農村電商發展現狀與對策分析

胡文兵 楊興洪

摘要：本文通過分析我國農村電商發展的現狀發現，我國淘寶村數量飛速發展、農村電商產業園逐步增加和政府對農村電商不斷重視。同時，我國農村電商也存在農產品的品牌難以確立、農產品的物流配送體系不夠完善及電商運營人才的缺乏的問題。因此，我們要不斷推動農村電商模式創新、加強產業升級和建立專業產品分揀倉，從而進一步實現我國農村電商的快速發展。

關鍵詞：農村電商；發展現狀；存在弊端；對策建議

引言

2020年4月20日，習近平總書記在陜西柞水縣考查時，對當地的木耳發展說：“小木耳大產業，電商在農副產品的推銷方面是非常重要的，是大有可為的”。體現了總書記對當地因地制宜發展木耳產業的贊賞。同時，對當地農村電商售賣木耳點贊，并強調要不斷加強農村電商的發展。牢記習近平總書記的囑托，大力發展農村電商。因此，本文結合我國農村電商發展的現狀和困境給出我國農村電商進一步發展的對策建議，從而實現我國農村電商高質量的發展。

1、農村電商的發展現狀

1.1 淘寶村數量飛速崛起

“淘寶村”作為一種互聯網草根創業推動的包容性經濟發展現象，正受到國家乃至世界的關注。“淘寶村”的產業，用短短的幾年時間就走完了傳統上需要上百年才能走完的產業歷程[1]。中西部地區的電商發展以鎮、鄉為中心，輻射帶動各村。2019年，中西部和東北地區淘寶村達到150個，淘寶鎮超過200個。農村電商為農村發展、農民收入的增加起到了重要作用，2019年6月，商務部正式公布“2019年電子商務進農村綜合示范縣”名單，全國共有215個縣（市）上榜。農村電商是縣、鎮、村的三農信息服務站，使我國農村農業得到快速發展。農村電商的選址大多數在縣域內，以淘寶村為例，根據阿里研究院《2009-2019年中國淘寶村研究報告》，截止到2019年6月，全國25個省共有4310個淘寶村，1118個淘寶鎮，“淘寶村集群”達到95個[2]。前有義烏、永康、慈溪這樣的經濟強縣帶頭，后有睢寧這樣的后起之秀全力追趕，淘寶村已經逐漸席卷全國各地。

1.2 農村電商產業園逐步增加

2019年6月，商務部正式公布“2019年電子商務進農村綜合示范縣”名單，全國共有215個縣（市）上榜，其中，江蘇省和浙江省共有9個縣（市）上榜；其次，福建、安徽示范縣數量也達5個以上。

從我國農村電商產業園分布情況可知，淘寶村大部分來自于經濟欠發達地區和非改革開放沿海地區的縣域內，有浙江安吉縣的安吉縣電子商務產業園，安徽望江縣的安徽聚達電子商務產業園，黑龍江肇源縣的肇源縣電子商務產業園等，具體參見表1。據阿里研究院報告顯示，63個淘寶村分布在國家級貧困縣，超過800個淘寶村分布在省級貧困縣，這些貧困縣的農村電商年交易額將近20億元。

1.3 政府態度更加重視，政策助力功不可沒

2019-2020年我國政府頒布多項推動農村電商發展的政策，具體參見表2，其中包括2019年5月《關于開展2019年電子商務進農村綜合示范工作的通知》，鼓勵各地優先采取以獎代補、貸款貼息等支持方式，通過中央財政資金引導帶動社會資本共同參與農村電子商務工作。近年來，農村電商處于快速發展階段，促進了農村地區的經濟增長，帶動了農民的就業[3]。特別是在如今大政策傾斜三農，扶持地方電商的背景下，對于農村電商，每個地方政府都會在人力、信息和資金上提供支持，對于創業者來說，減少了一定的運營成本。

2、農村電商存在的問題

2.1 農產品的品牌難以確立

我國農產品行業還處于導入期，還沒有形成強勢品牌，大量品牌資源被閑置，這些雖然是問題，但也是我們做好農產品的機遇。由于農產品的豐產過盛、信息網絡斷鏈、交通不暢通、產品季節不規范，出現很多農產品滯銷的情況。在市場上，經過時尚包裝和未經過時尚包裝的農產品價格相差很大。一些真正獨具特色的農產品，因缺乏品牌、標識等，致使產品市場競爭力一般化，與同類普通產品沒什么區別。品牌，給農產品注入了新的活力，許多知名品牌，都是在網絡上一炮而紅，一下就有了自己的名號，這樣響當當的品牌，不僅拓寬了產品的銷路，而且還提升了產品的附加值和單價。

2.2 農產品的物流配送體系不夠完善

在農村做電商要考慮的一個問題就是交通是否方便，如果做的是批發產品，要有便利的交通供車輛運輸。如果做的是零售，需要考慮的是附近有沒有合適的快遞點，電商零售如果沒有快遞點，則會有很多麻煩。還有農產品是自己種植管理的還是從農戶手里收購，不管是哪一種，從采摘到發貨都要有便利的交通。盡管我們國家的物流快遞行業已經很發達，我們可以選擇中通、圓通、韻達、百世、順豐等十幾個品牌，從發貨到收貨，只需要僅僅幾天而已，但是對于生鮮產品、活畜等農家產品怎樣運輸才能完好無損的讓顧客收到，這就需要農村要建立完善的物流配送機制[4]。在運輸過程中，會發生很多的問題，無論是從農戶家里運到電商倉庫，還是從電商倉庫發貨到客戶手里，都會出現毀損的情況，尤其是一些鮮果類產品，這將是影響農產品順利銷售的棘手問題。物流是電商的生命線，農村電商成功的關鍵因素是找一個好的物流合作伙伴。

2.3 電商運營人才的缺乏

電商行業作為技術密集型行業， 對人才的需求十分旺盛。平臺上運營的電商都需要有專業的人員去運作，農村現在有很多企業合作社，在電商的方面都越來越重視，可他們面臨最大的問題就是人員問題，很多年輕人不愿意回農村就業，大家都覺得農村比不上城市的環境與機遇，說到底最大的問題還是工資問題；農村企業的工資普遍低于城市，很多年輕人拿到的工資感覺很少，所以這方面的人才也很難聘請[5]。在此條件下，一個成熟的電商團隊是很難運作起來的，大家招募的都是一些在家里照顧孩子的婦女，這些人員大部分就沒有從事過電商，再加上很多人員的文化程度較低，電商這一塊來說，基本是文盲系列，造成很多企業開始做電商的時候持續虧損，很多企業隨之選擇放棄。電商從來不是簡單的買和賣，農村電商這個項目能發展好的都是有團隊合作，人才是最核心的。

3、農村電商發展對策

3.1 鼓勵模式創新

阿里巴巴農村戰略的四大板塊業務結構公布之后，各電商平臺推出的農村電商業務基本也都是四大塊，即代繳費服務、代買服務、代賣服務、人才培養與扶持等，還沒有其他的創新或者突破。農村電商應該采取線上線下的新零售模式，隨著網絡的普及，農戶可以在微博、微信、直播平臺等媒體上，向有意向的客戶答疑解惑，完成訂單。例如，2020年4月6日-4月7日，安慶太湖縣由縣長朱小兵和三位副縣長組成的“縣長直播團”，在今日頭條、抖音、京東等直播平臺開展兩天三場的“直播帶貨”活動。此次多平臺、集中式的網絡直播縣長帶貨活動，集中推介太湖特色產品，進一步拓寬太湖縣農產品網絡銷售渠道，推廣“電商平臺+龍頭企業+基地+貧困戶”的電商扶貧模式。農村電商平臺穩定，在現有模式下尋求發展，摸索進步。在過去的幾年里，一批成熟的營銷體系目前已經建立，農村電子商務平臺模式清晰，線下交易量大，足以讓政府和農民信任。

3.2 加強產業升級

想要發展好農村電商，就需要產業鏈中的所有參與方共同努力。首先把控好農產品的質量，分類打包整理，要方便發物流快遞。第二，網絡寬帶必須穩定，有專業人士運營和培訓。第三，要解決快遞費用的問題，必須價格實惠還得保證時效。第四，要有完善的售后服務體系，保證買家沒有后顧之憂，以達到口碑宣傳的效果。第五，做好電商營銷，利用好現代高流量的平臺，全方位宣傳。確定一個產品本身或者個人品牌的價值觀，挖掘一些當地的地域文化，賦予產品更多的地標屬性，結合自身的情況，也可以講一些產品的故事，賦予產品更多“感情”，讓產品有一定的話題性。

3.3 建立專業產品分揀倉

對于初級農產品來說專業的分揀倉是產品標準化和產量的保證，標準化的分揀提高了產品品相、提升了客戶體驗、增加了產品分類，為產品多渠道銷售提供條件，集中批量操作也可降低成本，增加利潤。同時集中操作也可以增加機械設備的使用，提高產出效率，能夠對接到體量更大的渠道。農產品電商的基礎設施，投入也相對較大，可聯合建設，或者借助第三方資金介入建設可盈利分揀倉，對外承接業務[6]。也可根據個人情況建設小型分揀流水線提高效率和品質。

參考文獻

[1] 中國“淘寶村”的產業演化研究[J].劉亞軍，儲新民.中國軟科學. 2017（02）

[2] 盧寧.鄉村振興視角下農村電子商務助推河南省農村經濟發展現狀與機遇研究[J].科技經濟市場，2019（12）：158-160.

[3] 李曼.我國農村電子商務發展現狀、瓶頸與對策[J].嶺南學刊，2018（2）：91-95.

[4] 吳雪.新常態下農村電子商務創新發展路徑分析[J].商業經濟研究，2020（05）：87-89.

[5] 張筑平.農村區域電商發展的模式、問題及對策[J].商業經濟研究，2019（12）：80-82.

[6] 周振鵬.鄉村振興戰略下的農村電子商務發展策略[J].農村經濟與科技，2019，30（23）：143-146.

作者簡介：

胡文兵，貴州大學經濟學院研究生，研究方向：農林經濟管理；

楊興洪，貴州大學經濟學院教授，博士生導師，研究方向：農村區域發展、公共管理與公共政策。