探究文化小康語(yǔ)境下京津冀文化旅游品牌宣傳策略*
——以衡水文化城市建設(shè)為例

文/劉丹 姚建惠 李婧 潘倩 （衡水學(xué)院文學(xué)與傳播學(xué)院）

2018 年中共中央印發(fā)的《深化黨和國(guó)家機(jī)構(gòu)改革方案》中，提出組建文化和旅游部的決議。同年4 月8 日，新組建的文化和旅游部正式掛牌。文化和旅游的融合發(fā)展已經(jīng)成為資源整合的發(fā)展趨勢(shì)。基于國(guó)家當(dāng)前的發(fā)展階段，文化進(jìn)駐旅游品牌的策略可以在文化價(jià)值輸出與推動(dòng)旅游經(jīng)濟(jì)增收方面實(shí)現(xiàn)雙贏。文化和旅游是中國(guó)最具比較優(yōu)勢(shì)的兩大領(lǐng)域，除已利用或開放的文化景區(qū)外，尚有大量的文化資源未經(jīng)充分和系統(tǒng)的整合規(guī)劃。在全面建設(shè)小康社會(huì)的進(jìn)程中，人們對(duì)精神和文化的需求將越來(lái)越高，因此，“文化小康”必將成為未來(lái)一個(gè)時(shí)期我們重要的奮斗目標(biāo)。而文化旅游的品牌策略研究正是在新的時(shí)代條件下，完成文化價(jià)值的凸顯，使文化作用于建設(shè)小康社會(huì)的意義越來(lái)越明顯的集中體現(xiàn)。“文化衡水”作為衡水市提出打造“五個(gè)衡水”奮斗目標(biāo)的重要組成部分，在構(gòu)建衡水建設(shè)的征程中占據(jù)了重要的地位，從價(jià)值理念、文化傳承品牌塑造、精品文化建設(shè)工程等多方面開啟了衡水文化發(fā)展的新時(shí)代。以衡水文化城市建設(shè)的個(gè)案視角，重點(diǎn)從文化和旅游的品牌塑造上審視整個(gè)京津冀區(qū)域發(fā)展的策略，突破一市一地的區(qū)域文化局限，形成相互影響的發(fā)展全局觀。

一、衡水文化傳承旅游品牌打造文化小康的理念與價(jià)值目標(biāo)輸出

文化小康在內(nèi)容體現(xiàn)上，給了我們一份異常珍貴的禮物，即中國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化歷經(jīng)數(shù)千年的摸索與甄選后，帶給我們傳承的意義。文化的重要功能是以文化人，最深層的積淀和影響是對(duì)精神內(nèi)核的塑造。因此，在實(shí)施文化小康的理念與價(jià)值輸出過(guò)程中，中華民族優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化傳承發(fā)展工程是進(jìn)行文化實(shí)踐的重要考量。

衡水的歷史名人文化旅游名片為傳統(tǒng)文化傳承發(fā)展工程奠定了基礎(chǔ)，衡水古時(shí)處燕南趙北，東與齊魯接壤，是燕趙文化和齊魯文化的交匯處，千百年來(lái)，文化發(fā)展風(fēng)氣之先，文化積淀厚重，人文資源豐富，名賢俊杰代代輩出。有《詩(shī)經(jīng)》傳承大師毛萇、漢代大儒董仲舒、漢朝皇太后竇漪房、西漢名將竇嬰、“頭懸梁”苦讀的孫敬、東漢書法家崔瑗等，豐厚的人文資源與名人名仕都為衡水文化旅游的品牌宣傳策略注入了原始的文化魅力，在文化與旅游的相互影響中凸顯了優(yōu)秀的傳世佳話。在《魅力中國(guó)城》衡水城市名片的演播中，武強(qiáng)年畫傳承了衡水的傳統(tǒng)技藝與文化信仰；冀派內(nèi)畫傳承者王習(xí)三深情演說(shuō)了小小的內(nèi)畫空間承載了中國(guó)大文化的時(shí)空訴說(shuō)。中國(guó)內(nèi)化藝術(shù)展覽館、閭里漢文化民俗小鎮(zhèn)、孫敬學(xué)堂等文化傳承旅游模式已經(jīng)形成，衡水秉承著尚學(xué)的傳統(tǒng)文化基因，在童子詩(shī)文中品古今，在桃花下說(shuō)北魏，傳統(tǒng)文化盛著衡湖光流淌著至善至美。

以孔子為代表的學(xué)派在構(gòu)建理想的社會(huì)形態(tài)時(shí)，把“小康”看做僅次于“大同”的一種理想生活狀態(tài)與社會(huì)運(yùn)行模式。“小康”既是經(jīng)濟(jì)和物質(zhì)發(fā)展水平的標(biāo)志，又有禮義規(guī)范和文明演進(jìn)的要求。立足于中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，借此來(lái)以文化人成為打造京津冀文化旅游品牌的重要策略思想。

二、衡水文化創(chuàng)意旅游品牌打造文化小康的改革與創(chuàng)新目標(biāo)輸出

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)的融合產(chǎn)生了文化創(chuàng)意旅游品牌的建立源頭。聯(lián)合國(guó)教科文組織提出：“創(chuàng)意旅游是一種可為旅游者提供原真性、參與性與體驗(yàn)性的旅游活動(dòng)，主要表現(xiàn)為學(xué)習(xí)當(dāng)?shù)厮囆g(shù)、傳統(tǒng)以及具有當(dāng)?shù)靥厣南笳餍晕幕c當(dāng)?shù)鼐用窕ハ嘟涣鳎谏钪畜w驗(yàn)文化。”

20 世紀(jì)90 年代以來(lái)，在體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)成熟、知識(shí)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、文化和創(chuàng)新得到全國(guó)重視的時(shí)代背景下，創(chuàng)意旅游產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展起來(lái)。

衡水的文化創(chuàng)意旅游發(fā)展迅速、前景廣闊，具有豐富的文化附加值和精神體驗(yàn)價(jià)值，多種旅游和文化要素實(shí)現(xiàn)了重組與活化，大大拓展了文創(chuàng)品牌的發(fā)展空間。

衡水武強(qiáng)打造了獨(dú)特的樂(lè)器文化產(chǎn)業(yè)資源，立足于周窩音樂(lè)小鎮(zhèn)的建設(shè)，有小提琴體驗(yàn)館、品農(nóng)書吧、小鎮(zhèn)樂(lè)器行、百年印象影視工作室、軍歌博物館音樂(lè)體驗(yàn)中心等集吃、住、行、玩、賞、學(xué)于一體的創(chuàng)意旅游體驗(yàn)活動(dòng)。衡水湖國(guó)際香料小鎮(zhèn)是衡水市于2018 年引進(jìn)的精美小鎮(zhèn)項(xiàng)目，以香料為橋梁，打造兼具都市風(fēng)情、田園風(fēng)光的文化旅游創(chuàng)意平臺(tái)。在文化創(chuàng)意領(lǐng)域充分發(fā)揮科學(xué)研究、科技人才、科研成果等方面的優(yōu)勢(shì)，加強(qiáng)信息交流和技術(shù)指導(dǎo)，引領(lǐng)全球香料產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展。

衡水香料小鎮(zhèn)的嘗試是響應(yīng)國(guó)家“一帶一路”倡議形成的文化探索之旅，集中在文化產(chǎn)業(yè)的綜合效應(yīng)研發(fā)上，具有跨越發(fā)展的國(guó)際視野。

“中國(guó)的文化創(chuàng)意旅游出現(xiàn)了文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)品、文化創(chuàng)意旅游接待設(shè)施、創(chuàng)意景觀、文化創(chuàng)意旅游活動(dòng)、文化創(chuàng)意旅游社區(qū)等基本模式以及構(gòu)建旅游創(chuàng)意園區(qū)、發(fā)展動(dòng)漫和影視、舉辦旅游節(jié)慶活動(dòng)等。”在京津冀協(xié)同發(fā)展的理念指向下，文化創(chuàng)意旅游品牌可以在原有的周邊產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的思路下進(jìn)行拓展，依托于北京、天津的城市影響力，帶動(dòng)文化創(chuàng)意的國(guó)家化視野，形成文化創(chuàng)意旅游品牌建立的大視角發(fā)展思路。

三、衡水生態(tài)資源旅游品牌打造文化小康的綠色與共享目標(biāo)輸出

衡水的水，蕩漾著衡水寶貴的美好回憶，既有抗擊外敵的壯烈史詩(shī)，又有新時(shí)代建設(shè)生態(tài)衡水的戰(zhàn)略之舉。這座因水而得名的城市，用水文化承續(xù)著改革發(fā)展的精神，更是為文化小康的理念帶來(lái)了綠色與共享的目標(biāo)輸出。與水相伴的年華，衡水領(lǐng)悟了水中所蘊(yùn)含的智慧哲理，不斷探索人與水和諧共處的發(fā)展路徑，生態(tài)資源架構(gòu)水文化，形成了衡水這座城市文化旅游品牌的獨(dú)特氣質(zhì)。

承載著文化記憶的母親河滏陽(yáng)河發(fā)源于邯鄲滏山南麓，在衡水市內(nèi)流程136 公里，是衡水歷史上一條水路運(yùn)輸干道。這座河承載著衡水的文化記憶，20 世紀(jì)六七十年代有著“沿岸楊柳青，滿耳聽鳥鳴，貨船通津衛(wèi)，河中魚蝦肥”的歌謠，八十年代烙上了工業(yè)生產(chǎn)的痕跡，經(jīng)歷了綜合整治的改造，現(xiàn)成為沿市區(qū)的帶狀生態(tài)旅游文化公園。在保護(hù)、開發(fā)和利用中，重視文化平臺(tái)的搭建，保留主體河原有的生態(tài)景觀，注重在周邊鑲嵌如衡水中國(guó)書畫博物館、蕭何文化廣場(chǎng)、田茂懷藝術(shù)館等藝術(shù)殿堂，與歷經(jīng)滄桑的安濟(jì)石橋形成了交相輝映的文化符號(hào)，注入了極具魅力的文化內(nèi)涵。大運(yùn)河衡水段全長(zhǎng)179 公里，流經(jīng)故城、景縣、阜城三縣，作為世界遺產(chǎn)名錄的遺產(chǎn)點(diǎn)以主動(dòng)姿態(tài)投入到文化小康縣域文化名片的建設(shè)中。

以“運(yùn)河古渡口、美麗新鄉(xiāng)村”的主題進(jìn)行的古村運(yùn)河建設(shè)和運(yùn)河記憶文化長(zhǎng)廊都在彰顯運(yùn)河文化的魅力。衡水湖是華北平原單體面積最大的淡水湖，譜寫了生態(tài)回歸的壯麗篇章。

衡水湖經(jīng)歷了農(nóng)田開發(fā)、恢復(fù)蓄水、退居還濕、生態(tài)修復(fù)的自然變遷圖，現(xiàn)已成為飛鳥生存繁衍的樂(lè)園。依托一湖秀水與良好生態(tài)，打造了馬拉松文化、園博文化、休閑農(nóng)家旅游精品游等“文旅農(nóng)”的和諧發(fā)展品牌。

在京津冀文化旅游的品牌概念設(shè)定中，生態(tài)優(yōu)先、綠色發(fā)展等概念更應(yīng)注入到文化精神理念中。生態(tài)資源旅游品牌的建設(shè)應(yīng)強(qiáng)調(diào)聯(lián)防聯(lián)建，如已成功建模的京津綠肺七里海濕地，正是統(tǒng)籌京津冀山水林田修復(fù)的典型案例，生態(tài)旅游文化的品牌是京津冀文化旅游宣傳策略的重要領(lǐng)地。

文化小康的視角是文化強(qiáng)國(guó)戰(zhàn)略的實(shí)踐啟示，在中國(guó)特色社會(huì)主義道路不斷前進(jìn)的過(guò)程中，我們黨一直把文化建設(shè)與精神文明建設(shè)納入到現(xiàn)代化建設(shè)的總體布局中緊抓不放。以衡水為例探討文化小康語(yǔ)境下京津冀文化旅游品牌宣傳策略的思考正是探討“文化小康”的深層意蘊(yùn)，以更加美好的前景視野踐行豐富的理念內(nèi)涵。