互聯網+大數據背景下文創產業創新發展研究

汪甜甜

（西安石油大學，陜西 西安 710065）

近年來，我國文創產業呈高速發展趨勢，一定程度上拉動了經濟增長，在促進產業結構調整、推動產業轉型等方面發揮了重要作用。在“互聯網+大數據”背景下，市場競爭和營銷環境產生新的變化，給文創產業帶來了新動能的同時，也對其創新發展提出了更高要求。基于此背景，本文將分析“互聯網+大數據”這一市場變化，探究文創產業創新發展。

一、“互聯網+大數據”對文創產業的影響

“互聯網+大數據”背景下，經濟產業發生很大轉變，互聯網、創新技術和移動終端的普及帶來了極速增長的數據量，為經濟產業提供了廣大渠道平臺的同時，經過記錄分析的數據也形成價值巨大的經濟資源，深深影響文化創意產業的發展。

（一）改變文創產業發展思維

“互聯網+大數據”顛覆了人們對文創產業市場和廣告營銷的認知，生活化、接地氣的“軟植入”更易被消費者接受，單純“廣告為王”的時代已經結束。利用互聯網思維和大數據挖掘消費者的購買傾向，而消費者通過互聯網，根據自己對產品體驗、綜合成本、品牌質感等的要求對文創產品進行了解和比較，最終的購買留存率直接影響文創產業市場營銷策略的制定。“互聯網+大數據”還改變了文創產品的設計思維，互聯網的流量數據讓設計者對市場需求有著更準確的直觀認識，對文化產品的創新性有了新的設想和要求，增強了品牌意識。意識到品牌建立與產品質量銷量有著相輔相成的關系，在一定程度上促進了文創產業的創新經營，推動了其核心競爭力的改變。

（二）孕育了廣闊的文創宣銷平臺

“互聯網+大數據”催生了許多集信息數據和媒體宣傳于一身的平臺，如微博、抖音、今日頭條等，這些平臺能幫助文創產業快速地輸出產品內容，準確地掌握大眾喜好，精確地定位發展方向。“互聯網+大數據”也孕育了諸多便捷、高效、個性化線上銷售平臺，加上宣傳平臺和銷售平臺的融合發展，許多宣傳平臺自身發展出“銷售功能”，更促進了文創產品的銷量，如“抖音”平臺直播可以通過鏈接轉入淘寶平臺或自身配置的購物窗口，直播帶貨能更好地突出品牌特色優勢，而快速便捷的購買渠道則可以拓寬銷路。“互聯網+大數據”還促進了開發平臺的產生，即建立自己的文創網站或相關獨立運營的手機應用，讓企業和目標群體有更直接快捷的信息溝通渠道，獲得更多的發展靈感，幫助文創產品實現差異化開發。

（三）提供文創發展技術手段

“互聯網＋大數據”可以為文創產業的發展提供不同的技術手段。如反復強調的大數據優勢，科學研究平臺上的消費者數據可以準確發掘目標來源、大眾偏好、關注點等，開發相應產品。流量紅利、粉絲經濟等也能幫助文創產業贏得市場良機。其他的“互聯網+”技術手段也能為文創產業提供新動力，3D打印技術和VR技術等可以豐富文化的體驗形式，如借助VR技術開發虛擬現實的互動類游戲，增強體驗感與趣味性。

二、“互聯網+大數據”影響下的文創產業現狀

在“互聯網+大數據”的影響下，近年來文創產業發展勢頭良好，愈發成熟。

（一）產品設計趨于成熟

1.產品包裝精美。現在的消費者，尤其是文創產業的潛在目標，大多具有較高的人文素養和審美要求，再好的質量或實用性若沒有恰到好處的外在設計、文化內涵、品牌質感，很難打動他們。因此在這樣的背景驅動下，文創產品包裝多滿足新奇、趣味、體驗的三大特征，以滿足打造品牌、提升其附加值的作用。

2.產品品類豐富。文創產品設計早期依托于線下，強調便攜性原則。“互聯網+大數據”時代，線上購物成熟，大大拓寬了文創產品的品類范圍，文創食品、香品的開發創新，生活用品、家居裝飾、辦公文具等等，可以說只要想到的，無一不可文創。我們還可以看到文創產業正在積極尋找并促成這種跨界聯合的機會，如針對年輕女性群體，風靡一時、橫掃各大新媒體平臺的故宮彩妝系列；李寧與各大博物館景點合作聯名的中國李寧服飾系列等等。

3.系列開發成熟。在系列化設計方法上，大多數是先基于某主題設計多款紋樣，再在不同的實物載體上進行應用。這種方式不僅讓主題統一，又創造了多樣性，有效避免了系列化文創產品的單調性。這種系列化開發方法日漸成熟，增加了文創產品的種類，滿足了具有收集欲望的消費者的需求。

（二）產品開發初成體系

文創產品的開發形成了一定的流程體系。通過一些授權平臺，如中國國家博物館的“文創中國”平臺或阿里巴巴的版權交易平臺“阿里魚”等，通過這樣的授權平臺，將文化源產業、設計公司、生產商、銷售商串聯在一起，形成完整的文創產業鏈。文化源產業作為文化資源IP的擁有者，對文化內核底蘊有著更強大理解和認知；設計公司能夠對文化元素進行具有審美的二次加工；生產商為文創產品的批量生產提供支持；而銷售商擁有通暢的銷售網絡。四個節點環環相扣，形成“引導—轉化—生產—銷售”的閉環，彼此共贏，良性發展。有效整合設計、生產、營銷三方面資源，彌補了文創產業的短板，完善產業的“生態系統”，取得了良好的社會反響與經濟效益。

三、“互聯網+大數據”背景下文創產業發展的新思路

隨著越來越多文創產品流水線式產生，一些問題也隨之浮出水面。文創產品開發的成熟，也帶來產品“同質化”傾向的問題，因此文創產業未來的發展，還需同“互聯網+大數據”緊密融合，借助多方資源途徑優化、整合文創產業，為文創產品產業創新發展開辟新道路。

（一）加強平臺品牌合作，線上線下立體營銷

文創產業已經注意到和其他平臺、品牌的聯動合作，但還不夠全面。為了產業的創新發展，文創企業還需要以互聯網為主體平臺深化跨界融合，除現在已有的合作，也可以通過影視、文學、游戲、動漫周邊等，形成強兼容的文化創意產業。同時文創產業相關人員要意識到線下銷售仍是對文創產業發展非常重要的一環，應用線上影響線下，用線下包圍線上。即線上營銷影響線下的同時，也要在線下布開銷售網絡，滲透到消費者日常生活的方方面面，拓寬消費人群。國內的文創產業雖然發展迅速，但總體來說還是小眾市場，大部分人對文創產品的印象還停留在旅行紀念品上，哪怕文創產品已經和許多品牌用品跨界合作。因此，務實地在線下渠道進行產品營銷，完善品牌感知、質量感知、服務感知等，消費者在獲得良好的感知后，其做出“沖動”購買決定的幾率就會提高，從而提升文創產品的營業額。

（二）強化文創自身品牌，文化與實用性并重

“同質化”是困擾文創產業發展的問題，樹立強化自身的文創品牌顯得尤為重要。文化創意產業不僅應注意在產品開發上注重品牌性、系列性、連續性，還要借助多方途徑，如微博微信宣傳、品牌故事等，培養粉絲群體，培養人們的習慣消費，達到口耳相傳的作用。文創產品是基于“文化共鳴、創意共鳴”的感性消費。隨著人們消費水平的提高，“品牌”“情懷”逐漸成為影響人們消費因素。因此文創產品的開發需要充分發揮文化的魅力，通過互聯網平臺進行推廣，結合先進的技術手段進行創新開發，使文化產品走進大眾生活，同時保持文化本真，以自身魅力獲得認可，用文化的本真扭轉大眾認知，讓人們意識到文創產品是具有文化特有風情的文化藝術品。品牌是一種無形資產，文創企業要重視品牌建設，突破文創產品思路的“同質化”，充分發揮品牌在消費者中的影響力，逐步樹立起消費者的忠誠度。

（三）積極引進創意人才，國際宣傳走出國門

創意不易捕捉，倘若行業內聚集著大量創意人才，大家集思廣益，碰撞靈感，則是文創產業之福。文創產品設計行業門檻并不算高，然而行業內的創業者使用文創IP開發相關產品時仍較為困難，再加上產品入駐展館等線下渠道難度大，生產定制限制多，文創行業創業者非常不易，一部分人在行業外望而卻步。而文創產品市場又是典型長尾市場，需要文創產品具有多樣性，這就注定文創產業發展離不開青年創業者的支持。因此，文創產業先行者或本產業的“領導者”應該積極投入精力，為有志于在本行業中發展的青年創業者提供便利的創業服務。同時，應該開闊視野，國內文創品牌的合作跨界，充分說明當前文創走向成熟創新，文創產業完全可以將目光投向國際市場，在把握市場動態的基礎上，結合自身核心優勢，打造強勢品牌，讓更多人了解中國傳統文化，從而向世界傳播中華文化。

綜上所述，文創產業用文化發展現代經濟，因此我們需要在經濟繁榮的基礎上大力發展文化，以經濟反哺文化，以文化推動經濟，促進文創產業創新發展。