岳州窯文化傳承對岳陽市旅游產業的推動作用研究*

文/夏忠軍 荊忠杰 （湖南理工學院)

一、歷史上的岳州窯

岳州窯地處湖南省湘陰縣城關鎮堤院一帶，北起水門南至洞庭廟舊址。千年以前，這里不論白晝，窯火通明，構建成一所巨大的瓷城。歷史上，岳州窯為唐代六大名窯之首，陶瓷文明曾輝煌千年，其與越窯同期最早燒出瓷器，足以看出其歷史地位。中國陶瓷藝術有著千年歷史，從陶器時代向瓷器時代的轉折過程中，岳州窯發揮著不可磨滅的作用。

據考證，岳州窯為我國最早的青瓷，最早使用匣缽燒制，最早的釉下彩，最早燒制官用瓷。其特點是瓷器胎質細膩，器型厚重，釉薄質細，瓷化極高，釉色以青釉為主，開冰裂紋，造型古樸美觀，釉下熒光閃爍，呈透明或半透明，玻璃質感極強。裝飾手法上，主要采用印花紋、劃紋、點彩和雕塑。在發掘的早期產品中，多在肩部腹部裝飾有小方格紋、弦紋、水波紋等，南朝開始有褐色點彩，隋唐時期則以印花為主，有團花、蓮花、幾何印紋等，此外還有浮雕以及龍首、雞首、象首等圓雕，蓮花裝飾在這個時期非常盛行。湘陰水陸交通便利，它的產品源源不斷地銷向全國各地。近半個世紀以來，在湖南、湖北及長江中下游各省均發現了岳州窯的精美瓷器，甚至傳播到了國外。

二、岳州窯近幾年的發展

為了延續岳州窯文化，岳州窯旅游文化景觀設計有限公司于2011年成立，開發岳州窯產品及組織相關旅游景點建設。2013 年，岳州窯成功申報市級非物質文化遺產。2015 年4 月，岳州宋瓷文化藝術發展有限公司成立。2016 年10 月，岳州宋瓷文化藝術發展有限公司與湖南理工學院共同研發的岳州青瓷研究成果通過了專家鑒定。2016 年湖南省人民政府公布了第四批省級非物質文化遺產代表性項目，岳州窯燒制技藝名列第八項傳統技藝第二位，這給了岳州窯傳承者們一盞指路的明燈。

如今，岳州窯非遺展、研討會等各種活動進行的如火如荼，政府正通過多種渠道推動岳州窯的發展。為了全方位傳承和開發岳州窯文化資源，湖南理工學院于2016年5 月成立“岳州窯陶瓷文化研究中心”，2018 年4 月獲批為湖南省社科普及基地。同年7 月，“岳州窯文化研究基地”獲批為湖南省社科研究基地，先后成功舉辦了多次學術會議，主持“岳州窯陶瓷與絲綢之路沿線地區文化交流研究”等20 余項科研項目，出版《漫話岳州窯》學術專著1 部，在中國社會科學報上發表論文近30 篇。先后開放了岳州窯大學生創新創業基地、岳州窯展覽中心等。

三、岳州窯文化傳承對岳陽市旅游產業的促進及推動作用

歷史上的岳州窯領跑了中國陶瓷業發展一千余年，為中國陶瓷乃至于全世界陶瓷都做出了重大貢獻。

當今的岳州窯文化研究正處于蓬勃發展的階段。因此，應全面系統地研究整理歷史資料，將理論研究與實物考古相結合，全面發掘岳州窯的無形資產和影響力，將岳州窯文化全面融入岳陽市旅游發展大格局中。

（一）進一步塑造岳州窯文化藝術品牌，有利于提升岳陽市旅游產業形象及地位

岳陽市的文化品牌主要集中在岳陽樓、洞庭湖、君山島等方面。其中，岳陽樓和君山島可挖掘開發的資源已不多?；谠乐莞G在歷史上的地位及成就，后續需著力開發以岳州窯為代表的文化符號，進一步塑造岳州窯文化品牌和城市旅游形象，可極大促進岳陽市旅游業的更新換代和持續發展。

目前，岳州窯研究主要集中在高校、企業內進行，政府相關部門還只是參與其中，這對于傳承和發展岳州窯文化是遠遠不夠的。因此，為進一步塑造文化品牌，提升岳陽市旅游產業形象，政府相關部門應該牽頭，成立相關工作組協調岳州窯發展的相關問題，為岳州窯的文化傳承及鑒定提供人才保障。成立一系列國際性學術研討會及國家級研究基地，將岳州窯打造為地標性產業。建設岳州窯5A 級旅游景區，為岳陽的旅游產業增加亮點。打造岳州窯文化產業園區，使岳州窯文化成為岳陽文化名城的又一枚新名片。繼承傳統，開拓創新，打造岳州窯成為科技含量和審美特色完美結合的楚湘文化地域風格。

（二）進一步開發岳州窯文化旅游項目，有利于促進岳陽市旅游產業的快速發展

首先，在現有岳州窯博物館的基礎上，打破現有常規重新改擴建，以國際化視野及現代高科技建筑手段，設計專屬于岳州窯特色的博物館，陳列岳州窯1000 年歷史研究和考古發現，陳列史料記載、實物資料，工藝成果與藝術成就，展示岳州窯1000 多年的繁榮景象。演示岳州窯的恢復與發展進程，以及跨越一千多年岳州窯研究與發展的新成果等。

其次，可在湘陰縣的岳州窯遺址挖掘現場及周邊建設岳州窯遺址公園，重點向人們展示岳州窯的遺址現狀，了解千年前岳州窯繁榮的景象。

同時，可仿造一座岳州窯瓷器加工生產線，提供給游客親自制作和瓷器修復的體驗。建設一座陶瓷工藝品創意集市，可以自己結合陶瓷碎片的形狀及大小創意出各種裝飾品、紀念品等。

可在縣城尚在燒制青瓷的三峰窯老窯區，打造一條青瓷燒造工藝的觀賞線路，讓游客了解古法岳州窯青瓷的燒造流程。

再次，在人口周密、有關岳州窯遺跡的地方建設岳州窯文化主題公園。公園以岳州窯陶瓷為主題，建設岳州窯高端文化與養生度假基地，建立岳州窯文化旅游景區以及相關旅游設施和一系列旅游景觀景點，使得游客及普通大眾在游玩中感受岳州窯傳統文化。在岳州窯文化傳承的同時,推動岳陽市經濟文化的發展。

（三）深入挖掘岳州窯周邊文創產品，有利于全面實現岳州窯文化品牌的經濟價值

旅游產品的開發是實現旅游品牌價值的最有效手段。岳州窯的文創產品的開發可以借助于現代科技和成熟的加工制作技術，圍繞品牌形象及旅游主題設計出無數的旅游及生活產品，最大化發揮岳州窯品牌的價值，促進岳陽市旅游產業及地方經濟的全面發展。

在岳州窯文化藝術產品的開發上，可以借鑒當代中國陶瓷藝術品的最高標準——漢光瓷，漢光瓷有著“絲綢中的極品，寶石中的皇后”之美譽，更締造了手工制瓷業的傳奇神話。

岳州窯在產品開發上，應當向漢光瓷的標準靠攏，可由國家或政府牽頭，匯聚國內頂級的青瓷專家，引進國際國內最先進的機器設備，研發出符合現代及未來藝術審美，世界頂級的青瓷藝術產品，提高岳州青瓷在當今國際上的一流地位。同時還可以持續舉辦一系列國際性岳州窯產品展覽會、鑒定會、學術交流會等，提升其國際知名度。岳州窯的產品在開發上，應當追求最高的標準，力爭打造世界級品牌，不斷走向國際舞臺。

通過政府支持并鼓勵更多的私企參與進來，擴大規模，加大旅游產品的開發力度，促進岳州窯相關的藝術品開發，能夠大力推進岳陽市旅游業的發展。

四、小結

隨著我國產業結構的調整，為旅游業發展提供了良好的動機，其中文化旅游更得到了廣泛認同。因此大力發展岳州窯文化將成為提升國家文化自信的重要舉措，為促進國家之間的交流，“一帶一路”建設等提供堅定的文化支撐。

岳陽作為旅游城市在國內已經有很大的知名度，但研究近幾年岳陽市總體游客量會發現，在全國總體游客量以10%以上（2015-2018年均增長）速度增長的背景下，作為全國優秀旅游城市岳陽市的游客量增幅僅為0.17 %（以2018 年國慶節岳陽市旅游局官網發布的信息為例）。原因何在？后續資源開發不足是主因，在岳陽樓、君山島幾乎沒有太大潛力可挖掘的情況下，重點打造岳州窯文化及旅游產品是一條重要的途徑。岳州窯文化資源的開發，必定往更高層次發展，作為領跑中國陶瓷史一千多年的陶瓷文化名片，岳州窯的開發不僅將大力推動岳陽市旅游業的發展，更將成為湖湘文化的一張名片，讓岳州窯文化成為中國發展堅實的文化支撐。