新時代下國有企業(yè)宣傳工作的實踐與思考

祁凌志

摘要：宣傳工作是國有企業(yè)思想政治工作的重要組成部分。面對國有企業(yè)改革和發(fā)展的新形勢、新任務(wù)和新要求，如何最好地開展宣傳工作，實現(xiàn)服務(wù)企業(yè)的健康和可持續(xù)發(fā)展，是一個亟待解決的問題。本文在此基礎(chǔ)上研究了新時期國有企業(yè)的宣傳工作，以供參考。

關(guān)鍵詞：新時代;國有企業(yè);宣傳工作

隨著我國經(jīng)濟和社會的迅速發(fā)展和全球一體化的加快，企業(yè)的品牌意識和外國影響越來越有必要，迫切需要擴大具有高度競爭力的企業(yè)集團的區(qū)域和國際影響。在這一大背景下，如何做好宣傳工作，適應(yīng)時代要求，促進(jìn)企業(yè)快速發(fā)展，是新時期國有企業(yè)改革發(fā)展的問題。

一、國有企業(yè)宣傳工作的重要性

（一）有助于增強員工對企業(yè)的認(rèn)同感、歸屬感

促進(jìn)國有企業(yè)的工作具體意味著國有企業(yè)公布與自己有關(guān)的信息事件，包括杰出成就、通過各種媒體發(fā)表的典型故事。它有助于社會各階層了解企業(yè)發(fā)展、當(dāng)前的優(yōu)先事項、未來發(fā)展規(guī)劃、成熟的技術(shù)經(jīng)驗、企業(yè)文化建設(shè)以及加強企業(yè)員工的認(rèn)同和歸屬感。因此，加強國有企業(yè)的發(fā)展可以提高企業(yè)的凝聚力，傳遞社會的積極力量，促進(jìn)社會的主體，為企業(yè)家創(chuàng)業(yè)創(chuàng)造良好的氛圍，幫助企業(yè)成長壯大。

（二）國有企業(yè)加強黨的建設(shè)的迫切需要

加強國有企業(yè)黨的建設(shè)，宣傳思想工作是必不可少的手段。按照黨組織建設(shè)要求，國有企業(yè)各級黨組織需要及時傳達(dá)貫徹落實中央重大決策部署。國有企業(yè)黨組織的學(xué)習(xí)方式主要是黨委會（黨組或黨總支）或理論學(xué)習(xí)中心組。中央重大會議或決策部署出來后，國有企業(yè)需要在黨委會或理論學(xué)習(xí)中心組上及時傳達(dá)學(xué)習(xí)貫徹，并在網(wǎng)站上及時發(fā)布傳達(dá)學(xué)習(xí)貫徹和動員部署情況的宣傳報道，一定程度上強化了國有企業(yè)黨的建設(shè)，有利于更好地發(fā)揮國有企業(yè)黨組織領(lǐng)導(dǎo)作用。

（三）加強宣傳思想工作，是國有企業(yè)保持和諧穩(wěn)定的“壓艙石”

當(dāng)前，國有控股企業(yè)改革轉(zhuǎn)型步伐加快，在職工需求方面，職工精神文化需求日益多樣化，個人、工作問題，職工工作生活壓力越來越大，心理健康問題日益突出。在載體手段中，新媒體應(yīng)用不斷涌現(xiàn)，傳統(tǒng)的宣傳工作方式亟待改進(jìn)、升級和創(chuàng)新這些問題迫切需要國有控股企業(yè)不斷加強和改進(jìn)工作。把解決思想問題與解決實際問題結(jié)合起來，切實提高工作針對性和效率，不斷滿足職工日益增長的精神、文化和心理需求。

二、國有企業(yè)宣傳工作存在的問題

在國有企業(yè)，特別是生產(chǎn)性企業(yè)中，長期以來，宣傳一直被忽視，因為它沒有直接造福于企業(yè)，這直接造成國有企業(yè)管理中的信息地位低下。第一個是對提高認(rèn)識在企業(yè)管理中作用的誤解。一些國有企業(yè)的管理層認(rèn)為，提高認(rèn)識的努力可能是有益的，其質(zhì)量不一定與企業(yè)的業(yè)績水平有關(guān)。二是專業(yè)通信設(shè)備嚴(yán)重短缺從國有企業(yè)人才建設(shè)、重技術(shù)建設(shè)和運營團隊建設(shè)的現(xiàn)狀來看，隊伍建設(shè)的輕度推進(jìn)現(xiàn)象十分普遍，工資差距很大，使得信息專業(yè)人員難以充實公司的宣傳團隊。三是企業(yè)宣傳管理體制缺失國有企業(yè)的宣傳活動通常沒有體制建設(shè)，宣傳活動可以很容易地表現(xiàn)為三天打魚，兩天曬網(wǎng)。四是宣傳的內(nèi)容比較枯燥重復(fù)由于公司內(nèi)部宣傳報道有一定的局限性，在宣傳過程中很容易有類似的主題和內(nèi)容。這些報道的內(nèi)容單一枯燥。這些活動大多側(cè)重于領(lǐng)導(dǎo)活動、會議或業(yè)務(wù)活動信息，寫作方法更加嚴(yán)格，缺乏創(chuàng)新和亮點，沒有產(chǎn)生預(yù)期效果。

三、國有企業(yè)在新時代做好宣傳工作的具體措施

（一）善用新媒體，增強輿論傳播力

眾所周知，傳統(tǒng)的企業(yè)宣傳工作基本都是借助企業(yè)報、宣傳欄、印發(fā)宣傳資料或組織報道會等形式開展，其傳播的速度、廣度、深度均受到一定的制約。隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速普及和覆蓋，新媒體平臺及手段已成為滿足當(dāng)下企業(yè)員工對于閱讀的需求和習(xí)慣的主要工具。作為企業(yè)的宣傳工作，也應(yīng)順勢而為，加強新媒體建設(shè)，根據(jù)企業(yè)的發(fā)展需要和員工閱讀的需求，不斷創(chuàng)新信息傳播的載體與手段，通過QQ群、微信群、微信公眾號、微博、短視頻以及各種客戶端等多元化媒體傳播渠道，全面打通為基層員工服務(wù)的“最后一公里”。如：企業(yè)可以運營官方微信公眾號，向企業(yè)員工宣傳黨的路線方針政策及企業(yè)的相關(guān)規(guī)定制度，宣傳習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想，宣傳黨的十九大精神及十九屆二中、三中、四中全會精神;為員工提供有特色的工作、生活服務(wù)等內(nèi)容，推送一些生活小技巧、民生實事熱點類話題，提升員工關(guān)注度，使企業(yè)的官方微信公眾號成為宣傳黨的主張、凝聚員工力量、深受員工喜愛的宣傳平臺。

（二）培育專業(yè)的企業(yè)宣傳人才

強有力的宣傳工作需要一支強有力的、專業(yè)的和積極的政治宣傳隊伍。繼續(xù)加強促進(jìn)熟練勞動力的發(fā)展，將在維護(hù)熟練勞動力的穩(wěn)定和促進(jìn)企業(yè)的可持續(xù)、有效和和諧發(fā)展方面發(fā)揮重要作用。為了增加人才引進(jìn)，招聘企業(yè)信息專業(yè)人員，充實企業(yè)宣傳團隊，提高團隊專業(yè)水平。將具有當(dāng)?shù)毓ぷ鹘?jīng)驗、高度政治意識和一定寫作能力的人納入傳播團隊，以進(jìn)一步優(yōu)化團隊結(jié)構(gòu)，提高團隊總體水平。培訓(xùn)宣傳人員，以擴大工作人員的視野，并通過開放和參與提高商業(yè)技能。與此同時，將交流納入每個單位工作目標(biāo)的問責(zé)制，制定必要的激勵和威懾措施，嚴(yán)格評價評價，與日常工作捆綁、一同量化考核、一并總結(jié)，進(jìn)一步激發(fā)宣傳人員的工作熱情，推動宣傳工作健康良性發(fā)展。

（三）注重把握規(guī)律，提升宣傳思想工作實效

在新時代，有必要利用法律在國有企業(yè)中正確宣傳思想，充分認(rèn)識到促進(jìn)企業(yè)文化是企業(yè)的長期戰(zhàn)略，必須長期堅持和堅持下去。因此，我們必須摒棄急功近利的心態(tài)。為此，企業(yè)必須制定促進(jìn)企業(yè)文化的長期計劃，注重促進(jìn)企業(yè)文化努力的中長期影響，避免偏重短期影響。此外，應(yīng)制定國有企業(yè)思想傳播的標(biāo)準(zhǔn)，包括質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)和過程標(biāo)準(zhǔn)，以規(guī)范和規(guī)范企業(yè)文化傳播。加強國有企業(yè)宣傳思想的建設(shè)，既是增強軟實力，也是加強評價，構(gòu)建適應(yīng)企業(yè)宣傳思想勞動法的評價機制，有效確保宣傳思想的有效性。

（四）讓宣傳成為惡意輿論的“消炎劑”

新時期，大眾輿論不斷向著自由化、個性化方向發(fā)展，為輿情管控增加了不少難度。為此，新時期企業(yè)宣傳工作必須大力強化陣地意識，倡導(dǎo)正能量輸出。一方面，注重負(fù)面情緒的疏導(dǎo)，及時為輿論“殺菌消炎”;另一方面，積極進(jìn)行官方發(fā)聲和辟謠，讓宣傳走在輿論的前面，掌握輿情管控主動權(quán)。企業(yè)應(yīng)該進(jìn)行深入探索，大膽實踐，建立官方網(wǎng)絡(luò)社區(qū)，由領(lǐng)導(dǎo)班子、部門管理團隊等對發(fā)展改革中的新制度、新舉措、新辦法進(jìn)行權(quán)威解讀，對員工指出的問題進(jìn)行如實回應(yīng)，從根源上抑制惡意和不實言論的滋生，凈化輿論土壤。

（五）弘揚正能量，提升輿論引導(dǎo)力

新媒體的迅猛發(fā)展在拓展宣傳手段的同時，也帶來了一定的問題和弊端，其中網(wǎng)絡(luò)暴力就是最突出的一個方面，一部分“鍵盤俠”躲藏在網(wǎng)絡(luò)世界的隱秘角落，肆意發(fā)泄情緒，有的甚至制造虛假不良的信息并擴散傳播，給整個社會輿論帶來了負(fù)面影響。作為企業(yè)的宣傳工作，一是要堅持弘揚和傳播社會正能量，通過做好正面宣傳和引導(dǎo)工作，增強企業(yè)的正向輿論引導(dǎo)力;二是要教育引導(dǎo)員工不亂發(fā)表不負(fù)責(zé)任的言論，不散布、不傳播與黨和國家利益、企業(yè)黨政決策相違背的錯誤思想;三是要做好輿情研判分析與管理，隨時把控正確的輿論導(dǎo)向。

（六）建立宣傳工作責(zé)任體系

宣傳思想工作要靠人來做，培育一支全新的宣傳隊伍，為國有企業(yè)黨的建設(shè)和改革發(fā)展服務(wù)，是開展宣傳思想工作的首要任務(wù)。國有企業(yè)要按照中共中央印發(fā)的《中國共產(chǎn)黨宣傳工作條例》，設(shè)置好宣傳工作機構(gòu)，明確專人負(fù)責(zé)宣傳思想工作。國有企業(yè)的宣傳思想工作，要發(fā)揮黨組織的核心作用，各級黨支部書記為第一責(zé)任人，統(tǒng)抓統(tǒng)管，全面負(fù)責(zé)。要抓好宣傳隊伍的培育和培養(yǎng)，特別是專職宣傳干部、宣傳通訊員，要主動承擔(dān)具體任務(wù)。當(dāng)前正值國有企業(yè)改革的關(guān)鍵時期、轉(zhuǎn)型發(fā)展的重要關(guān)口，要聚焦一線，深入基層，傳遞聲音，搞好宣傳報道工作。

（七）擴展企業(yè)宣傳素材和領(lǐng)域

企業(yè)宣傳工作的實質(zhì)在于將內(nèi)容讓企業(yè)員工和社會大眾知曉，然后讓社會大眾從新聞宣傳內(nèi)容中獲取有價值的信息。企業(yè)宣傳工作要堅持內(nèi)外部結(jié)合的原則，圍繞著工作主題做宣傳，例如，企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略、企業(yè)的文化建設(shè)及企業(yè)的改革發(fā)展等，為企業(yè)樹立良好的形象，提升企業(yè)的凝聚力。同時，企業(yè)人員也是企業(yè)宣傳的受眾群體，讓企業(yè)員工了解到企業(yè)的動態(tài)，宣傳和企業(yè)員工相關(guān)的信息，可以提升企業(yè)員工的思想觀念，推動企業(yè)員工發(fā)揮更多的工作主動性。

四、結(jié)語

綜上所述，近年來，隨著我國現(xiàn)代企業(yè)的迅速崛起，企業(yè)宣傳工作也被提上了日程，但是，企業(yè)的宣傳工作卻存在著嚴(yán)重的問題，比如宣傳意識淡薄、宣傳形式單一、宣傳內(nèi)容匱乏等。企業(yè)宣傳工作是新時期提升企業(yè)形象、增強企業(yè)員工凝聚力的重要手段。各企業(yè)應(yīng)借鑒先進(jìn)企業(yè)的宣傳模式，并結(jié)合本企業(yè)自身發(fā)展特點，在不斷提升競爭力的同時，多角度地認(rèn)識到自身宣傳工作存在的問題，提高對企業(yè)宣傳工作的重視程度，解決宣傳工作松軟、具體工作人員缺乏等實際問題，宏觀地把握宣傳導(dǎo)向，實現(xiàn)自身持續(xù)健康穩(wěn)定發(fā)展。

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