品牌精神促進(jìn)我國制造業(yè)競(jìng)爭力提升

文/趙琰 （昆明理工大學(xué)馬克思主義學(xué)院）

我國制造業(yè)競(jìng)爭力的提升與品牌精神在其中發(fā)揮的作用是不可分割的。尤其我國現(xiàn)行經(jīng)濟(jì)開始實(shí)行軟著陸，以往一味地模仿與借鑒的現(xiàn)成型生產(chǎn)、不計(jì)成本的高資源消耗浪費(fèi)型生產(chǎn)、不顧生態(tài)環(huán)境污染型生產(chǎn)、不考慮市場(chǎng)的盲目型生產(chǎn)、不計(jì)人工的廉價(jià)型生產(chǎn)、不關(guān)注產(chǎn)品質(zhì)量的隨意型生產(chǎn)都將隨著新一輪的發(fā)展模式被市場(chǎng)淘汰。

一、我國制造業(yè)品牌精神缺失

（一）現(xiàn)行發(fā)展模式弊端

改革開放四十年來，中國由一個(gè)落后的工業(yè)國逐漸發(fā)展成“世界工廠”的工業(yè)大國。現(xiàn)如今我國制造業(yè)已經(jīng)進(jìn)入瓶頸期，發(fā)展模式的弊端也逐漸在多方面表現(xiàn)出來：一是技術(shù)設(shè)備更新?lián)Q代周期短，大多數(shù)企業(yè)花費(fèi)大量資金購進(jìn)一批技術(shù)設(shè)備但是還未發(fā)揮其生產(chǎn)作用，新一批技術(shù)更為先進(jìn)的設(shè)備就已投入市場(chǎng)。二是自主研發(fā)能力差，缺乏核心競(jìng)爭力。雖然部分企業(yè)已經(jīng)認(rèn)識(shí)到創(chuàng)新技術(shù)的重要性，但是企業(yè)基礎(chǔ)相對(duì)薄弱，創(chuàng)新能力較發(fā)達(dá)國家能力不足。三是只關(guān)注眼前利益，缺乏長遠(yuǎn)戰(zhàn)略。企業(yè)在生產(chǎn)產(chǎn)品時(shí)迎合市場(chǎng)，缺乏對(duì)本企業(yè)的長久思考，缺乏對(duì)本企業(yè)核心競(jìng)爭力的戰(zhàn)略規(guī)劃。

（二）片面追求利益最大化

追求利益的最大化其實(shí)就是只顧眼前的、短期的逐利。企業(yè)不再想穩(wěn)步提升產(chǎn)品質(zhì)量，不是樹立好的品牌打造完美的產(chǎn)品，而是花費(fèi)精力在尋求短期的能快速獲利的產(chǎn)品，抱著賺到錢就走的心態(tài)。這樣賺取短期利益的機(jī)會(huì)越多，就越促使企業(yè)放棄產(chǎn)品質(zhì)量，放棄對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量、對(duì)企業(yè)核心競(jìng)爭力穩(wěn)步提升的想法。在追逐利益最大化與追求產(chǎn)品質(zhì)量的問題上，毫無疑問選擇了前者，致使在經(jīng)濟(jì)步入轉(zhuǎn)軌階段的企業(yè)卻沒有本質(zhì)上的變化。

二、制造業(yè)呼喚品牌精神

由于品牌精神的缺乏將直接導(dǎo)致我國制造業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量在穩(wěn)步提升的過程中后勁不足，而產(chǎn)品的品質(zhì)不能穩(wěn)步提升則直接影響到制造業(yè)的核心競(jìng)爭力，同時(shí)也不能把生產(chǎn)成本競(jìng)爭優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)變?yōu)閯?chuàng)新競(jìng)爭優(yōu)勢(shì)，更不能打造自主品牌從而轉(zhuǎn)變成為品牌競(jìng)爭優(yōu)勢(shì)。制造業(yè)競(jìng)爭力的提升是要依靠品牌精神源源不斷的注入，以品牌精神來促進(jìn)各項(xiàng)優(yōu)勢(shì)的鞏固積累，形成更大優(yōu)勢(shì)。擺脫以大規(guī)模要素投入為主的粗放型發(fā)展階段，轉(zhuǎn)而投入以技術(shù)創(chuàng)新帶動(dòng)產(chǎn)品品質(zhì)新發(fā)展階段，將制造業(yè)由以前的做大逐步變?yōu)樽鰪?qiáng)，都需要注入品牌精神的強(qiáng)心劑。

我國國民消費(fèi)水平的不斷提高，在很大程度上要求制造業(yè)在重大技術(shù)裝備創(chuàng)新、消費(fèi)品質(zhì)量安全、公共服務(wù)設(shè)施設(shè)備供給和國防裝備保障等方面迅速提升水平。尤其是伴隨著居民生活水平的提高，人們的消費(fèi)觀念也逐漸改變，消費(fèi)層次由低檔次的消費(fèi)品向中高檔的消費(fèi)品轉(zhuǎn)變，消費(fèi)種類由大眾化產(chǎn)品向個(gè)性化產(chǎn)品轉(zhuǎn)變，消費(fèi)理念由物美價(jià)廉向質(zhì)優(yōu)時(shí)尚轉(zhuǎn)變，消費(fèi)結(jié)構(gòu)大批量單一化向定制化多元化轉(zhuǎn)變。實(shí)現(xiàn)擴(kuò)大規(guī)模、不同層次、豐富多元的需求變化，改變中國制造低端產(chǎn)能過剩，高端供給不足的結(jié)構(gòu)性困境，需要在制造業(yè)整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈上精益求精、不輟創(chuàng)新，而這正是品牌精神的精髓。

三、品牌精神推動(dòng)我國制造業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)

（一）品牌精神帶來技術(shù)創(chuàng)新

從工業(yè)革命的歷史發(fā)展層面看來，無論是技術(shù)企業(yè)還是體現(xiàn)在其身上的品牌精神都是不排斥或者說對(duì)技術(shù)創(chuàng)新在合適的時(shí)機(jī)是有至關(guān)重要的影響的。企業(yè)在生產(chǎn)環(huán)節(jié)中，對(duì)生產(chǎn)要素的一再苛求，對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量的嚴(yán)苛，對(duì)生產(chǎn)過程的持續(xù)改進(jìn)使得產(chǎn)品在生產(chǎn)的某一環(huán)節(jié)中具有很大的改進(jìn)空間，從而帶來了技術(shù)進(jìn)步。而企業(yè)要在此過程中發(fā)現(xiàn)這可塑空間，就必須發(fā)揮品牌精神，專注于自己的產(chǎn)品，不斷地尋求其中的技術(shù)進(jìn)步，發(fā)現(xiàn)創(chuàng)新點(diǎn)，由此不斷在一點(diǎn)一滴的積累中實(shí)現(xiàn)技術(shù)和工藝改進(jìn)小到每一個(gè)工藝環(huán)節(jié)的革新，大到每項(xiàng)新技術(shù)的研發(fā)、企業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)莫不如此。

放眼全球，品牌精神促進(jìn)技術(shù)創(chuàng)新做的最好的就是德國。德國制造業(yè)產(chǎn)品每每是行業(yè)標(biāo)桿，其制造業(yè)不僅多而強(qiáng)，并且小而精。高度強(qiáng)調(diào)品牌精神，企業(yè)并不貪大貪多涉及多個(gè)領(lǐng)域，而是專注于某個(gè)特定領(lǐng)域，在該領(lǐng)域內(nèi)力求做到最好，樹立本行業(yè)最好品牌。這樣的氛圍使得德國企業(yè)只關(guān)注于自己的生產(chǎn)領(lǐng)域，并在自己領(lǐng)域內(nèi)不斷積累技術(shù)提升產(chǎn)品質(zhì)量。同時(shí)，雖然德國制造業(yè)企業(yè)規(guī)模小，但是每個(gè)企業(yè)都有自己的研發(fā)部門，高度重視創(chuàng)新。在品牌精神的引領(lǐng)下，使德國制造業(yè)在全球范圍內(nèi)都保持著極高的競(jìng)爭力。反觀國內(nèi)，我國也根據(jù)自身優(yōu)勢(shì)提出中國品牌計(jì)劃，以應(yīng)對(duì)全球在新發(fā)展模式下的挑戰(zhàn)，所以此背景下更需要發(fā)揮品牌精神作用，打造中國品牌也將反作用于我國制造業(yè)發(fā)展為其源源不斷地帶來技術(shù)創(chuàng)新。

（二）品牌精神要求制度創(chuàng)新

品牌精神不僅僅是需要制度的保障，更需要在制度層面上的創(chuàng)新，結(jié)合當(dāng)前發(fā)展形勢(shì)構(gòu)建一整套完整的品牌建立與保護(hù)制度。首先在選人、用人、育人方面創(chuàng)新職業(yè)教育體系，落實(shí)人才引領(lǐng)、人才為本的思想，把培養(yǎng)高技術(shù)人才作為當(dāng)前教育的重要目標(biāo)之一，改革教育體制，完善選人用人制度，發(fā)揮人才作用，為樹立良好品牌打?qū)嵒A(chǔ)。其次，嚴(yán)格產(chǎn)品質(zhì)量法規(guī)法則，加強(qiáng)市場(chǎng)準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)，建立企業(yè)信譽(yù)制度。將我國制造業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量要求與國際接軌，實(shí)施嚴(yán)格的產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)體系認(rèn)證制度對(duì)企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量與口碑在源頭上進(jìn)行控制。在產(chǎn)品流入市場(chǎng)的同時(shí)，提高產(chǎn)品準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)，將不合格產(chǎn)品直接拒絕在市場(chǎng)之外，并建立完善的企業(yè)信譽(yù)制度，對(duì)于偷工減料、產(chǎn)品質(zhì)量不過關(guān)的企業(yè)進(jìn)行最嚴(yán)厲的處罰，并對(duì)整個(gè)行業(yè)通報(bào)。再次，創(chuàng)新質(zhì)量監(jiān)督管理體系以及知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)制度，保護(hù)已有的優(yōu)秀品牌。最后，對(duì)敢于冒險(xiǎn)、勇于創(chuàng)新、精益求精、追求極致的自主品牌企業(yè)進(jìn)行鼓勵(lì)資助，對(duì)已經(jīng)建立良好品牌或正完善品牌優(yōu)勢(shì)的企業(yè)進(jìn)行資金回報(bào)，建立品牌資助制度。

（三）品牌精神提升文化影響

品牌精神的影響是方方面面的。品牌精神來源于傳統(tǒng)文化，是傳統(tǒng)文化中極為精華的一部分，并且品牌精神在提升文化影響的作用也是不可小覷。首先，品牌精神打造新型企業(yè)文化。企業(yè)文化是一個(gè)企業(yè)競(jìng)爭力的核心部分，什么是品牌精神，對(duì)于企業(yè)來說它是一個(gè)企業(yè)的長久戰(zhàn)略，是打造百年企業(yè)必不可少的條件，它不僅影響著企業(yè)員工的精神狀態(tài)，更代表著企業(yè)的發(fā)展方向。其次，品牌精神孕育理想人格。品牌精神不僅是當(dāng)今時(shí)代的價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)，更是中國人內(nèi)心所追求的一種“做人”的理想標(biāo)準(zhǔn)，是中國人所積極爭取渴望達(dá)到的一種理想人格。在這種文化的熏陶和影響下，品牌精神帶來的不僅僅是行業(yè)的行為準(zhǔn)則，職業(yè)道德，更是整個(gè)社會(huì)對(duì)于優(yōu)秀品牌企業(yè)的尊重與肯定。“萬般皆下品”“市農(nóng)工商”等等一系列觀念，以及一直存在于教育中的“重知識(shí)傳輸，輕技能培訓(xùn)”的向?qū)Ф紝㈦S著品牌精神對(duì)文化影響的提升，對(duì)制造業(yè)企業(yè)地位的改變，對(duì)企業(yè)文化的重塑，淹沒在歷史塵埃中。

四、總結(jié)

品牌精神對(duì)于提升我國制造業(yè)競(jìng)爭力具有重大作用，隨著品牌精神在技術(shù)、制度、文化等方面帶來的創(chuàng)新，我國制造業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)才將會(huì)如期而至。對(duì)品牌精神的培育必須有一個(gè)長遠(yuǎn)的考慮，對(duì)品牌精神培育路徑的外化、系統(tǒng)化把握好，同時(shí)構(gòu)建好內(nèi)化路徑。唯有如此，品牌精神才能在我國制造業(yè)中孕育傳承，才能在制造業(yè)中誕生世界領(lǐng)先，才能實(shí)現(xiàn)由制造大國向制造強(qiáng)國轉(zhuǎn)變。