廣繡工藝在服裝定制設計中的應用研究

張曉璞，蔡 佩，于 玥

（廣州科技職業技術大學，廣東 廣州 510550）

廣繡是以廣州為中心的珠三角洲一帶的民間刺繡工藝，與潮繡并稱為粵繡，為中國四大名繡之一。廣繡發源地獨特的區域位置以及在歷史上對外貿易的發展，使其工藝不僅充滿了嶺南地域特色，而且受西方外來文化的影響而呈現出透視及明暗等寫實元素。廣繡以布局飽滿、形象生動、色彩繁麗、針法多變、善“流水路”、用料廣泛等特色聞名。

廣繡作為一種代表嶺南文化的非物質文化遺產，文化底蘊和藝術歷史深厚。廣繡工藝運用在定制服飾設計上所消耗的人類勞動時間以及最終產品所呈現的外在形式都決定了其高價屬性。經過近30年高速發展經濟，國民具有相當大的奢侈品購買能力，將中國的傳統文化與現代先進的設計理念和制造工藝結合，發揚內在精神，打造本土傳統文化“大國品牌”勢在必行。

1 廣繡工藝特征

1.1 廣繡針法

對于廣繡針法記錄整理的書籍有陳少芳所著的《廣繡》、廣州市工藝美術研究所主編的《廣州刺繡針法》、龔伯洪編著的《萬縷金絲——廣州刺繡》、廣州市非物質文化遺產保護中心所著的《廣繡教程》等，其中對廣繡針法以及工藝特色有詳盡的描述，針法共總結出了七大類38種[1]。

中國四大名繡發展至今，在針法運用上有一定的相似性，但是每一個繡種又有其不可磨滅的鮮明特色，例如廣繡刺繡針法上的金銀線繡（釘金繡）、“流水路”等工藝技法。金銀線繡法是將金銀線按圖案盤繞再用絨線固定，講究象形，所以表現物象時需要用釘、墊、貼、拼等技法，使構圖飽滿立體、色澤艷麗、富麗堂皇，且多用于廣繡傳統實用繡品中，如新娘的裙褂、喜帳，烘托了熱鬧喜慶的氣氛。廣繡工藝針法中的“流水路”對于本身構圖繁茂的廣繡來說，運用此技法使繡片圖案不至冗繁，為每個圖案留有空白線條的間距，使得畫面保留空間層次感，形象鮮明[2]。

此外，廣繡的絲線選料豐富，除了傳統的絨線、機制絲光線、棉紗外，還有金銀線、亮片、綾片、彩珠、孔雀羽、馬尾毛等，使繡品更具富力、華美。《廣東新語》記載：“有以孔雀毛織為線縷，以繡補子及云肩袖口，金翠奪目。”[3]

1.2 廣繡的裝飾手法

廣繡所繡物象以寫實逼真為特色，針法比北方粗獷的魯繡細膩，構圖比江南閨閣細繡繁麗，繡滿各式動植物，構圖幾乎不留空隙，即使留白也用山水草地等補足，顯得熱鬧而緊湊。廣繡作為地域民間工藝，其圖案在運用上富有嶺南地方特色，善用百鳥（孔雀）、花草（木棉花）、嶺南瓜果（荔枝、龍眼、佛手、芒果）等，當然在題材創作中也不乏三陽開泰、孔雀開屏、龍鳳呈祥、龍騰虎躍等傳統具有吉祥寓意的刺繡題材。

廣繡色彩主要分“威彩”“淡彩”兩類，“威彩”色對比鮮明、濃麗，“淡彩”色調對比弱，淡雅和諧。“威彩”常用于婚慶、祭祀，“淡彩”常用于文房用品。

1.3 廣繡產品

廣繡產出地區有著得天獨厚的地理環境，適合養蠶繅絲，為廣繡提供了優質的面料基礎，優良的廣絨、廣緞、富有地方特色的香云紗是廣繡賴以生存發展的基礎。

廣州等地從唐代即已發展的對外貿易，使得廣繡較其他刺繡品種相比更為多樣，繡品不僅能滿足對內的生產需求，而且在對外產品輸出上使產品種類更為豐富，具有異域特色。內銷日常生活用品類有服飾（衣裙褂鞋）、荷包、扇套、香囊、被面、枕套、床楣等，文房裝飾品有掛畫、臺屏、條屏畫等，喜慶祭祀活動用品類有新娘裙褂、喜帳、臺圍，民間迎神會游行用的羅傘、獅尾等。外銷產品除以上產品外，在原有中式美學的基礎上也融入了西方美學觀念，在題材繪制、針法表現、色彩等上均有一定的改變，人物頭像繡品、大披肩等品類銷路甚好。總結廣繡工藝特征得知，嶺南地域特色有百鳥（孔雀）、花草（木棉花）、嶺南瓜果（荔枝、龍眼、佛手、芒果）等；傳統吉祥寓意的刺繡題材為三陽開泰、孔雀開屏、龍鳳呈祥、松鶴猿鹿、龍騰虎躍等。在色彩上，分為“威彩”和“淡彩”。在產品的種類和針法上，分為日常生活用品、文房裝飾品和喜慶祭祀活動用品。日常生活用品為服飾（衣裙褂鞋）、荷包、扇套、香囊、被面、枕套、床楣等；文房裝飾品為掛面、臺屏、條屏畫等。日常生活用品和文房裝飾品皆采用平繡、捆咬針等針法，用絨線彩繡，繡以花草鳥獸、人物故事圖案。而喜慶祭祀活動用品分為新娘裙褂、喜帳、臺圍等，還有民間迎神會游行用的羅傘、獅虎等，這類用品采用釘金繡、留水路等以及鋪針、捆咬針等多種針法，通常喜用“威彩”。在絲線方面，分為廣絨、絲光線、棉紗、金銀線、亮片、綾片、彩珠、孔雀羽、馬尾毛等。銷售方式為外銷、內銷和貢品。

2 廣繡定制服裝設計現狀與前景

2.1 廣繡定制服裝現狀

廣繡在唐代已經有所發展，到了明代成為出口外銷產品，清代時達到鼎盛。自20世紀30年代開始，由于戰亂、世界性經濟危機及國內社會環境動蕩，導致廣繡市場衰落，刺繡行業受到嚴重打擊，廣繡商號停業，從業者四散另謀生路。自20世紀80年代計算機普及以來，自動化生產進入各個領域，大機器生產取代了傳統手工勞作生產方式，機器刺繡取代了生產周期長、價格昂貴的手工廣繡定制服裝。21世紀，在政府的重視和扶持下，廣繡得到了傳承、保護和發展。2003年，廣州繡品工藝廠成立了廣繡小組，返聘了一批已退休的廣繡老藝人，不僅恢復了傳統廣繡制作，還能帶徒授藝。2006年，廣繡被列入第一批國家級非遺代表性項目名錄。在政府和社會的共同努力下，不少民間刺繡藝人重拾繡針，廣繡又煥發出新的生機。但是隨著整個廣繡行業的發展，廣繡藝術家老齡化嚴重，廣繡技藝缺乏繼承人，廣繡產品結構單一，行業慣性思維導致審美脫節，使廣繡的發展難以前行。圖1為當代廣繡服裝發展的惡性循環。

對市場上已有的廣繡品牌繡·唐婕、廣繡莊、廣州繡品工藝廠有限公司、梁秀玲刺繡藝術工作室、順德勞氏廣繡等調研后發現，廣繡服飾品較少，產品多集中在單獨繡畫等裝飾品擺件上，少有的廣繡服裝產品多集中在戲服、禮服定制以及服飾品配件上。其中，禮服定制的服裝款式以簡約富有中式特色的款式為主，款式變化較少，廣繡圖案設計風格單一。原有廣繡企業出口實用繡以披肩、高端刺繡禮服為主，但是隨著近年國外市場的萎靡，逐漸向國內市場轉移，企業需要針對國內消費市場的審美需求進行繡品設計。

圖1 當代廣繡服裝發展的惡性循環

服裝定制產品的主要展銷渠道有3種。第一種是以專賣店形式進行直接銷售，主要集中在市區繁華地段，以銷售服裝為主，絲巾、錢包等配飾為輔；第二種以國內外展銷會的形式出現，以外銷為主，展出絲巾、披肩、服飾等；第三種，在博物館或展覽館里展出的廣繡作品，以非營利性的宣傳、推廣、教育為主要目的。

2.2 廣繡定制服裝未來發展趨勢

（1）十九大報告提出，“深入挖掘中華優秀傳統文化蘊含的思想觀念、人文精神、道德規范，結合時代要求繼承創新，讓中華文化展現出永久魅力和時代風采。”在我國政策驅動下的行業生態變化，引導廣繡企業的發展探索，提出“生產性保護”等眾多舉措。

（2）廣州大學的楊曉旗教授在研究廣繡技藝的現代傳承時，提出走高端化開發之路，認為結合我國現有的消費能力和民眾的消費理念，把精美的傳統技藝打造成本土奢侈品正當其時。建立以傳統廣繡文化為著眼點的服裝定制產業，這是一種自上而下的傳播觀念，既有利于塑造我國服裝業的品牌形象，又能弘揚我國傳統文化，是順應時代發展的必然規律，在一定程度上能推動嶺南地區服裝定制品牌的發展[4]。

（3）廣繡定制服裝設計在保留原有廣繡圖案特色的基礎上，從面料、工藝和選材等諸多方面開發符合當下審美的繡品尤為重要，尋找傳統工藝與現代時尚巧妙共融的可觸點，開發出滿足市場所需的定制服裝廣繡圖案，使品牌高端化與生產規模化相結合，推動廣繡定制服裝的發展。

3 廣繡工藝在服裝定制中的應用探索

如何在當代服裝定制設計中去運用廣繡工藝，首先對廣繡服飾品的客戶以及售賣定制類服裝的商戶進行調研，分析客戶需求、市場認可度、廣繡工藝等需求特點。然后結合經濟成本，擬定產品研發周期及款式結構、圖案色彩、工藝實施等具體設計制作問題。

3.1 廣繡工藝在服裝定制中的產品定位分析

企業在研發制造產品之前，應多考慮廣繡本身所帶來的人文情懷，以發揚非遺傳統文化品牌為根本，以市場價值的開發應用為實操手段，在增加產品的實用價值的同時，發揮產品的人文之光[5]。通過對比國內外定制服裝品牌產品的定位，對廣繡工藝在服裝定制中的產品定位進行初步分析，總結得知，廣繡工藝的服裝平均價位為2 000～4 000元，服飾品平均價位為200～500元。其在貨品定位方面，在服裝上：連衣裙60%、上衣20%、外套15%、褲裝15%；在服飾品上：包類（荷包、挎包、錢包等）40%、絲巾類40%、首飾（耳環、項鏈）20%，服裝占總比例的80%，服飾品占總比例20%。此外，廣繡工藝的消費者大多為喜愛傳統民間刺繡藝術廣繡、具有一定的文化涵養和消費能力、年齡為30—45歲的群體，而銷售地點為商場專營店。

3.2 廣繡工藝服裝定制款式、面料設計

有關廣繡比較重要的兩次服裝秀，一次是2012年“霓裳廣繡”禮服設計在米蘭時裝周上的驚艷亮相，第二次是2019中國非物質文化遺產服飾秀“錦繡中華——粵繡粵美”在北京景山公園舉行，在高級定制時裝秀場上，運用廣繡藝術裝飾服飾來強調款式造型，富有濃烈東方色彩的華服設計，這說明廣繡匠人一直未停下前進和發展的腳步。

廣繡服裝定制品牌想要進入大眾視野，款式造型需與裝飾性、實用性相統一。款式研發以經典款（70%）、流行款（30%）比例進行造型設計。經典款之所以占大部分比重，是因為廣繡定制服裝的價格偏高，經典款式可歷時性長。而流行款式的設計緊隨時尚潮流，使廣繡定制品牌服裝款式打破行業傳統中式服裝款式的固化思維，與西式流行款式、廓形相結合，擴大服飾影響力，吸引消費者購買。

在廣繡定制服裝設計中，面料直接決定服裝最終呈現的廓形與質感。廣繡將絲綢、麻布、棉布等十幾種面料作為刺繡的底料，其中以質感軟糯、光澤度高的絲綢、重磅綢緞面料為常用廣繡面料，可凸顯中式廣繡服裝風格穿著者玲瓏的身段。但是，該種面料并不適合大多數消費者，所以在面料的處理上可以使用拼布等手法，使服裝設計款式更加多元化、現代化。

3.3 廣繡工藝服裝定制色彩、圖案設計

刺繡傳統圖案，通過轉喻、諧音等修辭手法，寓意吉祥、美好，是從古至今人們對美滿生活向往、追求的象征。傳統廣繡服裝設計在圖案上基本保留傳統的廣繡圖案，采取單獨紋樣或適合紋樣在服裝的肩部、門襟、袖口、領口部位作裝飾，少有在圖案上的創新，通常在服裝色彩上以服裝刺繡圖案色調相統一的鄰近色或單色調為主。此類設計有明顯的程式化，在配色和裝飾手法上都背離了當代人的審美情趣，使得廣繡服裝設計道路越走越窄。

為了使傳統工藝在當代背景下能夠繼承和發揚，需沖破傳統，積極創新，將當代服飾的設計理念與傳統廣繡工藝有機結合在一起。在原有廣繡圖案的基礎上進行當代定制服裝廣繡刺繡圖案設計，可以通過拆解重組、抽象、局部夸張、肌理等手法，在保留原有廣繡針法的基礎上進行藝術語言的重構。由于圖案的夸張設計，色彩上可選擇同一色、臨近色系，定位人群為有一定經濟基礎、年齡在30歲以上的人群；也可在設計圖案上選取具有嶺南廣繡特征的禽鳥花草瓜果[6]，進行擬人化、趣味化的服裝圖案設計，針法上選取廣繡特有的釘金繡、流水路，色彩上可相對鮮艷，此類定制設計適合在服裝款式上小面積使用，降低成本，豐富服裝產品線，吸引更多的年輕消費者購買。

4 廣繡工藝在服裝定制中的開發模式探索

4.1 凸顯文化屬性

在傳承與發展中一定要注重歷史賦能，使廣繡定制服裝在展現時尚特點的同時，也要注重廣繡的歷史文化。厚重的文化底蘊、精湛的技藝、時尚的外衣是廣繡定制服裝成為定制服飾奢侈品的首要前提，不可脫離了文化傳承的創新和因循守舊的傳承。

4.2 關注年輕群體

想要加大品牌的宣傳影響力度，不僅要定位高端，還應深入了解消費者市場需求，合理定位價格波段，將高端定制和大眾消費有機結合。廣繡定制服裝產品開發以高端定制為主線，并積極開發定位大眾消費者的定制產品復線，更多地關注年輕消費群體[7]。年輕消費群體為消費活躍群體，有著較高的線上線下推廣能力。定位年輕消費群體的廣繡定制服裝產品開發，服裝款式應集中在廓形簡單的服裝款式配合單獨紋樣的廣繡定制創意刺繡設計，也可以同時開發如香包、錢包、化妝包、首飾等飾品盒、帽子、旅游小禮品等小物件，便于攜帶的小物件紡織品可以作為旅游特色廣繡文化創意定制產品。這些與人們生活緊密聯系的紡織品小物件也是一種拓展廣繡文化的良好載體。

4.3 注重科技賦能

任何一種藝術都是在特定的歷史背景、人文環境下形成的，具有一定的時代性。如果不和現實社會經濟、歷史交融，將失去活力，很難得到大眾認可并得到傳承與發展。虛擬服裝設計模式是信息化時代發展趨勢下的必然產物。在當今數字化、智能化時代，虛擬數字技術等新技術運用至廣繡定制服裝設計領域中，推動著傳統服飾工藝的轉型與發展。數字化服裝設計軟件是在傳統的服裝設計基礎上實現了技術的提升，不僅可以全面地展示和模擬服裝的實體效果，還可以大幅度提高服裝設計的效率，為推動服裝實際領域未來的成長和進步作出貢獻。虛擬定制服裝設計給予了定制服裝更廣闊的發展空間，拓寬了服裝數字化、智能化發展應用領域，同時虛擬定制服裝設計也為推進廣繡的生產性保護提供了一個新的可嘗試方向。圖2為筆者繪畫的虛擬數字化仿真廣繡定制服裝設計作品。

圖2 虛擬數字化仿真廣繡定制服裝設計作品

5 結語

廣繡在歷史流變中融匯中西、匯通南北，其發展史可以作為海上絲綢之路貿易興衰的見證，廣繡在國家實行非物質文化遺產保護的當下不斷發展創新，延續傳承。本課題從現代審美需求的角度進行設計思考，而廣繡在定制服裝設計上的設計嘗試，可為后續廣繡在相關領域的設計探索提供參考，為推進廣繡的生產性保護作出貢獻，為廣繡的發展提供一個可嘗試的新方向。