《內(nèi)蒙古日?qǐng)?bào)》漢文版重大主題宣傳報(bào)道創(chuàng)新實(shí)踐

【內(nèi)容提要】“慶祝新中國(guó)成立70周年”主題宣傳報(bào)道可以說(shuō)是2019年全國(guó)新聞宣傳工作的重中之重。由于其意義重大，報(bào)道呈現(xiàn)出時(shí)間跨度大、報(bào)道規(guī)模大、傳播方式多樣化、傳播效果立體化等新特點(diǎn)。在媒體深度融合的背景下，此次主題宣傳報(bào)道在各個(gè)層面進(jìn)行了創(chuàng)新實(shí)踐，實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)媒體與新興媒體上下聯(lián)動(dòng)、資源共享、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)的立體化傳播效果，為重大主題宣傳報(bào)道樹(shù)立了典范。

【關(guān)鍵詞】新中國(guó)成立70周年" 《內(nèi)蒙古日?qǐng)?bào)》" 漢文報(bào)" 主題宣傳報(bào)道" 創(chuàng)新實(shí)踐

重大主題宣傳報(bào)道是黨報(bào)引導(dǎo)輿論的主要方式，是黨媒履行職責(zé)使命的重要手段。在媒體深度融合的背景下，重大主題宣傳報(bào)道的方式與方法也更加多樣化。在進(jìn)行重大主題宣傳報(bào)道時(shí)，傳統(tǒng)媒體與新興媒體相互融合、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，上下聯(lián)動(dòng)、同頻共振，極大地提高了黨報(bào)的傳播力、引導(dǎo)力、影響力和公信力。

在2019年若干重大主題宣傳報(bào)道中，“慶祝新中國(guó)成立70周年”主題宣傳報(bào)道無(wú)疑是重中之重。從2019年初開(kāi)始，《內(nèi)蒙古日?qǐng)?bào)》的傳統(tǒng)媒體與新興媒體上下聯(lián)動(dòng)，一起發(fā)力，以恰當(dāng)?shù)倪M(jìn)程和火候，將70年來(lái)新中國(guó)以及內(nèi)蒙古在中國(guó)共產(chǎn)黨的領(lǐng)導(dǎo)下所取得的矚目成就，全面生動(dòng)地呈現(xiàn)在世人面前。此次主題宣傳報(bào)道的創(chuàng)新實(shí)踐，為今后開(kāi)展重大主題宣傳報(bào)道樹(shù)立了重要典范。

一、“慶祝新中國(guó)成立70周年”報(bào)道的概況

（一）報(bào)道的四個(gè)階段

1.預(yù)熱階段（2019年1月—6月下旬）

2019年1月9日，《內(nèi)蒙古日?qǐng)?bào)》官方微信公眾號(hào)推出重磅微視頻《追夢(mèng)》，生動(dòng)闡釋了習(xí)近平總書(shū)記在2019年新年賀詞中提出的“我們都在努力奔跑，我們都是追夢(mèng)人”這一重要論述。隨后，1月14日，《內(nèi)蒙古日?qǐng)?bào)》（漢文版）（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“漢文報(bào)”）在《要聞》1版率先開(kāi)設(shè)欄目“祖國(guó)好 家鄉(xiāng)美 慶祝新中國(guó)成立70周年·典型”，以數(shù)十篇典型報(bào)道的形式，反映北疆草原兒女對(duì)祖國(guó)的赤子之情和對(duì)家鄉(xiāng)的熱愛(ài)，生動(dòng)展現(xiàn)在中國(guó)共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)下各條戰(zhàn)線取得的輝煌成就、各族人民追求幸福生活努力奮斗的精神風(fēng)貌、廣大百姓共享改革開(kāi)放成果的幸福感，以及為決勝全面建成小康社會(huì)、實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的中國(guó)夢(mèng)不懈努力的昂揚(yáng)斗志。這個(gè)欄目的開(kāi)設(shè)具有重要意義，《內(nèi)蒙古日?qǐng)?bào)》成為全國(guó)較早開(kāi)設(shè)關(guān)于“慶祝新中國(guó)成立70周年”系列欄目的黨報(bào)之一，為今后這一重大主題宣傳報(bào)道奠定了良好的基調(diào)。

3月下旬，漢文報(bào)在《要聞》版開(kāi)設(shè)“愛(ài)國(guó)情 奮斗者”專(zhuān)欄，反映新時(shí)代中華兒女不懈奮斗、建設(shè)強(qiáng)大祖國(guó)的壯志豪情;展現(xiàn)人民群眾熱愛(ài)祖國(guó)、艱苦奮斗，追求美好生活的精神面貌;引導(dǎo)全社會(huì)“擼起袖子加油干”，為實(shí)現(xiàn)“兩個(gè)一百年”奮斗目標(biāo)，實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興揮灑汗水、努力奔跑。

4月中旬，漢文報(bào)開(kāi)設(shè)貫穿全年的重點(diǎn)欄目“壯麗70年·奮斗新時(shí)代”。漢文報(bào)融媒體成立12個(gè)蹲點(diǎn)調(diào)研采訪組，由社領(lǐng)導(dǎo)或部門(mén)主任帶隊(duì)，分赴全區(qū)12個(gè)盟市采訪報(bào)道。每個(gè)采訪組完成3篇高質(zhì)量采訪報(bào)道，推出4塊圖片專(zhuān)版（每3個(gè)采訪組組成1塊）。

6月初，以記者站記者異地互換采訪的方式，組織3個(gè)大型融媒體采訪組，分別對(duì)自治區(qū)東部、中部、西部開(kāi)展調(diào)研采訪。

此外，專(zhuān)副刊還開(kāi)設(shè)了“草原文藝70年”“70巨變”“我和我的祖國(guó)”“壯麗70年·點(diǎn)經(jīng)大草原”等數(shù)十個(gè)欄目。

2.持續(xù)升溫階段（2019年7月1日—9月下旬）

在全黨開(kāi)展“不忘初心牢記使命”主題教育之際，自治區(qū)黨委宣傳部組織開(kāi)展“不忘初心再出發(fā)牢記使命勇?lián)?dāng)”行進(jìn)式主題采訪報(bào)道。漢文報(bào)從7月1日開(kāi)始，通過(guò)精心策劃，將“主題教育”與“慶祝新中國(guó)成立70周年”主題宣傳報(bào)道緊密結(jié)合，派出3個(gè)采訪組分赴12個(gè)盟市，組織開(kāi)展行進(jìn)式、回訪式主題采訪，全面鋪開(kāi)新中國(guó)成立70周年各領(lǐng)域、各行業(yè)成就宣傳，從而煥發(fā)全區(qū)各族人民愛(ài)黨愛(ài)國(guó)愛(ài)社會(huì)主義的真摯情感和接力奮進(jìn)、團(tuán)結(jié)奮斗的磅礴力量。

8月底至9月末，漢文報(bào)陸續(xù)推出整版《專(zhuān)題》刊發(fā)全區(qū)12個(gè)盟市慶祝新中國(guó)成立70周年專(zhuān)場(chǎng)新聞發(fā)布會(huì)，以及內(nèi)蒙古工、農(nóng)、文、衛(wèi)等事業(yè)發(fā)展成就新聞發(fā)布會(huì)。此后，每日精心推出4個(gè)整版《特別報(bào)道》，對(duì)全區(qū)12個(gè)盟市（每個(gè)盟市4個(gè)整版），以及內(nèi)蒙古工、農(nóng)、文、衛(wèi)等領(lǐng)域在新中國(guó)成立70周年以來(lái)所取得的矚目成就進(jìn)行全面展示。

3.高潮階段（2019年10月1日—10月中旬）

10月1日起，漢文報(bào)開(kāi)始轉(zhuǎn)發(fā)首都舉行的各項(xiàng)重點(diǎn)慶典活動(dòng)和宣傳報(bào)道內(nèi)蒙古自治區(qū)的慶祝活動(dòng)，推出“國(guó)慶表情”專(zhuān)欄以及“歡度國(guó)慶”系列報(bào)道。國(guó)慶節(jié)期間又精心策劃推出5個(gè)“壯麗70年·奮斗新時(shí)代”整版《特刊》以及12個(gè)整版《特別策劃》。10月2日開(kāi)始，陸續(xù)刊發(fā)全區(qū)各單位各部門(mén)學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平總書(shū)記在慶祝新中國(guó)成立70周年大會(huì)上的重要講話的反響報(bào)道。掀起全面參與、喜迎國(guó)慶、祝福祖國(guó)的熱潮。

4.持續(xù)報(bào)道階段（2019年10月中旬-12月底）

這一階段，漢文報(bào)重點(diǎn)做好習(xí)近平總書(shū)記在慶祝新中國(guó)成立70周年大會(huì)上的重要講話的持續(xù)宣傳闡釋。

（二）報(bào)道的突出特點(diǎn)

1.報(bào)道規(guī)模龐大

第一，報(bào)道時(shí)間跨度大。從2019年年初，漢文報(bào)以及官方微信、微博、客戶(hù)端、網(wǎng)站就開(kāi)設(shè)專(zhuān)欄進(jìn)入“慶祝新中國(guó)成立70周年”主題宣傳報(bào)道的預(yù)熱階段，4月份又開(kāi)設(shè)貫穿全年的重點(diǎn)欄目“壯麗70年·奮斗新時(shí)代”，2019年末該欄目結(jié)束。

第二，刊發(fā)稿件數(shù)量大。截至目前，漢文報(bào)以及官方微信、客戶(hù)端、網(wǎng)站共刊發(fā)文字稿件3116篇，圖片稿件670篇，音頻、視頻、H5、手繪長(zhǎng)圖等新媒體稿件356篇，微博開(kāi)設(shè)“70年，我對(duì)祖國(guó)說(shuō)”等6個(gè)話題，共發(fā)布226條，累計(jì)閱讀量100多萬(wàn)。

第三，開(kāi)設(shè)欄目數(shù)量多。漢文報(bào)除開(kāi)設(shè)“祖國(guó)好 家鄉(xiāng)美 慶祝新中國(guó)成立70周年·典型”“壯麗70年·奮斗新時(shí)代”“我和我的祖國(guó)”“愛(ài)國(guó)情 奮斗者”等16個(gè)欄目外，還轉(zhuǎn)發(fā)“壯麗70年·奮斗新時(shí)代”“壯麗70年·奮斗新時(shí)代——推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展調(diào)研行/記者再走長(zhǎng)征路/共和國(guó)發(fā)展成就巡禮/新中國(guó)崢嶸歲月/共和國(guó)榮光”等6個(gè)新華社欄目，轉(zhuǎn)發(fā)稿件150余篇。和以往的主題宣傳報(bào)道相比，這是漢文報(bào)首次轉(zhuǎn)載如此眾多的新華社欄目及稿件，也是《內(nèi)蒙古日?qǐng)?bào)》樹(shù)牢“四個(gè)意識(shí)”，堅(jiān)定“四個(gè)自信”，堅(jiān)決做到“兩個(gè)維護(hù)”，勇于擔(dān)當(dāng)作為，以求真務(wù)實(shí)作風(fēng)把黨中央決策部署落到實(shí)處的生動(dòng)寫(xiě)照。

2.現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品頻出

習(xí)近平總書(shū)記在2019年新年賀詞中提出“我們都是追夢(mèng)人”這一重要論述后，《內(nèi)蒙古日?qǐng)?bào)》官方抖音于1月1日推出微視頻《我們都是追夢(mèng)人》，并迅速突破10萬(wàn)+。

為慶祝新中國(guó)成立70周年，全國(guó)兩會(huì)期間，內(nèi)蒙古日?qǐng)?bào)社與西藏日?qǐng)?bào)社、新疆報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)、廣西日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)、寧夏日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)聯(lián)袂制作推出快閃《我和我的祖國(guó)》，中央重點(diǎn)新聞網(wǎng)站及全網(wǎng)視頻平臺(tái)爭(zhēng)相轉(zhuǎn)載，5個(gè)自治區(qū)屬地媒體在重要位置推薦，登上微博熱搜、百萬(wàn)+網(wǎng)友留言熱議，2000萬(wàn)+的點(diǎn)擊量。雖然只有272秒，但這不是一個(gè)簡(jiǎn)單的視頻，每一幀都是家國(guó)情懷;雖然只有398字，但這不是一首簡(jiǎn)單的合唱，每一字都是最強(qiáng)心音;雖然只是5個(gè)自治區(qū)，但這不是一次簡(jiǎn)單的聯(lián)動(dòng)，每一幅畫(huà)面都是真實(shí)感動(dòng)……這一快閃作品將全國(guó)各地蔚然成風(fēng)的愛(ài)國(guó)熱情，推向一個(gè)新的高潮！

6月21日，“守望相助 建設(shè)祖國(guó)北疆亮麗風(fēng)景線”內(nèi)蒙古自治區(qū)慶祝中華人民共和國(guó)成立70周年主題新聞發(fā)布活動(dòng)在國(guó)務(wù)院新聞辦新聞發(fā)布廳舉行，在新聞發(fā)布現(xiàn)場(chǎng)，圖片、非遺、內(nèi)蒙古味道、烏蘭牧騎演出等展覽展示展演活動(dòng)異彩紛呈。內(nèi)蒙古日?qǐng)?bào)現(xiàn)場(chǎng)云平臺(tái)直播后，閱讀量近150萬(wàn)。

國(guó)慶期間，首次采用“視頻+互動(dòng)游戲”形式的新媒體產(chǎn)品《我在亮麗內(nèi)蒙古向祖國(guó)告白》在《內(nèi)蒙古日?qǐng)?bào)》官方微信公眾號(hào)首發(fā)，在4分46秒的視頻里，助產(chǎn)士、客運(yùn)人員、煤礦工人、環(huán)衛(wèi)工人、教師、工程師、牧民、創(chuàng)業(yè)者、歌手、民警等12組人員，從零點(diǎn)開(kāi)始，每隔兩小時(shí)向祖國(guó)真情告白。在游戲環(huán)節(jié)，設(shè)置了“漫畫(huà)人物為用戶(hù)代言”和“我要入鏡”兩種游戲模式。由于產(chǎn)品形式新穎、推送時(shí)間精準(zhǔn)，全網(wǎng)閱讀量達(dá)到117萬(wàn)余次。

3.報(bào)道內(nèi)容和角度更豐富

在“慶祝新中國(guó)成立70周年”的眾多報(bào)道中，依然可以清晰地總結(jié)出重大主題宣傳報(bào)道策劃的一條思路：突出典型報(bào)道，輔以新媒體系列報(bào)道，并控制好二者的報(bào)道節(jié)奏，形成一定規(guī)模、深度、廣度的報(bào)道陣勢(shì)。這樣的報(bào)道策劃思路既可以突出重點(diǎn)，又使得報(bào)道的內(nèi)容和角度更加豐富。

“祖國(guó)好 家鄉(xiāng)美 慶祝新中國(guó)成立70周年·典型”欄目的數(shù)十篇典型報(bào)道，以及“壯麗70年·奮斗新時(shí)代”欄目的30余篇典型報(bào)道，涵蓋了內(nèi)蒙古12個(gè)盟市的方方面面，深刻反映出內(nèi)蒙古在新中國(guó)成立70周年以來(lái)所取得的輝煌成就。

新媒體系列報(bào)道可選取角度多，形式自由手法多樣。如《內(nèi)蒙古日?qǐng)?bào)》官方微信策劃推出的《我愛(ài)你中國(guó)》系列之《紅色基因》《綠色家園》《藍(lán)色奮進(jìn)》三大主題的精編稿件、長(zhǎng)圖、微視頻等新媒體作品，從多個(gè)方面和角度進(jìn)行了選擇性報(bào)道，作為典型報(bào)道的補(bǔ)充，使報(bào)道更加具體生動(dòng)。

二、多元媒體齊力發(fā)聲，構(gòu)建立體報(bào)道模式

在“慶祝新中國(guó)成立70周年”主題宣傳報(bào)道中，傳統(tǒng)媒體與新興媒體上下聯(lián)動(dòng)、齊力發(fā)聲，在共享資源的同時(shí)形成合力，體現(xiàn)出一種“深度相融”而非“簡(jiǎn)單相加”的和諧關(guān)系，達(dá)到“1+1gt;2”的傳播效果。這主要體現(xiàn)在以下幾方面：

第一，充分利用媒體深度融合優(yōu)勢(shì)，形成多種信息一次采集、多次生成、多元傳播的全方位立體化報(bào)道模式。傳統(tǒng)媒體與新興媒體可以共享新聞資源，同一新聞素材或主題可以在報(bào)紙、微博、微信、客戶(hù)端、網(wǎng)站上加工成不同形態(tài)的新聞產(chǎn)品。例如漢文報(bào)將“主題教育”與“慶祝新中國(guó)成立70周年”主題宣傳報(bào)道緊密結(jié)合后開(kāi)展的行進(jìn)式、回訪式報(bào)道中的《小鎮(zhèn)片兒警的初心》，在報(bào)紙首發(fā)后，又以《這些民警為啥報(bào)警？》為題，分別以微信、微博、視頻等形式發(fā)布，并被人民網(wǎng)、搜狐網(wǎng)、中國(guó)文明網(wǎng)等全國(guó)重要媒體轉(zhuǎn)載。再如《紅色基因代代傳》《在“紅色寶地”重溫紅色經(jīng)典》等報(bào)道分別出現(xiàn)在報(bào)紙、微信、客戶(hù)端、網(wǎng)站上，使受眾可以從不同平臺(tái)和終端接收信息，極大地激發(fā)了讀者的閱讀興趣，優(yōu)化了閱讀體驗(yàn)。

第二，廣泛采用先進(jìn)技術(shù)，突出融新聞的數(shù)字化、移動(dòng)化、可視化等特點(diǎn)，豐富了報(bào)道形式。在此次報(bào)道中，以短視頻形式進(jìn)行報(bào)道已經(jīng)成為常態(tài)化。如《內(nèi)蒙古日?qǐng)?bào)》官方微信公眾號(hào)于9月30日發(fā)布的《凝固的音符、流動(dòng)的內(nèi)蒙古！》，該作品形式新穎、畫(huà)面唯美、創(chuàng)意獨(dú)特。在此次主題宣傳報(bào)道中，主創(chuàng)人員轉(zhuǎn)換視角，以“建筑是凝固的音符”為切入點(diǎn)，將鏡頭對(duì)準(zhǔn)坐落在內(nèi)蒙古各地風(fēng)格迥異、造型獨(dú)特的藝術(shù)劇院、體育場(chǎng)館、車(chē)站橋梁，通過(guò)這些建筑反映不斷改善的民生福祉。在表達(dá)形式上，大量運(yùn)用延時(shí)攝影和航拍技術(shù)，使畫(huà)面更具沖擊力，并通過(guò)報(bào)紙和新媒體進(jìn)行多媒體、多渠道、多終端傳播，收獲了可觀的點(diǎn)擊量和轉(zhuǎn)載量。

第三，根據(jù)媒介特點(diǎn)與受眾習(xí)慣的不同，進(jìn)行分眾化、差異化發(fā)布。一方面， “壯麗70年 奮斗新時(shí)代” 欄目中的30余篇重大典型報(bào)道的正文后全部附加“記者手記”，再將采訪過(guò)程用文字和圖片記錄，以圖片專(zhuān)版的形式推出，為報(bào)道內(nèi)容增添了真實(shí)性、趣味性與親近感;另一方面，漢文報(bào)推出55塊“壯麗70年 奮斗新時(shí)代”整版《特別報(bào)道》，通過(guò)經(jīng)典的版式策劃，精致的色彩配搭，迅速吸引受眾注意并引起強(qiáng)烈閱讀興趣;客戶(hù)端推出《內(nèi)蒙古自治區(qū)慶祝中華人民共和國(guó)成立70周年主題新聞發(fā)布》，通過(guò)云平臺(tái)直播形式，讓讀者近距離欣賞內(nèi)蒙古精彩紛呈、獨(dú)具特色的展覽展示展演活動(dòng)，《內(nèi)蒙古日?qǐng)?bào)》官方微信公眾號(hào)再次發(fā)布時(shí)，將發(fā)布會(huì)內(nèi)容以日常微信聊天頁(yè)面的形式呈現(xiàn)，并將字體放大，從而滿足了更多讀者的閱讀需求;《內(nèi)蒙古日?qǐng)?bào)》官方微信公眾號(hào)推送的視頻《4個(gè)小編腦洞大開(kāi)，竟然開(kāi)口說(shuō)唱內(nèi)蒙古》，是內(nèi)蒙古日?qǐng)?bào)社的4位青年編輯記者作詞編曲，用MV的形式將70年來(lái)內(nèi)蒙古翻天覆地的變化用歌曲表達(dá)出來(lái)，引發(fā)朋友圈的大量轉(zhuǎn)載，在青年群體中好評(píng)如潮。

三、宏觀微觀相輔相成，打造新的新聞敘事

2016年2月19日，習(xí)近平總書(shū)記在黨的新聞?shì)浾摴ぷ髯剷?huì)上指出：“新聞?shì)浾摴ぷ髡咭D(zhuǎn)作風(fēng)改文風(fēng)，俯下身、沉下心，察實(shí)情、說(shuō)實(shí)話、動(dòng)真情，努力推出有思想、有溫度、有品質(zhì)的作品。”媒體深度融合的時(shí)代，受眾只需一部手機(jī)就可以獲得全世界的新聞資訊，而五花八門(mén)的網(wǎng)絡(luò)資訊，時(shí)刻影響著受眾，碎片化閱讀漸成全民趨勢(shì)。因此，如何創(chuàng)新報(bào)道內(nèi)容、打造新的新聞敘事方式以增強(qiáng)受眾黏合度，就成為做好重大主題宣傳報(bào)道的關(guān)鍵。對(duì)于重大主題宣傳報(bào)道而言，記者在采訪時(shí)須具有宏觀視野，從大處著眼，把握全局;創(chuàng)作時(shí)又須轉(zhuǎn)換視角，從小處入手，進(jìn)行微觀敘事。記者只有沉下身子，深入一線和基層，掌握鮮活的一手材料，遵守“三貼近”原則，以平等的視角采訪報(bào)道，才能創(chuàng)作出有思想、有溫度、有品質(zhì)的新聞作品。

漢文報(bào)“壯麗70年·奮斗新時(shí)代”欄目稿件《勞動(dòng)節(jié)，向煤礦工人致敬！——600米礦井下采訪手記》，整篇文章飽含深情，于無(wú)聲處動(dòng)人心，這便是記者深入一線，遵守“三貼近”原則帶來(lái)的成功。正是這種深入的采訪，記者才能觀察捕捉到許多生動(dòng)的細(xì)節(jié)：“礦工常年在15攝氏度潮濕的井下工作”“礦井下時(shí)刻都有浮塵”“在去綜采工作面的路程，光線微弱、路面坑洼”“礦工在井下工作8小時(shí)后才能吃到當(dāng)日的第二頓飯”……記者在細(xì)微處讓讀者真切感受到煤礦工人所忍受的環(huán)境之艱苦，形成對(duì)煤礦工人工作清晰的認(rèn)識(shí)和由衷的崇敬，而這些必須通過(guò)深入的采訪才能實(shí)現(xiàn)。文章在報(bào)紙首發(fā)后，又以《記者帶你探秘地下600米礦井！》為題，分別以微信、微博、視頻等形式發(fā)布，被人民網(wǎng)、學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)、新浪網(wǎng)、搜狐網(wǎng)、騰訊網(wǎng)等全國(guó)重要媒體轉(zhuǎn)載，反響極好。

“對(duì)象多元”是此次主題宣傳報(bào)道的重要特征。這一特征尤其體現(xiàn)在“愛(ài)國(guó)情 奮斗者”欄目稿件中，該欄目稿件中的主人公來(lái)自各個(gè)行業(yè)，他們也許并不是自身行業(yè)內(nèi)的佼佼者，但他們卻為國(guó)家建設(shè)流過(guò)淚淌過(guò)汗。在宏觀視野下，擅于抓住典型人物、捕捉精彩故事，是做好重大主題宣傳報(bào)道的法寶之一，也是講好中國(guó)故事的關(guān)鍵;對(duì)參與社會(huì)建設(shè)的普通群眾進(jìn)行采訪報(bào)道，是對(duì)各個(gè)崗位工作人員的激勵(lì)肯定，也是官方與民間團(tuán)結(jié)一致的生動(dòng)體現(xiàn)，不僅使得報(bào)道更加真實(shí)，更具有說(shuō)服力，也使重大主題宣傳報(bào)道更具親民特點(diǎn)。《戎鵬強(qiáng)：一生追求“正”“直”的人》《洪海濤：傳承“工匠精神”激發(fā)創(chuàng)造活力》《“患者康復(fù)是我最大的心愿”》《冀永宏：讓“內(nèi)蒙西芹第一村”聲名遠(yuǎn)揚(yáng)》《牧民蘇和與他的“云牧場(chǎng)”》《“我就是個(gè)干活的水利人”》《為化工產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展不懈奮斗》《哈達(dá)巴特爾：從奧運(yùn)選手到冠軍推手》《坐著輪椅奔跑》《“殘缺的身體不是前行的羈絆”》，這些報(bào)道從工人、醫(yī)生、農(nóng)牧民、工程師、企業(yè)家、運(yùn)動(dòng)員等等不同主體的角度進(jìn)行宣傳，篇幅雖然不長(zhǎng)，但文章感情充沛甚至催人淚下，強(qiáng)烈反映出基層群眾的聲音，讓受眾真實(shí)體驗(yàn)到新中國(guó)成立70年來(lái)人民不斷增長(zhǎng)的幸福感獲得感。

四、結(jié)語(yǔ)

在媒體深度融合的背景下，“慶祝新中國(guó)成立70周年”主題宣傳報(bào)道在各個(gè)層面進(jìn)行了創(chuàng)新實(shí)踐，實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)媒體與新興媒體上下聯(lián)動(dòng)、資源共享、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)的立體化傳播效果，為重大主題宣傳報(bào)道樹(shù)立了典范。隨著媒體新興技術(shù)的快速發(fā)展，重大主題宣傳報(bào)道還需繼續(xù)精心策劃，加強(qiáng)頂層設(shè)計(jì)，不斷深入挖掘主題內(nèi)涵，充分利用先進(jìn)技術(shù)，創(chuàng)新傳播思路與新聞敘事方式，發(fā)揮媒體深度融合的聯(lián)動(dòng)優(yōu)勢(shì)，以更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容開(kāi)創(chuàng)主題宣傳報(bào)道的新局面。

作者簡(jiǎn)介：薛來(lái)，內(nèi)蒙古日?qǐng)?bào)社漢文報(bào)總編室編輯，曾榮獲第二十八屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)三等獎(jiǎng)，第二十六屆內(nèi)蒙古新聞獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)，第二十七屆內(nèi)蒙古新聞獎(jiǎng)三等獎(jiǎng)

編輯：王洪越