服裝品牌視覺形象設(shè)計的策略分析

文/邊江月 (遼寧傳媒學院)

服裝品牌視覺形象設(shè)計不僅可以凸顯企業(yè)形象及信譽，還可直觀反映產(chǎn)品質(zhì)量，可以說服裝品牌視覺形象設(shè)計更像是服裝企業(yè)的門面，是服裝企業(yè)發(fā)展中不可或缺的重要一環(huán)。不過目前在服裝品牌視覺形象設(shè)計中仍存在著一些問題，影響著最終設(shè)計效果，相關(guān)人員應(yīng)加大研究力度，找出合理的解決措施，從而提高設(shè)計水平，為服裝企業(yè)樹立良好的口碑和形象。

一、視覺形象設(shè)計理念

視覺形象設(shè)計包含兩部分內(nèi)容，基礎(chǔ)部分和應(yīng)用部分。基礎(chǔ)部分中包含的是標志符號、字體元素、色彩色調(diào)、輔助圖形及企業(yè)造型等基本資料；應(yīng)用部分中包括品牌包裝、廣告、展示設(shè)計、辦公系統(tǒng)等諸多內(nèi)容。在視覺形象設(shè)計中，最為重要的一個內(nèi)容就是標志設(shè)計，一個小小的、精美的標志符號，其中可以涵蓋較多的信息內(nèi)容，如企業(yè)文化、企業(yè)發(fā)展歷史、企業(yè)產(chǎn)品風格等，通過不同元素符號的綜合運用，可很好的將企業(yè)形象、設(shè)計理念及產(chǎn)品性能展現(xiàn)在大眾眼前，進而起到樹立企業(yè)形象、實現(xiàn)企業(yè)推廣的作用。好的標志設(shè)計還會將企業(yè)內(nèi)力及社會信譽等信息表現(xiàn)出來，在為消費者帶來不同視覺感官體驗的同時，優(yōu)化企業(yè)在消費者心目中的形象，加深消費者對企業(yè)的記憶。另外，視覺形象設(shè)計的整體水平，對于店鋪的推廣，客流量的提升、品牌檔次的凸顯也有著顯著的效果，企業(yè)應(yīng)加大對其重視力度。

二、服裝品牌視覺形象設(shè)計中的問題

結(jié)合我國服裝品牌視覺形象設(shè)計的實際情況分析，可將其存在的問題歸納為以下幾點：

（一）延展性較差

服裝品牌視覺形象設(shè)計不僅對服裝企業(yè)有著直接影響，對消費者的感官認知也會存在一定影響，設(shè)計質(zhì)量的好壞將會決定消費者對服裝品牌信任度和了解度的高低，關(guān)系到品牌的推廣效果。在現(xiàn)今社會快速發(fā)展中，人們的審美觀念發(fā)生了改變，服裝產(chǎn)業(yè)也經(jīng)歷了較大的變革。經(jīng)營理念及經(jīng)營模式都在不斷的革新和優(yōu)化，這也喻示著品牌視覺形象設(shè)計要實行不斷的改變，以凸顯服裝品牌效應(yīng)，提高服裝企業(yè)的信譽度和知名度。

但在快速前行進程中，很多企業(yè)雖然明確了改革的重要性，但在視覺形象設(shè)計中卻忽略了前后設(shè)計的一致性，這使得消費者在看到服裝品牌形象時，很容易產(chǎn)生一種這是新品牌的錯覺，進而影響消費者對企業(yè)的感知，阻礙企業(yè)的前行。在現(xiàn)今激烈的市場競爭中，很多服裝品牌都處于劣勢，要想扭轉(zhuǎn)局面，盲目的進行服裝品牌視覺形象設(shè)計是不可取的，應(yīng)該在保持自身品牌風格的基礎(chǔ)上，對視覺形象予以重新規(guī)劃設(shè)計，加大品牌的宣傳力度，保持變革前后的一致性。另外，在品牌標志的設(shè)計中，部分服裝企業(yè)的設(shè)計由于沒有視覺感，很難適應(yīng)時代的快速發(fā)展，最終品牌標志在激烈的市場競爭中很快被淘汰。

（二）審美性的缺失

隨著服裝行業(yè)競爭趨勢的日益加強，國外流行元素的不斷流入，很多服裝設(shè)計師為增強自身競爭力，會將國外流行元素融入到中國服飾設(shè)計中來，更有甚者會直接照搬國外服裝設(shè)計內(nèi)容，這使得本國服裝缺少民族性，個性化特征較為薄弱，同時在抄襲過程中，因未考慮到本國的內(nèi)涵，服裝的整體效果顯得不倫不類，很難被消費者所接受，這會對服裝品牌形象的樹立帶來較大阻礙。

再者，在現(xiàn)代服裝行業(yè)發(fā)展中，品牌策略的制定和落實是為了更好的提升服裝企業(yè)的競爭力，確保其在激烈競爭中能夠占有一席之地。但是對于我國的服裝企業(yè)來說，在自身品牌的建設(shè)中，照搬照抄國外品牌的行為很難有效增強品牌自身的美感與吸引力，反而使企業(yè)的品牌優(yōu)勢受到?jīng)_擊，抑制企業(yè)的持續(xù)發(fā)展。

（三）民族性缺失嚴重

服裝品牌視覺形象設(shè)計中的民族性，指的是本民族獨有的文化底蘊和內(nèi)涵，通過民族性的凸顯，可有效增強服裝設(shè)計的個性化效果，體現(xiàn)本民族服飾的優(yōu)勢和特征。不過在全球經(jīng)濟一體化發(fā)展的今天，服裝品牌設(shè)計中的民族性越來越弱，更多的外國文化流入我國服裝行業(yè)，占據(jù)較大的市場，我國本土文化受到強烈沖擊。

很多服裝企業(yè)盲目模仿和復制國外的品牌風格，在企業(yè)自身品牌的設(shè)計中嚴重忽略了本民族特有文化的利用，并最終導致企業(yè)品牌嚴重缺乏中華民族特有的文化內(nèi)涵，服裝設(shè)計缺乏深度。

三、服裝品牌視覺形象設(shè)計的改善策略

（一）做好整體規(guī)劃設(shè)計

不同風格服裝企業(yè)在發(fā)展過程中應(yīng)建立較為完善且獨特的服裝品牌視覺形象識別系統(tǒng)，進而對自身的服裝品牌形象及產(chǎn)品定位風格有一個準確的了解和認知，從整體角度實施規(guī)劃作業(yè)，加快服裝品牌視覺形象的傳播速度，深化消費者對品牌形象的認知，促進服裝企業(yè)的進一步發(fā)展。

例如，世界較為知名的服裝品牌，其在視覺形象設(shè)計中就充分凸顯了自身的個性化魅力，使得品牌形象具有較高的認知度和識別性，在欣賞品牌形象的同時，還可加強消費者與服裝企業(yè)間的溝通交流，讓消費者明確了解企業(yè)文化及設(shè)計內(nèi)涵。同時在視覺形象設(shè)計中，通過合理的色彩搭配及圖形構(gòu)建，還可凸顯品牌形象的整體表現(xiàn)效果，營造立體的視覺感官印象，加深消費者對品牌的記憶。

基于此，在現(xiàn)今發(fā)展中，服裝企業(yè)有必要建立健全的品牌視覺形象設(shè)計系統(tǒng)，給予消費者更加直觀的視覺感官體驗，優(yōu)良的服裝品牌視覺形象設(shè)計能充分表達出服裝企業(yè)品牌內(nèi)涵與品牌理念。服裝企業(yè)的發(fā)展不能受眼前利益得驅(qū)使，企業(yè)標志形象設(shè)計務(wù)必做到謹慎，幫助企業(yè)長期發(fā)展。

（二）烘托服裝品牌視覺形象設(shè)計的獨特性和個性化特征

要想提升服裝品牌形象，在設(shè)計過程中，有必要建立專門設(shè)計體系和系統(tǒng)，深入了解現(xiàn)今消費者的具體需求及審美要求，并通過科學分析，設(shè)計出符合消費者審美要求的品牌視覺形象作品，在形象設(shè)計中將服裝企業(yè)自身的獨特性和個性化特征凸顯出來，達到內(nèi)涵宣傳的效果，直觀表達服裝品牌的核心價值理念。

另外，在設(shè)計過程中，應(yīng)注重店面招牌的設(shè)計和制作質(zhì)量。店面招牌是服裝品牌進入市場以及吸引消費者的第一步，優(yōu)秀的店面招牌設(shè)計以及和諧統(tǒng)一的店面設(shè)計，能夠有效吸引消費者的眼球，激發(fā)消費者的購買欲望，促使交易的達成。

例如，較為知名的服裝品牌安娜蘇，其在店面設(shè)計及品牌形象設(shè)計中就充分凸顯了自身的個性化特征及內(nèi)涵。

店面在整體裝飾裝修過程中，利用了搖滾樂海報、天鵝絨布料，實現(xiàn)墻面的裝飾，利用洋娃娃、小木馬等道具來填充室內(nèi)角落空間，增強視覺空間的個性化，很好的滿足女性消費者的心理需求，達到吸引女性消費者的目的，進而增大自身的銷售額，無形中加強品牌宣傳推廣。

（三）注重民族元素的合理融入

在信息時代下，計算機及互聯(lián)網(wǎng)被廣泛應(yīng)用，這為我國傳統(tǒng)文化的傳承和發(fā)展帶來了較大推動力。隨著我國傳統(tǒng)文化在世界范圍內(nèi)的擴散，外國人及國人對于傳統(tǒng)文化的了解和學習也在不斷深入。基于此，在服裝品牌視覺形象設(shè)計中，除要保持原有品牌形象外，還有必要加大傳統(tǒng)文化元素的融入力度，豐富服裝品牌的文化內(nèi)涵，樹立良好的企業(yè)形象，以此為服裝企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展提供動力支持。

在世界范圍內(nèi)，優(yōu)秀的服裝品牌會將本土文化積極融入到服裝產(chǎn)品當中，從而形成具有獨特民族特色的服裝品牌形象。例如，路易威登這一品牌，就是法國奢華文化的象征；巴寶莉這一品牌則是英國紳士文化的集中體現(xiàn)。基于此，我國服裝品牌在視覺形象設(shè)計中，也應(yīng)凸顯本國本土文化特色和優(yōu)勢，形成獨具一格的品牌文化，提高企業(yè)的整體形象和口碑，促進企業(yè)的快速前行。再者，傳統(tǒng)文化元素的融入也可為服裝產(chǎn)品設(shè)計帶來新鮮感，使服裝服飾更具獨特性，符合時代潮流發(fā)展需求。

四、結(jié)束語

結(jié)合上述內(nèi)容可以看出，良好的視覺形象設(shè)計對于提升服裝品牌價值，增強品牌的核心競爭力有著顯著效果。在現(xiàn)今服裝行業(yè)的發(fā)展中，應(yīng)注重品牌視覺形象的設(shè)計，全面凸顯出品牌的內(nèi)涵及價值，以此增大企業(yè)在市場中的競爭優(yōu)勢，推動我國服裝行業(yè)的穩(wěn)步前行，加大其在國際上的影響力。