文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與城市品牌傳播探析*

文/胡長蘭 (臨沂大學(xué)傳媒學(xué)院)

信息化時代背景下，針對城市品牌的傳播，必須能夠建立更具有現(xiàn)代特征的推廣模式。同時，確保正確利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)加大城市品牌傳播力度的同時，能夠充分發(fā)揮文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢與價值。將城市品牌傳播與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)進(jìn)行科學(xué)融合，確保二者都能獲得健康、可持續(xù)發(fā)展。

在此訴求下，相關(guān)人員應(yīng)能夠?qū)ψ陨沓鞘薪?jīng)濟(jì)、文化發(fā)展?fàn)顩r進(jìn)行全面深入了解。尤其，需對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展形態(tài)、發(fā)展前景等進(jìn)行科學(xué)預(yù)測與評估。從而，將文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為重要的信息傳播載體，推動城市品牌產(chǎn)生更大的影響力。基于此，使城市品牌發(fā)展定位、精神內(nèi)涵等層面，更精準(zhǔn)的傳達(dá)給城市的利益相關(guān)公眾。推動城市邁入新的發(fā)展格局，帶動地方經(jīng)濟(jì)獲得高速發(fā)展。

一、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與城市品牌概述

（一）文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)內(nèi)涵

從更廣義的范圍對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)內(nèi)涵進(jìn)行分析，更強(qiáng)調(diào)對文化服務(wù)、不同領(lǐng)域文化產(chǎn)品等方面內(nèi)容的研究。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)更多情況下呈現(xiàn)給大眾的是具有娛樂性的產(chǎn)品或服務(wù)，無論是人們熟悉的影視產(chǎn)業(yè)、電子刊物、文化書籍等都屬于文化創(chuàng)意產(chǎn)品。在社會經(jīng)濟(jì)與現(xiàn)代信息技術(shù)獲得高速發(fā)展的進(jìn)程中，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)又產(chǎn)生更加多元的形式。

當(dāng)前電子化產(chǎn)品更能夠迎合大眾的審美，以及信息獲取習(xí)慣。同時，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中，在一定程度上會受到經(jīng)濟(jì)、地域文化等方面的影響。而不同的區(qū)域也會產(chǎn)生獨具特色的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)形態(tài)，并在現(xiàn)代信息技術(shù)的推動下，逐漸趨于世界一體化發(fā)展態(tài)勢。

（二）城市品牌傳播內(nèi)涵

所謂的城市品牌傳播，主要指具有鮮明品牌形象或是精神內(nèi)核、區(qū)域文化等以特定的手段呈現(xiàn)到大眾視域中。而是傳播的內(nèi)容具有多方面，不僅包括生態(tài)環(huán)境、經(jīng)濟(jì)發(fā)展，甚至是城市的發(fā)展規(guī)劃、品牌規(guī)劃等都可成為城市品牌傳播的內(nèi)容。

尤其在服務(wù)觀念、管理思維等層面，都在一定程度上影響一個城市的形象、社會美譽(yù)度、大眾認(rèn)知度與認(rèn)可度。城市品牌傳播的核心價值在于科學(xué)的向大眾呈現(xiàn)城市競爭優(yōu)勢，以及其發(fā)展定位等。由此，確保生活在不同城市的人們，都能夠積極關(guān)注群經(jīng)濟(jì)、文化等方面的發(fā)展趨勢。促使他們能夠為建設(shè)城市發(fā)揮力量，推動城市品牌更有效的進(jìn)行傳播。

二、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與城市品牌傳播關(guān)聯(lián)性解析

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，離不開健康的城市品牌形象。可以說城市品牌現(xiàn)已成為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展的關(guān)鍵要素，并在一定程度上影響著整個城市的經(jīng)濟(jì)發(fā)展態(tài)勢。同時，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展情況，會受到城市品牌傳播效果的制約。尤其，城市品牌運行機(jī)制、戰(zhàn)略規(guī)劃等方面的建設(shè)效果，對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展具有一定的推動作用。由此可見，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已成為城市品牌傳播的重要環(huán)節(jié)。而城市品牌傳播可從文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展中獲取一定的發(fā)展動力與能量，促使其健康形象、良好的服務(wù)理念更好的被大眾了解與接受。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與城市品牌傳播通過良性發(fā)展、互相促進(jìn)，可令二者都可獲得更多發(fā)展可能性與機(jī)遇。

三、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)傳播城市品牌的有效策略

（一）構(gòu)建多渠道城市品牌傳播形式，進(jìn)一步拓展信息覆蓋面

針對城市品牌的傳播方面的研究，相關(guān)人員應(yīng)能夠建立與時俱進(jìn)的思維。能夠認(rèn)識到目前現(xiàn)代信息技術(shù)、新媒體平臺等，對信息傳播的推動作用與影響力。

因此，需構(gòu)建多渠道城市品牌傳播形式，令相關(guān)信息覆蓋面能獲得大幅提升。一方面，通過組織大型城市品牌宣傳活動，吸引更多大眾參與到其中。

并通過設(shè)定更引發(fā)熱議的活動主題，確保相關(guān)活動能夠在社會中產(chǎn)生更大的影響力與關(guān)注度。例如，相關(guān)單位可通過舉辦以城市發(fā)展為核心的文化產(chǎn)品創(chuàng)意比賽，并能結(jié)合街舞、流行音樂演唱的形式，能夠在不同的文化圈層、社會群體中產(chǎn)生不同的影響與傳播滲透力。另一方面，應(yīng)能善用新媒體平臺。利用微博、短視頻平臺、微信公眾號等，將城市品牌傳播信息進(jìn)行全平臺推送。同時，通過設(shè)計更具有創(chuàng)新性的視頻活動，吸引線上網(wǎng)友對城市品牌傳播內(nèi)容進(jìn)行全面了解與探討。在整個過程中，項目推廣負(fù)責(zé)人應(yīng)對網(wǎng)絡(luò)平臺用戶特征進(jìn)行精準(zhǔn)畫像。

通過大數(shù)據(jù)分析，能夠全面深入了解線上受眾的認(rèn)知習(xí)慣與心理特征。從而，通過制定更具有針對性、實效性的城市品牌營銷方案。例如，基于客觀的大數(shù)據(jù)分析，了解到網(wǎng)絡(luò)用戶年齡結(jié)構(gòu)更趨于年輕化。因此，在設(shè)計城市品牌宣傳內(nèi)容過程中，應(yīng)能緊密圍繞當(dāng)下年輕人更加感興趣的文化創(chuàng)意內(nèi)容。如優(yōu)秀民族舞蹈文化、街舞文化、現(xiàn)代手工技藝等巧妙的融入到相關(guān)活動中。

吸引更多網(wǎng)絡(luò)用戶能夠積極參與線上推廣活動，從而使推廣信息進(jìn)行大范圍傳播。結(jié)合線下活動能夠產(chǎn)生更大的影響力，使更多的人了解城市品牌傳播活動。并能夠促使社會大眾對目標(biāo)城市產(chǎn)生積極的了解，從而全面提升城市的知名度。

（二）善用文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)推廣活動，逐漸強(qiáng)化城市品牌效應(yīng)

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與城市品牌傳播具有緊密聯(lián)系，二者相互影響、彼此促進(jìn)。因此，針對城市品牌的建立以及傳播手段的設(shè)計，可緊密圍繞文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)推廣活動。利用更具有影響力與傳播力的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)活動，進(jìn)一步強(qiáng)化城市品牌效應(yīng)。

當(dāng)然，在選擇與設(shè)計文化創(chuàng)意宣傳主題的過程中，應(yīng)緊密圍繞地區(qū)文化特色、城市發(fā)展特征。甚至還需考慮城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展現(xiàn)狀，確保相關(guān)活動能夠協(xié)同發(fā)展、順利推進(jìn)。針對于沿海等發(fā)達(dá)城市，在確保更鮮明、準(zhǔn)確傳達(dá)城市文化、發(fā)展思路的基礎(chǔ)上，應(yīng)積極擴(kuò)大文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)推廣活動規(guī)模。通過更具有傳播力度的活動，全面提升城市品牌社會美譽(yù)度與認(rèn)知度。并能積極借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，更多展現(xiàn)智慧城市優(yōu)勢與特征。

例如，將特色文化創(chuàng)意產(chǎn)品，能夠借助現(xiàn)代傳播手段呈現(xiàn)到大眾視野中，即將我國傳統(tǒng)優(yōu)秀美術(shù)文化與智能技術(shù)進(jìn)行科學(xué)融合。如在機(jī)器人外觀設(shè)計上融入傳統(tǒng)美術(shù)藝術(shù)，將龍圖案等更具有民族特色的圖案描繪在智能設(shè)備上。并將其放置在人流量較大的商場或商業(yè)區(qū)內(nèi)，吸引更多的人進(jìn)行觀看與研究。并通過現(xiàn)代信息技術(shù)，引導(dǎo)行人與機(jī)器人進(jìn)行互動。通過智能操作展現(xiàn)他們的文化創(chuàng)意想法，并利用機(jī)器人進(jìn)行更加直觀的呈現(xiàn)。

由此，不僅可拓展城市品牌傳播手段，還可真正展現(xiàn)現(xiàn)代城市發(fā)展特征。通過將傳統(tǒng)優(yōu)秀文化與現(xiàn)代技術(shù)進(jìn)行有機(jī)結(jié)合，不僅可有效傳播與傳承民族文化，還可充分發(fā)揮文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)推廣活動價值。令其能更好地傳播城市品牌，使大眾能夠深層次了解與認(rèn)識智慧城市的規(guī)劃與建設(shè)趨勢。

依托于現(xiàn)代城市形象的打造與有效的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)推廣活動，可在一定程度上提升城市品牌經(jīng)濟(jì)效應(yīng)與文化傳播力度。由此，更能凸顯城市品牌的核心價值，使城市更具有文化吸引力。

四、結(jié)語

總之，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是城市品牌傳播重要載體，也可賦予城市更加濃厚的文化氣息與精神內(nèi)涵。因此，必須科學(xué)利用文化創(chuàng)業(yè)產(chǎn)業(yè)，設(shè)計更具有前瞻性、創(chuàng)新性的城市品牌傳播方案。使社會大眾能夠更加積極地了解與關(guān)注城市發(fā)展規(guī)劃，以及城市的服務(wù)理念。從而，全面提升城市品牌傳播認(rèn)可度。