體平臺(tái)的發(fā)展，不僅能展示農(nóng)村地區(qū)的自然風(fēng)光，帶動(dòng)旅游業(yè)發(fā)展，還能促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售，對(duì)于農(nóng)村農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售方面的自媒體營(yíng)銷(xiāo)模式產(chǎn)生積極的影響。

1.3? 對(duì)農(nóng)民發(fā)展的影響

農(nóng)村自媒體的出現(xiàn)和發(fā)展對(duì)農(nóng)民的發(fā)展也產(chǎn)生了一定影響，為部分農(nóng)民提供了更多的就業(yè)機(jī)會(huì)。在我國(guó)全面推進(jìn)小康社會(huì)建設(shè)的背景下，要想實(shí)現(xiàn)脫貧致富的目標(biāo)，就要為農(nóng)民提供更多就業(yè)機(jī)會(huì)，增加農(nóng)民收入，鼓勵(lì)農(nóng)民轉(zhuǎn)移就業(yè)[1]。在此情況下，農(nóng)村自媒體的出現(xiàn)，將農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展與信息網(wǎng)絡(luò)體系構(gòu)建緊密聯(lián)系在一起，能通過(guò)流量匯聚讓農(nóng)民享受到廣告的分成，并通過(guò)自媒體平臺(tái)直播增加銷(xiāo)售收入，拓展收入來(lái)源。同時(shí)，在農(nóng)業(yè)自媒體的支撐下，逐漸衍生出一種半商半農(nóng)的農(nóng)民創(chuàng)新形勢(shì)。更多青年群體開(kāi)始依托自媒體平臺(tái)回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，在農(nóng)閑時(shí)通過(guò)直播方式銷(xiāo)售農(nóng)產(chǎn)品，增加家庭收入。也有部分農(nóng)民通過(guò)直播農(nóng)村生活的方式，獲得大量關(guān)注。

“華農(nóng)兄弟”就是返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)農(nóng)民的典型代表，他們將農(nóng)村生活以及竹鼠養(yǎng)殖拍成視頻放到網(wǎng)上，引發(fā)廣泛關(guān)注，不僅能為竹鼠養(yǎng)殖創(chuàng)業(yè)提供廣闊的宣傳平臺(tái)，帶動(dòng)當(dāng)?shù)刂袷箴B(yǎng)殖業(yè)發(fā)展，還能通過(guò)視頻營(yíng)銷(xiāo)的方式獲得收入，實(shí)現(xiàn)脫貧致富的目標(biāo)。農(nóng)村自媒體的出現(xiàn)，催生了一大批依托網(wǎng)絡(luò)獲取收入的新型農(nóng)民，能在一定程度上補(bǔ)充農(nóng)民收入的短板，在培育新型農(nóng)民的同時(shí)加快鄉(xiāng)村振興發(fā)展進(jìn)程。

2? 農(nóng)村自媒體助力“三農(nóng)”發(fā)展的建議

農(nóng)村自媒體對(duì)于“三農(nóng)”發(fā)展起到一定的促進(jìn)作用。新時(shí)期，要想進(jìn)一步發(fā)揮農(nóng)村自媒體在“三農(nóng)”中的作用，就要根據(jù)農(nóng)村自媒體的發(fā)展方向提出合理化建議，優(yōu)化農(nóng)村自媒體綜合發(fā)展效能。下面結(jié)合農(nóng)村自媒體在新時(shí)代的發(fā)展情況，提出發(fā)揮農(nóng)村自媒體作用助力“三農(nóng)”發(fā)展的建議，以推動(dòng)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略得到有效落實(shí)。

2.1? 農(nóng)村自媒體要對(duì)選擇的題材進(jìn)行優(yōu)化調(diào)整

盡量選擇能突出鄉(xiāng)村特色生活的題材，彰顯農(nóng)民的生活本色，降低“土味”標(biāo)簽的不良影響。在具體工作中，政府文化宣傳教育相關(guān)部門(mén)可以對(duì)農(nóng)村自媒體平臺(tái)視頻制作和傳播提供相應(yīng)的指導(dǎo)，從挖掘田園特色、自然風(fēng)光等角度促進(jìn)自媒體發(fā)展，避免引入過(guò)于粗俗、低俗的題材，使農(nóng)村自媒體平臺(tái)吸引更多關(guān)注，得到人們的認(rèn)同。

2.2? 在農(nóng)村自媒體形式的選擇方面要以短視頻為主

在形成一定影響力后，可以爭(zhēng)取地方政府的支持，構(gòu)建特色團(tuán)隊(duì)品牌自媒體。提高農(nóng)村自媒體在市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，吸引更多群體關(guān)注農(nóng)村自媒體視頻，確保有效發(fā)揮農(nóng)村自媒體的信息宣傳作用，形成“粉絲經(jīng)濟(jì)”，帶動(dòng)本地區(qū)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)良性發(fā)展。

2.3? 創(chuàng)新農(nóng)村自媒體營(yíng)銷(xiāo)模式

發(fā)揮電商平臺(tái)的作用，做好“粉絲經(jīng)濟(jì)”，在發(fā)展過(guò)程中創(chuàng)造更大的經(jīng)濟(jì)社會(huì)效益。例如結(jié)合今日頭條短視頻中農(nóng)村自媒體視頻傳播情況進(jìn)行分析，視頻主要內(nèi)容為對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的介紹或者美食制作，能讓粉絲在觀看視頻的過(guò)程中身臨其境，極大增強(qiáng)產(chǎn)品的說(shuō)服力和對(duì)受眾的吸引力，促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售。因此要想促進(jìn)農(nóng)村自媒體的良性發(fā)展，就要發(fā)揮自媒體平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)方式。根據(jù)社會(huì)大眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的方式錄制短視頻，并在其中滲透農(nóng)業(yè)風(fēng)光、農(nóng)產(chǎn)品宣傳等內(nèi)容，增加用戶黏度。發(fā)揮“粉絲經(jīng)濟(jì)”的作用，促進(jìn)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，帶動(dòng)特色農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的優(yōu)化開(kāi)展，助力鄉(xiāng)村振興建設(shè)取得更為顯著的成果[2]。

在“三農(nóng)”發(fā)展過(guò)程中，可以在農(nóng)村自媒體時(shí)代背景下探索全新的路徑，發(fā)揮綜合發(fā)展優(yōu)勢(shì)。從信息化電商平臺(tái)和特色直播平臺(tái)建設(shè)角度為鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的貫徹落實(shí)助力，帶動(dòng)農(nóng)民群眾脫貧致富，促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

3? 結(jié)束語(yǔ)

農(nóng)村自媒體的出現(xiàn)對(duì)于我國(guó)“三農(nóng)”事業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生了積極影響，極大帶動(dòng)了“三農(nóng)”的發(fā)展和進(jìn)步。在信息時(shí)代背景下，在推進(jìn)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實(shí)踐探索活動(dòng)中，要積極創(chuàng)建自媒體平臺(tái)，構(gòu)建能與各地區(qū)“三農(nóng)”發(fā)展相適應(yīng)的自媒體形式，促進(jìn)“三農(nóng)”文化傳播，帶動(dòng)“三農(nóng)”經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展，加快我國(guó)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化建設(shè)進(jìn)程，對(duì)于城鄉(xiāng)二元發(fā)展格局進(jìn)行有效控制，促進(jìn)城鄉(xiāng)和諧發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1]楊智嘉.淺析三農(nóng)視頻自媒體“我的農(nóng)村365”的運(yùn)營(yíng)技巧[J].視聽(tīng)，2020（5）：168-169.

[2]曹文學(xué)，黃芯悅，何雨，等.淺析三農(nóng)自媒體創(chuàng)作與運(yùn)營(yíng)策略——以華農(nóng)兄弟為例[J].農(nóng)家參謀，2020（6）：17，57.