新媒體環境下微紀錄片如何制作與傳播

姚嵐

摘要：現階段，我國已經邁入了新媒體以及互聯網時代的行列。在數據信息普及的時代發展背景下，各類帶有娛樂性質的視聽內容傳播速度加快，且傳統的范圍日漸變廣。微紀錄片是紀錄片的一類新型內容傳播形式，該樣態的存在不但具有較強的傳播力度，同時其還能夠在商業領域中獲得更高的推廣效益，傳播并弘揚人文內涵。微紀錄片不管是商業價值，還是社會價值都極高。本文主要就新媒體環境下微紀錄片的制作以及傳播形式進行分析，結合其樣態的特征以及演進歷程等，制定出更為高效合理化的制作以及傳播措施，以此來更好的迎接新媒體環境下微紀錄片的發展挑戰。

關鍵詞：新媒體環境;微紀錄片;制作;傳播

微紀錄片是新媒體環境下的衍生物，想要進一步地迎合互聯網的發展，契合用戶們快節奏的生活，就必須要滿足觀眾們帶有碎片性的觀看訴求。微紀錄片這類新型的傳播樣態備受大眾青睞，是目前我國人們所推崇的一類媒介形式。但是微紀錄片的研發時間比較短，因此學術界還沒有完全評價并正確的定義微紀錄片。微紀錄片的形式特征存在著一定的共識，其時長相對來說會比較短，并且微紀錄片的實際制作難度也會比較小，所以制作的門檻會比較低，內容較為多元化[1-2]。應當掌握好微紀錄片的發展機遇，讓其更好的朝向新媒體平臺過渡。

一、新媒體環境下微紀錄片的發展機遇分析

1.增加傳播主體

隨著我國各類高新技術的涌現，社會中的媒體設備數量越來越多，種類也越發的多元化，這就使得人們的選擇范圍變得更為廣泛。在當今的網絡時代發展背景下，人們一躍成為了數據信息的主要傳播人員，利用自身所應用的自媒體媒介以及設備等進行現場直播，這不但改變了人們的日常生活方式，同時還影響到了人們的生活觀念，使得微紀錄片更好的契合了時代的發展趨勢，持續性的轉變數據信息的傳播形式，豐富了傳播的素材以及內容。

2.增加傳播方式

媒體內容和媒體形式息息相關，二者相互影響，相互作用。現階段，我國媒介開始不斷的融合，這就使得媒介傳播過程產生了很大的轉變，進一步地豐富了微紀錄片的傳播方式。我國傳統的微紀錄片主要是以院線以及電視媒介傳播，該種傳播方式會間接性的影響到其傳播的內容。在新媒體環境下，微紀錄片的傳播方式以及路徑變得更加地豐富，一些自媒體社交平臺也能夠傳播微紀錄片等各類的數據信息，拓寬了受眾群體的范圍。一些客戶僅僅依靠移動APP終端就能夠滿足其傳播的需求。在傳播方式增多的背景下，其內容以及形式會變得更為符合網絡傳播的特性，選擇和其實際情況更為貼合的素材去創作。

二、新媒體環境下微紀錄片制作以及傳播現狀

1.非主流思想問題嚴重

當前，人們僅需要借助網絡以及設備就能夠在互聯網平臺上完整的表述出自身的看法，其看法會被群眾用微紀錄片的方式進一步地傳播出去，其傳播的內容充盈著拜金以及過于享樂等錯誤的思想，這類錯誤的思想會直接影響到年輕人的思想信念發展，對于心智發展不夠成熟的年輕人來說，這種錯誤思想的誘導效用極強[3-4]。微紀錄片的創作者缺少媒介素養，不會對自身所制作的微紀錄片內容以及所產生的社會負面影響進行自省。

2.真實性需要質疑

受到市場經濟理念的影響，一些微紀錄片的制作人會將其目光轉向于經濟收益層面，其會對自身所制作的微紀錄片內容是否可以產生經濟收益進行重視，完全忽略了其內容所存在的社會價值效益，一味得去博眼球，會使用一些獵奇的題材，采取更為夸張的方式制作并虛構微紀錄片，這就完全違反了微紀錄片傳播以及制作的初心，同時還會對我國微紀錄片的發展形成阻礙。

3.制作內容同質化

微紀錄片的內容較為精煉，且其傳播的媒介要求會比較低，可以播放在各類的社交平臺上。若微紀錄片火了起來，那么其他的制作人也會相繼地去模仿和該題材相關的微紀錄片，這就使得其內容同質化問題過于嚴重。一瞬間，網上的同類型微紀錄片數量持續性的遞增，這不但會導致觀眾群體出現視覺審美疲勞的問題，甚至還會極大地損耗公共媒體資源，進一步地消減了制作人制作微紀錄片的熱情。

三、新媒體環境下微紀錄片制作以及傳播方式分析

1.拓寬制作的范圍

當前，傳統的單向傳播形式已經無法滿足人們的生活訴求。新媒體的出現不但可以優化傳統的單向傳播形式，讓其更好的過渡為雙向傳播模式，同時還能夠讓每個人都可以更好地接受信息，并作為制作人將數據信息傳播出去。這會在一定程度上促進微紀錄片的制作以及傳播，讓其內容更為多元化，賦予其大眾化的特性。讓一些草根制作人都能更為積極自主地投入到微紀錄片的制作活動中，打破傳播電視壟斷的束縛，利用新媒體高效合理化的傳播微紀錄片。舉例來說，制作人使用攝像機拍攝了多段影像，制作成了“西單女孩的故事”這一微紀錄片，將自己的旅行生活記錄下來，當其紀錄片播出之后，其傳播的速度極快，后續節目也開始逐漸地涌現，人們開始注重北漂的生活。雖然這類的紀錄片并不是十分得細膩，且較為粗糙化，但是由此可以看出，在新媒體環境下，原本的官方主宰局面已經被打破了，微紀錄片開始成為了大眾群體生活的一部分，紀錄片的數量也在不斷地遞增，人們開始廣泛地關注一些冷門的內容。

2.商業性以及公益性的調整

微紀錄片能夠在有限的時長傳播價值極高的數據信息，且短小精悍的特性十分地顯著，可以將其投放到多類媒介中進行傳播，進一步地滿足了人們碎片化的閱讀訴求。微紀錄片的使用優勢比較強，一些商業品牌可以將產品和微紀錄片相融合，使得品牌精神和人物精神合二為一，構成一體，保持二者精神的良好契合狀態。“語路計劃”拍攝對象類別比較豐富，并不是固定的，但是這些拍攝對象都有一定的共識，就是不畏艱險、敢于拼搏的精神。其表現出的思想內涵更夠較好的符合品牌精神。在語路微紀錄片內，并不存在硬性廣告植入的問題，其只是在微紀錄片的片頭以及片尾出現自己企業品牌的標題，這樣人們在觀看該微紀錄片之后，就能夠較好地感受紀錄片當中人物的心情以及經歷的艱苦，同時還可以較好地呈現出人物的精神，讓其和品牌人文內涵保持良好的結合狀態，進一步地提高該品牌的群眾認可度。微紀錄片和商業品牌的融合優勢比較顯著，該種制作以及傳播的模式紀實性會比較強，所選擇的內容應當盡可能靠近人們的生活。其所講述的故事要和觀眾產生心靈上的共鳴，只有這樣才會使得群眾更為信任并認可該品牌。商業性以及公益性并不存在著矛盾，世界眾多的著名公司都會在推廣品牌時期將商業的目的完美地隱藏起來，擴大公益性的宣傳力度，這類主題以及形式的選擇不但能夠較好地支持我國公益事業的發展，同時還可以將自身的企業文化植入到其中。

3.開放性的傳播模式

首先，需要調節好微紀錄片制作者和觀看者的關系，消除二者之間的界限，這樣觀眾就可以隨時隨地不用受到任何的約束去觀看各類形式的微紀錄片，微紀錄片也可以進入到高速發展的黃金階段。其次，發揮出新媒體的可觀效用。舉例來說，當名人推廣某一微博時，那么原本不受人熟知的微紀錄片就可以在短時間內爆紅，同時其點擊率也會飛速地上升。合理地應用新媒體，讓其傳播模式更具開放性，達到信息實時共享的狀態，完整的對應傳播。

4.眾籌運營

我國政府也相繼出臺了一系列的促進紀錄片發展的政策，形成了專項撥付雙管齊下的局面。但是政府的投資仍舊不能較好地滿足微紀錄片的發展訴求，需要靈活化地使用社會資金，利用眾籌的形式宣傳并發行紀錄片，提高其影片的效率以及利潤。要盡可能地攻克籌資困難等的困境，實現眾籌運營的目的。該種新型的籌資方法不但能夠較好的提高商業的利潤，同時還可以轉變制作的理念以及制作的方式。適當的增大視頻網站在微紀錄片當中的資金投入量，把制作完成的微紀錄片投放到院線當中，吸引群眾。給微紀錄片搭創一個良好的發展平臺，開辟出微紀錄片發展的新天地。

四、總結

新媒體環境下微紀錄片的發展平臺尤為廣闊，其不但促進了媒介生態革命工作的開展，同時還形成了新的微紀錄片表現形式以及制作傳播模式。需要合理地使用數字技術，發揮出新媒體環境的優勢，掌握好發展的契機，確保微紀錄片題材的真實性，創新微紀錄片的內容，不斷的豐富其表現形式，利用微紀錄片更好的引發人們深思，促進微紀錄片更為長遠且持久化的發展，迎合時代的發展，弘揚并傳承我國優化的傳統文化。

參考文獻

[1] 高凱，王秀峰.新媒體視域下紀錄片的傳播方式探討[J].新媒體研究.2018，（15）.96-97.

[2] 安玉青.新媒體語境下微紀錄片發展問題與對策[J].當代電視.2020，（2）.81-84.

[3] 羅建軍."小切口"做到"大呈現" --淺析縣（區）級媒體人文類紀錄片"貼近本土"的鏡頭表達[J].新聞研究導刊.2018，（21）.191.

[4] 魏紅建.新媒體語境中微紀錄片特征探析[J].中國廣播電視學刊.2019，（3）.68-70.