價值鏈管理背景下企業財務品牌研究

文/張雪 （武漢康力會計師事務有限責任公司）

在現代企業制度環境下價值鏈管理與企業的財務管理之間具有重要的關系，基于價值量管理的思路構建企業財務品牌，對企業的財務管理優化具有重要意義。目前企業的財務管理環境越來越復雜，各種財務風險和危機極大地影響著企業的建設和發展，為此企業的領導者以及財務人員要突出管理財務工作的特色，完善企業的財務品牌，這對企業財務工作的梳理，提高企業財務管理的成效具有深遠的影響。

一、財務品牌的內涵和特點分析

（一）財務品牌內涵

作為財務品牌主要是指企業從事各種財務活動，以及針對財務結果所形成的針對性特色，為企業財務管理活動的識別提供一定依據，同時也可以擴大企業財務管理的影響力和知名度。在某種意義上企業財務品牌有助于對企業的財務管理環境進行有效梳理，對企業各項經濟活動進行有效的控制，提高企業內部資源的利用水平，營造安全穩定的企業發展環境。財務品牌的內涵相對豐富，具體涵蓋了企業財務信息的應用、企業財務管理的運行以及企業財務人員的素質與能力等。基于對財務品牌的分析和研究，其主要是市場針對企業的財務管理情況進行評價和認可，企業財務品牌的核心是各項財務數據的真實可靠，在財務管理中保持良好的誠信。

（二）財務品牌的特征

1.財務品牌的獨特性

在企業的經營管理中，財務品牌的建設具有一定的獨特性特點，財務品牌是唯一的用于具體辨識企業的財務管理水平，由于不同企業之間的行業屬性、經營管理環境、企業的文化以及企業財務管理人員素質能力都存在明顯差異，這些都成就了獨一無二的財務品牌。企業財務品牌的形成與企業的經營管理具有緊密的關系。

2.財務品牌的價值性

財務品牌與企業品牌具有一定的相似性，其具有一定的內在價值，是企業經營管理中的重要無形資產，能夠給企業的經營和管理帶來一定利益。

3.財務品牌不可交易

財務品牌是一種無形的產品，并不可進行交易和買賣，基于財務品牌為社會消費者以及企業的經營管理傳遞一定的信息，是企業財務管理中不可或缺的重要因素。

二、企業財務品牌建設的重要性分析

（一）有利于提高企業的籌資水平

從企業的財務品牌建設水平，可以充分衡量一個企業的內部財務管理效率，良好的企業財務品牌往往會最大限度的提高企業的聲譽和社會形象，充分彰顯企業的經營管理能力和市場發展潛力，基于財務品牌的影響，可以大大增強社會投資者對企業的信任和關注，幫助企業獲得源源不斷的社會投資，能夠有效增強企業的融資水平和效率。例如：商業銀行等金融機構往往會比較重視企業的財務品牌，根據企業的財務品牌來對企業構建不同的信用等級，對其給予多元化的貸款政策，在當前競爭激烈的市場環境下。擁有良好的財務品牌可以大大提高其市場競爭力，對于企業的融資提供重要支持。

（二）有利于提高企業的資本運營效率

企業的財務品牌建設直接影響著企業的資本管理能力，良好的企業財務品牌往往在資本運營和管理方面也更加專業和科學。通過財務品牌的影響和帶動，會大大增強企業的資本生命力，企業的資產和資本發揮出最大的經濟價值。例如：上市企業通過財務品牌的建設，有助于優化企業的戰略投資以及行業資源的整合，有利于促進企業的資本擴張，提高企業的資本運營效率。同時在企業的內部管理上，通過構建良好的財務品牌也可以幫助企業營造科學的財務管理氛圍，能夠重視企業各項財務風險的控制和防范工作，避免企業發展受財務風險的影響和制約。

（三）有利于增加企業的現金凈流量，提升企業競爭優勢

目前企業發展中往往受到產品同質化的影響削弱了企業的競爭優勢，很多企業為了尋求更高的市場份額，通過壓低市場價格來保持自身的利潤收益，這不僅會擾亂行業的市場秩序造成惡性競爭的循環，同時也讓企業的發展面臨較大風險。目前構建良好的企業財務品牌，可以進一步突出企業經營管理的特色和優勢，能夠在競爭激烈的市場環境下選擇差異化的市場戰略，利用良好的財務品牌來獲得市場消費者以及投資者的關注，增加企業的現金凈流量，這對于提高企業的市場形成優勢，促進企業的長效穩定發展具有重要的戰略意義。

（四）有利于提高企業經營管理決策的科學性

在企業財務品牌的建設中，往往會更加規范企業的財務管理行為，在經營決策中會保持謹慎的態度，避免經營管理的盲目，企業在發展中以良好的品牌形象提高企業的市場地位。另外企業的財務品牌也極大地影響了社會對企業的評價，良好財務品牌的建設可以大大增強企業的經營管理價值，對于企業文化的塑造以及企業的經營管理決策都能提供科學的目標。

三、基于價值鏈管理的企業財務品牌建設對策

（一）樹立良好的企業財務誠信

財務誠信是企業財務品牌建設的重要核心，新形勢下基于價值量管理理論的分析，企業財務品牌的建設，還需要樹立良好的財務誠信，具體涵蓋了對企業消費者的誠信、對政府部門以及社會的誠信，以及對企業股東和債權人的誠信等，要想保持良好的財務誠信，還需要從以下幾方面著手：一方面，要充分提升自身的產品質量，完善對產品質量的檢測和監管，以對消費者負責任的態度進行產品的生產和營銷，企業所采取的營銷模式和方法要充分堅持產品內容和功效的真實性，不能盲目吹噓包括大企業的產品功能，給消費者帶來誤導，自身的產品和服務要充分滿足市場消費者的預期，從而構建良好的財務誠信和企業形象。另一方面，在企業的經營管理中要落實對政府和社會的誠信，經營管理要按照我國政策和法規的約束，嚴格遵守制度約束，做一名合法的納稅主體，積極承擔企業的社會責任，在經營管理中企業要強化對財務信息的披露，保證企業各項財務信息的真實，不能采取任何偷稅漏稅的方法影響國家財政損失，要通過誠信納稅合法經營來構建良好的財務品牌形象。除此之外，針對企業的股東和債權人要為其提供真實可靠的財務數據和信息，為企業股東以及債權人提供科學的決策判斷。

（二）改善和優化企業的財務運行狀態

目前企業財務品牌的建設具有一定的緊迫性，企業要在經營管理中要切實改善和優化財務運行狀態，來增強企業財務品牌的建設。首先，企業各項財務管理活動要強化對財務風險的控制和識別，針對企業財務經濟活動中所存在的缺陷，要及時進行彌補和控制，充分做好企業財務風險的管理。其次，要切實提高企業財務風險的決策水平，由于目前企業的經營管理各種不確定的風險越來越多，在企業財務管理中要利用科學的財務數據指標和分析方法，做好財務風險的決策，例如：可以積極利用資金成本決策法以及效用理論決策法等，來提高企業財務風險的防范能力。最后，要積極提高企業財務風險的處理能力，針對企業的各項財務風險要素要做到動態化的監管和分析，采取有效措施來避免財務風險的影響。例如：企業可以積極拓展自身的業務結構、促進投資的多元化等實現財務風險的防范和轉移。

（三）提高企業財務人員的素質和能力

在企業財務品牌的建設中會被企業財務人員的素質和能力影響，為此還需要切實提高企業財務人員的綜合管理水平。一方面，要構建專業化的財務組織機構和部門，梳理企業內部的財務管理流程和環境，促進財務信息財務部門的高度共享，明確各個崗位財務的具體職能以及職責劃分，強化財務管理以及財務品牌建設的協同性。另一方面，強化財務人員的績效考核，企業要根據財務人員的崗位貢獻度以及財務工作的成果進行完善的績效考核和評價，針對表現突出具有良好責任心的財務人員要給予一定獎勵，針對財務工作存在各種失誤的現象要給予一定處罰和懲戒，切實提高企業財務管理的工作水平。

四、結束語

綜上所述，企業財務品牌的建設對于企業管理環境的優化以及企業形象的提升具有重要意義，企業要重視財務品牌的建設和發展，利用價值鏈管理的思想來完善企業財務管理工作，通過構建良好的財務工作和管理環境，為企業財務品牌建設提供支持。