體育運動的發展與體育創業的特征研究

（南京醫科大學體育部 江蘇 南京 211166）

1、前言

創業日益受到體育管理領域和研究領域的重視，創業在體育產業中發揮著重要作用，是創造價值的重要環節。盡管創業對體育具有現實意義，但有關體育創業的研究仍然非常不完整和不發達。體育管理研究人員也是最近才有興趣將創業研究納入其學科。然而，隨著體育的迅速發展，體育創業的熱情和興趣也正在迅速升溫。由于體育運動的特殊性，體育創業與其它類型的創業有所不同，在社會中，體育創業既承擔著創造價值、獲取利潤的商業角色，也承擔著一些非營利性的公益角色。因此，體育創業需要獨特的理論和見解。

體育創業涉及從當前的實踐轉向更多創新的行為模式。創新意味著變革，但在體育環境中，新團隊的創建、創意的引入以及工作實踐形式都與一般的創業有所不同。人們對體育創業的興趣提高，原因在于體育產業是發展迅速、變化頻繁的產業。在體育產業中，不斷有新的創新理念，不斷有新的技術革新，也不斷產生新的消費需求，這些新的理念、技術革新和需求會不斷創造新的市場。這導致了各國政府和組織對創建體育創業生態系統的興趣日益提升，從而促成了新的創業研究領域。體育創業作為一個研究領域，在很長一段時間內都是緩慢發展的，但在近期卻呈現出噴薄發展之勢。因為人們開始認識到體育蘊含著巨大的創業價值。為了推動體育創業的研究與實踐，需要更系統地了解其特征。

2、體育運動的發展

體育運動都強調體力活動，體力活動根據運動強度的高低可以分為低沖擊性運動和高沖擊性運動。低沖擊性運動，例如步行或保齡球，人們可以以較慢的速度、較少的能量來完成。高沖擊性運動包括那些體力消耗很大的運動，例如田徑或足球，這些運動通常需要進行專門的訓練。關于如何定義體育運動，存在諸多爭論，高沖擊性運動多被認可接納，而低沖擊性的運動有時被歸類為休閑娛樂。通常情況下，大多數的體育運動應該是具備對抗、力量、身體接觸以及有較大能量消耗的運動。

體育運動參與既可以是自發自愿的，也可以是有組織、有計劃的。越來越多的人希望能夠以一種隨意的方式來體驗體育運動，而不需要任何承諾，因此，自發性體育運動參與更為流行，這與人們閑暇時間增加、健康意識提升和運動選擇余地擴大有關。總之，參與體育運動變得更加靈活、更加多樣。根據具體情況和天氣，體育運動可以在室內或室外進行。在寒冷的天氣條件下，室內體育運動更受歡迎。當然，也有一些體育運動原本就是專門為在室內進行而設計的，例如室內足球、蹦床等。戶外運動將自然環境作為體驗的一部分，這意味著風、陽光等自然條件會對運動產生影響。一些傳統上在室內進行的體育運動，也會轉移至室外，以便產生不一樣的體驗，例如健美操可以到廣場上進行，這也衍生出了風靡全球的廣場舞。基于減肥、塑形等需求，人們對有氧運動更加青睞，有氧運動既可以在室內進行，也可以在不同的室外環境中進行。但一般情況下，室內的體育運動往往需要付費，而室外的體育運動往往是免費的。

體育運動具有游戲的特征，大多需要規范行為的規則，游戲包括“為了娛樂或享受而進行的自愿的、內在動機促發的活動”。大多數人認為體育是一種娛樂形式，他們可以玩或觀看比賽。體育運動和游戲會有眾多交集，但體育運動更多被視為一種比賽。體育運動具有一些明確的特征，包括游戲、組織、競爭、技能，以及制度的穩定性。但體育運動與游戲也有一些差別，例如游戲可以是體力上的也可以是精神上的，例如網絡游戲，但體育運動更多是體力上的。體育運動由規則構建，規則對于參與者具有一致性。規則是確保公平競賽的基礎，規則也是觀眾理解比賽的依據。規則的改變會影響比賽的方式和結果，例如足球運動中推出的視頻裁判，可以通過視頻技術的重播來判斷球是否越過球門線，或是是否越位以及相關的犯規情況，在網球、排球等運動中，也可以借助“鷹眼”技術來挑戰裁判員的判罰。體育運動通常是一種競爭活動，競爭性是體育運動風靡全球的一個重要原因，而競爭中贏家的不確定性，更是讓觀眾癡迷。

3、體育創業的特征

3.1、創業點眾多

體育運動的關聯產業眾多，正式的體育競賽活動毋庸多言，一些競爭力不強的非正式體育運動，例如輪滑、沖浪等，也蘊含著非常大的商機。體育運動需要較長時間來提高技能。有些人擁有一些自然天賦，更適合某些類型的運動。掌握體育運動所需的技能不是一件容易的事情，需要主觀能動性和長時間的刻意練習，刻意練習某項體育運動技能有時需要一定的經濟支出，例如運動裝備、場地和器材。體育運動不僅需要技能，還需要能量的輸出，例如跑步、打籃球、踢足球等運動都需要大量的能量輸出。體育運動的這種特性，促進了與能量補給有關的體育產業的發展，例如運動飲料、能量棒等，旨在為運動者提供更多的能量。體育運動還會造成身體的疲勞和損傷，這些也促進了體育康復醫療等產業的發展。體育運動之所以能夠存在，還需要有一群追隨者，體育運動項目的發達程度最終取決于項目受歡迎的程度。體育運動隨著人的全球化遷徙以及國際交往的日益頻繁而越來越全球化。城市對人才的需求很高，而投資建設體育設施，是吸引人才的一種重要方式。體育旅游的發展也較為迅猛，大型賽事、熱點賽事往往能夠吸引大量的觀眾前往比賽地進行消費，賽事經濟由此成型。

3.2、創業方向多元

體育運動既有正式的也有非正式的，這影響著創業方向的選擇。在正式的層面上，有依據規則和程序進行運作的完善的體育組織。而非正式的體育則涉及依據文化傳統和文化條件而形成的更為特殊的行業。體育運動被社會所重視，因為它體現出用戶參與、設施使用和消費者消費。體驗在體育運動中有重要意義，這也是體育運動相較于其它行業的獨特之處。參與體育運動，更多依賴于參與者的主觀意愿。體育運動需要根據具體情況而定，而體育消費的形式也是多種多樣的。傳統上，競技體育被認為是一種需要在面對面的環境中進行比賽競技的體育活動。但當前隨著電子競技的迅猛發展，這種傳統認知也發生了變化。但無論如何，競技體育需要參與者和監督者的共同參與。體育運動存在不可預測性，這是構成其吸引力的重要組成部分。體育運動的項目偏好和消費習慣會因文化背景的不同而有所差異，這在開展體育業務時是需要特別注意的方面。例如，雖然足球被認為是全球最受歡迎的運動項目，但在美國，足球的受關注程度遠遠低于四大聯盟賽事；在澳大利亞和巴西，由于海灘文化盛行，沖浪運動很受歡迎，在挪威這種較為寒冷的國家，滑雪則更受歡迎；在中國，隔網對抗性的運動最受青睞。體育運動還包括提供社交性的身體類活動。根據資源的情況，體育運動可以在各種地理環境中進行，可以是正式的也可以是非正式的。當正式進行體育時，需要明確行為規范和江蘇規則，這通常需要參與者與裁判員共同管理。競技體育往往具有專制性和官僚性，需要遵守既定的規則。在現代競技體育中，人們越來越多地基于創業的方式來推動體育的發展，以便獲得更多的機會，產生更多的額外收入。傳統的競技體育由于創業的需要已經發生了轉變，體育運動已然轉變為一種可以創造利潤的娛樂產業。技術發展趨勢可以改變體育運動的表現形式。體育運動的變化也受到了互聯網訪問性的深刻影響，例如有越來越多的人借助手機APP來指導、監測運動。因此，體育創業的方向是多元的。

3.3、理論基礎薄弱

創業是一個涉及廣泛主題和多種發展形式的事項，例如社區、機構、社會、可持續發展和技術等等。直至最近，體育創業才被視為創業研究的另一個子主題。體育運動可以被視為一種文化現象，而不僅僅是一種產業。不同情境中的體育運動，決定了體育的產品性和服務性。體育運動有時是強調逐利的產業，有時是一種強調服務職能的公益項目，正因為體育運動有其獨特的背景、包含獨特的因素，因此更需要為體育創業開發具體的理論來進行引導。實際上，體育與創新、創業的聯系較其它領域而言是少之又少，盡管最近提倡對該主題的研究，也強化了該領域的重要性，但相關的研究成果卻不多，理論研究鮮有突破性進展，更沒有對實踐產生實質性的影響。

4、體育創業的基本注意事項

4.1、提高創新意識

提高創新意識，意味著要將變革和新事物作為創業的一部分，要將創新視為“生產要素的重新組合”。創新導致變化，使市場中的差異化成為可能。創新是體育運動的關鍵部分，因為開發新的體育運動項目可以改變現在已有的做法。此外，由于體育中存在獲勝與競爭因素，創新為個人和組織保持競爭力提供了一個途徑，同時也為體育創業提供了機會，例如營養補劑的研制、技戰術輔助技術的開發等。

4.2、關注新業務創建

創業應關注新業務創建，這是支撐創業能否繼續的關鍵。創建新業務是將創業與創新區分開來的一種方式。在體育運動方面，有一些新業務正是基于新想法而開發創建的，但也有技術和社會期望變化的影響。這意味著新業務的創建對于體育產業是至關重要的，體育產業需要創建能夠影響盈利能力的新業務。有時候，新業務可能是從現存的業務中分離出來的，也可能涉及創建新的獨立實體，例如一些職業俱樂部開發的一系列衍生產品。體育創業的難點在于，體育的產品通常依賴于體驗，這對體育新業務的創建產生了重要影響。

4.3、注重商機發現

發現商業機會并確認商業機會對于體育創業非常重要。通常一些有關體育運動的創新創業對時間具有敏感性，需要迅速進行轉化。及時發現并轉化那些既能帶來利潤又能獲得聲望的體育創新創業機會，對體育創業者而言非常重要。注重商機發現，意味著體育創業者需要從更廣泛的視角來看待體育創業的可能性，以便從中獲得靈感和創意。此外，許多體育運動還具有季節性，這也會影響到體育創業的商機把握能力。政策導向是商機發現必須關注的重要方面，因為政策導向不僅會引導社會對運動項目的偏好，還會導致大量相關配套的建設，在這個過程中，大量的商業機會會涌現出來。

4.4、迎合消費者需求

消費者本人具備不斷創新的需求，體育產業會迎合消費者的這些需求，有時還會引導消費者的需求，例如，體育服裝需要考慮不同文化、性別、種族、年齡人群的嗜好，不斷推陳出新。像耐克、阿迪達斯等運動品牌體育企業，每年都會推出大量新款鞋服。賽車產業則不斷促進了輪胎、發動機、新型材料的創新使用。因此，體育創業要深入進行商業調研，迎合消費者的需求。

5、結語

當前，體育運動的服務業屬性越來越明顯，這為體育創業提供了大量機會，但是，有關體育創業的研究一直以來都在借鑒和移植其他領域的理論。實際上，體育領域的創新創業非常頻繁，訓練、競賽、康復醫療、政策、實踐等等方面均有日新月異的變革和發展。在體育產業中，消費者與產品、服務的互動比其它行業更頻繁，這影響著體育創業形態與方向。體育管理者需要更加了解這種互動，方能制定出更具針對性的創業策略。科學技術是影響創業的關鍵因素，但在體育創業中，它的影響方式顯然有所不同。體育消費者比其它行業的消費者更具忠誠度，他們可以參與體育創業過程，為體育創新提供新的思路。總體來說，體育創業還是一個相對新鮮的領域，研究者尚未對體育創業研究達成共識。