探究茶文化旅游區品牌形象構建中視覺傳達設計的重要性

段 立

（山西應用科技學院美術學院，山西太原 030062）

茶文化是中華傳統文化的分支，其是以茶為載體進行文化傳播的一種文化形式。在長期發展過程中，我國茶文化內容不斷發展豐富，形成了以茶道、茶具、茶畫、茶詩、茶詞、茶藝等為主的茶文化體系，并且茶文化也在發展中不斷延伸出越來越多的文化內涵。隨著當前精神文明建設力度與傳統文化弘揚與傳承力度的不斷加大，茶文化作為中華傳統文化等代表也首當其沖得到振興，全國以茶著稱的文化旅游勝地都開始打造特色茶文化旅游區。為了提升茶文化旅游區的文化特色，旅游區的品牌形象塑造成為核心問題。對此，本文從視覺傳達設計的角度對茶文化旅游區品牌形象構建展開探討，希望能夠對旅游區品牌建設以及茶文化等傳承與發揚提供借鑒。

1 茶文化內涵概述

茶取材于自然，體現了我國古人對自然的追崇。茶文化的發展過程也就是中華民族追求天人合一、至真至善的過程。因此，我國茶文化濃縮了中華傳統文化中的諸多元素，彰顯了中華民族對真善美、人與自然和諧共處的追求。透過茶文化的體悟，人們能夠放松心靈，從中得到心靈、情操的洗滌，得到靈魂的升華。可以說，茶文化是富有中華民族精神內涵的一種文化，對現代精神文明建設具有重要意義。

2 茶文化旅游區發展現狀

我國是茶文化的發源地，國內有眾多地區生產茶葉，并依靠茶葉形成了自己獨有的茶文化。隨著國家對旅游產業發展支持力度的不斷加大，各地區都在立足本地文化打造特色文化旅游產業，而以茶文化著稱的地區則順勢借助本地茶文化打造出茶文化旅游區，如當前的西龍井茶旅游區、井崗翠綠茶旅游區、婺源茗眉茶旅游區、廬山云霧茶旅游區等，既將本地茶文化資源進行了開發利用，形成了具有生機活力的旅游產業，又為茶文化的傳承和發揚創造了有利條件，同時也為廣大民眾提供了更多的旅游場所，極大豐富了現代人的精神文化生活。

當前國內的這些茶文化旅游區都秉承了自然與人文的有機結合原則，實現了人與自然的和諧相處，為人們打造出獨具人文氣息和自然氣息的旅游勝地。但同時，國內的茶文化旅游區在發展過程中也暴露出一些問題，如旅游品牌形象塑造不利、視覺傳達效果較弱，甚至旅游區在建設上也存在一定的雷同，這就使茶文化旅游區的品牌信息傳播受阻，游客的旅游體驗降低，從而影響到旅游區的發展和茶文化的傳承。對此，從旅游區品牌形象塑造入手探索視覺傳達設計的優化是當前助推茶文化旅游區發展的思路之一。

3 視覺傳達設計與品牌形象塑造的關系

3.1 視覺傳達設計概述

所謂視覺傳達設計就是通過各種視覺元素和符號的組織搭配來形成特定的視覺體驗效果，傳達出特定的視覺信息，從而達到信息傳遞的目的。在設計領域人們通常將視覺傳達設計等同于平面設計，如常見的包裝設計、海報設計、標志設計、圖片設計等都屬于視覺傳達設計的范疇，其設計中都要運用到線條、色彩、文字、圖形等視覺元素。視覺傳達設計的核心在于創意，即打破傳統，通過視覺元素的創新性運用和組合來達到與眾不同的視覺表現效果，給人以耳目一新之感。從這一角度出發，視覺傳達設計有助于突出新意，帶給受眾以深刻的視覺印象，從而打破平庸，樹立標桿。從視覺傳達設計的具體要素分析，其通常由構圖、色彩構成。其中構圖是對各種視覺元素的一種組合思路，其需要根據創意意圖和視覺審美進行構建，而色彩則是需要通過與構圖的結合來形成一個視覺表現的整體性，進一步烘托出設計表現意圖，營造視覺信息氛圍，進而將觀賞者帶入視覺設計所營造的情境世界中。可以說，視覺傳達設計最有助于吸引人的目光，產生精神上的沖擊。

3.2 視覺傳達設計與品牌形象的關系

品牌形象是市場經濟環境下產生的一個概念，其代表的是一種市場中的個性特征與社會價值。品牌背后所具有的信息是人們對其的評價和認知，因此品牌通常能夠直接代表一個產品、一個企業的形象。隨著社會的發展，產品與服務要想在激烈的市場競爭中脫穎而出，被人們所認可，就需要擁有獨一無二的、較高辨識度的、較高評價的品牌形象。而在品牌形象的塑造方面，其最直接的方法就是打造獨一無二的視覺傳達設計，如品牌標志、品牌視覺系統等。由此可見，視覺傳達設計對品牌的塑造是具有直接影響作用的。

首先，視覺傳達設計是品牌被人記住的基礎。人們對一個品牌的認知最初都是從視覺傳達設計中進行感知的，富有創意和特色的視覺傳達設計往往能夠使人們更快的記住某一品牌。例如麥當勞的“M”標志、阿里巴巴的人臉標志等。這些獨特的視覺傳達設計可以使人們將視覺元素與品牌建立起直接的聯系，形成大腦中自然的映射。因此，視覺傳達設計直接關系到人們對品牌的記憶。

其次，品牌形象塑造推動視覺傳達設計的創新。在品牌形象構建過程中，企業為打造獨屬于自己的、能夠鮮明代表自身文化和理念的視覺系統，就會不斷對視覺傳達設計進行調整優化，這就有助于視覺傳達設計的創新，推動視覺傳達設計水平的提高。

最后，視覺傳達設計與品牌形象構建共同打造獨有的消費意象。視覺傳達設計影響著人們對品牌的印象，而品牌形象的構建又不斷的為視覺傳達設計充實的其背后的意象信息，因此在兩者的共同作用下，就可以在市場中打造出獨有的消費意象，進而使品牌形象可以更快速的深入的更廣大消費者的心中并提升自身在市場上的辨識度與競爭力。

4 茶文化旅游區品牌形象構建中視覺傳達設計的改進優化

從品牌形象構建與視覺傳達設計的關系不難看出，視覺傳達設計在品牌形象構建中起著關鍵作用。茶文化旅游區在進行品牌形象構建的過程中，也應該牢牢把握自己的文化特點和內涵，進而在視覺傳達設計上進行改進優化，使茶文化旅游區的品牌可以傳播的更廣，更深入人心，最終達到提升旅游區文化品牌價值的目的。然而，視覺傳達設計的改進優化必須找到正確的方法和路徑才能找到正確的改進優化方向。此處筆者就提出如下幾點改進優化建議：

4.1 加強市場調研工作

隨著國家對旅游產業扶持力度不斷加大，國內的旅游區建設方興未艾，單單茶文化旅游區就在國內如雨后春筍般不斷涌現。因此，茶文化旅游細分市場的競爭同樣是十分激烈的。要利用視覺傳達設計構建特色品牌形象，提升自身旅游區與其他茶文化旅游區間的差異性，就需要提前做好充分的市場調研工作。具體而言，視覺傳達設計團隊在立足本地區現有茶文化旅游資料的基礎上，應進一步展開市場調研工作。面向廣大民眾進行針對茶文化、旅游區建設的調查，了解大眾對本地茶文化和旅游區的認知與期望，并從中找到自身與其他茶文化旅游區之間的差異和差距，然后根據上述分析結果去確定視覺傳達設計改進優化的方向，從而在視覺傳達上突出自身特色，最終達到利用視覺傳達設計改善品牌形象，吸引更多游客的目的。

4.2 打造統一的、完善的視覺傳達系統

視覺傳達設計在構建品牌形象方面并不僅僅是依靠一個標志，更多的還是依靠一個整體性的視覺傳達系統，著其中涵蓋品牌標志、品牌元素符號、旅游區整體視覺傳達風格等。一個完善的視覺傳達系統更能夠突出品牌形象的特色，加深游客對旅游區的印象。對此，在視覺傳達設計改進優化過程中設計團隊就需要立足整個茶文化旅游區進行謀劃，從旅游區內最具特色的視覺元素以及本地茶文化中的視覺元素入手提煉最具有代表性的視覺元素符號，然后將之應用到品牌標志的設計中。然后再將這一視覺傳達設計進行變化，融入到旅游區內的建筑、設施中，從而形成旅游區內的一個完整的視覺傳達系統，如此就可以為游客營造出一個獨特的視覺傳達氛圍，產生更強大的視覺沖擊，進而達到提升品牌形象的效果。

4.3 重視視覺傳達設計中圖形、文字、色彩的巧妙搭配

作為視覺傳達設計中的重要要素，圖形、文字、色彩可以經過百變組合達到不同的視覺傳達效果，傳遞出紛繁復雜的視覺信息。因此，在茶文化旅游區視覺傳達設計改進優化中，還需要重視圖形、文字、色彩間的巧妙搭配。所謂“巧”就是要在搭配過程中充分發揮每一種視覺設計要素的優勢，使之能夠相互配合達到最佳的視覺傳達效果。例如在西湖龍井茶文化旅游區的視覺傳達設計中，其可以專門針對品牌形象宣傳進行將西湖龍井茶文化的文字表述、文化符號以及代表當地茶文化的顏色巧妙的結合在一起，將明朝陳眉公《試茶》一詩“龍井源頭問子瞻，我亦生來半近禪。泉從石出情宜冽，茶自峰生味更園。此意偏於廉士得，之情那許俗只專。蔡襄夙辯蘭芽貴，不到茲山識不全。”作為文案，將龍井茶葉作為圖形符號，將茶葉顏色作為整個視覺傳達的主色調，如此就可以通過多重視覺傳達要素的組合達到更突出的視覺傳達效果和品牌宣傳效果。

5 結束語

綜上所述，視覺傳達設計與品牌形象構建是緊密相連的。在當前激烈的市場競爭下，茶文化旅游區的品牌形象構建也同樣需要從視覺傳達設計入手。一方面，茶文化旅游區在進行視覺傳達設計時不能夠操之過急，而應該以市場化的思維去做好調研工作，從而為視覺傳達設計提供更多資料與參考。另一方面，則需要正確認識視覺傳達設計，結合茶文化旅游區的特點進行整套視覺傳達系統設計，而非著眼于一個簡答的標志。此外在設計手法上也應該重視不同設計要素之間的巧妙搭配，以最大化發揮視覺傳達設計對品牌形象構建與傳播的作用。