海報(bào)設(shè)計(jì)中多維表現(xiàn)形式的運(yùn)用研究

文/李如冰 朱其林 （重慶郵電大學(xué)移通學(xué)院）

一、前言

海報(bào)的起源可追溯至民國(guó)時(shí)期的上海，在起初海報(bào)僅僅是作為戲劇或者電影的宣傳廣告來進(jìn)行使用，起到宣傳和通知的作用，但需要注意的是，海報(bào)的作用并不是一成不變的，后來隨著歷史的發(fā)展與時(shí)代的進(jìn)步，海報(bào)這一概念不單單是局限于電影、戲劇等方面的應(yīng)用，而是有了更為廣闊的含義和應(yīng)用途徑，逐漸開始成為了一種新的且獨(dú)特的用來宣傳信息的形式。如今，在這個(gè)文化產(chǎn)業(yè)與文娛行業(yè)發(fā)展快速的時(shí)代，海報(bào)作為一項(xiàng)廣為人知的信息傳播與廣告宣傳手段，其用途也往往是多種多樣非常豐富的，除了傳統(tǒng)用途比如電影、戲劇以外，當(dāng)前海報(bào)這一形式也已經(jīng)廣泛應(yīng)用于社會(huì)上的其他領(lǐng)域，比如學(xué)生宣傳海報(bào)、文化宣傳海報(bào)、企業(yè)宣傳海報(bào)等。而海報(bào)形式的多樣化必然會(huì)催生海報(bào)設(shè)計(jì)形式的多樣化與豐富，近些年來，多維表現(xiàn)形式在設(shè)計(jì)領(lǐng)域如黑馬一般出現(xiàn)并流行起來，而且多維表現(xiàn)形式也開始應(yīng)用于海報(bào)的設(shè)計(jì)當(dāng)中。本文將就海報(bào)設(shè)計(jì)中多維表現(xiàn)形式的運(yùn)用進(jìn)行研究，分析海報(bào)設(shè)計(jì)中的多維表現(xiàn)形式以此推動(dòng)海報(bào)設(shè)計(jì)進(jìn)一步發(fā)展。

二、海報(bào)設(shè)計(jì)與多維表現(xiàn)概念

（一）海報(bào)設(shè)計(jì)的概念

海報(bào)這種藝術(shù)形式自打設(shè)計(jì)之初就是一種著重于展現(xiàn)平面的藝術(shù)形式，其在藝術(shù)內(nèi)涵的表達(dá)上也著重于對(duì)二維平面的表達(dá)，正是由于此，這就使得海報(bào)在設(shè)計(jì)時(shí)變得更加注重于利用視覺來向受眾進(jìn)行信息的傳達(dá)。因此，在海報(bào)設(shè)計(jì)中如何吸引觀看者的注意力與好奇心就成為海報(bào)設(shè)計(jì)最為重要的主題也是海報(bào)設(shè)計(jì)者最為關(guān)注的問題，因此海報(bào)在設(shè)計(jì)的過程中需要做到對(duì)文字、色彩、圖像、幾何、空間等要素的最佳排列與融合，使其更具有吸睛能力，能夠最大程度上吸引觀看者的注意力，同時(shí)海報(bào)設(shè)計(jì)也要同時(shí)做到對(duì)信息要素的有效傳達(dá)，因此上說海報(bào)設(shè)計(jì)不僅僅是一項(xiàng)設(shè)計(jì)工作，其背后更是包含了科學(xué)、人文與藝術(shù)等諸多領(lǐng)域的諸多要素，是多種要素的有機(jī)融合。也正是得益于科學(xué)技術(shù)與信息技術(shù)的發(fā)展，如今的海報(bào)設(shè)計(jì)也融入更先進(jìn)的信息科學(xué)要素，變得更貼近時(shí)代發(fā)展，也更潮流化、時(shí)尚化、年輕化。

（二）多維表現(xiàn)的概念

多維這種概念在通常情況下即指的是多種維度，而多維表現(xiàn)這一概念則同樣可以用顧名思義的方式進(jìn)行理解，其指的就是就是從多種維度對(duì)一件或者一種抑或者是一類事物進(jìn)行表現(xiàn)、表達(dá)。維度這一概念最早應(yīng)用于幾何學(xué)當(dāng)中，是對(duì)空間概念的界定與描述，但隨著理論的豐富與發(fā)展，維度這一概念不單單僅被使用于幾何學(xué)當(dāng)中也開始逐漸被人文學(xué)科所引申并進(jìn)行使用。就如今而言，伴隨著海報(bào)這一藝術(shù)形式的進(jìn)步與發(fā)展，維度這一概念也逐漸開始被用于各式各樣的領(lǐng)域之中，而海報(bào)設(shè)計(jì)領(lǐng)域也在當(dāng)中。但需要注意的是，海報(bào)設(shè)計(jì)中的維度和幾何學(xué)中維度的原意可謂相差十萬八千里，并不能混為一談，兩者之間還是存在著不少差異性的。相比較幾何學(xué)中對(duì)于空間的界定，海報(bào)設(shè)計(jì)中的維度這一概念更傾向于是從不同的點(diǎn)抑或者視角來對(duì)海報(bào)這一廣告宣傳形式進(jìn)行表現(xiàn)或者展現(xiàn)。所以，想要對(duì)海報(bào)設(shè)計(jì)中多維表現(xiàn)形式的運(yùn)用進(jìn)行深入且細(xì)致的研究，就必須要先理清海報(bào)設(shè)計(jì)中維度的概念與意義。

三、海報(bào)設(shè)計(jì)多維表現(xiàn)的手法

（1）重視本身的設(shè)計(jì)。海報(bào)設(shè)計(jì)的多維表現(xiàn)從實(shí)際上來說并不能是無根之木，而是要有其根本的，無根則海報(bào)設(shè)計(jì)的多維表現(xiàn)無以展示，即海報(bào)設(shè)計(jì)多維表現(xiàn)需要重視自身的主題以及其所要表達(dá)的意義。舉個(gè)例子，比如德國(guó)知名畫家同時(shí)也是藝術(shù)家的雷辛格曾經(jīng)于20世紀(jì)設(shè)計(jì)這么一幅海報(bào)用來反對(duì)兒童虐待提倡保護(hù)兒童，在這幅反虐待兒童的海報(bào)上雷辛格將兒童、標(biāo)靶、幾何圖形進(jìn)行有效融合后形成了一幅完整的圖形，而這由不同要素所組成的圖形恰好彰顯了海報(bào)所要表達(dá)的意義。從這一點(diǎn)進(jìn)行分析可知，海報(bào)設(shè)計(jì)的多維表現(xiàn)一定要與主題所貼合，而且海報(bào)設(shè)計(jì)元素的使用必須要足夠貼合海報(bào)的主題才可以達(dá)到設(shè)計(jì)的最終效果，否則的話只能是驢唇不對(duì)馬嘴，難以達(dá)成最優(yōu)解。（2）多維表現(xiàn)必須與海報(bào)這一主體緊密聯(lián)合。正如筆者在前文中對(duì)于海報(bào)的多維表現(xiàn)所敘述的那樣，多維這一概念最早是幾何學(xué)中的理念，是隨著歷史的發(fā)展之后才被引申到海報(bào)設(shè)計(jì)當(dāng)中的。這也就是說多維表現(xiàn)并非是僅僅是專屬于海報(bào)設(shè)計(jì)這個(gè)單一領(lǐng)域之內(nèi)，這就使得海報(bào)設(shè)計(jì)者如果想要在海報(bào)設(shè)計(jì)中使用多維表現(xiàn)來凸顯海報(bào)主題彰顯海報(bào)主旨就必須與海報(bào)這一主體緊密聯(lián)合，絕對(duì)不能出現(xiàn)偏離海報(bào)主體的行為。這種結(jié)合不僅僅是在平面上，抑或者說視覺元素上的結(jié)合，更為重要的是在于精神內(nèi)核以及海報(bào)主題內(nèi)容上的結(jié)合。換句話說，只有當(dāng)海報(bào)的視覺元素與精神內(nèi)核在多維表現(xiàn)下逐漸融合為統(tǒng)一整體，才可以說是多維表現(xiàn)發(fā)揮到了最大的效用，否則也只能說是擁有一點(diǎn)點(diǎn)多維要素，而非多維表現(xiàn)。（3）海報(bào)的多維表現(xiàn)要與環(huán)境相契合。在現(xiàn)實(shí)中，任何事物的存在與發(fā)展都不能獨(dú)立于其所賴以存在的環(huán)境，并不例外，海報(bào)也是一樣。對(duì)于海報(bào)或者對(duì)于海報(bào)設(shè)計(jì)而言，這里的“環(huán)境”指的便是海報(bào)這一事物的用途。對(duì)于海報(bào)這一藝術(shù)形式而言，不同的海報(bào)有著不同的用途，正是基于用途不同，其也就有著不同的表現(xiàn)形式，比如學(xué)術(shù)海報(bào)講究嚴(yán)謹(jǐn)、宣傳海報(bào)講究新奇等等。因此說在使用多維表現(xiàn)形式對(duì)海報(bào)進(jìn)行設(shè)計(jì)的過程當(dāng)中，就必須要對(duì)“環(huán)境”這一重要因素進(jìn)行有針對(duì)性的分析，要使得多維表現(xiàn)符合“環(huán)境”這一要素，只有海報(bào)多維表現(xiàn)與環(huán)境相契合，海報(bào)設(shè)計(jì)才算成功。

四、海報(bào)設(shè)計(jì)的多維表現(xiàn)應(yīng)用

（一）文字多維化應(yīng)用

在海報(bào)當(dāng)中，文字占了很大一部分，因此想要就海報(bào)設(shè)計(jì)的多維表現(xiàn)進(jìn)行分析就必須要對(duì)文字的多維化進(jìn)行研究。在海報(bào)的設(shè)計(jì)當(dāng)中的文字多維化表現(xiàn)多是以文字疊加的形式進(jìn)行展現(xiàn)，這種文字的疊加可能是文字與文字的疊加，也有可能是文字與圖片的疊加，也有可能是文字與幾何圖形的疊加，其形式是多種多樣且豐富的。在海報(bào)中使用多維化來對(duì)文字進(jìn)行疊加是有著很強(qiáng)的效用的，其可以利用強(qiáng)大的視覺沖擊來吸引受眾的注意力，同時(shí)也可將字體進(jìn)行藝術(shù)化處理，使其表達(dá)出一些精神層面所需要反應(yīng)的事物。但需要給予一定重視的是，文字多維化處理決不能為了突出“高級(jí)感”而盲目進(jìn)行處理，否則很容易導(dǎo)致畫蛇添足進(jìn)而使得觀看者產(chǎn)生一種迷惑感，使其在觀看海報(bào)時(shí)不知其所云，不知道海報(bào)所要表達(dá)的主題與要旨，這就違背了海報(bào)設(shè)計(jì)初衷與最基礎(chǔ)的需求，而且使文字多維化應(yīng)用變得毫無意義。

（二）圖像多維化應(yīng)用

海報(bào)的設(shè)計(jì)離不開圖像，甚至可以說圖像是海報(bào)最為主要的構(gòu)成要素之一，如果缺少了圖像海報(bào)甚至不能夠被稱作海報(bào)，因此在海報(bào)設(shè)計(jì)多樣化中圖像多維化應(yīng)用就重視了起來。“圖”與“形”這兩種概念在日常生活中多數(shù)人都會(huì)進(jìn)行混淆但就定義上來說，這兩種視覺表現(xiàn)形式卻存在著較大的差異性，并不能夠混為一談。“圖”這一概念指的就是對(duì)二維平面進(jìn)行濃縮的事物，而“形”這一概念則多指的是多維擴(kuò)展在海報(bào)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用。在海報(bào)設(shè)計(jì)的圖像多維化應(yīng)用當(dāng)中，將“圖”與“形”做到多維化的結(jié)合不僅僅是能夠?yàn)樵O(shè)計(jì)帶來一個(gè)新的契機(jī)，而且還使得海報(bào)所需傳達(dá)的信息在平面之上能夠得到一個(gè)更好的表達(dá)與展現(xiàn)。

五、結(jié)論與建議

（一）結(jié)論

（1）海報(bào)設(shè)計(jì)多維表現(xiàn)的手法可謂是包含了方方面面，是十分豐富且具有內(nèi)涵的。通過對(duì)海報(bào)設(shè)計(jì)進(jìn)行多維表現(xiàn)的手法進(jìn)行細(xì)致又有針對(duì)性的研究可以得出，其需要做到以下幾點(diǎn)，即：要重視起海報(bào)自身的設(shè)計(jì)，同時(shí)在設(shè)計(jì)當(dāng)中也要必須與海報(bào)這一主體產(chǎn)生緊密的聯(lián)合，同時(shí)還需要重視起海報(bào)的類型與所處的整體環(huán)境，不能出現(xiàn)偏離環(huán)境的現(xiàn)象，還要使得海報(bào)設(shè)計(jì)要符合海報(bào)的最終用途。（2）海報(bào)設(shè)計(jì)的多維表現(xiàn)應(yīng)用主要包括有兩種，即文字多維化應(yīng)用與圖像多維化應(yīng)用。海報(bào)當(dāng)中的文字多維化表現(xiàn)多是以文字疊加的形式進(jìn)行展現(xiàn)，這種文字的疊加可能是文字與文字的疊加，也有可能是文字與圖片的疊加，形式是多種多樣且豐富的。在圖像多維化應(yīng)用當(dāng)中，“圖”指的是對(duì)二維平面進(jìn)行濃縮的事物，而“形”則多指的是多維擴(kuò)展在海報(bào)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用。

（二）建議

（1）海報(bào)設(shè)計(jì)者在進(jìn)行海報(bào)設(shè)計(jì)的過程當(dāng)中要對(duì)海報(bào)的多維化理念不斷進(jìn)行內(nèi)化，理清多維化的概念，使其更加貼近海報(bào)設(shè)計(jì)的需要，同時(shí)也使得海報(bào)設(shè)計(jì)中的多維化應(yīng)用更加符合海報(bào)合計(jì)的藝術(shù)語言同時(shí)也更加貼近實(shí)際。（2）在海報(bào)設(shè)計(jì)過程當(dāng)中，海報(bào)的多維表現(xiàn)形式必須要與海報(bào)的內(nèi)容相貼合，切忌出現(xiàn)因過分追求視覺要素而忽視了對(duì)于精神內(nèi)核的表達(dá)的問題，不然只能使得海報(bào)喪失了其基本的作用，海報(bào)的多維化表現(xiàn)也就變得毫無意義且累贅了。