融媒體時代民生新聞節目的發展與創新路徑研討

樊子渠

摘要：隨著現代社會的發展，公眾對于民生新聞的關注程度日益提升，民生新聞的數量規模也有所擴大。民生新聞的主要傳播渠道為電視、廣播等傳統媒體，但是在融媒體時代背景下，公眾獲取信息的方式及渠道得到極大擴展，信息的內容及載體也發生了巨大變化，新媒體的產生對傳統媒體的發展造成了巨大的沖擊。為此，文章結合實際工作經驗，探討融媒體時代民生新聞節目的發展與創新路徑。

關鍵詞：融媒體 民生新聞節目 發展 創新路徑

廣播電視臺承擔整合新聞資源，向公眾傳播信息的重要責任，在融媒體時代背景下，廣播電視臺民生新聞節目要想實現創新發展，不僅要增強與各類新媒體的合作，還要維護主流媒體的權威性及話語權，以充分發揮主流媒體的輿論引導作用。隨著互聯網技術的飛速發展，各類新媒體平臺應運而生，成為公眾獲取民生信息的主要渠道。一方面，新媒體平臺良莠不齊，為實現受眾圈層，傳播未經核實的民生類信息或以標題吸引受眾，嚴重影響了社會秩序的穩定性;另一方面，新媒體平臺所傳播的信息內容新穎，形式便捷，改變了受眾信息獲取方式，同時也對廣播電視等主流媒體造成了巨大沖擊。

融媒體時代廣播電視媒體面臨的挑戰與機遇

融媒體時代廣播電視媒體面臨的挑戰。廣播電視媒體技術對于新媒體技術來說相對落后。在新聞內容方面，傳統媒體的新聞內容主要通過電視及廣播系統播放，難以通過數字化技術轉化為多種格式。在傳播渠道方面，廣播電視媒體不能通過移動端、PC端、互聯網傳播信息。在管理層面，部分廣播電視臺信息化程度不足，不能實現數字化管理，管理效率低下。同時，隨著信息技術的發展，公眾更加關注信息獲取的速度和時效，傳統廣播電視媒體的劣勢進一步凸顯：一方面要花費大量時間確定信息的真偽，以維護受眾的合法權益;一方面由于其信息傳播需要經歷信息采集—信息整合—信息編制—信息發布這一系列流程，使其播放的信息具有明顯的滯后性，難以滿足公眾對信息獲取時效性的需求。另外，傳統電視及廣播節目是按時間段播出的，受眾只能被動接受給定的內容，不能自由選擇，這在很大程度上降低了受眾對廣播電視媒體的滿意度。

融媒體時代廣播電視媒體迎來的發展機遇。廣播電視媒體與新媒體的融合能夠優化新聞資源。首先，廣播電視媒體借助新媒體成本低、效率高的優勢，可以從多個新媒體平臺進行信息采集。同時，廣播電視媒體與新媒體的融合打破了傳統媒體地域及多種媒體之間的壁壘。廣播電視媒體與新媒體的融合還能夠解決溝通渠道單一的問題，廣播電視媒體與微信等新媒體平臺進行深度合作，即用微信及時推送的功能可以拓寬傳統媒體的溝通渠道，還可與微博平臺合作，與受眾進行互動，一方面可以為受眾提供高質量、高密度、高時效的信息，另一方面可以進一步擴大傳統媒體的影響力。此外，廣播電視媒體與新媒體的有效融合還可以優化傳播功能，彌補傳統媒體的不足，體現媒體融合時代的內涵。廣播電視媒體存在很多缺點，例如新聞的內容無法存儲，與用戶的交互不及時，傳播的內容不夠豐富等，進而逐漸損失了部分忠實受眾。通過與新媒體的融合，可以有效地優化傳播功能，拓寬傳統媒體的傳播渠道。

融媒體時代民生新聞節目的發展與創新路徑

做好民生新聞采編工作。融媒體對于民生新聞采編提出了更高的要求，既需要民生新聞采編工作者具備使用新設備、新技術的能力，又需要民生新聞采編工作者能夠創新采編角度，給受眾帶來獨特的新聞視角。此外，在公眾碎片化閱讀的新形勢下，各個新媒體平臺在新聞文本選擇、圖片配置、結構設計上都進行了深入的調研，能夠傳播及時有效、內容豐富且視覺效果好的新聞信息，從而獲得較高的閱讀量和點擊率。為此，民生新聞采編工作者需要重新定位自己的工作目標。

首先，時刻關注新聞采編相關的新技術與新設備，學習文字編輯、圖片處理、短片剪輯等專業知識。同時，不斷從工作中積累經驗。新聞采編工作者可以借助大數據技術的優勢，通過搜索引擎或新聞發布平臺，了解受眾對于新聞信息的要求，轉變供給驅動的服務理念，以公眾需求為基礎，創建個性化民生新聞作品。此外，民生新聞與公眾生活及生產息息相關，為保證民生新聞采編的專業性、準確性及親和性，民生新聞采編記者需要深入公眾生活實際，了解本地居民的生產及生活方式，如部分居民關注農業生產及農產品銷售方式，新聞采編人員可以適當增加農業生產指導、農產品線上銷售模式等民生新聞的采編，滿足公眾生產生活需求。

其次，拓寬民生新聞采編的途徑。新聞采編工作者應注意新聞與生活的聯系。新聞不僅僅是對國家政策、方針的宣傳，也是反映民生問題的重要途徑。為此，新聞采編工作者要深入生活實際，注意挖掘身邊的新聞素材，在設備不足的情況下，可以利用手機進行簡單拍攝，在圖片及視頻上標注新聞事件信息，這樣有助于新聞攝影記者把握新聞采編的最佳時機。同時，新聞采編記者也可以從其他新媒體平臺上尋找采編的靈感，可以學習其新聞信息的編輯手法、角度等，但需要辨別信息、圖片及視頻的真實性。此外，在條件允許的情況下，新聞采編工作者還可以利用無人機技術，改變傳統新聞攝影線性拍攝的局限性，在危險性較大的新聞事件現場，可充分利用無人機功能，繼而創造出更加符合融媒體發展特點的新聞作品。

最后，創新采編角度。民生新聞采編記者需要不斷優化自身的工作流程，做好民生新聞采編前的工作計劃，明確采訪的關鍵點及問題的切入點，簡化工作流程，提高自身的工作水平。在融媒體時代，公眾也成了新聞信息傳播的主體，對于某一民生新聞事件，公眾會利用手機進行拍攝，并發送到朋友圈和微博，配上自己的感想。對于同一民生新聞事件，從不同角度進行采訪及報道會獲得不同的效果，因此在全民媒體的空間下，公眾希望得到優質的不同角度的新聞報道，為此，新聞采編工作者需要從不同的角度對新聞事件進行采編，但是要注意對公眾的價值觀進行正確引導，克服標題化、片面化。新聞采編記者創新采編角度的基礎是對新聞事件本身有一種全新的認識，能夠從表象看透事件的本質，但在沒有實際論證的前提下，不能夠對新聞事件進行過度揣測，需要以事實為出發點，以后續跟進為支撐，以結果為導向，全面進行采編。

抓住直播機遇，構建移動民生新聞節目。傳統廣播電視媒體可以借助移動端直播平臺建造融媒體中心，實現各種廣播電視節目與廣播電視臺中心、新媒體中心的深度融合。在業務方面，廣播電視臺需要集成多個流程，例如節目計劃、資源計劃、內容編輯、節目編排、新媒體制作等。通過建立主編協調系統、線索通知系統、部門溝通系統和效果反饋系統等，充分發揮移動直播通信的優勢。

移動直播是媒體融合的關鍵，短視頻和視頻直播是目前互聯網通信的主要形式。廣播電視臺可以將資源集中在全媒體發展的方向，比如引入無人攝像機、實況轉播一體機和無線傳輸設備，翻新原有的演播室等。廣播電視臺還應改變原有的發行機制，在創收后優先考慮新媒體硬件的采購，并根據傳播的影響力給予相應的獎勵，以激勵采編播一線員工積極轉型。

圍繞民生建設，打造本土民生新聞節目。廣播電視臺需要依托本地區民生建設，打造專業化的廣播電視節目。以促進城市教育發展為例，廣播電視臺可以打造教育節目，采用信息整合+現場直播+受眾互動的方式，每天定點播放有關城市教育政策的信息，向公眾宣傳新型教育理念，提升公眾文化素養。同時，利用早晚高峰等廣播新聞節目優勢時段，對教育建設方面的重大信息進行跨平臺直播，有效提升受眾黏性。此外，增加互動環節，為受眾搭建可以反饋建議和訴求的平臺。這類廣播電視節目一方面能夠進一步樹立廣播電視媒體的權威性和公益性，大力宣傳正確的價值觀，另一方面也可以通過創新發展，滿足受眾的需求。

甄選新媒體平臺，豐富民生節目形式。在促進媒體融合的過程中，應充分考慮不同媒體平臺的特點，最終實現融合創新。民生新聞節目要專注向內成長，以具有廣播電視特色的高質量民生新聞、廣告和活動贏得觀眾，占領市場并創造收益。抖音、快手等短視頻平臺集看、聽、互動于一身，能夠吸引一批穩定的受眾。廣播電視的民生節目可嘗試在抖音、快手等短視頻平臺同步直播，實現與受眾的多渠道互動。當然，廣播電視媒體更需要發揮主流媒體的優勢，在傳播信息之前，仔細甄別信息的真偽善惡，不斷調整廣播電視節目的形式，在潛移默化中提升受眾的文化、道德素養。

結語

融媒體時代對于民生新聞采編業務、節目形式及新聞內容等提出了更高的要求。為此，民生新聞采編記者需要不斷提高自身綜合素質，深入公眾生活實際，挖掘公眾關心的民生新聞素材，秉承為公眾發聲、為公眾解決問題的理念，做好民生新聞采編工作。同時，廣播電視臺需要抓住直播機遇，構建移動民生新聞節目;圍繞民生建設，打造本土民生新聞節目;甄選新媒體平臺，豐富民生節目形式，促進廣播電視媒體的轉型與升級。（作者單位：鐵嶺廣播電視臺）

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