地方主流媒體轉型探索

吳超凡

摘? 要? 隨著媒體格局的不斷變化和發展，傳統媒體走到了轉型升級的關鍵時期。融媒體時代的到來，讓傳統媒體加快了革新變化的步伐，把競爭變成互補，才能融合發力，獲得共贏。文章以“逐夢斗龍港 擁抱母親河”大型融媒體新聞行動為例，淺析地方主流媒體的轉型探索，共同討論傳統媒體與新媒體之間如何進行功能互補和協調發展，真正做到融媒體建設的共贏共榮。

關鍵詞? 融媒體;地方主流媒體;新媒體;轉型發展

中圖分類號? G2? ? ? 文獻標識碼? A? ? ? 文章編號? 2096-0360（2020）14-0103-02

1? 融媒體建設勢在必行

2018年8月，習近平總書記在全國宣傳思想工作會議上發表重要講話，指出“要扎實抓好縣級融媒體中心建設，更好引導群眾、服務群眾”，從國家戰略層面提出了縣級融媒體建設的發展方向。

習總書記的話為新時代地方主流媒體的轉型發展指明了前進的方向。隨著互聯網的迅速發展，人們的很多習慣正在發生巨大的改變，傳播方式更加多元、媒體格局更加宏大、輿論生態更加復雜，時代的需求，促使傳播媒介必須進行新的革命，讓新聞輿論工作在新的挑戰面前，認清形勢、抓住機遇、推動發展[1]。

2? 地方主流媒體順勢而為積極創新

在全國加快推進融媒體建設的步伐中，鹽城市大豐區廣播電視臺作為地方主流媒體，緊跟中央腳步，圍繞國家、省委省政府、區委區政府的指示要求，在穩步推進融媒體建設的過程中，結合工作實際，不斷探索傳統媒體與新媒體的融合機會、方式和發展[2]。在充分認識新形勢下黨的新聞輿論工作重要意義的同時，守住主流媒體宣傳陣地、把握輿論主動權，堅持“內容為王”，策劃制作更多有思想、有溫度、有品質的融媒精品，讓融媒作品更符合大眾審美、更適合廣泛傳播、更具社會引導能力、影響更加深遠、更有社會價值，探索利用融媒體全面展示大豐形象，講好“大豐故事”，與大豐高質量發展同步而行，及時、準確、迅速地將黨的聲音和社會正能量傳遞給千家萬戶。

2020年3月23日，大豐區廣播電視臺首次嘗試聯合大豐區新聞信息中心，將報紙、電視、廣播三大傳統媒體與微信公眾號“大豐發布”、大豐融媒及大豐日報抖音號等多個網絡媒體平臺進行合作，策劃了“逐夢斗龍港 擁抱母親河”大型融媒體新聞行動，為構建資源互通、內容兼融、宣傳互補、利益共享的媒體新格局，深入推進媒體融合建設邁出了重要一步。

本次新聞行動的目的是：深入探尋大豐人心目中的“母親河”，講述關于“大豐母親河”的美麗傳說、變遷故事、兩岸人家、生態修復、水利改造、組團建設、項目建設、農業生產、三產發展、城市建設、民生工程，全方位、立體式、多角度探尋斗龍河包容并蓄，滋養生長生活在斗龍河沿線萬物生靈的歷史變遷故事，全景透視斗龍港生態組團建設理念及其發展成就。參加本次新聞行動的組員，融合了電視、廣播、報紙、廣電和報社新媒體記者13名、主持人1名，其中“90后”6人，“80后”6人，“70后”2人，不僅融合了部門，也融合了“思想”，讓不同年齡層的想法有機會進行摩擦和碰撞;除傳統拍攝外，全面融入了短視頻拍攝業態，航拍機、云臺、手機等全方位豐富拍攝角度;創新報道形式，除了在廣播、電視、報紙上，以專題、消息、短訊、特別報道等傳統媒體進行系列報道，同時用圖文直播、短視頻、線下互動等大量原創新媒體產品進行同步傳播，讓原本單向輸出的傳播模式，轉化為可視、可互動、雙向型輸出，通過多媒體渠道對外展示了斗龍港從封閉走向開放的歷史進程，描繪了大豐區經濟發展、社會進步、人民幸福的生動畫面，以一個劃時代的區域文明-古老的斗龍河為引子，全面展示了大豐最新最美的發展藍圖。

攝制組兵分兩路，分別沿新老斗龍河順流而下，直至入海，以“行進式”采訪報道形式記錄和呈現。整個新聞行動中，充分調動了每位參與人員的創新創作熱情，發揮各自媒體特點和優勢，如：電視拍攝中，主持人不僅擔任此次新聞行動的外景出像記者，同時也參與了編導策劃，融入整個拍攝計劃的故事采集和節目編排中，充分的融入性，讓主持人的外景出境，一反刻板的講述，生動鮮活的串聯了古今穿越的故事線;公眾號運營記者在深入采訪的過程中，發現民間對“斗龍河”背后的傳說眾說紛紜后，在微信里推出了：征集活動，向社會廣泛征集有關斗龍河的散文或故事，調動社會積極參與的熱情，有效增強了傳播性和互動性，讓大家把自己知道的“斗龍河”告訴我們，我們也將我們了解的“斗龍河”講給世人聽;電臺方面則順勢，邀請這些文章的作者，走進直播室，親口講述“歷史”或自己的創作故事，用真實的聲音向觀眾傳遞和傳播信息;官方抖音號，嘗試在直播里開設了‘方言秀系列節目：選取斗龍河沿線四個方言，邀請地方名人進直播室從諺語、傳說、地方小曲等方面進行方言介紹，展示斗龍河的人文風情，全面講述“母親河”的“前世今生”及家鄉人對母親河的情感[3]。

“內容為王”-“逐夢斗龍港 擁抱母親河”這個選題，既有情懷也有深度，從內心喚起了大眾對母親河的關注，激起觀眾的“探究”欲望，從古老而神秘的起源講起，深入淺出，有故事、有傳說、有傳奇、有現實，滿足了人們對于“母親河”的所有幻想，多維度的記錄和呈現，讓整個主題立體、飽滿，引人入勝。“大膽創新”，敢用新人，敢給新人足夠的空間施展自己的才華！新媒體需要新思維、新觀念和新方法，很多年輕人頭腦靈活甚至天馬行空，在堅定主要政治思想和輿論導向的前提下，給新人充分的肯定，讓他們以年輕人的視角進行全新創作，才會有新的收獲。用戶的年齡層多元，勢必創作者和媒體產品的“生產者”也要多元，以滿足不同的大眾需求[4]。在媒體融合大時代背景下，必須要轉變思想，將“作品”當成“產品”，用“市場”來檢驗它的合格與否。從前的傳統媒體，很多作品即便走進了受眾眼里，或許走不進他們的心里，更走不進他們的腦海里。全新的媒體業態下，我們的“作品”，要像“產品”一樣，讓受眾都想看看，看了都想互動，看完有回味，腦海有思考，那么這樣的傳播，才是有效的，深入的。

3? 在實踐中總結和成長

傳統主流媒體有自己的優勢也有劣勢，我們既然想要進行媒體融合，那么一定要揚長避短，進行優勢互補，在人才交叉、政策交叉、實力交叉的情況下，取長補短，將劣勢轉化為新的動能，在融合的環境下，相互影響、相互制約、共同發展。傳統媒體和新媒體記者的采訪切入點、挖掘深度、取景角度甚至是后期制作和編排都各具特色，在實現資源互通互補后，呈現出了令人驚喜的效果！讓一個新聞行動，不再生硬;讓一個系列報道，不覺冗長;讓一次嘗試，成為經典！筆尖、鏡頭、話筒的充分融合，最終呈現的成片以深深的底蘊、濃濃的情懷、豐富的視角、多維的傳播與互動，引起了強烈社會反響，在大豐發布、大豐日報、大豐新聞微信公眾號、大豐融媒和大豐日報抖音號等成功播出之后，還在央視移動新聞網、今日頭條、天天快報等新媒體平臺同步推出相關報道，并被地方多家自媒體轉發轉載，獲得了贊助商的一致好評，實現了社會效益和經濟效應的雙贏，傳播的影響力更是大大超過了預期。此次新聞行動的圓滿報道，是地方主流媒體轉型發展的成功探索，不僅為融媒體建設積累了經驗，更為大豐打造新的文化IP品牌奠定了基礎[5]。

此次新聞行動的開展，充分融合了區新聞信息中心和區廣播電視臺采編播條線“精英”，進行采、編、播、發流程再造，構建起以策劃指揮、新聞采訪、編輯制作、播出管理等部門的閉環融媒體產品生產流程，使內容策劃、生產、發布，實現“一體策劃、一次采集、多種生成、多端發布”的融合傳播新模式，還特別策劃推出了一系列穿越時空、線上線下互動的新媒體產品，推動了媒體融合實踐向縱深發展，積極拓展了主流媒體輿論陣地。不僅極大地鍛煉了采訪團人員的綜合業務能力，也在加快推進區縣融媒體建設的過程中，起到了良好的示范帶頭作用。

綜上所述，“逐夢斗龍港 擁抱母親河”大型融媒體新聞行動，是地方主流媒體轉型升級的一次勇敢探索，實踐出真知，本地融媒體的建設因此積累了一定的經驗，堅定了改革的決心，也對未來發展充滿了信心。

參考文獻

[1]欒軼玫.融媒體傳播[M].北京：中國金融出版社，2014.

[2]趙潔.論傳統主流媒體的轉型[D].北京：中央民族大學，2010.

[3]史文靜，吳華清.區域型主流媒體深度融合實踐與思考[J].中國出版，2018，447（22）：39-42.

[4]荀潔，孫樂怡，周愛炳.地方主流媒體搭建區域全媒體平臺思路探析[J].新聞知識，2019（7）：27-31.

[5]項勇，王文科.媒體融合的探索與實踐[M].北京：中國廣播電視出版社，2015.