中國農村電子商務市場發展前景研究

文/張增燕 （青島濱海學院）

在網絡信息技術大力發展的過程中，電子商務以異軍突起的形式迅速占據了我國金融發展的重要軌道，成為我國目前新興產業發展過程中的重要組成部分。目前我國的電子商務發展迅速，網絡零售規模逐漸擴大，電子商務市場的交易額達到前所未有的水平。但是中國幅員遼闊，存在很多區域經濟發展狀況不同的局面，城市和農村地區的電子商務發展狀況極為不平衡。根據我國互聯網調查的電子商務普及率相關數據，電子商務在城鎮普及率為77.8%，而在農村普及率僅僅為35.4%，可以看出農村電子商務的發展尚未形成一定的規模。電子商務行業在北京、上海、廣州等地發展迅速，并且擁有良好的發展資源和設備，良好的基礎性建設，消費者也擁有良好的電子商務消費體驗。而在農村地區，各項基礎設施建設不齊全，村民的消費習慣依然停留在傳統的消費模式上，使得電子商務的開發依然處于一種半開化狀態。

隨著中國農村經濟的不斷發展，在未來農村電子商務發展將擁有更加廣闊的發展空間，因此具備充分的發展潛力。因此，加強農村電子商務建設，是我國未來電子商務發展過程中非常重要的一步。

一、中國電子商務市場發展概況

我國電子商務最早發展于1995年，由于互聯網向公眾的開放，我國建立了第一個計算機互聯網交易系統。在2000年左右，中國先后出現了大量的電子商務企業，其中有一些逐漸發展成為現在的商務巨頭，如阿里巴巴、當當網等。淘寶網于2003年成功打入美國市場，為我國電子商務的發展拓寬的發展空間，使電子商務成功走向平民化，完善了自身的發展體系，并逐步確立了電子商務的發展原則，建立起完整的誠信體系、支付體系以及相應的配套系統，使電子商務在發展過程中能夠用更加有效的方式進入人們的生活，影響人們吃、穿、住、行等各個領域。從2009年起，我國的電子商務已經形成一定的發展過，人們開始正式引入互聯網時代。

二、農村電子商務市場的發展前景

我國電子商務擁有廣闊的發展前景，但是目前的發展依然還是以一、二線城市為主，電子商務的市場也主要在大中型發達城市，因此在市場競爭上較為激烈。國家發改委等部門確定了深圳、廣州等53個城市為我國“電子商務發展模范城市”，因此這些城市占據了我國互聯網發展的大部分份額，同時擁有一群數量龐大的消費者群體。因此，電子商務示范城市在電子商務的發展過程中起到了非常有效的支撐作用，能夠有效地推動我國電子商務行業的整體發展。

我國電子商務在高速發展的過程中，為我國各大企業帶來了無窮的利潤，但是也帶來了數不清的價格戰和激烈的競爭。這種情況無疑為城市電子商務的發展帶來了困境，而農村電子商務的發展為我國電子商務行業提供了一條更加有效的發展道路，有效地促進了農村經濟的發展。目前我國的農村人口正在逐漸增加，同時擁有更加強大的購買力了。根據國家統計局《中國統計年鑒》中的相關數據可以看出，中國2018年城鄉居民家庭收入與恩格爾系數表明我國城鎮和農村地區的人均收入都在逐年增長，恩格爾系數在逐年下降，農村與城鎮之間的收入差距越來越小，農村地區的收入在不斷增加。但是農村地區的電子商務發展依然受到嚴重的限制，使農民在開發市場的過程中受到阻礙。農村地區由于受到地理環境的限制，使農村地區在電子商務發展方面可以借助于網絡的幫助擴大自身的金融市場，充分利用農村的自然資源，發展電子商務經濟。同時，由于農村地區的居民大多對價格較為重視，因此在電子商務發展的過程中能夠用更加有效的價格戰略在促進我國電子商務的發展。目前農村電子商務的發展機遇良好，在電子商務發展的過程中擁有更加廣闊大發展部空間，因此需要采用更加有效的方式促進農村電子商務的發展，培養更多的農村電子商務客戶。

目前，我國的電子商務巨頭也開始加強了對農村電子商務市場的重視，如阿里巴巴舉辦了關于中國縣城電子商務發展的會議，并且著重討論了如何有效地發展農村地區的電子商務。京東商城也開始采用各種方式來擴大自身的知名度，加強農村地區對京東商城的認識。而唯品會也開始對農村地區加強宣傳，并在農村和縣城地區引起轟動。買賣寶強調對中國5億農民的關注，因此也加強了電子商務在農村地區的發展，從而加入到了農村地區電子商務的發展資源爭奪中。

三、發展農村電子商務市場的意義

農村地區的經濟發展在很長時間內是與其他地區脫節的，因此經濟長期處于落后局面，面臨著較大的風險。農村電子商務的發展為農村地區打開了經濟發展的大門，使農民的消費需求得到滿足，同時加強了農民生產的積極性，使農民能夠在電子商務發展的浪潮中找到更多的經濟來源，增加自身的收入，從而更好地使農村經濟得到大力發展。農村電子商務的發展具有很強的意義，主要表現在：

首先，電子商務為農村帶來了信息上的暢通。農村經濟在發展過程中的一個重要阻礙就是信息流通問題，而電子商務的發展通過數字化的方式使農村經濟發展中所需要的信息能夠更好地完成，避免發展過程中的盲目性，解決農村信息發展過程中的不完善問題。其次，電子商務為農村產品的流通提供了良好的途徑。農村電子商務在發展過程中通過建立良好的流通體系，使農村電子商務能夠形成健全的信息流，進而用更加健全的發展流程為農村經濟的發展創造更加先進的發展活力，促進農村經濟的有效發展。最后，在農村電子商務的發展過程中，要能夠充分加強對農村農民的電子商務知識培訓，使農民能夠熟練地掌握相應的電子商務知識，進而更好地開展相應的農村電子商務，增加農民的收入，提高農民生產的積極性，使農民能夠具備較強的文化素養，更好地開展相應的農業生產和技術傳播，加強農業經濟的發展。

四、農村電子商務市場發展中的問題與對策

在農村電子商務發展的過程中并不是一帆風順的，會遇到很多問題。雖然農村地區電子商務發展空間廣闊，但是依然面臨著較為嚴峻的發展局勢，需要解決的問題主要表現在以下幾個方面：

首先，農村缺乏良好的信息基礎設施，因此在網絡信息化時代遠遠落后于時代的發展。由于缺乏必要的網絡傳播系統，使信息無法在農村地區有效傳播，無法更好地促進農村地區的經濟發展，使信息成為農村地區的稀缺資源。其次，農村缺乏健全的物流體系。由于農村地區交通道路不健全，因此在商品流通上存在一定問題，同時，農村沒有健全的快遞運營體系，因此無法充分發揮網絡背景下快遞物流的作用。第三，在人才和技術發展過程中，農村地區也面臨著很大的困難。很多農民不具備良好的計算機知識，不會使用網絡，沒有相應的互聯網概念，不會通過上網來使用手機進行支付或者查找相應的商品，不會運用網絡渠道來查找自己所需要的先關信息，導致不能夠很好地運營起相應的電子商務體系，同時很容易受到網絡詐騙的影響。

因此，農村要加強對自身電子商務基礎設施的建設，大力普及互聯網知識，培養更多的農村電子商務人才，使農村的交通情況和物流體系得以完善，使農村地區的電子商務市場能夠通過更好地方式加強對其自身的發展，使農民能夠通過更好地方式促進自身電子商務事業的發展，促進農村地區電子商務更好地發展。

五、結論

由此可見，電子商務在近20年的發展過程中已經形成了一定的發展規模，具備廣闊的發展前景。通過加強農村地區電子商務的發展，能夠為我國電子商務的發展創造一條更加廣發的發展道路，從而打造更加廣闊的電子商務平臺，使農民的收入增加，提高農民生產的積極性，更好地促進我國經濟的全面發展。