農產品品牌法律保護研究

文/劉志慧 （北京信息職業技術學院）

我們國家屬于農業大國，不過在農產品品牌建設方法還有很多方面需要改進的，提高農產品品牌建設質量就是我國農業實現經濟發展的重要目標之一。

因為農產品想要進入市場，就需要有品牌作為名片。在我國加入到世貿組織之后，便開始著手進行農產品品牌建設工作，有助于促進我國農產品實現轉型升級發展，并能夠提高農民群體的經濟收入和市場經濟力。不過，歷史原因加上現實因素影響，導致我國在農產品品牌法律保護方面的工作做的還存在很大不足，只有建立起完善的農產品品牌法律機制才能更好解決這些問題，讓我國農產品品牌在國際競爭中占據主導地位。

一、農產品品牌

農產品品牌指的就是用來區分不同農產品生產者的產品標識，根據國家在2009 年頒布的促進農業發展的提議，提出一系列舉措來推動特色化農業發展進程。從法律角度來看，只有將農產品品牌進行注冊，以農產品地理標志和商標的形式存在，法律才能為夠在保護農產品品牌方面發揮應有效用。因此，在開展農產品品牌法律保護工作時，只有將目標放在明確農產品地理標志和商標上，才能讓農產品品牌的建設道路更加通順。

二、我國農產品品牌法律保護現狀分析

當前我國農產品品牌的法律保護方面還存在一些問題，導致法律功效無法真正發揮。一是涉及到農產品品牌保護的法律法規繁雜，現在牽涉到農產品品牌保護的法律規定有很多，且具有不同效力，然而卻缺乏專門用于農產品品牌保護的法律條文，在繁雜的法律法規中查找保護商標或者地理標志時存在很多交叉重復的現象，導致農產品品牌法律保護工作一直難以取得進展。二是涉農人員或者機構的農產品品牌法律保護意識薄弱，現在有很多涉農人員對于農產品地理標志和商標的保護不夠重視，所以導致農產品的品牌價值也難以體現出來，也有的涉農人員認為只要進行申請就行，不用對農產品品牌價值進行后續維護，因而造成我國農產品品牌法律保護現狀不理想。

三、農產品的品牌法律保護路徑探索

（一）從宏觀角度出發做好法律保護工作

針對農產品品牌建設現狀，我國應該建立起完善的法律機制，規定農產品品牌沒有注冊就不能隨意使用，品牌與商標的名稱不能存在差異，必須前后一樣，在必要的時候，要運用防御注冊方法。對那些有農產品產地特點的商品而言，必須用證明商標是集體商標的方法實施保護。此外，各個政府部門需要發揮職能作用，不斷增強法律執行工作力度，對存在工作過失的工作人員應該進行相應懲處，最大限度來減小農產品品牌被假冒的情況發生。

（二）出臺法律法規來保障相關制度實施

現在，地理標志以新型知識產權的方式而存在，因此國家可以以此為目標來制定《地理標志法》。《商標法》與它有很大的相近之處，可以進行參考，具體內容制定還需要參照規范農產品地理標志管理方面的《農產品地理標志管理辦法》，這部法律多年來在不斷的完善和調整。此外，還應該在《刑法》《反不正當競爭法》當中加入地理標志與商標保護內容，這樣對知識產權法律制度來說，《地理標志法》成為對地理標志進行全面管理的法律規章制度，進而農產品地理標志法律可以在實際工作中充分發揮自身效用，為農產品品牌管理責任不明確的問題指明處理方向。

（三）全面發揮權利人自身的主動性

對于涉農人員來說，這種方法可以能夠在有效提高農民經濟效益的基礎上，促進農產品合作組織和農產品生產企業、銷售機構等獲得更多益處，并且還能夠讓權利人保護農產品品牌的作用得以實現。首先，農戶應該自覺提高保護農產品商標以及地理標志的責任意識，全面提高和維持農產品的品質，這樣才能符合地理標志和商標承擔著的質量榮譽。其次，農產品合作組織以及農產品生產類企業等在資源、財力等方面有著突出優勢，能夠在農產品商標與地理標志的申請、應用、監督等方面應該發揮擔當作用，促進我國農產品品牌知名度逐漸提高，在自身經濟效益受損時應該理智、堅決的運用司法路徑來降低損失，全面發揮出權利人自身的主動性。

（四）明確不同部門管理職責

在我們國家，考慮到農產品商標和地理標志會影響農產品的質量監管工作，并和消費者群體的實際權益有很大關聯，因此始終堅持使用司法保護和行政保護的雙規機制來應對農產品品牌建設問題。當前我國負責農產品品牌法律保護的主管機構有工商管理部門、農業部門、質量檢測部門，不過每個部門的規章制度不同，發揮的作用也不一樣，不可避免的會出現各自為政現象。據此，應該明確、理清不同部門的職能所在，提高不同部門職責發揮的協調性，進而才能讓三個部門的合作力量達到最大。一方面，需要根據每個部門的審批和監管工作實際情況，合并或者直接削減一些重復、交叉的職能，避免再做無用功，阻礙農產品品牌建設進展。除此之外，應該出臺有關農產品品牌管理條文規定，農業機構專職人員應該由具備農產品品牌管理工作經驗的人擔當，這樣有助于深化推進農產品品牌建設工作，質量檢測部門以及農業部門不需繼續發揮管理職責，不過可以發揮各自領域的優勢來為農產品品牌的發展提供指導。

（五）提升許可行為實施的合理性

所謂對注冊商標實施使用許可，就是指商標注冊人通過簽訂合同的方法同意他人在規定時間內使用自己商標經營活動的行為，簽訂的合同可以稱作商標使用許可協議，因為簽訂協議是需要有金錢交易，因此商標使用許可行為也是世界范圍內流行的可證貿易形式之一。商標轉讓則與商標使用許可存在不同之處，商標轉讓需要改變商標注冊人信息，原來商標的所有者將不再繼續擁有商標的所有權利，而商標使用許可不含商標注冊人變更這一環節，商標注冊人只需向外面其他商戶轉讓商標的應用權利，自己還握有商標的所有權。由此看來，商標使用許可就像出租有形物品，通過實施許可機制有助于擴大新型技術推廣范圍，更好的滿足農產品市場發展需求。現在的農產品交易中，很多情況下都運用到了商標使用許可，這對商標借用人而言，既可以接觸到更為先進的工藝和技術，還能夠運用高知名度商標來帶動自身商標的檔次提升，有助于今后建立起自己的農產品知名商標。站在農產品商標許可人角度來看，通過實施商標使用許可，不僅能夠讓自身商標知名度得到進一步拓展，運用他人力量來增強自身在農業領域的話語權，還可以獲取商標許可費用。因此，提高商標許可行為的合理性，對農產品的品牌法律保護工作來說也有著積極效用。

（六）增強防假和打假力度

為確保我國農產品的品牌法律保護工作質量可以全面提升，需要加強對農產品生產、經營、銷售等各個環節的管控，比如不能因為短時間內產品銷售情況不樂觀而放棄品牌建設工作，也不能因為產品銷售火爆而不重視對品牌繼續實施監督和管理。要采用更加科學、先進的管理與生產模式來開展農產品生產工作，如果農產品生產和加工達不到理想標準，進而會直接影響到產品質量，投放到農業市場上也不會產生更大競爭力。所以要增強防假、打假力度，制定嚴格、規范的農產品生產流程，實時更新生產技術和工藝手段，從源頭上把控農產品質量，質量監管部門應充分發揮職能作用，對農產品的品牌創建進行把關，更好維護生產者和消費者的個體權益。

四、結語

綜上所述，從現階段來看我國在農產品品牌法律保護方面存在一些實際問題，導致農產品品牌法律保護工作難以取得進展，像關于農產品品牌保護的法律繁雜、涉農人員農產品品牌法律保護意識欠缺等問題，造成農產品經營企業無法在激烈的市場競爭中獲取更大保障和競爭力。據此，為持續提高農產品品牌法律保護工作效率，可以嘗試通過出臺法律法規來保障相關制度執行、站在宏觀角度解決法律保護障礙、全面發揮權利人自身的主動性、明確不同部門管理職責、提升許可行為實施的合理性、增強防假和打假力度等一系列舉措，促進我國農業經濟更好更快的發展。